Neden Her Açılış Sayfasının Bir Videoya İhtiyacı Var (ve Dönüşüm Sağlayan Bir Video Nasıl Yapılır?)

Giriş

SEO ve iyi sıralamalar SEO yolculuğunun yalnızca başlangıcıdır. Tıklamaları alabilirsiniz, ancak bundan sonra dönüşümlere ihtiyacınız var. Açılış sayfanız, sihrin veya kaçırılan fırsatların gerçekleştiği yerdir. Dijital dönüşüm huninizin kırılma anıdır. Birçok işletme başlıklara ve harekete geçirici mesaj düğmelerine takılıp kalırken, mevcut en güçlü araçlardan biri olan videoyu genellikle göz ardı eder.

Açılış sayfanıza bir video eklemek onu yalnızca daha güzel hale getirmekle kalmaz. Daha iyi performans göstermesini sağlar. Etkileşimi artırmaktan dönüşümleri hızlandırmaya kadar, iyi hazırlanmış bir video sayfanızdaki en ikna edici unsur olabilir. İşte nedeni ve nasıl doğru yapılacağı.

Açılış Sayfalarında Video Kullanımı

Açılış sayfalarına video eklenmesini destekleyen yüzlerce ilgi çekici video pazarlama istatistiği var.

1. Anında Dikkat Çeker

İnsanlar görsel yaratıklardır ve gözlerimiz doğal olarak harekete çekilir. Bir ziyaretçi sayfanıza geldiğinde, bir video odak noktası görevi görerek daha uzun süre kalmalarını ve içeriğinizle daha derinlemesine etkileşime girmelerini teşvik eder.

Wistia'ya göre, kullanıcılar videolu sayfalarda videosuz sayfalara kıyasla ortalama 2,6 kat daha fazla zaman geçiriyor. Bu ekstra süre, mesajınızın nefes alması için daha fazla alan ve CTA'nızın inmesi için daha fazla zaman sağlar.

2. Hızla Güven Oluşturur

İnsanlar güvendikleri kişilerle iş yapar. Video, markanıza bir yüz kazandırmanıza, hikayenizi anlatmanıza veya ürününüzü çalışırken sergilemenize olanak tanır. Bu, statik metin ve görsellerin yapamayacağı şekilde güven oluşturur. Famewall'a göre, müşterilerin %72'si olumlu video referansları olan bir markaya daha fazla güveniyor.

Referans videoları, kurucu mesajları ve izlenecek yolların tümü, teklifinizin daha özgün ve güvenilir hissettirmesine hizmet eder.

3. Değerinizi Daha Hızlı Açıklar

Açılış sayfalarında sık karşılaşılan bir tuzak, çok fazla şey söylemeye çalışmak ya da yeterince şey söylememektir. Kısa bir açıklayıcı video, teklifinizi, kimin için olduğunu ve neden önemli olduğunu hızlı ve net bir şekilde özetleyebilir. Özellikle ürününüz veya hizmetiniz karmaşıksa ya da bilinmiyorsa kullanışlıdır.

Forrester'a göre, bir dakikalık bir video 1,8 milyon kelimeye bedeldir. Elbette bu bir abartı, ancak önemli olan nokta şu: video sunumunuzu yoğunlaştırır ve etkili bir şekilde sunar.

4. Dönüşüm Oranlarını İyileştirir

İşte işin can alıcı noktası. Unbounce'a göre, açılış sayfanıza video eklemek dönüşümleri %80'e kadar artırabilir. Bu görmezden gelinebilecek bir rakam değil.

İster bir ürün demosu, ister bir sosyal kanıt makarası veya kişiselleştirilmiş bir karşılama mesajı olsun, video insanları harekete geçirir.

Ne Tür Bir Video Kullanmalısınız?

"Doğru" video markanıza, hedef kitlenize ve teklifinize göre değişir. Bazıları için kullanıcı tarafından oluşturulan veya kendin yap video içeriği güçlü bir araç olabilirken, diğerleri için profesyonel bir video prodüksiyon ajansıyla işbirliğini içeren birinci sınıf bir yaklaşım gereklidir.

Kalite düzeyi ne olursa olsun, işte sektörler arasında işe yaradığı kanıtlanmış birkaç format.

• Açıklayıcı Video: Ne yaptığınıza, kimin için yaptığınıza ve hangi sorunu çözdüğünüze dair hızlı ve net bir genel bakış.

• Tanıklık Filmleri: Gerçek müşteriler ve gerçek hikayeler markanız ve/veya ürününüzle ilgili güven oluşturmanıza yardımcı olur.

• Ürün Demosu: Müşterilere ürününüzün tam olarak istedikleri şey olduğu konusunda güvence vermeye yardımcı olur ve övünebileceğiniz bir USP'niz varsa daha da etkili olur!

• Kurucu veya Ekip Videosu: Müşterilerinizle insani bir düzeyde etkileşim kurun. Markanızı insanileştirin ve ürünün arkasındaki insanları gösterin.

• Animasyonlu Video: Soyut veya teknik konuları ilgi çekici bir şekilde anlatan içerikler oluşturmak için animasyon stüdyolarıyla işbirliği yapın.

Yüksek Dönüşüm Sağlayan Bir Açılış Sayfası Videosu Oluşturmaya Yönelik İpuçları

1. Kısa ve Tatlı Tutun

En fazla 60 ila 90 saniyeyi hedefleyin. Dikkat çekmek istiyorsunuz, TED konuşması yapmak değil. Profesyonel bir kesim için, içeriğinize kaliteli bir son kat sağlamak üzere bir post prodüksiyon şirket iyle çalışmayı düşünün.

2. Değeri Önden Yükleyin

İlk 10 saniye çok önemlidir. Temel mesajınızı verdiğinizden ve izleyiciyi erkenden yakaladığınızdan emin olun.

3. Altyazı Ekleyin

Birçok kullanıcı, özellikle mobil cihazlarda sesi kapalı olarak izliyor. Altyazılar mesajınızın hala yerine ulaşmasını sağlar.

4. Özel Bir Küçük Resim Kullanın

Oyuncunun rastgele bir kare seçmesine izin vermeyin. Temiz, markalı bir küçük resim oynatma oranını artırır ve beklentileri belirler.

5. Bir Eylem Çağrısı Ekleyin

Sadece bilgilendirmeyin, davet edin. İzleyicilere bir sonraki adımda ne yapmaları gerektiğini söyleyin: kaydolun, demo rezervasyonu yapın, bir rehber indirin.

6. Doğru Ev Sahipliği Yapın

Marka kontrolleri ve analizleri olan Vimeo, Wistia veya YouTube gibi güvenilir, hızlı yüklenen bir video barındırıcısı kullanın. Veya siteniz kaldırabiliyorsa kendiniz barındırın.

Video Sayfanın Neresinde Yer Almalı?

İdeal olarak, video sayfanın üst kısmında yer almalı, yani kaydırma yapmadan görülebilmelidir. Başlığınızı tamamlamalı ve temel mesajı güçlendirmelidir. Kaybolacağı şekilde sayfanın altına gömmekten kaçının.

En iyi sonuçlar için videonun etrafını sarın:

• İlgi çekici bir başlık
• Kısa bir destekleyici paragraf
• Net bir CTA düğmesi

SEO ve Erişilebilirliği Unutmayın

Video, dönüşümden daha fazlasına yardımcı olur. İyi uygulandığında SEO'yu da güçlendirir. Bundan emin olun:

• Açıklayıcı bir başlık ve meta açıklama ekleyin
• Erişilebilirlik ve indeksleme için bir transkript veya altyazı ekleyin
• Arama motorlarının video içeriğinizi anlamasına yardımcı olmak için şema işaretlemesini (VideoObject) kullanın

Bu unsurlar, açılış sayfanızın daha iyi sıralanmasına ve zengin snippet'ler aracılığıyla daha keşfedilebilir hale gelmesine yardımcı olur.

Son Düşünceler

Video artık sahip olunması gereken bir şey değil. Açılış sayfaları için ziyaretçilerin ilgisini çekmenin, güven oluşturmanın ve dönüşüm sağlamanın en etkili yollarından biri. Doğru kullanıldığında, 60 saniyelik tek bir video, bir paragraflık metnin tamamından daha ağır bir iş çıkarabilir.

Dolayısıyla, ister yeni bir kampanya oluşturuyor ister düşük performans gösteren bir sayfayı iyileştiriyor olun, işe videoyla başlayın. Çünkü hiçbir şey hareket halindeki bir hikaye gibi "buraya tıklayın" diyemez.