Giriş
Instagram'ın küresel bir video platformu olarak rolü, içerik oluşturucuların ve markaların, kitlelerinin bulunduğu yere bağlı olarak önemli ölçüde farklı kazanç potansiyeli gördüğü anlamına geliyor. Bu farkın temelinde BGBM (binde maliyet)veya 1.000 görüntüleme başına maliyet yatıyor. BGBM oranları, bölgelere, nişlere ve kitle demografik özelliklerine göre büyük farklılıklar gösteren reklamveren talebine göre belirleniyor.
Peki, Instagram Makaraları ve videoları için CPM oranları dünya çapında nasıl karşılaştırılıyor? İşte bilmeniz gerekenler.
CPM Nedir ve Neden Bölgelere Göre Değişir?
BGBM (Mille Başına Maliyet), reklamverenlerin her 1.000 reklam gösterimi için Instagram'a ödediği tutardır. Uygulamada, CPM bir ülkenin ekonomik gücünden, reklam rekabetinden ve hatta dil veya kitle ilgi alanlarından etkilenir. İçerik oluşturucular için daha yüksek BGBM'ler daha yüksek kazanç potansiyeli anlamına gelir; özellikle de Instagram'ın içerik oluşturucu ödemelerine en fazla yatırım yaptığı Makaralara ve videolara odaklanıyorlarsa.
Instagram Reelleri ve Videoları için Tipik Bölgesel BGBM Oranları
Aşağıda, gerçek dünyadaki içerik oluşturucu verilerine ve pazar araştırmasına dayalı olarak Instagram Makaraları ve normal videolar için tahmini BGBM aralıkları verilmiştir. Gerçek oranlar mevsimselliğe, içerik nişine ve kitle etkileşimine bağlı olarak dalgalanabilir.
Kuzey Amerika (Amerika Birleşik Devletleri, Kanada)
-
Instagram Makaraları: 1.000 görüntüleme başına 3 ila 8 ABD doları
-
Feed Videoları ve Hikayeleri: 1.000 görüntüleme başına 2 ila 6 ABD doları
-
Neden bu kadar yüksek? ABD ve Kanada en gelişmiş dijital reklam pazarlarına, yüksek satın alma gücüne sahip ve küresel reklamverenler için en önemli hedefler.
Batı Avrupa (Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İskandinav ülkeleri)
-
Instagram Makaraları: 1.000 görüntüleme başına 2 ila 5 ABD doları
-
Feed Videoları ve Hikayeleri: 1.000 görüntüleme başına 1,50 ila 4 ABD Doları
-
Bunu sağlayan nedir? Güçlü ekonomiler, rekabetçi reklam harcamaları ve çeşitli yüksek değerli kitleler.
Avustralya ve Yeni Zelanda
-
Instagram Makaraları: 1.000 görüntüleme başına $2 ila $6
-
Feed Videoları ve Hikayeleri: 1.000 görüntüleme başına 1,50 ila 4,50 ABD Doları
-
Not: Buradaki İngilizce içerik genellikle ABD/İngiltere reklam kampanyalarıyla örtüşmektedir.
Doğu Avrupa (Polonya, Çek Cumhuriyeti, Macaristan)
-
Instagram Makaraları: 1.000 görüntüleme başına 0,80 ila 2 ABD doları
-
Feed Videoları ve Hikayeleri: 1.000 görüntüleme başına 0,50 ila 1,50 ABD Doları
-
Sebep: Daha düşük reklam bütçeleri, ancak dijital harcamalar arttıkça CPM de yükseliyor.
Asya (Hindistan, Güneydoğu Asya, Doğu Asya)
-
Instagram Makaraları: 1.000 görüntüleme başına 0,10 ila 1,50 ABD doları
-
Feed Videoları ve Hikayeleri: 1.000 görüntüleme başına 0,05 ila 1 ABD Doları
-
Neden bu kadar düşük? Kullanıcı sayıları muazzam olsa da, kullanıcı başına dijital reklam harcaması, Japonya veya Singapur gibi premium pazarlar dışında (2-3 $ CPM'ye ulaşabilir) çok daha düşüktür.
Orta Doğu
-
Instagram Makaraları: 1.000 görüntüleme başına 0,80 ila 2,50 ABD doları
-
Feed Videoları ve Hikayeleri: 1.000 görüntüleme başına 0,50 ila 2 ABD doları
-
Ayrıntılar: Lüks, güzellik ve seyahat içerikleri için yüksek; bölgesel etkinlikler CPM'leri artırabilir.
Latin Amerika (Brezilya, Meksika, Arjantin)
-
Instagram Makaraları: 1.000 görüntüleme başına 0,30 ila 1,50 ABD doları
-
Feed Videoları ve Hikayeleri: 1.000 görüntüleme başına 0,15 ila 1 ABD doları
-
Trend: Büyüyen pazarlar, ancak CPM'ler hala Kuzey Amerika ve Batı Avrupa'nın gerisinde.
Afrika
-
Instagram Makaraları: 1.000 görüntüleme başına 0,10 ila 0,80 ABD doları
-
Feed Videoları ve Hikayeleri: 1.000 görüntüleme başına 0,05 ila 0,60 ABD doları
-
Neden: Kullanıcı başına düşük reklam bütçeleri, ancak mobil kullanım arttıkça güçlü büyüme.
Bölge Dışında BGBM Oranlarını Ne Etkiler?
-
Niş: Finans, teknoloji, güzellik ve seyahat en yüksek BGBM'leri kazandırır.
-
Mevsimsellik: Tatiller, önemli etkinlikler ve reklamların yoğun olduğu dönemler (4. çeyrek gibi) BGBM'yi yükseltir.
-
Etkileşim: Daha yüksek beğeni, yorum ve izlenme süresine sahip videolar genellikle daha iyi reklam yerleşimleri ve daha yüksek BGBM'ler çeker.
-
Kitle Dili: İngilizce içerik, özellikle ABD ve Birleşik Krallık'taki reklamverenlerin daha yüksek BGBM'lere sahip küresel kampanyalarını çekebilir.
En Yüksek BGBM için Nasıl Optimize Edilir?
-
İçeriği yüksek BGBM bölgelerine ve nişlere odaklayın.
-
Hedef kitlenizin nerede bulunduğunu anlamak ve stratejinizi buna göre ayarlamak için Ranktracker gibi analiz platformlarını kullanın.
-
Premium pazarlarda video keşfini artırmak için en iyi performans gösteren hashtag'leri ve trendleri takip edin.
-
İzlenme süresini ve etkileşimi artırmak için kitlenizle etkileşime geçin; her ikisi de ortalama BGBM'nizi yükseltebilir.
Sonuç
Makaralar ve videolar için Instagram BGBM oranları, Kuzey Amerika ve Batı Avrupa başta olmak üzere bölgelere göre büyük farklılıklar gösteriyor. Bölgesel BGBM trendlerini anlayıp optimize eden içerik oluşturucular, özellikle de büyümelerine rehberlik etmesi için Ranktracker gibi analiz araçlarını kullandıklarında gelir potansiyellerini en üst düzeye çıkarabilirler.
