介绍
搜索算法的变化就像泰勒-斯 威夫特（Taylor Swift）的分手歌曲一样难以预测。关于核心更新、有用内容、声誉滥用的讨论，以及 OpenAI 搜索引擎和谷歌不断扩展的 "搜索生成体验"（Search Generative Experience）等新发展，让搜索引擎优化人员跟上时代的步伐变得越来越具有挑战性，从而导致严重的 "FOMO "现象。
反复出现的主题表明，虽然搜索引擎发展迅速，但我们对搜索引擎优化的理解和理念却没有跟上步伐。随着新变化的出现，我努力理解搜索引擎的意图，并经常采取相反的观点。以下是一些不受欢迎的观点，虽然难以接受，但却能让许多企业受益。
1.搜索引擎优化是真正的市场营销
每一次算法更新，我们都会从欺骗搜索引擎的时代进一步转向真正的市场营销。如果你不考虑用户需求、角色和意图，你就已经落后了。许多搜索引擎优化人员的做法是落后的，他们的目标是对特定关键词进行排名，而不是首先了解用户的意图。正确的方法是从关键词入手，理解用户意图，并构建满足用户意图的内容。
2.垃圾邮件和花招不是可持续的商业模式
即使是最道德的搜索引擎优化人员也会尝试使用垃圾策略来测试搜索引擎的极限。然而，这些策略都有风险。虽然一次性联盟网站可以接受这些策 略，但需要养活员工和家庭的企业应避免这些高风险策略。
3.搜索引擎并不欠你流量
搜索引擎不是公共事业，不必确保排名的公平性和均衡性。它们的责任是对用户负责。如果用户满意，他们就会继续使用搜索引擎。对 "品牌偏见 "的抱怨忽略了用户行为对排名的影响。我们的目标应该是成为一个值得信赖的品牌，同时承认搜索引擎优化的成功需要花费大量的时间和精力。
4.搜索引擎优先考虑其用户而非您的业务
认识到搜索引擎优先考虑的是用户的需求，而不是您的商业利益，您就可以相应地调整您的战略。真正的营销需要了解并满足用户需求，同时还要迎合搜索引擎认为对用户有价值的东西。这可能需要不断适应不断变化的搜索趋势。
5.并非所有搜索者都需要网站
搜索引擎的发展已经超越了仅仅列出提及搜索查询的网站。现代搜索旨在高效地完成用户任务。例如，像 "泰勒-斯威夫特多大了？"这样的搜索查询应该提供直接的答案，而不是链接到一个杂乱无章的网页。现在，成功的搜索引擎优化包括创建能帮助用户实现目标的内容，从而超越过时的策略。
6.关于名誉滥用
如果内容是付费的，那它就是广告，而不是有机内容。虽然这类内容可能对网站用户有用，但搜索引擎可能不会认为它有价值。这并不意味着您不能通过新闻通讯或社交媒体将其货币化，但除非搜索引擎认为其对用户有价值，否则不要指望它能获得排名。
适应新的搜索引擎优化环境
过时的搜索引擎优化策略已不再有效。我们需要拥抱变化，优先考虑用户意图。这个时代要求我们专注于创建符合搜索引擎对用户需求 理解的内容。流量来源的多样化以及不单纯依赖搜索引擎至关重要。用户总是有需求的，而营销人员在帮助他们做出决定和完成任务方面将起到至关重要的作用。是搜索引擎优化吗？是市场营销？随你怎么说。
