Що таке оптимізація пошукових систем (AEO)?
Оптимізація пошукових систем - це процес оптимізації контенту, який буде знайдений, процитований або узагальнений пошуковими системами на основі штучного інтелекту, такими як Google's AI Overviews, Bing Copilot, Perplexity, ChatGPT та іншими генеративними моделями, які синтезують відповіді безпосередньо з декількох веб-джерел.
На відміну від традиційного SEO, яке фокусується на ранжуванні веб-сторінок у топ-10 синіх посилань, AEO має на меті забезпечити розуміння вашого контенту , посилання на нього та довіру до нього з боку великих мовних моделей (LLM) і систем штучного інтелекту на основі пошуку, які генерують відповіді в самому пошуковому інтерфейсі.
AEO представляє наступну еволюцію SEO в пошуковому середовищі, де пошуковики отримують узагальнені, діалогові результати, а не списки URL-адрес.
Як працює оптимізація для пошукових систем?
Пошуковики поєднують пошук, генерацію та цитування для створення синтезованих відповідей для користувачів. AEO гарантує, що ваш контент можна знайти і що він підходить для використання цими системами.
Зазвичай цей процес включає в себе кілька етапів:
- Вилучення: ШІ сканує проіндексований і доступний для сканування контент з надійних веб-джерел.
- Розуміння: Він ідентифікує об'єкти, контекст і взаємозв'язки, використовуючи вбудовування і структуровані дані.
- Генерація: Такі моделі, як Gemini, GPT-4 або Claude 3, генерують синтезовану відповідь.
- Атрибуція: Модель цитує або посилається на авторитетні джерела для забезпечення прозорості.
Отже, AEO - це оптимізація вашого сайту таким чином, щоб системи штучного інтелекту розпізнавали його як авторитетне, фактологічне та контекстуально багате джерело, на яке варто посилатися.
Чому AEO важливий?
Пошуковики швидко змінюють те, як користувачі взаємодіють з результатами пошуку. З ростом популярності пошуку в нуль кліків видимість тепер поширюється не тільки на ранжування, але й на представлення у відповідях штучного інтелекту.
1. Перехід від ранжування до посилань
Посилання або цитування в результатах пошуку зі штучним інтелектом може забезпечити трафік, впізнаваність бренду і довіру до нього - навіть без входження в топ-10 рейтингу.
2. Трансформація пошукової екосистеми
Оскільки Google, Bing та інші компанії інтегрують LLM, пошукова видача стає орієнтованою на відповіді, а не на посилання. Компанії повинні адаптуватися, щоб зберегти можливість бути знайденими.
3. Посилення важливості E-E-A-T
Моделі значною мірою покладаються на сигнали довіри, досвід авторів та узгоджені дані про об'єкти при виборі джерел для включення у відповіді.
4. Нові метрики
Традиційні KPI (такі як CTR і позиція) замінюються новими показниками, такими як частота цитування, видимість згадок і коефіцієнт включення відповідей.
Як оптимізувати для пошукових систем
1. Структуруйте конт ент для прямих відповідей
Пишіть чіткі, лаконічні, фактичні абзаци, які можуть бути легко вилучені або узагальнені системами штучного інтелекту. Використовуйте підзаголовки на основі запитань(H2, H3), щоб відповідати намірам користувача.
2. Підвищення ясності сутності
Переконайтеся, що всі люди, організації та теми чітко визначені, використовуючи узгоджені імена, розмітку схеми та пов'язані сутності (наприклад, Вікідані, Google Knowledge Graph).
3. Використовуйте структуровані дані
Використовуйте такі типи схем, як сторінка поширених запитань, інструкція, стаття та продукт. Структуровані дані допомагають штучному інтелекту зрозуміти контекст і призначення вашого контенту.
4. Демонструйте достовірність
Підкреслюйте повноваження, цитуйте авторитетні джерела, використовуйте біографії авторів або сторінки організації, які підтверджують експертність і надійність.
5. Підтримуйте чисту структуру пошуку
Переконайтеся, що найцінніший контент вашого сайту доступний для сканування та індексації. Уникайте скриптів, що блокують ренде ринг, або фрагментованих односторінкових додатків, які приховують контент від пошукових роботів.
6. Відстежуйте цитування ШІ
Відстежуйте, чи посилаються на ваш бренд або контент в оглядах ШІ або сторонніх пошукових системах. Використовуйте такі інструменти, як SERP Checker від Ranktracker, щоб аналізувати еволюцію наборів результатів на основі штучного інтелекту.
7. Пишіть під розмовні запити
Додавайте довгі запитання та відповіді на природній мові, які відповідають тому, як люди розмовляють, а не тільки тому, як вони друкують. Приклад:
Замість "Переваги SEO-інструментів" напишіть "Які переваги використання SEO-інструментів?"
AEO проти традиційного SEO
| Функція | Традиційне SEO | Оптимізація пошукових систем (AEO) |
|---|---|---|
| Основна мета | Піднятися вище в пошуковій видачі | Бути процитованими або згаданими в резюме AI |
| Фокус | Ключові слова та зворотні посилання | Сутності, контекст, структуровані дані |
| Модель ранжування | Алгоритмічне ранжування | Генеративні міркування та пошук |
| Показники успіху | CTR, позиції, покази | Цитування, згадки, видимість у відповідях ШІ |
| Формат пошуку | 10 синіх посилань | Розмовні, узагальнені результати |
Інструменти для підтримки AEO
- Ranktracker SERP Checker: Відстежуйте макети пошукової видачі з інтегрованим штучним інтелектом і дізнавайтеся, де з'являються резюме з ШІ.
- Веб-аудит Ranktracker: Переконайтеся, що ваші структуровані дані та технічна оптимізація відповідають стандартам індексації.
- Пошук ключових слів: Визначте довгі запитальні ключові слова, які ідеально підходять для AEO-контенту.
- Автор статей зі штучним інтелектом: Створюйте оптимізований контент, розроблений для ясності, точності та семантичної глибини.
Майбутнє AEO
Оскільки пошук, керований штучним інтелектом, продовжує розширюватися, AEO стане основним рівнем цифрової видимості.
Від цього буде залежати успіх:
- Написання контенту, який є чітким, заснованим на фактах і може бути атрибутований.
- Структурування даних, щоб моделі могли їх аналізувати та посилатися на них.
- Створення сильних сутностей бренду в різних системах знань (Google, Wikidata, schema.org).
Зрештою, AEO долає розрив між SEO та штучним інтелектом, допомагаючи компаніям залишатися видимими в епоху, коли самі відповіді, а не лише посилання, визначають доступність для пошуку.
Підсумок
Оптимізація для пошукових систем гарантує, що ваш контент не просто знайдуть - його зрозуміють, процитують і довірятимуть системам штучного інтелекту, які формують сучасний пошук. Оскільки пошук еволюціонує від ключових слів до контексту, опанування AEO має вирішальне значення для збереження видимості в новому поколінні генеративних, орієнтованих на відповіді пошукових систем.
