介绍
再营销是 Google 广告计划的重要组成部分。
不再是是否开展再营销活动的问题，而是如何使用再营销标签进行跟踪的问题。请 专家帮助为您的营销活动设置 Google Ads 再营销标签，以获得有效的结果。
在今天的博客中，我们将了解什么是再营销标签、它是如何工作的、如何实施它以及它对您使用 Google Ads 进行在线广告宣传的好处。让我们从基础知识开始。
什么是再营销标签？
再营销标签是一种高度集中的广告形式，广告会显示给那些曾经访问过你的网站或与你有过互动的人。根据被称为 "7法则 "的营销理论，人们在采取行动之前必须至少七次接触公司的主张。有鉴于此，消费者每次看到贵公司的广告时，转化的可能性都会提高。当您在网页上启用再营销标签时，任何浏览过这些网页的人在访问谷歌展示网络的网站时都会看到您的广告，如果您使用视频再营销，则会在 YouTube 等网站上看到您的广告。
Google 广告再营销如何运作？
Google 广告再营销使用一小段代码，称为 "再营销标签"，可应用于网站的任何页面。然后，您可以为每个标签页面创建用户列表，如 "产品页面[产品名称]列表"、"主页列表 "等。当访问您网站的人符合您的标准并允许您收集他们的 cookie（存储在用户浏览器中的小文本文件）时，他们的 cookie ID 就会被添加到相关的用户列表中。
用户列表使公司能够创建高度集中的广告。例如，访问注册页面的用户比访问主页的用户更有可能实现转化。如果访问者只是浏览页面，但不可能采取任何行动，也不会停留 10 秒钟，那么该客户就不是重定向广告的完美匹配对象，而如果客户点击了产品或阅读了你的产品并将其添加到购物车，但跳过了购买环节，那么该客户就可能成为重定向广告的相关受众。
如何使用 Google 标签管理器设置 Google 广告再营销标签？
步骤 1：设置受众源。
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将鼠标移至 Google Ads 账户中 "工具与设置 "下的 "受众管理器"。
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继续选择 "设置受众来源"。如果之前已创建过其他受众，请单击侧边栏中的受众源。
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您可以在 Google Ads 账户中添加各种来源来生成受众。在本课中，我们将使用 Google Ads 标签。
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设置标签会为受众生成一个数据源。
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再营销解决方案有两种类型：一种是针对所有网站访客的通用广告，另一种是针对在网站上执行特定操作的访客的定制广告。
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如果有数据和资源支持，个性化广告是非常好的。
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第一个选项是 "仅收集一般网站访问数据，以便向网站访客展示广告"，请选择该选项。这是一种非常通用和简单的再营销设置，更易于部署。
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您还可以限制 Google Ads 中的数据处理，以确保遵守数据隐私规则。
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如果您的目标受众包括美国或欧洲的用户，由于《加利福尼亚消费者隐私法》和《通用数据保护法》的规定，这一点至关重要。
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为遵守GDPR和 CCPA，请勾选将加州用户排除在重定向列表之外的选项。
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现在，保存并继续。
第 2 步：在 GTM 中添加 Google Ads 再营销标签。
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第二步是将标签添加到我们的网页上。有其他方法可以实现这一点，但如果您已经安装了 Google 标签管理器，最简单的解决方案就是使用 Google 标签管理器。
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现在，我们只需要转换 ID 就能让 GTM 标签发挥作用。复制它以备后用。
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在 Google 标签管理器账户中进行设置。要创建新标签，请导航至标签视图并单击 "新建 "按钮。
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要选择标签类型，请单击标签配置区域。选择 Google Ads 再营销标签类型。
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现在，您可以将转换 ID 粘贴到该标签上（不推荐）。或者创建一个包含 Google Ads 转换 ID 的常量变量（推荐）。
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现在保存标签和触发器，进行测试，最后发布 GTM 容器。
再营销的好处
使再营销目标与营销策略保持一致至关重要。例如，如果您想为放弃购物车中商品的客户提供免费送货服务，您可以为该类客户创建一个受众。接下来，您应该设计一个广告来展示您的出价，谷歌可以将其展示给目标受众。以下是 Google 再营销提供的一些好处：
1.巨大的能见度
谷歌广告再营销提供了重要的可见性，使其成为一个有价值的工具。通过在谷歌展示网络上展示再营销广告，您可以获得巨大的潜在覆盖面，超过 90% 的互联网用户意味着谷歌广告排名得到提高，并接触到出现在顶部的广告。这种广泛的覆盖面意味着您的品牌会被大量的人看到，从而提高贵公司在潜在客户心目中的形象。
2.提高品牌知名度
再营销可以提高品牌知名度，即使在访客离开您的网站后，您的企业仍会留在他们的视线中。通过持续展示量身定制的广告，您可以强化品牌信息，提高目标人群的品牌意识 。这种持续的曝光会提升信任度和知名度，使客户更愿意选择您的公司。
3.提高转化率
再营销广告已显示出提高转化率的巨大潜力。现实生活中的成功案例表明，转化率大幅提高。通过再营销，您可以与感兴趣的用户重新建立联系，提醒他们最初的兴趣，并敦促他们进行购买。
4.用户偏好
再营销在用户中很受欢迎，或许能带来更高的转化率。调查显示，30% 的消费者对再营销有 "非常积极 "的反应，只有 11% 的消费者有负面情绪。这表明，用户可以积极接受再营销广告，对企业留下正面印象，提高参与和转化的可能性。
5.易于管理
尽管再营销活动具有潜在的复杂性，但通过 Google AdWords 对其进行管理非常容易。这一集成平台使企业能够高效地管理再营销活动，并进行必要的修改和优化，以最大限度地提高成果。只要有正确的工具和技术，再营销活动就能取得良好的效果。
6.捕捉放弃列表
再营销可以帮助捕捉被遗弃的线索表单或购物车，这是电子商务企业的一大障碍。没有购买就离开网站的用户不太可能再回来。然而，再营销活动是吸引这些消费者回到您的网站并鼓励他们完成交易的绝佳方式。再营销广告可以起到微妙的提醒作用，帮助重新点燃他们的兴趣，挽回失去的潜在销售额，而这一切都不需要访客加入电子邮件列表或直接输入个人信息。
7.成本效益
与谷歌搜索结果中的广告相比，谷歌展示网络中的再营销广告更具成本效益。它能以更少的花费实现更高的转化率。通过优化您的再营销活动并锁定适当的消费者，您可以提高投资回报率并最大限度地提高广告支出的效益。
总之，再营销是 Google Ads 策略的一个重要方面，因为它允许企业向以前与其网站有过互动的用户展示有针对性的广告。实施再营销标签和利用 Google Ads 再营销可以提高品牌知名度、认知度、转化率和用户偏好，同时还易于管理并具有成本效益。因此，立即为您的网站设置 Google Ads 再营销标签，充分利用再营销标签带来的好处。您还可以通过有效的排名跟踪改善搜索引擎优化，让您的业务更上一层楼。
