Повний посібник з локального SEO в Китаї

Вступ

Локальне SEO в Китаї працює інакше, ніж у західних країнах, через обмежену присутність Google і домінування місцевих пошукових систем, таких як Baidu, Sogou і Shenma. Щоб досягти високих позицій у китайській пошуковій видачі, компанії повинні оптимізуватися для Baidu SEO, використовувати місцеві посилання та дотримуватися китайського законодавства в Інтернеті.

Розуміння ландшафту локального SEO в Китаї

На відміну від інших ринків, Google не є основною пошуковою системою в Китаї. Натомість компанії повинні зосередитися на ньому:

• Baidu (baidu.com) - найбільша пошукова система в Китаї.
• Sogou (sogou.com) - популярний для пошуку з використанням ШІ.
• Shenma (sm.cn ) - пошукова система, орієнтована на мобільні пристрої.

Щоб добре ранжуватися, компанії повинні зосередитися на SEO-стратегіях, дружніх до Baidu, переконатися, що їхні веб-сайти розміщені в Китаї, і придбати ліцензії ICP (інтернет-провайдера контенту).

Ключові стратегії локального SEO в Китаї

1. SEO-оптимізація Baidu

Оскільки Baidu є домінуючою пошуковою системою в Китаї, оптимізація для Baidu має важливе значення:

• Використовуйте спрощену китайську мову (кодування UTF-8 ) для всього контенту.
• Забезпечте швидке завантаження веб-сайтів, розміщених у Китаї або на CDN з китайським вузлом.
• Отримайте ліцензію ICP від китайського уряду.
• Впровадити Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
• Створюйте якісний, оригінальний контент, оскільки Baidu надає перевагу свіжому контенту.

2. Місцеві бізнес-довідники та цитування

Внесення до місцевих бізнес-довідників Китаю допомагає підвищити довіру до компанії та покращити її місцеві рейтинги. Основні каталоги включають

• Baidu Baike (baike.baidu.com) - китайська версія Вікіпедії.
• Dianping (dianping.com ) - Yelp-подібна платформа для бізнесу.
• Sogou Business Listings (biz.sogou.com).
• Qiye BaiDu (qiye.baidu.com ) - офіційний бізнес-каталог Baidu.
• Alibaba та 1688 (для B2B-бізнесу).

3. Китайські соціальні мережі та управління репутацією в Інтернеті

Китайські споживачі значною мірою покладаються на соціальні мережі та відгуки при прийнятті рішень про покупку. Ключові платформи включають:

• WeChat (wechat.com) - необхідний для залучення бренду та SEO.
• Weibo (weibo.com ) - найбільша платформа соціальних мереж.
• Douyin (TikTok China) та Xiaohongshu (Little Red Book) - для контент-маркетингу.
• Zhihu (zhihu.com) - китайський сайт запитань і відповідей, який формує довіру до бренду.

Заохочення позитивних відгуків та активної взаємодії на цих платформах допомагає підвищити довіру до бренду та покращити місцеві рейтинги.

4. Таргетинг за локалізованими ключовими словами

На відміну від Google, Baidu віддає перевагу коротким ключовим словам і надає пріоритет китайськомовним запитам. Ключові стратегії включають:

• Використання спрощених китайських ключових слів у метазаголовках, описах і заголовках.
• Додавання ключових слів на основі місцезнаходження (наприклад, "Найкращий ресторан у Пекіні" → "北京最好的餐厅").
• Проведення дослідження ключових слів за допомогою Baidu Index (index.baidu.com).
• Впровадження піньїньських URL-адрес замість англійських міток.

5. Хостинг та технічні міркування щодо SEO

Щоб зайняти хороші позиції в Китаї, бізнес повинен:

• Розмістітьсвій сайт у Китаї або скористайтеся CDN з Гонконгу.
• Отримайте ліцензію ICP, щоб відповідати китайським нормам.
• Забезпечте дружній до мобільних пристроїв дизайн, оскільки більшість китайських користувачів користуються смартфонами.
• Використовуйте специфічну для Baidu розмітку схем для структурованих даних.

6. Оптимізація мобільного та голосового пошуку

Зважаючи на те, що в Китаї мобільні користувачі є першочерговими, компанії повинні це робити:

• Впроваджуйте міні-програми WeChat, щоб охопити мобільних користувачів.
• Оптимізація для мобільного пошуку Baidu.
• Використовуйте ключові слова розмовного пошуку для запитів голосового пошуку.

7. Побудова зв'язків у Китаї

Створення якісних зворотних посилань з китайських доменів має вирішальне значення для ранжування. Ефективні стратегії включають

• Гостьові пости в китайських галузевих блогах.
• Потрапляння на місцеві веб-сайти з новинами.
• Використання Baidu Zhidao (форуми для запитань і відповідей) для відповідей на галузеві питання.
• Партнерство з китайськими інфлюенсерами та блогерами.

8. Відстеження та вимірювання ефективності локального SEO

Щоб виміряти успіх локального SEO, компаніям слід використовувати:

• Baidu Analytics (tongji.baidu.com) для аналізу відвідуваності сайту.
• Baidu Webmaster Tools для відстеження рейтингу ключових слів.
• Інсайти WeChat та Weibo для взаємодії з соціальними мережами.
• Аналітика Dianping для моніторингу репутації в Інтернеті.

Поширені проблеми локального SEO в Китаї

1. Стратегії Google не працюють

Оскільки Google заблоковано, традиційні SEO-тактики на основі Google (наприклад, Google Search Console, Google My Business ) не застосовуються.

2. Цензура контенту та дотримання вимог

Веб-сайти повинні відповідати китайським інтернет-регламентам, що вимагають ліцензії ICP і цензури чутливого контенту.

3. Швидкість хостингу та веб-сайту

Веб-сайти, розміщені за межами Китаю, мають низьку швидкість завантаження через Великий брандмауер, що впливає на рейтинг Baidu.

4. Місцева конкуренція та довіра до бренду

Китайські споживачі віддають перевагу вітчизняним брендам, тому важливо будувати довіру через місцевий PR, маркетинг у соціальних мережах та партнерства.

Висновок

Успішне місцеве SEO в Китаї вимагає підходу, орієнтованого на Baidu, оптимізації китайського контенту, місцевого хостингу та дотримання нормативних вимог. Впроваджуючи найкращі практики SEO Baidu, місцеві цитування, маркетинг у соціальних мережах та мобільну оптимізацію, компанії можуть досягти більшої видимості, збільшити місцевий трафік та покращити залучення клієнтів на китайському ринку.