Cevap Motoru Optimizasyonunda Nasıl Kazanılır? Yapay Zeka Çağında SEO'nun Yeni Kuralları

Giriş

Geçtiğimiz birkaç on yıl içinde Google muazzam bir şekilde büyüdü ve bunu yaparken dijital varlık ve çevrimiçi tanıtım yoluyla dünyadaki neredeyse her sektörün büyümesine yardımcı oldu. Kâr amacı gütmeyen kuruluşlardan kâr amacı güden şirketlere kadar işletmeler, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için zaman ve para yatırımı yapıyor ve bunun da uzun süreli sonuçlar sağladığı kanıtlandı.

Ancak, üretken yapay zekanın yükselişiyle birlikte yeni bir sınır ortaya çıktı. Bu değişim, insanların Google ve Bing'i kullanmaya devam etmelerinin yanı sıra artık soru sormak için ChatGPT ve Gemini gibi araçları kullandıkları bir trend ortaya çıkardı. Sonuç olarak, manzara değişti ve bir zamanlar tekil olan SEO kavramını etkili bir şekilde ikiye böldü: bugün, AEO veya Cevap Motoru Optimizasyonumuz da var.

Bu yeni gerçeklik yeni kurallarla birlikte geliyor ve bunları aşağıda ele alıyoruz.

Tarafsız, Küresel Analizler için SEO Vekilleri

Son yıllarda SEO proxy sunucuları, pazarlamacıların tarafsız, kapsamlı arama verilerini geniş ölçekte toplamaları için gizli bir silah haline geldi. Bir SEO proxy sunucusu IP adresinizi ve konumunuzu gizleyerek her seferinde yeni bir kullanıcıymışsınız gibi farklı yerlerdeki arama sonuçlarını kontrol etmenizi sağlar. Bu, Google'ın Londra, New York veya Tokyo gibi şehirlerde neler gösterdiğini masanızdan kalkmadan görebileceğiniz anlamına gelir. Faydası ne? Gerçek kullanıcıların gördüklerini görürsünüz - kişisel arama geçmişiniz veya konumunuz tarafından filtrelenmemiş olarak.

Proxy'ler ile bu tuzaklardan kaçınabilirsiniz. Bu araçlar IP adresinizi döndürür ve doğal gezinmeyi taklit eder, böylece sık sorgu yaparken bile engellenmezsiniz. Ayrıca kişiselleştirme olmadan tarafsız arama sonuçlarını görmenizi sağlarlar. Bu size SEO için daha doğru veriler sağlar. Örneğin, arama motorlarını uyarmadan veya rakiplerinize haber vermeden anahtar kelime takibi, rakip araştırması yapabilir ve arama motoru sayfalarını arka planda kazıyabilirsiniz.

İçeriğinizi Doğrudan Yanıtlar Verecek Şekilde Yapılandırın

Geleneksel SEO üst sıralarda yer almak ve tıklamaları cezbetmekle ilgiliydi, ancak AEO cevap olmakla ilgilidir. Bunu başarmak için, içeriğinizi yapay zeka güdümlü motorların (ve Google'ın yanıt kutularının) kolayca çıkarıp görüntüleyebileceği şekilde yapılandırmanız gerekir. Bu, kullanıcıların sorduğu kesin soruları tahmin etmek ve içeriğinizde net, özlü yanıtlar sunmak anlamına gelir. Arama motorlarının doğrudan yanıtlar için sevdiği biçimleri düşünün: öne çıkan snippet'ler, SSS kutuları, bilgi paneli girişleri ve sesli asistan yanıtları. Amacınız, bu formatlara uyan ve aynı zamanda internet kullanıcılarına yardımcı olmayı amaçlayan içerikler oluşturmaktır. Yapay zeka platformları tarafından kullanıcı istemleri için bir yanıt bulduklarında seçilmenin sırrı budur.

Büyük dil modelleri, anahtar kelimelerle dolu olanları değil, bir şeyleri açıkça açıklayan yanıtları tercih eder. Bu nedenle en iyisi doğal, okunması kolay bir tonda yazmaktır. İnsanlar artık kısa ifadeler yerine "X sorununu nasıl çözerim?" gibi tam soruları kullanarak arama yapıyor, bu nedenle içeriğiniz bu soruları doğrudan yanıtlayacak şekilde yazılmalıdır. İçeriğiniz bu sorulara doğrudan ve net bir şekilde yanıt verirse, yanıt motorları tarafından seçilme olasılığı daha yüksektir. Pratikte, önde gelen markalar sayfalarını "SSS" veya "Hızlı Yanıt" gibi bölümlerle yapılandırarak bu gıpta edilen yanıt kutusu noktalarını yakalamaya çalışıyor.

Temel teknikler arasında kısa ve öz yanıtlar içeren soru bazlı başlıklar kullanmak, SSS bölümleri eklemek ve ilgili alt konuları derinlemesine ele almak (konu hakkında otorite sinyali vermek için) yer alıyor. Bunu yaparak, yalnızca yüksek bir Google sıralamasını hedeflemekle kalmaz, aynı zamanda sözlerinizin Siri tarafından söylenmesini veya ChatGPT tarafından özetlenmesini hedeflersiniz. AEO'nun özü budur.

Yetkili, Güvenilir İçerik Sunun (ve Yapay Zekayı Akıllıca Kullanın)

İçeriğiniz otorite ve güvenden yoksunsa en iyi optimizasyon hileleri bile yardımcı olmaz. Yapay zeka çağında, kalite ve güvenilirlik tartışılmaz kurallar haline geldi. Yapay zeka yanıt motorları, güvenilir ve kapsamlı olduğunu düşündükleri kaynaklardan yanıt almak ister. Son zamanlarda yapılan deneyler, köklü, bilgi açısından zengin içeriğin yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlara hakim olma eğiliminde olduğunu gösteriyor.

Örneğin, bir pazarlamacı bir yapay zekanın hangi yardım masası yazılımı önerilerini vereceğini test ettiğinde, Zendesk chatbot'un yanıtlarının %94'ünde görünürken, daha küçük rakipler yalnızca ara sıra göründü. Bunun nedeni SEO anahtar kelime doldurma değildi - bunun nedeni Zendesk'in büyük miktarda alakalı, yetkili içeriğe sahip olması ve yapay zekanın onu güvenilir bir yanıt olarak "bilmesi" idi. İlginç bir şekilde, yapay zeka zaman zaman diğer markaları da rastgele karıştırarak daha az bilinen şirketlere görülme şansı verdi.

Özetle, kesin olan bir şey var: AEO geleneksel SEO'dan birçok yönden farklıdır, ancak asla ödün verilemeyecek çok önemli bir temeli paylaşırlar: kalite.