Yaşam Tarzı Markalarının Görsel Sosyal Medyadan En İyi Şekilde Yararlanması İçin İpuçları

Giriş

Görsel sosyal medya - videolar, makaralar, görüntüler ve hikayeler - viral dans yarışmaları ve modaya uygun cilt bakımı rutinlerinden çok daha fazlasıdır. Yaşam tarzı markalarının kitleleriyle gerçek duygusal bağlar kurmasının yolu budur.

Sonuçlar ortada: pazarlamacıların %83 'ünden fazlası artık içeriklerinin en az %20 'sinin görsellerden oluştuğunu, çünkü görsellerin etkileşimi artırdığını ve satışları başka hiçbir şeye benzemediğini söylüyor. Ancak Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformları sürekli değişiyor - yeni özellikler, algoritma değişiklikleri, trend içerik türleri, aklınıza ne gelirse. Dolayısıyla, markaların ayak uydurmak ve görünür kalmak için kitleleriyle anlamlı bir şekilde bağlantı kuran yeni içerikler oluşturması gerekiyor.

İyi haber ne mi? Gürültüyü kesmenin yolları var.

Markanızın Hikayesini Anlatın

Hikaye anlatımı, markanızı ürün tanıtımının ötesine taşıyarak onu ilişkilendirilebilir ve değer odaklı bir varlığa dönüştürür.

Şöyle yapacağız:

• İnsani yönünüzü gösterin: Kişisel hikayeler veya sahne arkası görüntüleri markanıza hayat verir. Bu gerçek anlar güven oluşturur ve markanızı ilişkilendirilebilir hale getirir.
• Duygusal bağlantılar kurun: İster gurur duyduğunuz bir dönüm noktası ister marka değerlerinize uygun bir amaç olsun, yankı uyandıran hikayeler paylaşın. Bunlar sadakati besleyen anlardır.
• Ürün değerini vurgulayın: Ürünlerinizin veya hizmetlerinizin belirli zorlukları nasıl çözdüğünü veya müşterilerinizin yaşamlarını nasıl iyileştirdiğini gösterin. Örneğin, sürdürülebilir yoga matınızı kullanarak ev pratiği için sakinleştirici, çevre dostu bir alan yaratan bir müşteri hayal edin. Sürdürülebilirlik değerlerini desteklerken sağlıklı yaşam rutinlerine bağlı kalmalarına nasıl yardımcı olduğunu iletmek için görsel içerik paylaşın.

Etkileyici hikaye anlatımı, ürünlerinizin yalnızca özelliklerini listelemekle değil, yarattığı farkı göstermekle ilgilidir.

Dove'un #TheFaceOf10 kampanyası, bir işletmenin değerlerine dayanan hikaye anlatımının marka sadakatini nasıl artırdığının parlak bir örneğidir.

Dove, genel bir ürün kampanyası başlatmak yerine, sosyal platformlarını önemli bir konuyu ele almak için kullandı: genç kızları yaşlanma karşıtı cilt bakımı mesajlarının baskısından korumak. TikTok ve Instagram'da Dove, #TheFaceOf10 hashtag'ini kullanarak ilişkilendirilebilir ve özgün içerikler paylaştı. Bu ilgi çekici videolar, zararlı güzellik standartları hakkında konuşmalara yol açarak izleyicileri kendini kabul etmeye odaklanmaya teşvik etti.

Dove, farkındalığın ötesinde, The Gen A Skincare Talk gibi pratik kaynaklar da sağlayarak ebeveynlere ve eğitimcilere genç kızları bu baskılarla başa çıkmalarında destekleyecek araçlar sundu. Kampanyanın etkisi, Dove'un mesajının samimiyetini pekiştiren, ilişkilendirilebilir ve sıcak kişiliğiyle aileler ve genç izleyiciler arasında yankı uyandıran Drew Barrymore tarafından güçlendirildi.

Kaynak

Dove'un #TheFaceOf10 kampanyası, hikaye anlatımının bir markanın değerlerini pekiştirme ve anlamlı bir etkileşim sağlama gücünü vurguluyor. Ancak, hikaye anlatımı tek seferlik kampanyalarla sınırlı olmak zorunda değil.

Instagram Stories veya TikTok gibi platformlardaki seri içerikler, dikkat çeken ve insanların daha fazlası için geri gelmesini sağlayan kısa, epizodik videolar ve görseller sunarak işleri bir adım öteye taşıyor. Bu yaklaşım, markaların sahne arkası anlarını eğlenceli veya bilgilendirici içeriklerle harmanlayarak kitleleriyle daha güçlü bir bağ kuran bir hikaye oluşturmasına olanak tanır.

Bu anlatıyı tutarlı ve ilgi çekici kılmak için Later veya Planoly gibi araçlar net bir hikaye akışı sağlamaya yardımcı olabilir. Örneğin, "Meet the Makers" gibi bir dizi, ürünlerinizin arkasındaki zanaatkârları veya yaratıcıları öne çıkararak izleyicilere markanızı tanımlayan kişilere daha yakından bakmalarını sağlayabilir.

Tutarlı Görsellerle Marka Bilinirliğini Artırın

Görsellerinizin aydınlatması, filtreleri ve renkleri markanızın ethosuyla uyumlu olduğunda, kimliğinizi güçlendiren tutarlı bir hikaye anlatmak için birlikte çalışırlar. Örneğin, doğadan ilham alan tonlar ve yumuşak aydınlatma sağlıklı yaşam odaklı bir estetik sunarken, cesur renkler ve keskin kontrastlar enerji ve yeniliğe işaret edebilir.

Birinci sınıf bir yaşam tarzı ve spor giyim markası olan Alo Yoga, rafine bir görsel kimliğin marka mesajını nasıl güçlendirebileceğinin en iyi örneği. Sosyal içerikleri sürekli olarak stüdyo aydınlatmasını, doğal tonları ve Rosie Huntington-Whiteley gibi yüksek profilli elçileri bir araya getirerek sağlık odaklı estetiklerini mükemmel bir şekilde yansıtıyor. "Move Into Wellness" gibi kampanyalar aracılığıyla Alo Yoga, premium marka kişiliğini yükseltmek, kitlesiyle daha güçlü bağlantılar kurmak ve sağlıklı yaşam ve yaşam tarzı nişlerinde lider konumunu sağlamlaştırmak için istek uyandıran, gösterişli görseller kullanıyor.

Başarılı kampanyalarda görülen teknik ve estetik tutarlılık düzeyine ulaşmak için Facetune gibi araçlar çok önemli bir rol oynayabilir. İşte nasıl yapılacağı:

• Görsellerinizi iyileştirin: Işığı iyileştirmek, ayrıntıları ayarlamak ve markanızın kimliğiyle uyumlu filtreler uygulamak için hassas düzenleme kullanın ve her görüntünün cilalı olmasını sağlayın.
• Önemli ayrıntıları vurgulayın: Facetune'un tırnak aracını kullanarak manikür veya aksesuar gibi ince unsurlara odaklanın, görsel anlatımı yükseltin ve ürün sunumunuzun genel çekiciliğini artırın.

Kaynak

• İçerik oluşturmayı optimize edin: Sezonluk kampanyalara uyacak şekilde aynı görselin birden fazla versiyonunu zahmetsizce üretin ve hem kitlenize hem de sosyal medya algoritmalarına hitap eden taze, yüksek kaliteli içeriğin tutarlı bir akışını sürdürmeye yardımcı olun.

Videoları Kısa ve Tatlı Tutun

Kısa biçimli videolar sosyal medyayı domine eder çünkü dikkati hızla çekerler ve viral olma potansiyelleri yüksektir.

Bu formattan en iyi şekilde yararlanmak için göz önünde bulundurmanız gereken üç etkili video türünü burada bulabilirsiniz:

• Öğreticiler: Hızlı, görsel olarak ilgi çekici nasıl yapılır videoları, ürün özelliklerini sergilemek veya 30 saniyeden kısa sürede ipuçları sunmak için mükemmeldir. Örneğin, bir yaşam tarzı markası, ürünlerini kullanarak basit bir cilt bakımı rutini gösterebilir, adım adım talimatlar ve izleyiciyi yönlendirmek için metin kaplamaları sunabilir.
• Mini-vloglar: İlişkilendirilebilir, hayatın içinden kesitler veya sahne arkası anları markanızı insanileştirmeye ve kitlenizle duygusal bağlar kurmaya yardımcı olur. Örneğin, bir sağlıklı yaşam markası bir yoga eğitmeninin sabah rutinini belgeleyebilir ve izleyicilerde yankı uyandırmak için sakinleştirici görselleri ilham verici altyazılarla eşleştirebilir.
• İnteraktif Soru-Cevaplar: Instagram Reels ve TikTok, SSS'leri eğlenceli ve etkileşimli bir şekilde yanıtlamak için harikadır. Kitlenizle bağlantı kurmayı ve gerçek sohbetler gerçekleştirmeyi kolaylaştırırlar, bu da yakınlık kurmak için harikadır. Örneğin, bir fitness markası egzersizler sırasında doğru form hakkında sık sorulan soruları yanıtlayabilir ve egzersizlerin nasıl yapılacağını göstererek izleyiciler için hem bilgilendirici hem de ilgi çekici hale getirebilir.

InShot gibi araçlar, gösterişli kısa videolar oluşturmak için son derece kullanışlıdır. Kırpma, metin kaplamaları ve müzik gibi özellikler sunarak sosyal medya hesaplarınız için sürekli profesyonel kalitede içerik akışı oluşturmanıza yardımcı olur.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan Paylaşılabilir İçerikle Buzz Yaratın

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) sadece popüler değil; kanıtlanmış ve etkili bir strateji. Araştırmalar, online alışveriş yapanların %40 'ının UGC gibi görsel olarak ilgi çekici unsurları tercih ettiğini gösteriyor ve bu da UGC'yi yaşam tarzı markaları için hayati bir araç haline getiriyor.

UGC neden önemlidir?

• Özgünlük: UGC, ürünlerinizi kullanan gerçek müşterileri göstererek markanızı daha ilişkilendirilebilir ve güvenilir hale getirir.
• Sosyal Kanıt: Başkaları tarafından paylaşılan olumlu deneyimler güven uyandırır. Aslında, tüketicilerin %74 'ü olumlu yorumların bir şirkete olan güvenlerini artırdığını bildirmektedir.

UGC'nin iş başında olduğu harika bir örnek Sephora'nın #SephoraSquad kampanyasıdır. 2019'da başlatılan ve bir yıl sürecek olan bu elçilik programı, özgünlüğü ve kapsayıcılığı savunmak için güzellik influencer'larını bir araya getiriyor.

Girişim, 2023 yılına kadar 6.000'den fazla orijinal içerik oluşturan ve 200 milyondan fazla kişiye ulaşan 68 elçiyi içeriyordu. Sephora, görünürlüğünü ve sosyal etkileşimini önemli ölçüde artırırken, ilişkilendirilebilir ve farklı sesler aracılığıyla bir topluluk duygusunu teşvik etti.

Kaynak

Sephora'nınki gibi büyük ölçekli UGC çalışmalarını yönetmek yalnızca köklü küresel markalar için geçerli olabilir, ancak Flockler'ın UGC Hakları Yönetimi gibi araçlar süreci basitleştirerek daha küçük markaların stratejiyi belirli bir dereceye kadar kopyalamasına olanak tanır. Flockler, markaların içerik için izinleri toplamasına, düzenlemesine ve güvence altına almasına yardımcı olarak uyumluluğu sağlarken hikaye anlatımına odaklanmak için zaman kazandırır.

Markalar, doğru araçlarla UGC'yi daha derin bağlantılar kurmak ve kitlelerinde yankı uyandıran etkileyici hikayeler anlatmak için kullanabilir.

Görsel Sosyal Medyadan En İyi Şekilde Yararlanmaya Hazır mısınız?

Artık görsel pazarlamanızı geliştirecek araç ve stratejilere sahip olduğunuza göre, harekete geçme ve yaşam tarzı markanızın sosyal medyadaki varlığını artırma zamanı geldi. Bu ipuçlarını nasıl uyguladığınızı duymak isteriz - sonuçlarınızı veya sorularınızı aşağıdaki yorumlarda paylaşın ve sohbete devam edelim!