2023年的10个社交媒体趋势+如何利用它们

介绍

品牌商、营销人员和内容创作者在这个2023年将会有收获。社交媒体不断发展，已经成为一个强大的收入工具，为企业提供了新的机会，从特性和功能到付费广告和受众定位。

用户正在寻找可以联系的品牌，追求行动和刺激。从新的应用程序和平台到坦率的内容、人工智能（AI）和社交媒体购物，我们将引导你了解一些顶级的社交媒体趋势，以保持你的品牌在今年的相关性。

社交媒体上的趋势是什么？

在我们深入研究今年即将到来的趋势之前，让我们看看2022年社交媒体发生了什么--这一年经历了一些严重的社交媒体变化。

1. 埃隆-马斯克收购了Twitter，这标志着该平台进入了一个新时代。
2. 另一个重要的转变是，TikTok等社交媒体渠道现在正作为搜索引擎发挥作用。他们的算法越来越复杂，为用户提供更好的结果。
3. 故意发布模糊的照片，在整个Instagram上不仅可以接受，而且受到鼓励。
4. 平台正在为创作者推出新的方式来为其内容赚钱。

对于营销人员来说，2022年是伟大的--也是忙碌的--一年，我们可以预期在接下来的12个月里这种情况还会继续。根据内容营销研究所的最新报告，社交媒体建设是2023年内容营销投资的第五大领域。品牌今年将投入57%的预算，而前一年为39%。

这是一个令人兴奋的时刻，可以提高赌注，考虑你可以在战略中利用的社交媒体趋势。

1.TikTok在视频领域的主导地位

YouTube仍然是全球最受欢迎的视频平台，但2022年是TikTok在35岁以下美国用户中受欢迎程度超过Netflix的一年。为什么会出现这种情况？TikTok强大的算法让用户找到迎合他们口味和兴趣的信息，而且它作为一个搜索引擎也在崛起。

这个一站式的内容商店已经成为世界上18至24岁受众中下载量最大的应用程序，在全球拥有超过10亿月度用户。

对大多数营销人员来说，在TikTok上蓬勃发展的机会仍在空中，因为只有5%的人将其 作为社交媒体战略的一部分。花点时间了解TikTok，看看你如何利用这个平台与一个高度参与的社区建立联系。

1. 发现什么是有效的，什么是无效的。要为TikTok创造内容，你需要了解什么是趋势，以及其他品牌如何利用趋势来建立受众。
2. 建立一个内容创作者网络。除了创造你的内容，开始与已经流行的创作者合作，以促进你的战略。
3. 创建 "粘性 "和有机内容。这意味着创建对用户来说令人兴奋和有用的内容。目标是将用户留在平台上，让他们继续观看。

例如，Glow Recipe分享了这个5秒钟的TikTok挑战，用户必须重新观看才能找到它们；几个小时后，视频显示出极大的参与性。

(来源:TikTok / Glow Recipe)

2.优先考虑社会SEO

社会搜索引擎优化是指在你的帖子中添加基于文本的内容，如优化的标题、描述、alt-texts和封闭式字幕，以便算法能够更有效地阅读和理解你的内容。这使用户能够通过应用内搜索找到你的内容，并使你能够与不使用谷歌等传统搜索引擎的潜在客户建立联系。

本地搜索在社交平台上也变得越来越流行。例如，Instagram、Snapchat和TikTok都增加了地图功能，用户可以导航并找到他们确切位置附近的企业。

(来源:Instagram)

甚至谷歌也承认TiktTok有可能成为一种发现工具。去年7月，谷歌高级副总裁Prabhakar Raghavan说，现在几乎40%的年轻用户依赖TikTok或Instagram，而不是去找谷歌地图或搜索。

你的社会搜索引擎战略可以从以下提示中受益。

1. 在你的内容中使用相关的关键词。这包括简历、描述、简介和标签。
2. 使用高质量的图片。用户在搜索结果中看到好的照片和缩略图时，会发现与他们正在寻找的东西有关。
3. 在图片中添加alt-texts。这样一来，你的内容将与更多的受众更加相关。社交平台将理解你的内容，并增加其在搜索结果中出现的机会。

3.BeReal的崛起+Instagram的候选挑战

第一批BeReal皈依者是那些令人惊讶的人，他们希望在网上有 "反社交媒体 "的行为。这是什么意思？BeReal发展迅速，因为它激发了人们在两分钟的时间内分享没有姿势、没有过滤的照片。这与我们多年来在Instagram等平台上使用滤镜、编辑和精心策划的内容恰恰相反。

BeReal的受众是Z世代和千禧一代；该应用55%的用户在16-24岁年龄段，43%的用户在25-44岁年龄段。

Instagram已经迅速回应了BeReal的流行，通过新的Candid Stories功能促使其用户自发地自拍。据该公司称，这项以Candid Challenges开始的功能将在南非进行测试，然后在更大范围内推出。

你的品牌应该适应每一个像BeReal一样出现的新平台吗？有人说，对于营销人员来说，现在跳槽还为时过早，但在你做出决定之前，这里有几件事情需要考虑。

1. 注意更新。BeReal还没有为品牌提供付费广告的机会（请关注这个空间），但这并不意味着品牌不能分享促进其产品和服务的创造性和坦率的内容。
2. 评估它是否适合你的企业。有些企业出现在BeReal上是没有意义的，所以要花时间来决定这种类型的内容是否适合你。

例如，像Chipotle和e.l.f Beauty这样的品牌已经借机赶上了这个新的应用程序。然而，由于BeReal是一个为，嗯，真人的应用程序，他们两个已经有太多的朋友，你不能看到他们的内容。

(来源:BeReal)

4.社会媒体购物成熟

在过去的几年里，社交媒体购物一直在不断发展。人们现在比以前更热衷于从可购物的社交媒体帖子中购买。这种替代传统电子商务的方式正在帮助较小的利基品牌接触他们通常可能无法进入的客户和市场。

根据埃森哲的一份报告，在未来四年内，社交商务的增长速度估计将是传统电子商务的三倍。估计到2025年，它将成为一个1.2万亿美元的全球市场。

那么，品牌应该如何充分利用这一增长趋势？

1. 使用伟大的图像。用户在Instagram这样的平台上是以视觉为导向的，所以你的图片和产品照片应该是清晰和有吸引力的。
2. 为网上购物者提供良好的交易。让客户知道你的产品或服务能为他们做什么。折扣和特别优惠可能会让他们越过线来购买。
3. 使用社会媒体营销工具。这意味着创建一个定期的社交媒体发布时间表，开展促销活动，并了解特定平台的最佳做法。监测和了解你的活动表现，并相应地进行迭代。

5.用户生成的内容继续增长

将用户生成的内容（UGC）纳入你的营销策略，可以帮助你赢得信任，提高参与度，同时节省内容创作的时间和金钱。

为什么这是一个有效的持续的社会媒体趋势？这很简单：用户比品牌更信任人。随着新的社交平台的出现，品牌在影响者营销和UGC合作上花费更多资金，因为用户更喜欢真实和有机的内容。

"Enfluence营销工作室的创始人兼首席执行官Katelyn Rhoades说："品牌展示其真实一面的一些最佳方式是利用用户生成的内容和挖掘有影响力的营销，而没有过度制作的交付物。

以下是如何将UGC纳入你的营销渠道。

1. 对与你合作的影响者要有所选择。明智地选择。许多有影响力的人拥有庞大的粉丝群，但你应该选择与你的价值观和受众一致的人。
2. 考虑内容创作者而不是影响者。如果你打算发布自然、有机的内容，请与提供更多真实内容的正规内容创作者合作。
3. 监控你的社交媒体账户上的UGC。了解正在发生的事情，利用普通用户分享和创造的关于你的品牌的内容。

(来源:Instagram)

6.卷轴与Instagram的影子班

这种恐惧是真实的。Instagram影子禁令是一种非官方禁令，它限制了一个账户在信息流、故事和搜索结果中的可见度。

2022年期间，内容创作者需要这方面的帮助。对许多人来说，这似乎是一个令人不快的趋势，但经过几个月的了解，品牌商们更清楚如何扭转这一趋势。

这种禁令可能发生在发布敏感内容、违反平台的一些社区准则、使用被禁止的标签、或购买粉丝之后。Instagram鼓励用户通过删除首先导致账户被影子禁言的帖子来解决影子禁言问题。以下是处理影子禁令的一些其他提示。

1. 确定优先次序并提高Reels。专注于每天发布一个Reel，持续几周。 这样，Instagram的算法会再次了解到你的账户不是垃圾邮件，而你的参与度也会恢复正常。
2. 停用并激活您的账户。停用--而不是删除--你的账户一两天可能会修复影子禁令。
3. 删除被禁的帖子。如果影子禁令发生在一个帖子之后，请删除它，看看这是否有效。另外，检查你以前的帖子，看看是否有什么需要在未来避免的。

(来源：Envato Elements)

7.短篇视频内容仍在不断发展壮大

短视频并没有消失。营销人员在2023年的战略和预算中包括YouTube短片、Instagram卷轴、Pinterest Idea Pins和TikTok内容。

短视频在与其他趋势搭配时特别有效，例如UGC和坦率的内容挑战。

这就是你如何从短篇视频中获益。

1. 重新利用你的内容。你有可能已经在制作短视频了，所以要确保在你管理的不同社交媒体平台上重新使用它们，但要记得根据每个平台的趋势和特点来调整。在Tiktok上有效的内容不一定会在Reels上表现。
2. 创建时尚的视频。拨出时间来探索新的趋势，并相应地建立你的内容。这样做可以帮助你接触更多的人。
3. 保持简短。短视频意味着要创造有效和直接的内容。视频的长度应少于60秒，有时甚至少于15秒会带来更好的效果。

(来源：YouTube短片)

8.拥抱AI工具

今年社交媒体上最热门的趋势之一是采用人工智能工具。品牌现在正在考虑重塑他们的战略，适应人工智能的世界。

这对营销人员意味着什么？首先，要明白这种人机协作正在迅速增长，但这并不一定意味着它对今天的品牌有直接影响。

去年，人工智能生成的内容在世界范围内掀起了一场风暴，因为它开始真正为大众所接受。

AI工具如何为你的社交媒体增加价值？这里有一些人工智能可以帮助你解决的问题。

1. AI工具来了解你的受众。你不必用人工智能来取代你团队的一部分。了解某些人工智能工具如何帮助你做出数据驱动的决策，探索你的受众，审计你的内容，或优化你的社交媒体活动。
2. 社会媒体管理。寻找能帮助你管理社交媒体内容的工具。调度和生成内容是帮助你组织工作流程的首要功能。
3. AI和社交媒体广告。模式89和Phrasee等AI工具旨在优化和管理你的社交媒体广告。你可以测试广告的有效性并进行必要的调整。

9.拼贴画占主导地位。Pinterest的Shuffles

Pinterest的数字拼贴画制作应用Shuffles首次出现在2022年，目前仅适用于iOS。这款拼贴画制作软件帮助Pinterest用户创建拼贴画，并将相机卷和Pinterest库中的照片纳入其中，以完成他们的设计。

该应用程序只在美国、加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚和新西兰提供。然而，我们正在等待，看看Pinterest是否会在今年在全球范围内推出该应用程序。

你如何将Shuffles融入你的日常营销？这里有一些想法。

1. 为你的营销团队创建情绪板。这个在线工具在与你的团队其他成员开会时将很有帮助，可以集思广益，为即将到来的活动探索什么是流行趋势。
2. 创建拼贴内容。用拼贴画创造性地展示你的产品，看起来像艺术作品。
3. 以拼贴画的形式展示你的产品。使用拼贴画应用程序来设计产品平面图，以便在社交媒体上分享。

(来源：Instagram / Shuffles App)

10.真实的讲故事和Z世代

年轻的受众，尤其是Z世代和千禧一代，尊重并选择透明的品牌，关心他们如何对待人。对意识、包容性和多样性的关注是你今年沟通计划的必备条件。

你的品牌如何才能变得更加真实和富有同情心？这里有一些想法。

1. 监控相关内容。为了保持更新，营销人员应该关注与品牌相关的内容。这意味着不仅要探索竞争对手在做什么，还要探索与你的Z世代受众相关的品牌和创作者。
2. 拥抱社会倾听。要做到真实，你应该知道每天发生了什么。每天安排几分钟的时间，了解人们对你的产品的评价，并就此采取行动。
3. 不要只是说说而已。行动比语言更有说服力，你的内容应该反映你的品牌所代表的东西。努力在社交媒体上建立坚实的内容，让你的社区参与进来。用户和客户也可以成为真实性的支持者。

(来源：TikTok / Sephora)

如何跟上社交媒体的发展趋势

你如何在这些不断变化的社交媒体趋势中保持清醒？除了关注新的趋势，这些提示可以帮助你提高你保持领先地位。

1. 关注你所在行业的影响者。寻找内容创作者和公众人物，以便在他们发帖时得到通知，并搭上与你的品牌有关的特定趋势。
2. 使用"爆炸性话题"。这个免费的工具可以让你知道哪些话题正在兴起，并在流行中回升。
3. 使用每个平台的创作者栏目。这样，你就会学会如何使用最新的功能，并更快地应对新出现的趋势。
4. 了解谷歌趋势。这个搜索引擎的数据提供了关于某个国家和全球流行话题的相关见解。使用 "最近流行的 "部分，为你即将到来的内容获得新的想法。
5. 加入社交媒体小组和论坛。分享想法和学习其他营销人员正在做的事情，可以帮助你获得关于什么是趋势的新想法。

最后的想法

2023年，社交媒体的热潮将继续塑造我们周围的世界。如果你被社交媒体行业发生的一切压得喘不过气来，请回到基础，审查你的战略，只有在合理的情况下才调整你的课程。当作为个人或企业创造内容时，最重要的是以一种感觉诚实和真实的方式与你的观众联系。