Вибір правильних SEO-метрик для відстеження у 2025 році

Вступ

В середньому понад 90% компаній користуються соціальними мережами. Конкуренція в інтернеті є жорстокою, а увага короткочасною. Це означає, що ви ризикуєте серйозно програти, якщо не будете серед перших позицій у рейтингу пошукових систем.

Як наслідок, у 2025 році стратегічне бачення має більше значення, ніж будь-коли. Щоб вибрати, які SEO-метрики найбільше підходять для вашого бізнесу, ваш план повинен бути добре продуманим! Читайте далі, щоб дізнатися більше про це і відкрити для себе кроки, які допоможуть зробити правильний вибір і сприятимуть зростанню бізнесу.

1. Узгодьте метрики з вашими бізнес-цілями

Кожен бізнес має унікальні цілі і повинен відстежувати різні показники, які відображають ці цілі. Ось два приклади цього:

• Компанія електронної комерції: Основною метою може бути максимізація доходів від органічного пошукового трафіку. Ключовим показником для відстеження тут є органічний дохід на цільову сторінку. Цей бізнес може використовувати Google Analytics, щоб пов'язати продажі з конкретними цільовими сторінками, які отримали органічний трафік.
• Місцева сантехнічна компанія: Компанії, що надають місцеві послуги, можуть бути найбільш зацікавлені в тому, щоб відстежувати, як їхні послуги ранжуються за географічними запитами, такими як "аварійний сантехнік в [місто]". Відповідною метрикою для відстеження є місцевий рейтинг за ключовими словами.

Це доводить, що ви не повинні гнатися за марнославними показниками, які не сприяють реальному зростанню. Щоб узгодити SEO KPI (ключові показники ефективності) з воронкою продажів, ви повинні спочатку визначити етапи воронки продажів**.** Розбийте шлях клієнта на три частини: обізнаність, розгляд і конверсія. Потім нанесіть на карту SEO-метрики для кожного етапу**.**.

1: Етап обізнаності: Мета - залучити нових відвідувачів і підвищити впізнаваність бренду. Тут вам потрібно попрацювати над сприйняттям бренду. Відстежуйте враження (за допомогою Google Search Console), порівнюйте брендований і небрендований трафік, а також відстежуйте нових користувачів з органічного зростання. 2.Етап розгляду: Залучайте користувачів і будуйте довіру. Відстежуйте рівень їхньої зацікавленості, відстежуючи тривалість сесії, кількість сторінок за один візит, глибину прокрутки та показник відмов. 3.Етап конверсії: Відстежуйте бізнес-результати вже зараз. Відстежуйте заповнення форм, пробні підписки та покупки, щоб відстежувати досягнення цілей.

Такий підхід допоможе зробити ваші цілі лаконічними, що дозволить вам з легкістю вибрати найбільш підходящі метрики.

2. Відстежуйте основні SEO-метрики

Фото надане Unsplash

Успіх SEO залежить від технічно обґрунтованого фундаменту. Основні SEO-метрики складають цей фундамент; вони роблять ваш сайт доступним, швидким та індексованим. Давайте подивимося, що це за показники і як ви можете максимально ефективно їх використовувати.

• Доступність для перегляду та індексування: Доступність для перегляду гарантує, що пошукові системи зможуть отримати доступ до вашого сайту, в той час як індексованість дозволяє вашій сторінці з'являтися в результатах пошуку. Використовуйте Пошукову консоль Google, щоб знайти заблоковані URL-адреси, неіндексовані теги, помилки сканування і проблеми з файлом robots.txt. Вирішення цих проблем допоможе вам зберегти повну видимість у пошуковій видачі.
• Юзабіліті для мобільних пристроїв: Більшість людей заходять на веб-сайти зі своїх телефонів. Саме тут вступає в дію індексація в першу чергу для мобільних пристроїв; ваш сайт повинен бездоганно працювати на невеликих екранах. Використовуйте звіт "Юзабіліті для мобільних пристроїв" в Google Search Console, щоб протестувати адаптивність і визначити цільові розміри. Це дозволить виявити всі помилки, характерні для мобільних пристроїв, які ви зможете виправити і забезпечити безперебійну роботу для мобільних користувачів.
• Технічні помилки: Такі проблеми, як непрацюючі посилання, дубльований контент і неправильна канонічна лексика, послаблюють SEO. Використовуйте такі сервіси, як Screaming Frog, для виявлення та виправлення помилок 404, циклів перенаправлення, дублікатів мета-тегів та помилок у схемі. Це допоможе вам підтримувати чистий технічний профіль і забезпечить плавну навігацію для користувачів.

Ви також можете використовувати Page Speed Insights або Google Search Console для моніторингу інших важливих показників, таких як LCP (швидкість завантаження), FID (інтерактивність) і CLS (візуальна стабільність).

3. Зосередьтеся на залученні та досвіді

Поведінка користувачів відіграє центральну роль у розробці ефективної SEO-стратегії. У 2025 році Google продовжить покладатися на поведінкові сигнали, оскільки вони демонструють користувацький досвід. Такі сигнали, як час перебування на сторінці, показник відмов і глибина прокрутки, безпосередньо відображають те, як користувачі взаємодіють з вашою сторінкою. Google використовує ці показники для оцінки якості та релевантності вашого контенту. Ви повинні зосередитися на цих ключових поведінкових показниках, щоб оптимізувати свій сайт для залучення користувачів:

• Коефіцієнт кліків (CTR): Високий CTR означає, що ваші заголовки і метаописи знаходяться на правильному шляху і привертають увагу.
• Коефіцієнт відмов і час перебування на сайті: Ці показники по суті вимірюють, чи вважають користувачі ваш контент цікавим. Якщо користувачі швидко йдуть, це зазвичай означає, що ваш контент недостатньо привабливий або цікавий. І навпаки, довгий час перебування на сайті свідчить про його актуальність і глибину.
• Глибина прокрутки і тривалість сесії: Ці показники пов'язані з часом перебування, але вони йдуть далі і показують, наскільки глибоко користувачі досліджують ваш контент. Вони підкреслюють зацікавленість і зручність використання.
• Теплові карти та записи сесій: Ви можете використовувати їх, щоб відстежувати, де саме користувачі клацають, прокручують або пропускають, щоб оцінити і оновити контент відповідно. Такі інструменти, як Hotjar або Microsoft Clarity, можуть розкрити цю інформацію.
• Фактори взаємодії з сайтом: Фактори, про які ми говорили вище (швидкість сторінки, мобільний дизайн, зрозумілість макета) також сприяють більш глибокому залученню.

Однак у 2025 році у вас є можливість вийти за рамки загальних показників залучення і зрозуміти, хто є вашими користувачами, щоб покращити їхній досвід. Ми називаємо це маркетингом, орієнтованим на особистість (ID). Він застосовується до SEO наступним чином:

• Допомагає сегментувати аудиторію та адаптувати контент відповідно до намірів користувача.
• Створює персоналізовані цільові сторінки для підвищення релевантності та конверсії.
• Виступає сполучною ланкою між SEO та CRO (оптимізацією коефіцієнта конверсії) (див. нижче), гарантуючи, що ваш контент буде не лише доступним для пошуку, але й спонукатиме до дії.

Поєднання ефективності SEO зі стратегіями ID-маркетингу може принести численні переваги для вашого бізнесу. Боїтеся спробувати? Не хвилюйтеся! Ви можете співпрацювати з агентством ID-маркетингу в Бойсе, щоб створити високорелевантний, персоналізований досвід. В результаті ви зможете підвищити залученість, покращити поведінкові сигнали та зміцнити органічне ранжування.

4. Нульові показники конверсії

Копирайт изображения Pexels

Трафік - це чудово, але без конверсії немає ніякої цінності для бізнесу. Подумайте про це так: клієнт заходить до вашого магазину, роздивляється, а потім йде, так нічого і не купивши. Чи отримали ви якусь користь від цієї взаємодії? Швидше за все, ні. SEO працює за тим же принципом. Це вже не просто залучення відвідувачів. Натомість мова йде про залучення правильних відвідувачів, які здійснюють значущі дії.

Показники конверсії повинні бути чіткими у вашій SEO-стратегії. По-перше, вам потрібно визначити, що таке "конверсія" для вашого бізнесу. Це покупка або заповнення форми, чи щось інше, наприклад, телефонний дзвінок або підписка на розсилку новин? Визначивши це, налаштуйте відстеження цілей в GA4 та інтегруйтеся з бажаною платформою, щоб переглядати конверсії за цільовими сторінками, ключовими словами або джерелами трафіку. Ізольованого моніторингу коефіцієнтів конверсії недостатньо. Ви повинні відстежувати їх за сегментами, щоб ефективно вдосконалювати свою SEO-стратегію:

• За пристроєм: Чи користувачі мобільних пристроїв конвертують менше, ніж користувачі десктопів? Якщо так, то чи це пов'язано з поганим юзабіліті мобільних пристроїв, повільним завантаженням, проблемами з формами або чимось іншим?
• За сегментом трафіку: Як відвідувачі, які вперше заходять на сайт, поводяться порівняно з постійними відвідувачами? Оцініть знайомство з вашим брендом та оцініть ваші стратегії ретаргетингу.
• За типом контенту: У чому ваші інструкції з використання перевершують сторінки, присвячені продукту? Чи є контент, який міг би виграти від більшої або меншої кількості закликів до дії? Це дасть вам зрозуміти, чи потрібно змінювати контент-мікс.
• За географією: Чи є певні регіони, які демонструють низьку ефективність? Перегляньте свої локалізовані повідомлення і не забудьте перевірити, чи є в них UX-перешкоди, характерні для конкретного регіону.
• За цільовою сторінкою: Чи є сторінка, яка постійно демонструє кращі результати, ніж інші? Проведіть аудит ваших найефективніших сторінок, щоб визначити елементи, які можна повторити в інших місцях.

Використовуйте такі інструменти, як GA4 або HubSpot, щоб заглибитися в ці сегментовані показники. Це дозволить вам провести поглиблену оцінку ваших коефіцієнтів конверсії, що допоможе вам відповідно вдосконалити свої стратегії.

5. Використовуйте предиктивні та керовані штучним інтелектом показники

Оскільки інструменти SEO стануть розумнішими у 2025 році, ви повинні почати дивитися вперед, а не тільки назад. Предиктивна аналітика може творити чудеса, дозволяючи вам випереджати все більш складний і конкурентний бізнес-ландшафт. Ось що ви можете зробити з метриками, керованими штучним інтелектом, у своїй SEO-стратегії:

• Передбачайте тенденції ефективності: Ці показники допомагають прогнозувати органічний трафік, використовуючи історичні дані та тенденції алгоритмів. В результаті ви зможете добре підготуватися до падінь і стрибків трафіку.
• Оптимізуйте планування контенту заздалегідь: Інструменти прогнозування дозволяють узгодити ваш календар з очікуваними моделями трафіку. Таким чином, ви можете планувати заздалегідь, а не просто реагувати на зміни в SEO.
• Виявляйте занепад контенту на ранніх стадіях: Метрики, керовані штучним інтелектом, повідомляють вам, коли високоефективні сторінки починають падати в рейтингах. Завдяки цьому ви можете оновити контент до того, як втратите весь трафік, зберігаючи стабільну видимість.
• Використовуйте сезонний попит: Інструменти штучного інтелекту можуть виявляти сезонні тенденції пошуку і допомагати вам публікувати в потрібний час. Таким чином, ваш контент буде проіндексований і конкурентоспроможний саме тоді, коли попит на нього зростає.
• Уникайте марних витрат на SEO: Прогностичні заходи можуть передбачити несприятливі тенденції, допомагаючи вам уникнути інвестицій у стратегії з низькою віддачею.

Однак, щоб скористатися цими перевагами, ви повинні вжити проактивних заходів. Приведіть свій контент-календар у відповідність до прогнозованого попиту, використовуючи інструменти на основі ШІ для оптимізації контент-стратегії. Оновлюйте та повторно публікуйте контент завчасно, щоб зберегти рейтинги та уникнути раптового падіння трафіку.

Запускайте контент безпосередньо перед піком сезонних сплесків пошукової поведінки і обов'язково шукайте ключові слова або сегменти контактів, які не мають достатньої ефективності. Штучний інтелект має переваги, але ви повинні залишатися на вершині своєї стратегії. Аналізуйте закономірності, дійте на основі інсайтів і постійно вдосконалюйте свій підхід, щоб випереджати конкурентів.

Примітка

Правильні SEO-показники - це не просто складні слова або цифри. Замість цього, це стратегічна інформація, яку ви повинні узгодити з вашими бізнес-цілями. Дотримуйтесь наведених вище пунктів і використовуйте тематично орієнтовану видимість, щоб вийти за рамки марнославних показників. Пам'ятайте, що кінцевою метою є стійке зростання на основі даних.