Giriş

Son 20 yıl içinde internet her şeyi dönüştürdü. İşletmeler artık çok farklı şekilde işliyor ve internet yaptığımız neredeyse her şeyde bir rol oynuyor. İnternet, ister sosyal medya pazarlamasında ister müşterilere ulaşmak için bir sanal PBX sistemi kullanılsın, sürekli bir varlıktır.

Öyle ki, pek çok kuruluş online mağazalar açmak için marka ve harç mağazalarını terk ediyor. Elbette pek çok şirket fiziksel mağazalarda kalmaya devam ediyor, ancak onların bile bir şekilde çevrimiçi varlıkları var.

Yalnızca küçük işletmelerin %71 bir web sitesi vardır. Ancak, "müşterilerin markanızı bulmasını nasıl kolaylaştırırsınız?" sorusu hala güncelliğini koruyor. Ancak cevap o kadar da farklı değil. Şehrin arka sokaklarında, insanların sizi bulmakta zorlanacağı bir mağaza istemezsiniz. Benzer şekilde, web sitenizin bulunması da zor olmamalıdır.

Peki web sitenizin kolay bulunmasını nasıl sağlarsınız? Elbette Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ile!

Arama Motoru Optimizasyonu Nedir?

Çevrimiçi bir arama sorgusu yazdığınızda, bir sonuç listesi alırsınız. Bu web sitelerinin sıralamasına nasıl karar verildiğini merak ettiniz mi? Cevap SEO. Bu, web sitenizi arama motoru dostu hale getirme sürecidir.

SEO çevrimiçi başarının anahtarıdır, en iyi web sitesini kurduğunuzu düşünebilirsiniz, ancak SEO olmadan kimse onu bulamaz. Hala ikna olmadınız mı? SEO'nun marka bilinirliği için neden gerekli olduğuna dair bazı nedenleri gözden geçirelim.

(Görüntü Kaynağı)

1. Çoğu çevrimiçi deneyim bir arama motoru aracılığıyla başlar

Müşteriler markanızdan nasıl haberdar oluyor? Bir müşteriyi doğrudan aramak için bir iş için bulut telefon sistemi kullanabilirsiniz. Ancak müşterilerin size gelmesi de yararlıdır. Bir arama motorunun işe yaradığı yer burasıdır.

Bir düşünün, kaç kez bir web sitesini web adresini yazarak ziyaret ettiniz? Ortalama bir internet kullanıcısı da farklı değildir. Araştırmalar, çevrimiçi deneyimlerin %68'inin bir arama motoruyla başladığını gösteriyor. Bu, SEO'ya odaklanmazsanız ulaşamayacağınız çok sayıda kullanıcı anlamına geliyor.

2. Bir uzman olarak görüleceksiniz

Müşterilerin zihninde nasıl görünmek istiyorsunuz? Muhtemelen alanınızda uzman olmak isteyeceksiniz. Ancak sektörde yeniyseniz, insanların gözüne girmeniz gerekecektir. İşte bu noktada SEO işe yarayabilir.

İsminiz arama sonuçlarında daha fazla çıktıkça, insanlar onu tanımaya başlayacaktır. İnsanlar markanıza ne kadar aşina olursa, bir otorite kaynağı olarak size o kadar güveneceklerdir. SEO çalışmalarınızın karşılığını almaya başladığınızda, trafik arttıkça marka bilinirliğinizin de arttığını göreceksiniz.

3. Maliyetleri düşürmenin ve markanızı büyütmenin bir yolu

(Görüntü Kaynağı)

Çoğu küçük işletmenin büyük bir bütçesi yoktur. Web sitesi masrafı ve ürün oluşturma gibi faktörleri dahil ettikten sonra, muhtemelen pazarlama için sınırlı paranız olacaktır. Bu yüzden işletmeler mümkün olduğunca maliyetleri düşürmeye çalışır.

Örneğin, bu bir VoIP telefona yatırım yapmak anlamına gelebilir. Eğer merak ediyorsanız, 'VoIP nedir? Arama yapmak için telefon hattı yerine interneti kullanan bir sistemdir. Daha ucuz bir alternatiftir ve çok daha az fiziksel donanım gerektirir.

SEO aynı zamanda maliyetleri düşürmenin de bir yoludur. Organiktir, yani arama motoru sonuçlarında yükselmek için ödeme yapmanız gerekmez.

Ancak SEO'nun hiçbir maliyeti olmadığını düşünerek aldanmayın. Daha sonra açıklayacağımız gibi, SEO oluşturmak için web sitenizi olabildiğince iyi hale getirmeye odaklanmanız gerekir. Maliyet etkinliği açısından SEO, markanızı büyütmenin mükemmel bir yoludur.

SEO'yu Nasıl Geliştirirsiniz?

Gösterdiğimiz gibi, internette başarılı olmak istiyorsanız SEO'ya odaklanmalısınız. Peki neden bu kadar çok kuruluş bu önemli görevde başarısız oluyor? Birçok işletme SEO'nun öneminin farkında olsa da atacakları adımlardan emin değiller.

Kendinizi bu durumda bulduysanız panik yapmayın! SEO'nuzu geliştirmenize ve marka bilinirliğinizi artırmanıza yardımcı olacak bazı adımları gözden geçirelim.

1. Kullanıcı deneyimine odaklanın

(Görüntü Kaynağı)

SEO söz konusu olduğunda kimi dinlemelisiniz? Henüz tahmin etmediyseniz, Google en iyi arama limanıdır. Şirket, pazarın şaşırtıcı bir [%86]'sına (https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/worldwide) sahip, bu nedenle onların söylediklerini dinlemek iyi bir fikir.

Google son zamanlarda kullanıcı deneyimine (UX) odaklanmaya başladı. İyi bir kullanıcı deneyimi sunan web siteleri arama sonuçlarında yükselirken, düşük performans gösteren web siteleri listenin daha alt sıralarına itiliyor.

Peki web sitenizin iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayıp sağlamadığını nasıl anlarsınız? En iyi deneyimi sağlayan siteler sorunsuz çalışır, gezinmesi kolaydır ve hızlı yüklenir. Web sitenizi yükleyin; iyi çalışıyor mu? Web siteniz tüm bu kutuları işaretleyebilir, ancak bu henüz tehlikeyi atlattığınız anlamına gelmez. Bu ölçümlere bir kez daha ama bir mobil kullanıcının bakış açısından bakın.

Çok fazla işletme tarafından yapılan bir hata, yalnızca masaüstü kullanıcılarına odaklanmaktır. Google bunu düzeltmeye çalışıyor. Algoritmaları artık mobil kullanıcılara hitap etmeyen web sitelerini aktif olarak cezalandırıyor.

Google'ı bir an için unutarak, web sitenizi mobil uyumlu hale getirmek sizin yararınıza olacaktır. Mobil kullanıcılar artık internet trafiğinin çoğunluğunu oluşturuyor (%56,89). Bu kullanıcılara hitap etmezseniz, kendinizi potansiyel müşterilerden koparmış olursunuz.

Elbette, web sitesi iyileştirmeleriyle ilgilenmek muhtemelen kendi başınıza halletmeniz gereken bir şey değildir. Daha pahalıya mal olabilir, ancak uzman yardımı SEO'da büyük fark yaratacaktır. Bir geliştirici işe alırken, gereksinimlerinizi açıkça belirttiğinizden emin olun. Bir program bağlantısı kullanmak Docusign yardımcı olabilir. Neyse ki Docusign için fiyatlandırma çeşitlidir ve bankayı kırmak zorunda değildir.

Sitenizin genel kullanıcı deneyimini iyileştirerek SEO'nuzu geliştirebilir ve olumlu marka bilinirliği kazanabilirsiniz. Web siteniz iyi çalışıyorsa insanların işletmeniz hakkında olumlu düşünme olasılığı daha yüksektir.

2. Anahtar kelimeleri ekleyin

(Görüntü Kaynağı)

İnternette bir makale okuduğunuzda, bunun farkında olmayabilirsiniz, ancak anahtar kelimeler içerme ihtimali yüksektir. Bunlar, web sitenizi arama motorları için optimize etmenin büyük bir parçasıdır.

Ama önce, anahtar kelimeler nedir? Bu terim, kullanıcıların çevrimiçi ortamda yaptıkları popüler arama sorgularını ifade eder. Web siteniz bir kullanıcının arama sorgularıyla alakalı anahtar kelimeler içeriyorsa, arama sonuçlarında daha üst sıralarda görünecektir.

Ancak doğru anahtar kelimeleri bulmak her zaman kolay değildir. Örneğin, 'spectre ve meltdown performans testi' birkaç yıl önce bir dizi siber saldırının ardından uygulama geliştirme topluluğunda popüler bir sorguydu. Popüler arama sorguları değişir ve genellikle belirli bir zamanda ilgili konularla ilgilidir. Kullandığınız anahtar kelimelerin alakalı olduğundan emin olmanız gerekir.

Anahtar kelimeleri zor buluyorsanız, Google Analytics gibi bir program işinize yarayacaktır. Bu araç size popülerliklerinin yanı sıra kritik anahtar kelimelerin bir listesini verir.

3. Geri bağlantıları toplayın

Geri bağlantılar SEO'daki bir diğer önemli unsurdur. Bu terime aşina değilseniz, backlink bir web sitesinin başka bir web sitesine bağlantı vermesi anlamına gelir. Google, geri bağlantıları bir web sitesinin güvenilirliğinin bir işareti olarak görür. Arama motoru sıralamalarında yükselmek istiyorsanız mümkün olduğunca çok backlink toplamak isteyeceksiniz.

Ancak geri bağlantı oluştururken nicelikten ziyade niteliği göz önünde bulundurun. Google, daha fazla sayıda geri bağlantı edinen web sitelerini ödüllendirirken, bu yalnızca daha yüksek kalitede olmaları durumunda geçerlidir. Kötü kullanıcı deneyimi sunan ve/veya kötü yazılmış makaleler içeren web sitelerinden bağlantı toplamaktan kaçının.

Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, her zaman bir backlink denetleyicisi kullanabilirsiniz. Sizi rakiplerinizin bağlantı oluşturmak için kullandığı sitelere yönlendirebilir.

4. En iyi analizleri alın

(Görüntü Kaynağı)

Daha önce de belirtildiği gibi, analizler SEO'nun ayrılmaz bir parçası olabilir. İnsanlar farklı konumlardan ziyaret ettikçe web siteniz muhtemelen büyük miktarda veri toplayacaktır. Neden bundan faydalanmayasınız? Doğru analiz aracı ile insanların web sitenizi nasıl kullandığını anlayabilirsiniz. Daha derin içgörülerle, kullanıcı deneyimini iyileştirmenin yollarını daha iyi anlayabilirsiniz.

Elbette büyük miktarda veri toplamak, hepsini depolamak için bir yola ihtiyacınız olduğu anlamına gelir. Birçok seçenek mevcuttur, örneğin apache kudu kullanıcıları hızlı veriler üzerinde gerçek zamanlı analitiklere erişim elde eder.

Başka Hangi Seçenekler Mevcut?

Elbette SEO, marka bilinirliğini çevrimiçi ortamda yaymak için tek seçenek değildir. En iyisi tüm yumurtaları tek bir sepete koymamak ve markanızı oluşturmak için birden fazla yöntem kullanmaktır. Örneğin, bağlı kuruluş pazarlamasını da kullanabilirsiniz. Bu, diğer web sitelerinin platformunuzdaki ürünlere bağlantı vermesi ve satışlar için komisyon almasıdır. Kullanıcıları web sitenizle tanıştırmanın harika bir yolu olabilir.

Nakit sıkıntısı çekiyorsanız, başka bir kuruluş için satış ortaklığı yapmayı da tercih edebilirsiniz. 'Satış ortaklığı ne kadar kazandırabilir' diye merak ediyor olabilirsiniz. Bunun net bir cevabı yok, ancak doğru stratejiyle istikrarlı bir gelir akışı elde edebilirsiniz. Bu paranın bir kısmını web sitenizin SEO'sunu geliştirmek için kullanabilirsiniz.

SEO'yu Çevrimiçi Stratejinizin Merkezine Yerleştirin

Gerçek şu ki, çevrimiçi marka bilinirliğini artırmak istiyorsanız SEO'ya ihtiyacınız var. Bu uzun bir süreç olabilir; web sitenizin kalitesini araştırmak ve geliştirmek için zaman harcamanız gerekir. Ancak bunu yapmanın ödülleri abartılamaz.

Şimdi web sitenize bakmaya başlayın. Etkili bir SEO stratejisini nasıl oluşturabilirsiniz? SEO'yu yaklaşımınızın merkezine koyarak, insanlar markanızı tanımaya başladıkça yeni kullanıcılar çekeceksiniz.

**Bu yüzden daha fazla gecikmeyin - bugün SEO'ya odaklanmaya başlayın!

Yazar Hakkında

Tanhaz Kamaly, konuşmaları hem işletmeler hem de müşteriler için en iyi fırsatlara dönüştüren modern bir küçük işletmeler için VoIP telefon hizmeti olan Dialpad'de Ortaklık Yöneticisidir. Şirketlerin sürekli gelişen bağlamlarda, her yerde, her zaman çalışmasına yardımcı olma konusunda bilgili ve tutkuludur.

LinkedIn](https://uk.linkedin.com/in/tanhaz-kamaly-57160397) profiline göz atın.