Düzenlenmiş Sektörler için SEO: Vape SEO'dan Dersler

Giriş

Ücretli reklamlar bir seçenek olmadığında SEO nasıl değişir? Düzenlemelere tabi bir sektördeki bir şirket için SEO projeniz varsa, bu sorunun cevabını hızlı bir şekilde bulmanız gerekir. Çünkü organik arama, güvenilir bir şekilde ölçeklendirilebilen tek gelir kaynağı olduğunda riskler çok daha yüksektir.

Geleneksel nişlerde, SEO kampanyasının hız kazanmasını beklerken ücretli trafiğe güvenebilirsiniz. Ancak, alternatif nikotin ve kenevir endüstrileri gibi düzenlemelere tabi nişlerde bu güvenlik ağı yoktur. Anahtar kelime teklifleri ve sosyal medya promosyonları risklidir ve hatta hesapların yasaklanmasına neden olabilir. Bu da SEO'yu daha da önemli hale getirir.

Düzenlemelere tabi bir sektörde faaliyet göstermek, SEO'nun müşterileri sitenize çekmenin tek güvenilir yolu olduğu anlamına gelmez; aslında SEO tablosunu tamamen değiştirir.

İşte nasıl olduğu.

Düzenlenmiş Nişlerde Ürünler Kendi Kendini Satmaz

Düzenlenmiş bir niş pazarda bir SEO projesinden güçlü ve sürdürülebilir sonuçlar almak istiyorsanız, müşterilerin niyet ve beklentilerindeki değişimi anlamak çok önemlidir. Bir ürünü piyasaya sürerek, insanların onu gördükleri anda satın almalarını bekleyemezsiniz, çünkü potansiyel müşteriler satın almayı düşünmeye başlamadan önce güvenlik ve meşruiyet sinyallerini arayacaklardır.

Bu noktayı açıklamak için, Reddit gibi büyük bir forumda işletmenizin adını "legit" kelimesiyle birlikte arayın. Yeni bir işletme için SEO yapıyorsanız, rakiplerinizden bazılarını aramayı deneyin. Muhtemelen çok ilginç tartışmalar bulacaksınız. İnsanlar satın almadan önce kiminle iş yaptıklarını bilmek isterler.

Düzenlemelere tabi bir sektörde ürün veya hizmet satıyor olsanız da, ilk hedefiniz her zaman güven oluşturmak ve meşru ve güvenilir bir işletme olduğunuzu kanıtlamak olmalıdır. Bunu başardığınızda, satışlar doğal olarak gerçekleşecektir. Bunun kısıtlı bir niş pazardaki hizmet sayfasında nasıl uygulandığına dair bir örnek için, eCig One'ın vape SEO hizmetlerine bakın.

Talep Satın Alamadığınızda İçerik Stratejileri Değişir

Her niş pazarda, Google'ın algoritması E-E-A-T'yi sergileyen web sitelerini belirlemeye ve tanıtmaya çalışır. Bu kısaltma, herhangi bir iyi web sitesinin ayırt edici özelliği olan dört niteliği ifade eder: Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik.

E-E-A-T, gelir elde etmek için var olan her web sitesi için çok önemlidir, ancak insanlar satıcılara karşı özellikle temkinli oldukları için, düzenlemelere tabi nişlerdeki işletmeler için iki kat daha önemlidir. Vaping endüstrisinde, insanlar sahte ve patlayan vape'lerle ilgili haberler görmüştür. Kenevir endüstrisinde, bazı "THC içermeyen" CBD ürünleri test edilmiş ve açıklanmayan kannabinoidler içerdiği tespit edilmiştir.

Google, düzenlemelere tabi sektörlerdeki müşterilerin dolandırıcılıktan korktukları için E-E-A-T aradıklarını bilir; bu nedenle bu nişlerde standartlar çok daha katıdır.

Sitenizin doğru E-E-A-T sinyallerine sahip olmasını sağlamak için birkaç pratik örnek verelim.

• Ürün sayfalarınızda sadece ürünleri tanımlamakla kalmayın, bunların güvenliğini ve özgünlüğünü de gösterin.
• Hizmetle ilgili sayfalarda, araştırmalar, destekleyici kanıtlar ve sonuçlar göstererek güvenilirlik oluşturun. Sert satış taktiklerine odaklanmayın, çünkü düzenlemelere tabi sektörlerde saf satış taktikleri Google tarafından daha agresif bir şekilde filtrelenir.
• Blog gönderilerinde yazarın adını gösterin ve okuyucuların bu kişiye neden güvenmesi gerektiğini açıklayın.
• Sitenizde açık iletişim bilgilerinin yer aldığından emin olun. Müşteriler, bir sorun durumunda biriyle konuşmak için aşırı çaba sarf etmek zorunda kalmayacaklarını bilmek isterler.
• Sitenizin sektörünüzün tüm uyumluluk gereksinimlerine uygun olduğundan emin olun. Örneğin, nişinizin gereksinimleri arasında yaş sınırlaması ve sağlık yararları iddialarından kaçınmak yer alabilir.

Düzenlenmiş Nişlerde Bağlantı Alaka Düzeyi Önemlidir

Çoğu niş pazarda, bağlantı oluşturma esasen alan adı otoritesini takip etmekle ilgilidir. Daha yüksek DR ve daha yüksek organik trafiğe sahip bir siteden bağlantı alabilirseniz, bu daha küçük bir web sitesinden alınan bağlantıdan daha değerlidir. Ancak, düzenlenmiş niş pazarlarda, lazerle hedeflenmiş alaka düzeyine sahip daha küçük bir siteden alınan bağlantının aslında daha değerli olabileceği durumlar olduğundan, bu model bir dereceye kadar tersine çevrilir.

Düzenlenmiş bir niş içinde bağlantı oluşturma, iki yönlü bir model gerektirir.

• Etki Alanı Otoritesi: Diğer nişlerde olduğu gibi, düzenlemelere tabi bir sektörde faaliyet gösteriyorsanız, yüksek otoriteye sahip etki alanlarından bağlantılar almanız gerekir. Ancak, yalnızca bunu yaparsanız, sıralamanız sonunda sabit kalacaktır.
• Niş Alaka Düzeyi: Düzenlemelere tabi nişlerde, sitenizin sadece geniş bir otorite sergilemesi yeterli değildir; aynı zamanda niş içinde otorite ve meşruiyet sergilemesi de gerekir. Organik trafik alan ve işinizle konusal olarak ilgili web sitelerinden bağlantılar almayı başarabilirseniz, bu bağlantılar en önemli öncelikleriniz olmalıdır.

Algoritma Güncellemeleri Daha Dramatik Sıralama Dalgalanmalarına Neden Olabilir

Google'ın algoritma güncellemeleri, diğer her şeyden çok E-E-A-T'ye odaklanma eğilimindedir. Temel güncellemelerden sonra, sıralamalar Google'ın bu sinyalleri nasıl yorumladığına bağlı olarak dalgalanır. E-E-A-T sinyalleri düzenlenmiş nişlerde daha önemli olduğundan, sıralamadaki dalgalanmalar bazen dramatik olabilir. Temel güncellemeler konusunda uyanık kalmalı ve buna göre tepki vermelisiniz.

Google yeni bir temel güncelleme yayınladığında, önemli bir sayfayı aşağıdakilerle güçlendirmek için mükemmel bir zamandır:

• Yüksek otoriteye sahip bir yayıncıdan bir bağlantı.
• Nişe özgü bir yayıncıdan bir bağlantı.
• Yüksek çaba gerektiren yeni bir içerikten gelen bir iç bağlantı.
• Yeni bir veri noktası veya vaka çalışması gibi ekleyebileceğiniz herhangi bir ek sayfa içi kanıt.

SEO Hataları, Düzenlemeye Tabi Sektörlerdeki Web Sitelerini Felç Edebilir

Google'ın düzenlemelere tabi sektörlerdeki şirketlere uyguladığı ekstra algoritmik inceleme nedeniyle, normalde sadece küçük aksaklıklara neden olacak olan yaygın SEO hataları bazen felç edici olabilir. Düzenlemelere tabi bir niş sektörde SEO yapıyorsanız, bu hataları her ne pahasına olursa olsun önleyin.

• Anahtar Kelime Kanibalizasyonu: Aynı anahtar kelime için sıralamada rekabet eden iki sayfası olan bir web sitesine asla sahip olmak istemezsiniz. Ancak, düzenlemelere tabi nişlerde bu durum özellikle zararlı olabilir, çünkü potansiyel olarak çok kazançlı ancak arama hacmi düşük olan anahtar kelimeler için sıralamaya girmeye çalışıyor olabilirsiniz. Destekleyici sayfa biraz kullanıcı etkileşimi yaratırsa, Google'ın davranış metriklerini değerlendirmek için kullandığı kullanıcı oturumlarının sayısı az olduğu için, ana sayfayı desteklemek yerine ana sayfadan daha üst sıralarda yer alabilir. Bu, çözülmesi çok zor bir sorun olabilir.
• Anchor Metin Aşırı Optimizasyonu: Düzenlenmiş nişlerde dolandırıcı satıcılar yaygındır ve bu nedenle Google, E-E-A-T kaldıracını çok sıkı bir şekilde kullanır. Siteniz en ufak bir black-hat davranışı bile gösterirse, sıralamanızın en iyi ihtimalle durması, en kötü ihtimalle ise düşmesi beklenebilir. Bağlantı oluştururken çok dikkatli olun ve bağlantı metni dağılımınızın her zaman doğal göründüğünden emin olun. Aktif olarak yeni bağlantılar edinmenize rağmen büyümeniz durduysa, bunu stratejinizi değiştirmeniz gerektiğinin bir işareti olarak kabul edin.
• Zayıf Hizmet Sayfaları: Düzenlenmiş bir sektörde hizmet satıyorsanız, uzmanlığınızın kanıtlarını göstermeniz çok önemlidir. Vaka çalışmaları, bağımsız araştırmalar ve memnun müşterilerin referansları gibi ayrıntılar, güven kazanmak için çok önemli olabilir ve Google da tam olarak bunu görmek ister. "Anlatma, göster" ilkesi burada kesinlikle geçerlidir.

Özet: Düzenlemelere tabi sektörlerde SEO, farklı bir zihniyet gerektirir

Google, E-E-A-T'nin sitenizin sıralamaları için önemli olduğunu söylediğinde, düzenlemelere tabi bir alanda faaliyet gösteriyorsanız bunu gerçekten kastetmektedir. Bazı sektörlerin yoğun bir şekilde düzenlemeye tabi olmasının iyi nedenleri vardır ve bu nedenlerin çoğu, belirli alanlardaki işletmelerin bazen ne kadar güvenilmez olabileceğiyle ilgilidir. Bu nedenle, güven oluşturmak her zaman önceliğiniz olmalıdır.

• Potansiyel müşteriler, para harcamayı düşünmeye başlamadan önce güven sinyalleri arayacaktır. Güven olmadan satış yapma şansınız olmaz. Müşterilerle güven inşa etmek, trafiğinize de fayda sağlayacaktır, çünkü iyi kullanıcı deneyimi sinyalleri daha yüksek sıralamalarla ilişkilidir.
• Ayrıca, Google'ın algoritmasının anlayabileceği şekillerde güvenilirliğinizi göstermeniz gerekir. Uzmanlık belgeleri, açık iletişim bilgileri, orijinal veriler, vaka çalışmaları ve müşteri referansları gibi unsurlar bunu başarmanıza büyük ölçüde yardımcı olabilir.