SEO için UX Neden Önemlidir? Ürün Sayfalarını Arama Motorları ve Alışverişçiler için Optimize Etmek

Giriş

Online satış yapıyorsanız ürünleriniz kendi kendine satılmaz. Satın almayı kolaylaştıran ve müşterilerin geri gelmesini sağlayan sorunsuz bir kullanıcı deneyimine (UX) ihtiyacınız var. Bunu sağlam bir SEO stratejisiyle eşleştirdiğinizde büyük sonuçlar elde edebilirsiniz.

SEO, sitenizin Google'da daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olarak sayfalarınıza daha fazla ziyaretçi getirir. Ziyaretçiler sitenize girdikten sonra mükemmel kullanıcı deneyimi, ihtiyaç duyduklarını bulmalarını, markanıza güvenmelerini ve harekete geçmelerini kolaylaştırır. Net gezinme, hızlı yükleme süreleri ve Shopify için boyutlandırma tablo ları gibi yardımcı araçlar büyük fark yaratabilir.

Bu makale, daha iyi SEO ve UX'in ürün sayfalarınızı hem arama motorları hem de müşteriler için nasıl optimize edebileceğini açıklamaktadır.

UX SEO ve Ürün Sayfası Performansını Nasıl Etkiler?

Geçmişte SEO, dijital pazarlamanın ana odak noktasıydı ve pek çok kişi bunun web sitesi trafiğini, sıralamaları, potansiyel müşterileri ve dönüşümleri ne kadar etkilediğini fark etmedi. Forrester Research tarafından yapılan iyi bilinen bir çalışma, işletmelerin kullanıcı deneyimi için harcadıkları her 1 $ karşılığında 100 $'a kadar geri kazanabileceklerini ortaya koydu. Haziran 2021'de Google'ın Core Web Vitals güncellemesi, arama sıralamalarında sayfa deneyimine öncelik vererek kullanıcı deneyimini daha da önemli hale getirdi.

Aslında, Google kısa süre önce E-A-T yönergelerini "Deneyim" ekleyerek güncellemiş ve E-E-A-T'ye dönüştürmüştür. Neden mi? Çünkü gerçek deneyim sergilemek artık arama sonuçlarında yerinizi sağlamlaştırmada önemli bir faktör. Web sitenizin öne çıkması için gereken avantaj budur.

SEO ve UX el ele çalışır çünkü aynı hedefi paylaşırlar: müşterilere en değerli bilgileri ve harika bir deneyim sunmak. Basitçe söylemek gerekirse, SEO web sitenize trafik getirir ve UX bu trafiği dönüştürmeye yardımcı olur.

UX ve SEO'yu entegre etmek aşağıdaki faydaları sağlar:

• Daha fazla ziyaretçi: İyi bir kullanıcı deneyimi, kullanıcıların sitenizde daha uzun süre kalmasına yardımcı olur ve bu da Google'a olumlu sinyaller gönderir. Bu da sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını iyileştirir. Başka bir deyişle, içeriğinizi ve site yapınızı optimize etmek, kovalamanıza gerek kalmadan daha fazla organik trafik çekmenize yardımcı olacaktır.
• Kullanıcılarınız için Daha İyi Bir Deneyim: SEO ve UX birlikte çalıştığında, insanların ihtiyaç duydukları şeyi bulmaları daha kolay olur. Mutlu kullanıcılar daha uzun süre kalır, daha sık geri gelir ve dönüşüm sağlama olasılıkları daha yüksektir.
• Tıklamaları Müşteriye Dönüştürün: İyi bir kullanıcı deneyimi, kullanıcıların ihtiyaç duydukları şeyi hızlı ve kolay bir şekilde bulmalarına yardımcı olur. Tasarım basit ve sezgisel olduğunda, kullanıcılar işletmenize güvenir, daha uzun süre kalır ve rakipler yerine sizi tercih etme olasılıkları artar. Bu da daha yüksek dönüşümlere ve sadık müşterilere yol açar.
• İnsanların Güvendiği Bir Marka Oluşturun: Mükemmel bir kullanıcı deneyimi markanıza güven duyulmasını sağlar ve kalıcı olumlu bir izlenim bırakır. Mutlu kullanıcıların ürününüzü tavsiye etme ve sadık kalma olasılığı daha yüksektir, bu da markanız için olumlu bir etki yaratır ve size rekabet avantajı sağlar.

Kaynak Canva

9 Ürün Sayfalarını Arama Motorları ve Alışverişçiler için Optimize Etmenin Yolları

UX ve SEO kendi başlarına harikadır ancak birlikte çalıştıklarında daha da iyi olurlar. İşte sayfalarınızı hem arama motorları hem de müşteriler için optimize etmek üzere bunları entegre edebileceğiniz dokuz yol:

1. Düzenli Bir Ana Sayfa

Homage'ınız markanızın yüzüdür. Ziyaretçilerin gördüğü ilk şeydir ve ilk izlenimler hızlı oluşur. Araştırmalar, kullanıcıların bir web sitesi hakkında fikir oluşturmasının sadece 50 milisaniye sürdüğünü gösteriyor.

Ana sayfanız aynı zamanda ziyaretçilerin müşteriye dönüştüğü yerdir, bu nedenle bunun gerçekleşmesi için elinizden gelen her şeyi yapmanız gerekir.

Öncelikle, ana sayfanızı temiz ve basit tutun. Dağınık bir ana sayfa ziyaretçilerin kafasını karıştırabilir ve onları uzaklaştırabilir. Sakinleştirici renkler, net düzenler ve okunması kolay içerikler kullanın. Kullanıcıların ihtiyaç duyduklarını hızlıca bulabilmeleri için sezgisel navigasyon oluşturun.

İyi bir site yapısı, arama motorlarının içeriğinizi indekslemesine de yardımcı olarak e-ticaret web sitenizin keşfedilmesini kolaylaştırır.

2. Mobil Uyumluluk

Mobil trafiğin masaüstünü geride bırakması, mobil optimizasyonu her zamankinden daha önemli hale getiriyor. 2024 yılında [küresel perakende site trafiğinin %80'i] (https://www.statista.com/topics/871/online-shopping/#topicOverview) ve online alışveriş siparişlerinin üçte ikisi mobil cihazlardan gelecek.

Google'ın AMP sayfalarını kullanıma sunması gibi mobil kullanılabilirliğe yönelik çabaları net bir mesaj gönderiyor: mobile uyum sağlayın ya da geride kalma riskini göze alın. Duyarlı tasarım, web sitenizin her cihazda harika görünmesini ve mükemmel çalışmasını sağlayarak kullanıcıları mutlu eder ve arama sıralamanızı iyileştirir.

3. Sayfa Hızı

Araştırmalar, 1 saniyede yüklenen bir web sitesinin dönüşüm oranının 5 saniyede yüklenen bir web sitesine göre 2,5 kat daha yüksek olduğunu gösteriyor. Hızlı yüklenen web siteleri her açıdan daha iyi performans gösterir: daha fazla etkileşim, daha yüksek dönüşüm ve gelişmiş kullanıcı deneyimi.

Web sitesi hızı Google sıralamanızı da etkiler. Google, 2015 yılından bu yana mobil uyumlu sitelere odaklanarak bu siteleri mobil sürümlerine göre sıralamaktadır. Bu, mobil siteniz optimize edilmemişse sıralamalarınızın zarar göreceği anlamına gelir.

İyi haber şu ki, birkaç küçük, stratejik değişiklik büyük bir fark yaratabilir. İşleri hızlandırmak için görüntüleri ve videoları sıkıştırmak, tarayıcı önbelleğini etkinleştirmek ve bir içerik dağıtım ağı (CDN) kullanmak gibi adımlar atmayı düşünün.

4. Detaylı Ürün Açıklamaları

İnternette daha fazla ürün mü satmak istiyorsunuz? Daha iyi ürün listeleriyle başlayın. Çoğu listeleme çok kısa veya ayrıntıdan yoksun, bu da müşterilerin karar vermesini zorlaştırıyor.

Amazon'a bir göz atın: En altta karşılaştırma tabloları da dahil olmak üzere tüm bölümleri tek bir ürüne ayırıyorlar. Müşterilerin doğru bedeni seçmesine yardımcı olmak, iadeleri azaltmak ve alışverişi kolaylaştırmak için beden tablosu da ekleyebilirsiniz.

İlgili anahtar kelimeleri eklemeyi unutmayın. Kimse bulamayacaksa harika bir ürün açıklaması yazmanın bir anlamı yoktur.

5. Resim Etiketleri

Görsel etiketleri sitenizi daha kullanıcı dostu hale getirir. Görseller yüklenmezse etiketler bağlam sağlar, böylece hedef kitleniz orada ne olması gerektiğini bilir. Görseller eksik olduğunda bile içeriğinizin akışını korumaya yardımcı olurlar. Bu, özellikle görme engelli kişiler için önemlidir. Ekran okuyucular bu etiketleri görselleri tanımlamak için kullanarak deneyimi daha kapsayıcı hale getirir.

Etiketler sitenizin SEO'sunu da geliştirir. Arama motorları görsellerinizi "göremez" ancak görselin ne hakkında olduğunu anlamak için etiketleri okuyabilir. Açıklayıcı, anahtar kelime açısından zengin etiketler eklemek, sitenizin daha üst sıralarda yer almasına ve hatta görsel aramalarında görünmesine yardımcı olarak daha fazla trafik çeker.

Basitçe söylemek gerekirse, görsel etiketleri sitenizin erişilebilir, ilgi çekici ve hem kullanıcılar hem de arama motorları için optimize edilmiş olmasını sağlar.

Resim kaynağı: Canva

6. Optimize Edilmiş CTA Butonları

"Sepete Ekle" ve "Ödemeye Git" gibi CTA düğmeleri, hedef kitlenizi abone olmak veya satın almak gibi eylemlerde bulunmaya yönlendirir. Güçlü bir CTA, web sitesi dönüşüm oranlarını ortalama %2,35'ten %11,45'e kadar yükseltebilir.

CTA düğmelerinizin cesur, göz alıcı renklerle öne çıktığından emin olun. Konumlandırma da en az tasarım kadar önemlidir. CTA düğmesini ürün sayfasının en altına konumlandırmak dönüşümleri %70 oranında artırabilir. Aciliyet eklemek de işe yarar. Zaman sınırlı teklifler veya satışlar Kaçırma Korkusu (FOMO) etkisi yaratır. Araştırmalar, son satış tarihi olduğunda insanların satın alma olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor.

7. Sosyal Kanıt

İnternet üzerinden alışveriş yapanların, başkalarının ürünleriniz hakkında övgüler yağdırdığını gördüklerinde satın alma olasılıkları çok daha yüksektir. İşte bu noktada sosyal kanıt devreye girer - mutlu müşterilerden gelen ve markanızın başarılı olduğunu gösteren tüm söylentiler. Buna sosyal medya gönderileri, e-postalar ve referanslar dahildir. Ancak, -ticaret markaları için incelemeler en güçlü sosyal kanıt biçimidir. Aslında, tüketicilerin yaklaşık %95 'i "satın al" butonuna basmadan önce çevrimiçi yorumları okuyor.

Ancak sosyal kanıt aleyhinize de çalışabilir. Olumsuz yorumlar müşterileri uzaklaştırabilir ve itibarınıza zarar verebilir. Bu nedenle bu tür incelemelerin üzerine atlamak, sorunu çözmek ve önemsediğinizi göstermek önemlidir.

Ve numara yapmayın. Sosyal kanıtınızı gerçek tutun. Gerçek müşterilerden gelen gerçek geri bildirimler güven oluşturur ve markanızın tüm doğru nedenlerle öne çıkmasını sağlar.

8. Basitleştirilmiş Ödeme

Alışveriş sepetini terk etme e-ticaret markaları için büyük bir sorundur. Araştırmalar, alışveriş yapanların %22 'sinin ödeme süreci çok uzun veya karmaşık olduğu için sepetlerini terk ettiğini gösteriyor.

Tek tıkla ödeme bu sorunu çözmenin basit bir yoludur. İlk olarak Amazon tarafından patenti alınan tek tıkla ödeme, e-ticaret devinin yıllık 2,4 milyar dolar gelir elde etmesine yardımcı oldu. Artık patentin süresi dolduğundan, birçok e-ticaret platformu satışları artırmak için bu yöntemi kullanıyor.

Başka bir ipucu? Misafir kullanıcıların ödeme yapmak için bir hesap oluşturmasını istemeyin. Birçok müşteri, taahhütte bulunmadan önce hizmetinizi denemek isteyebilir. Onları kaydolmaya zorlamak daha fazla alışveriş sepetinin terk edilmesine neden olabilir. Dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için basit ve kullanıcı dostu tutun.

9. Çoklu Ödeme Seçenekleri

Ödeme, e-ticaretteki son ve en önemli adımdır. Bu olmadan gelir elde edilemez ve tüm süreç çökebilir. Bu yüzden basit ve sorunsuz olması gerekir.

Farklı kredi kartı ödemeleri sunmak yeterli değildir. Çoğu insanın bir veya iki kartı var, bu da seçenekleri sınırlıyor. Müşterilerin gerçekten istediği şey esnekliktir: kredi kartları, banka havaleleri, Apple Pay ve Paypal gibi dijital cüzdanlar ve ödemeleri bölmek için Klarna gibi hizmetler. Bunlar gibi güvenilir seçenekler sunmak sitenizin daha güvenli hissettirmesini sağlar.

Yerel banka havaleleri gibi yerel ödeme seçeneklerini unutmayın. İnsanlarla bulundukları yerde buluşmak, tüm deneyimi daha sorunsuz ve çok daha müşteri dostu hale getirir.

Son Düşünceler

Günün sonunda, UX tasarımcıları ve pazarlamacılar aynı hedefin peşindedir: müşteriler için harika bir deneyim yaratmak. UX ve SEO'yu bir araya getirdiğinizde, ürün sayfalarınız daha iyi performans gösterecektir. Bu da daha fazla aramada görünmek, kullanıcıların ilgisini canlı tutmak ve uzun vadeli büyüme sağlamak anlamına gelir. Sonuç mu? Daha mutlu müşteriler, daha güçlü sadakat ve e-ticaret mağazanız için daha fazla gelir.