Вибір наступної CMS: 5 важливих факторів SEO, про які маркетологи часто забувають

Вступ

Багато компаній витрачають місяці (і тисячі доларів) на розробку веб-сайтів, лише згодом розуміючи, що вони замкнулися на CMS, яка непомітно обмежує їхній SEO-потенціал. Нижче наведено п'ять факторів, які ви просто не можете пропустити, якщо хочете отримати хороші шанси на ранжування та конверсію.

1. Доступність для сканування та індексації

Якщо пошукові системи не можуть ефективно сканувати ваш сайт, вони не можуть його ранжувати; все просто. CMS з поганою пошуковою оптимізацією - це все одно, що побудувати магазин посеред лісу і забути нанести його на карту. Згідно з дослідженням, проведеним компанією Onely у 2023 році, 16% нещодавно опублікованих URL-адрес на великих веб-сайтах не потрапляють до індексу, часто через перешкоди для сканування або погану внутрішню перелінковку. Саме тут правильна платформа може значно полегшити ситуацію.

Вивчаючи CMS, зосередьтеся не стільки на тому, чи може вона створювати карту сайту або підтримувати файл robots.txt (майже всі можуть), скільки на тому, як вона працює. В ідеальному випадку, CMS повинна генерувати карту сайту автоматично і оновлювати її щоразу, коли публікуються або видаляються нові сторінки (або за допомогою вбудованого інструменту, або за допомогою надійного плагіна/модуля). Але ви повинні мати можливість швидко вносити всі невеликі зміни вручну. Хороша CMS також створює чисті 301 перенаправлення при видаленні або об'єднанні сторінок, щоб ви не втрачали цінний посилальний капітал... і не плутали пошукові системи з непрацюючими посиланнями.

2. Структура URL-адреси

Ось ще один цікавий факт: аналіз 11,8 мільйонів (!) результатів пошуку Google, проведений Backlinko, показав, що короткі URL-адреси мають тенденцію до вищого рейтингу, а описові посилання можуть підвищити CTR на 45% порівняно із зашифрованими, з нескінченними послідовностями чисел, випадковими параметрами та ідентифікаторами. Користувачі більше довіряють простим URL-адресам... і їх легше інтерпретувати алгоритмам Google.

Як бачите, структура URL-адреси - це не просто незначна деталь. Якщо ви збираєтеся оцінювати свою наступну CMS, перевірте, наскільки легко визначити власну URL-адресу при створенні сторінки. Змініть її, а потім перевірте, чи автоматично перенаправляє CMS стару адресу без створення ланцюжка. Подивіться, чи можете ви забезпечити узгодженість шаблонів URL-адрес для різних типів контенту, і зверніть увагу на вимоги системи. Чи можете ви видалити мітки дати з URL-адрес блогів, якщо вони вам не потрібні? Чи можете ви створювати чисті ієрархії категорій без додавання системою непотрібних папок? Платформа, яка нав'язує довгі, заплутані URL-адреси і бореться з вами за їхню логіку, згодом призведе до нескінченних чисток.

3. Продуктивність веб-сайту

За останні кілька років Google чітко дав зрозуміти, що технічні характеристики сайту - його швидкість, стабільність і швидкість реагування - є фундаментальним фактором ранжування. Причина одна: чим швидший веб-сайт, тим кращий користувацький досвід. У широко цитованому звіті Deloitte " Мілісекунди приносять мільйони " стверджується, що скорочення часу завантаження всього на 0,1 секунди може підвищити конверсію на цілих 8%. Алгоритми пошукових систем націлені на те, щоб забезпечити безперебійний і безпроблемний досвід, тому користувачі з більшою ймовірністю здійснюють конверсію - і повертаються знову і знову. Ось чому більш ефективні веб-сайти продовжують займати вищі позиції у пошуковій видачі.

Проблема в тому, що багато маркетологів виявляють обмеження продуктивності CMS лише після запуску, коли виправити їх набагато складніше. Ось чому вам потрібно вивчити продуктивність під мікроскопом перед тим, як вносити зміни.

Почніть з простого: знайдіть кілька реальних сайтів, що працюють на CMS, яку ви розглядаєте, в ідеалі - з використанням стандартних шаблонів. Пропустіть їх через PageSpeed Insights або GTmetrix і уважно подивіться на Core Web Vitals: Найбільша змістовна сторінка (LCP), взаємодія з наступною сторінкою (INP) і кумулятивний зсув макета (CLS). Звичайно, враховуйте й інші показники. Якщо CMS погано справляється з цими перевірками у своїй конфігурації за замовчуванням, очікуйте значних зусиль (і витрат) на доопрацювання, і пам'ятайте, що кожна додаткова секунда часу завантаження - це гроші і втрачені рейтинги.

Далі розглянемо деталі:

• Чи обробляє CMS сучасні формати зображень, такі як WebP або AVIF? Чи є в ній спеціальні модулі, які автоматично оптимізують кожне зображення на вашому сайті та реалізують ліниве завантаження?
• Чи є вбудоване кешування на стороні сервера або легка інтеграція з рівнями кешування (наприклад, Varnish, Redis)? Чи можна його тонко налаштувати для різних типів контенту?
• Чи дозволяє CMS асинхронне/відкладене завантаження файлів JavaScript та CSS без зміни макету?
• Чи може вона інтегруватися з мережею доставки контенту, наприклад, Cloudflare, за допомогою вбудованого модуля?

4. Структуровані дані та SEO на сторінці

Виграшні кліки в результатах пошуку часто зводяться до деталей. Насичені сніпети - пошукові списки, які показують рейтинги, поширені запитання, ціни - миттєво привертають увагу і можуть значно збільшити кількість кліків. Тому вам слід переконатися, що ви (або творці вашого контенту) зможете реалізувати схематичну розмітку без сторонньої допомоги.

Якщо у вас є доступ до демо-версії CMS, спробуйте повторити функцію пошуку, яку ви бачили на сайті конкурента. Скажімо, у них є зіркові рейтинги та діапазони цін, що відображаються в результатах пошуку Google. Чи можете ви в пару кліків додати схему продукту з ціною, доступністю та націнкою за відгуками? Або вам потрібно щоразу вставляти сирий JSON-LD код?

А ще є щоденна SEO-"гігієна": зміна мета-заголовка, переписування мета-опису, заміна H2 на H3, щоб прояснити ієрархію, додавання альтернативного тексту до зображення під час завантаження і т.д. У хорошій CMS ви можете зробити це за лічені секунди під час редагування контенту або за допомогою простого плагіна/модуля. Ви навіть можете провести власний десятихвилинний тест. Чи можете ви додати нову сторінку продукту, задати всі метадані, застосувати схему і опублікувати її за десять хвилин? Якщо відповідь "ні", можливо, вам варто пошукати деінде.

5. Масштабованість та необхідні інтеграції

З точки зору SEO, дуже важливо думати про свій веб-сайт принаймні на два-три роки вперед. Коли бізнес зростає, додавання сотень нових сторінок продуктів, багатомовних версій або складних цільових сторінок кампаній швидко виявляє слабкі місця.

Тому питання полягає в тому, чи підтримує архітектура CMS чисте, логічне зростання. Чи можете ви додати, скажімо, 10 000 нових URL-адрес, не порушуючи карту сайту і не створюючи вузьких місць для сканування? Чи можете ви впровадити три нові мови без проблем з дублюванням контенту? Чи вбудовані _hreflang_теги, локалізовані URL-адреси та регіональні карти сайту, чи вони покладаються на плагіни з нестабільною підтримкою?

Іншим фактором є те, як платформа буде інтегруватися у ваш робочий процес SEO. З самого початку вона повинна принаймні підключатися безпосередньо до Google Search Console, GA4 і платформ відстеження ключових слів, таких як Ahrefs або Semrush, без складних налаштувань. Потім ви можете розглянути можливість інтеграції з інструментами персоналізації та автоматизації маркетингу або помічниками контенту зі штучним інтелектом, деякі з яких можуть потребувати спеціального API. Якщо CMS досить гнучка, це на 100% можна зробити без тривалого процесу розробки.

Чому CMS з відкритим кодом, як Drupal, може бути вашим найкращим вибором?

Оскільки ми згадали про гнучкість, вам потрібно прийняти ще одне важливе рішення - чи будете ви базувати свій веб-сайт на платформі з відкритим кодом (наприклад, WordPress або Drupal), чи на пропрієтарній системі? У багатьох випадках перший варіант може бути кращим.

Візьмемо для прикладу Drupal. Він постачається з детальним контролем над метаданими, структурою URL-адрес, перенаправленнями та картами сайту. Його екосистема пропонує сотні високоякісних модулів для рутинних завдань SEO, таких як автоматизована розмітка схем, масове редагування метаданих, налаштування XML-карти сайту або розширене налаштування продуктивності. Різниця полягає в тому, що ви самі обираєте, які з цих модулів увімкнути, і можете адаптувати їх до своєї стратегії. А якщо вам потрібне повністю кастомне рішення, ви можете розробити його з нуля.

Єдиний нюанс полягає в тому, що вам потрібна досвідчена команда. Саме тут можуть допомогти фахівці Smartbees.co, які з самого початку налаштують платформу на максимальну продуктивність SEO і зроблять її готовою до всього, що Google підкине вам далі!