Як виграти в оптимізації пошукових систем: Нові правила SEO в епоху штучного інтелекту

Вступ

За останні кілька десятиліть компанія Google значно зросла - і, таким чином, вона допомогла розвиватися майже кожній галузі у світі завдяки цифровій присутності та просуванню в Інтернеті. Від некомерційних організацій до комерційних компаній, підприємства інвестують час і гроші, щоб зайняти вищі позиції в пошукових системах, що, як виявилося, дає довгострокові результати.

Однак з появою генеративного штучного інтелекту з'явився новий рубіж. Цей зсув запровадив тенденцію, коли люди тепер використовують такі інструменти, як ChatGPT і Gemini, щоб ставити запитання, поряд із постійним використанням Google і Bing. В результаті ландшафт трансформувався, фактично розділивши колись єдину концепцію SEO на дві: сьогодні ми також маємо AEO, або оптимізацію пошукових систем.

Ця нова реальність приходить з новими правилами, і ми розглянемо їх нижче.

SEO-проксі-сервери для неупередженого глобального аналізу

В останні роки SEO проксі-сервери стали секретною зброєю маркетологів для збору об'єктивних, всеосяжних пошукових даних у великих масштабах. SEO-проксі приховує вашу IP-адресу і місцезнаходження, дозволяючи вам перевіряти результати пошуку з різних місць так, ніби ви кожен раз новий користувач. Це означає, що ви можете бачити, що показує Google у таких містах, як Лондон, Нью-Йорк чи Токіо - і все це, не встаючи з-за робочого столу. У чому перевага? Ви бачите те, що бачать реальні користувачі - без фільтрації на вашу особисту історію пошуку або місцезнаходження.

За допомогою проксі-серверів ви можете уникнути цих пасток. Ці інструменти змінюють вашу IP-адресу та імітують природний перегляд, тому вас не заблокують, навіть якщо ви робите часті запити. Вони також дозволяють бачити об'єктивні результати пошуку, без персоналізації. Це дає вам більш точні дані для SEO. Наприклад, ви можете відстежувати ключові слова, досліджувати конкурентів і сканувати сторінки пошукових систем у фоновому режимі, не попереджаючи пошукові системи і не викриваючи своїх конкурентів.

Структуруйте свій контент так, щоб він давав прямі відповіді

Традиційне SEO полягало в тому, щоб зайняти високі позиції і залучити кліки, але AEO - це відповідь на запити. Щоб досягти цього, ви повинні структурувати свій контент таким чином, щоб пошукові системи, керовані штучним інтелектом (і поля відповідей Google), могли легко витягувати і відображати його. Це означає, що ви повинні передбачати точні запитання користувачів і надавати на них чіткі, лаконічні відповіді у своєму контенті. Подумайте про формати, які люблять пошукові системи для отримання прямих відповідей: тематичні фрагменти, блоки поширених запитань, записи на панелі знань і відповіді голосового асистента. Ваша мета - створити контент, який відповідає цим форматам, а також буде корисним для інтернет-користувачів. Це секрет, який обирають платформи штучного інтелекту, коли знаходять відповідь на запити користувачів.

Великі мовні моделі віддають перевагу відповідям, які чітко пояснюють речі, а не переповненим ключовими словами. Ось чому найкраще писати природним, легким для читання тоном. Зараз люди шукають за допомогою повних запитань на кшталт "Як вирішити проблему X?" замість коротких фраз, тому ваш контент повинен бути написаний так, щоб давати прямі відповіді на ці запитання. Якщо ваш контент відповідає на ці питання прямо і чітко, він з більшою ймовірністю буде обраний пошуковими системами. На практиці провідні бренди структурують свої сторінки за допомогою таких розділів, як "Поширені запитання" або "Швидка відповідь", щоб захопити ці бажані місця у вікнах відповідей.

Основні прийоми включають використання заголовків на основі запитань з лаконічними відповідями, додавання розділів поширених запитань і глибоке висвітлення пов'язаних підтем (щоб продемонструвати авторитетність у цій темі). Таким чином, ви не просто прагнете до високого рейтингу в Google, але й прагнете, щоб ваші слова перефразувала Siri або підсумувала ChatGPT. У цьому суть AEO.

Створюйте авторитетний контент, що заслуговує на довіру (і розумно використовуйте штучний інтелект)

Навіть найкращі трюки оптимізації не допоможуть, якщо вашому контенту бракує авторитету і довіри. В епоху штучного інтелекту якість і достовірність стали правилами, що не підлягають обговоренню. Штучний інтелект полюбляє отримувати відповіді з джерел, які він вважає надійними та ґрунтовними. Нещодавні експерименти показують, що добре перевірений, інформаційно насичений контент, як правило, домінує у відповідях, згенерованих ШІ.

Наприклад, коли один маркетолог тестував, які рекомендації щодо програмного забезпечення для служби підтримки надасть ШІ, Zendesk з'явився у 94% відповідей чат-бота, тоді як менші конкуренти з'являлися лише зрідка. Це сталося не через SEO-наповнення ключовими словами - це тому, що Zendesk має величезну кількість релевантного, авторитетного контенту, і ШІ "знає" його як достовірну відповідь. Цікаво, що штучний інтелект все ще іноді випадково підмішує інші бренди, даючи можливість менш відомим компаніям бути поміченими.

Коротше кажучи, одне можна сказати напевно - ЕЕО багато в чому відрізняється від традиційного SEO, але вони мають одну важливу основу, яку ніколи не можна ставити під сумнів: якість.