SEO Stratejinizi Google Algoritma Değişikliklerine Nasıl Uyarlayabilirsiniz?

Giriş

Dijital pazar dinamik ve öngörülemezdir. Müşterilerin rahatlığı için yüzlerce değişiklik meydana geliyor. Öte yandan, bu kadar çok gelişme bazen işletmeler için ayak uydurulamayacak kadar fazla olabiliyor ve Google da bu konuda bir istisna değil. Platform, en değerli sonuçları sunmak için arama algoritmalarını sürekli olarak güncelliyor.

Web siteniz varsayılan olarak bunun etkisini hissedecektir. Web sitenizin görünürlüğünde önemli değişiklikler olacaktır. SEO stratejinizi ilerledikçe ayarlamalısınız. Bu makale tam da bu konuya değiniyor. SEO stratejinizi Google'ın sürekli gelişen algoritmalarına uyarlamanıza yardımcı olacak altı ipucunu öğrenmek için okumaya devam edin:

1. Algoritma Değişikliklerinin Amacını Anlayın

Bir algoritma değişikliğiyle başa çıkmak için öncelikle algoritmanın neden değiştiğini anlamanız gerekir. Algoritma değişikliklerinin birincil amacı kullanıcı deneyimini iyileştirmektir. Müşterileriniz bir sorgu için arama yaptığında, Google en alakalı ve güvenilir sonuçları almalarını sağlar. Güncellemeler genellikle güvenilir ve yüksek kaliteli siteleri ödüllendirmeye odaklanacaktır. Bu arada, kötü kullanıcı deneyimi sunan siteleri cezalandırması da muhtemeldir.

İçeriğinizi ve sisteminizi buna göre güncelleyebilmeniz için algoritma değişikliklerinin amacını anlamanız gerekir. İşte Google algoritma değişikliklerinin hedef aldığı üç faktör ve bu konuda yapabilecekleriniz:

• İçerik kalitesi: Google güncellemeleri içerik kalitesine öncelik verir. Örneğin, 2011 Panda Güncellemesi düşük kaliteli içeriği hedef almış ve siteleri cezalandırmıştır. Bu konuda zirvede kalmak için mevcut içeriğinizi kontrol etmeye devam etmelisiniz. Yeni bilgiler ekleyin ve eski makaleleri güncelleyin. Web sitenizin net bir amaca hizmet etmeyen ince içeriğe sahip olmadığından emin olun. Bu şekilde, içerik kalitesiyle ilgili bir algoritma değişikliğinden sonra daha üst sıralarda yer alabilirsiniz.
• Kullanıcı deneyimi (UX): Core Web Vitals gibi güncellemeler sayfa yükleme hızı, etkileşim ve görsel kararlılık ölçümlerini içerir. Kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yönelik bir algoritma değişikliğine uyum sağlamak için web sitenizin hızlı yükleme sürelerine sahip olduğundan emin olmalısınız. Geliştirilecek alanları belirlemek için Google PageSpeed Insights gibi araçları kullanın. Web sitenizin başta cep telefonları olmak üzere tüm cihazlarda duyarlı olduğundan emin olun. Son olarak, sayfa düzeninizi ve tasarımınızı analiz edin. Sürtünmeyi azaltmak için net bir navigasyon ve sezgisel bir düzen hedefleyin. Bu, hemen çıkma oranlarını azaltacak ve sıralamanızı yükseltecektir.
• E-A-T: Uzmanlık, otorite ve güvenilirlik anlamına gelir. Medic (2018) gibi güncellemeler, yalnızca uzmanların içerik üretmesini sağlamak için web sitelerini hedeflemektedir. Ayrıca, yalnızca güvenilir web sitelerinin yayınladığından emin olmak için çalışırlar. Güncellemeler öncelikle sağlık, finans ve hukuk sektörlerine odaklanıyor. Bu alanlardaki yanlış bilgiler ölümcül sonuçlar doğurabilir, bu nedenle Google bunun olmasını önlemek için çalışıyor.

İzleyicilerin web sitenizi sektörünüzde bir niş veya otorite olarak görmesi için çalışmalısınız. Yalnızca alanında uzman kişiler tarafından yazılmış içerikleri yayınlayın. Deneyimlerini sergilemek için yazar biyografilerini ve kimlik bilgilerini ekleyin. Benzer şekilde, müşteri referanslarını görüntüleyin ve aldatıcı uygulamalardan kaçının. Bu, sitenizin güven ve otoriteye odaklanan değişikliklere uyum sağlamasına yardımcı olacaktır.

2. Güncellemelerden Haberdar Olun

Google her güncelleme hakkında her zaman ayrıntılı bilgi vermez. Zaman zaman büyük güncellemeler hakkında genel bilgiler yayınlasa da, en iyisi Google Search Central Blog veya Twitter hesabı gibi resmi iletişimlerini takip etmektir. Bu şekilde, değişen metrikler sizi gafil avlamaz ve zamanında bir plan oluşturabilirsiniz.

Search Engine Journal veya Moz gibi SEO odaklı sektör web sitelerine abone olabilirsiniz. Bu web siteleri size güncellemeler hakkında bilmeniz gereken her şeyi anlatacaktır. Ayrıca SEO stratejinizi güncellemek için kullanabileceğiniz uzman analizleri ve ipuçları da alacaksınız. Haber bültenlerine abone olabilir ve güncellemeleri doğrudan gelen kutunuza alabilirsiniz. Bu şekilde, her zaman döngü içinde kalacaksınız.

Ayrıca Ranktracker'ın Rank Tracker aracı ve Google Search Console gibi SEO izleme araçlarını kullanın. Bunlar performansınızı düzenli olarak izlemenizi sağlayacaktır. Performanstaki herhangi bir değişiklik ve bunlardan sorumlu olabilecek güncellemeler hakkında sizi bilgilendireceklerdir, böylece stratejinizi gerçek zamanlı içgörüler ve verilerle ayarlayabilirsiniz.

3. İçeriğinizi Düzenli Olarak Denetleyin

İçeriğinizin kalitesini ve performansını değerlendirmek için birkaç ayda bir içerik denetimi gerçekleştirin. Yukarıda da belirttiğimiz gibi, Google'ın algoritmaları içerik kalitesine öncelik verir. İçeriğinizin kullanıcı ihtiyaçlarına ve arama amacına uygun olduğundan emin olmalısınız. Sitenizi gözden geçirin ve kendinize aşağıdaki soruları sorun:

• İçerik kapsamlı ve bilgilendirici mi?
• Okuması ve düzenlemesi kolay mı?
• İçeriğiniz rakiplerinize kıyasla benzersiz bir değer sağlıyor mu?
• En alakalı anahtar kelimeleri mi hedefliyorsunuz?
• Kullanıcı deneyimini geliştirmek için multimedya kullanıyor musunuz?
• Herhangi bir hata veya yanıltıcı bilgi var mı?

Bunu yapmak, içeriğinizin değerli olmadığı alanları belirlemenizi sağlar. Ardından algoritma değişikliği sıralamanızı düşürmeden önce bu alanları ayarlayabilirsiniz. İçeriği kullanıcı amacını daha iyi karşılayacak şekilde güncellemek, yüksek kaliteli, alakalı ve kullanıcı dostu içeriği tercih eden algoritma güncellemelerinin önüne geçmenize yardımcı olabilir. Ayrıca, içeriğinizin benzersiz, hatasız ve multimedya için optimize edilmiş olmasını sağlamak kullanıcı etkileşimini artırmaya yardımcı olacaktır. Sonuç olarak, Google'ın kullanıcı deneyimi ve içerik kalitesine artan odağına uyum sağlayacaksınız.

4. Bir SEO Ajansı ile Çalışın

Fotoğraf Unsplash'ın izniyle

Özellikle büyük bir web siteniz varsa, sık sık yapılan algoritma değişikliklerine uyum sağlamak çok zor olabilir. Algoritmalar daha karmaşık hale geldikçe sürekli izleme ile daha uygulamalı bir yaklaşım gerektirir. Bu durumlarda, bir SEO ajansıyla çalışmak değişikliklerin bir adım önünde olmak için en iyisidir. Bu sayede diğer ticari faaliyetlerinizi yürütmeniz ve rakiplerinizi geride bırakmanız için önemli ölçüde yer ve zaman kazanabilirsiniz.

SEO ajanslarının avantajlarından biri de sektörünüzde uzmanlaşmış bir ajans bulabilmenizdir. Örnek olarak, diyelim ki e-ticaret alanında çalışıyorsunuz. Shopify uzmanlığı olan bir SEO ajansını tercih edebilirsiniz. Shopify, ürün sayfaları, inceleme sistemleri ve ödeme süreçleri gibi benzersiz e-ticaret sistemlerine sahiptir. Ajansınız, algoritma güncellemelerinin bu alanları nasıl etkilediği konusunda teknik bilgiye sahip olacaktır. Shopify mağazanızı en son değişiklikler için optimize ederek sıralamalarınızı iyileştirecektir.

Bu uzmanlıkla, çevrimiçi işinizi büyütmeye odaklanabilir ve SEO inceliklerini ajansa bırakabilirsiniz. Bu, işinizin tüm yönlerinde mükemmel performans göstermenizi sağlayacaktır. SEO ajansları ayrıca sizin karşılayamayacağınız premium araçlara da erişebilir. Bunlar sıralamalarınızı iyileştirebilir ve rekabette bir adım önde olmanıza yardımcı olabilir.

5. Kaliteli Geri Bağlantılar Oluşturmaya Odaklanın

Geri bağlantılar SEO'nun temel taşlarından biridir. Ancak, backlinkler söz konusu olduğunda Google'ın gereksinimlerinde bir değişiklik olmuştur. Daha önce backlink sayısına önem veren Google, artık bağlantılarınızın kalitesine ve alaka düzeyine odaklanıyor. Bu, sektörle ilgili web siteleriyle ilişki kurmanın artık her zamankinden daha kritik olduğu anlamına geliyor. İşbirlikleri ve karşılıklı ortaklıklar yoluyla geri bağlantılar kazanmak için ağ oluşturun ve bağlantılar kurun. Google, güvenilir kaynaklardan geldikleri için bu geri bağlantılara değer verecektir. Sonuç olarak, sitenize önemli bir destek sağlayabilirsiniz.

Kaliteli geri bağlantılar kazanmak için alanınızdaki saygın bloglar için alakalı içeriklere odaklanmalısınız. Ayrıca, örneğin röportajlarda işbirliği yaparak doğal yollardan da geri bağlantı kazanabilirsiniz. Ancak, bu geri bağlantıların sektörünüzdeki yetkili sitelerden geldiğinden emin olun. Spam içerikli, düşük otoriteli web siteleri sıralamanızı kötüleştirecektir. Google geri bağlantıların alaka düzeyine öncelik verdiğinden, niş de sitenizle ilgili olmalıdır.

Ayrıca, siyah şapkalı link oluşturma tekniklerinden uzak durun. Bunlar geri bağlantı satın almayı veya bağlantı çiftliklerine (yalnızca bağlantı alışverişi yapmak için var olan web sitesi ağları) katılmayı gerektirir. Google bu süreçleri tespit edecek ve sizi hemen cezalandıracaktır, bu nedenle beyaz şapkalı stratejilere öncelik verin. Bunlar etiktir ve zaman içinde doğal ve güvenilir bağlantılar oluşturmaya odaklanır. Benzer şekilde, sitenizi zararlı backlinklerden korumak için backlink profilinizi kontrol edin.

6. Performansınızı Sürekli İzleyin

Fotoğraf Unsplash'ın izniyle

SEO stratejinizi uyarlamak devam eden bir süreçtir. Bir güncelleme yaptıktan sonra, değişikliğin web sitenizi nasıl etkilediğini takip ettiğinizden emin olun. Kullanıcıları mutlu ediyor mu yoksa trafiği uzaklaştırıyor mu? Anahtar kelime değişikliklerini ve organik trafiği izlemek için Google Analytics gibi araçları kullanın. Trafiğin düşmesi, stratejinizde daha fazla değişiklik yapılması gerektiğini açıkça gösterir. Benzer şekilde, hangi anahtar kelimelerin iyi gittiğini ve hangilerinin gitmediğini değerlendirebilirsiniz. Bu ölçümleri bilmek, sitenizi iyileştirmek için doğru kararlar almanıza yardımcı olacaktır.

Sitenizdeki kullanıcı davranışını değerlendirmelisiniz. Hemen çıkma oranını, ortalama oturum süresini ve oturum başına sayfa sayısını inceleyin. Bunlar size kullanıcıların içeriğinizle nasıl etkileşim kurduğuna dair fikir verecektir. Sonuç olarak, müşterilerinizle rezonansa girecek şekilde uyum sağlayabilirsiniz.

Unutmayın, tüm bunları daha fazla dönüşüm elde etmek için yapıyorsunuz. Bunlar ürün satışı, potansiyel müşteri yaratma ve benzeri şeyler olabilir. Dönüşüm oranlarını izlemek için Google Analytics'i kullanın. Bu oranlar iyileşmiyorsa kullanıcı deneyiminiz yeterince iyi değildir.

Stratejinizi düzenli olarak geliştirdiğinizden emin olun. Algoritma güncellemelerinin ötesinde çok sayıda değişiklik olacaktır. Örneğin, mevsimsel trendler ve sektörün durumu SEO performansınızı etkileyecektir, bu nedenle farklı taktikleri test etmeli ve sizin için neyin işe yaradığını görmelisiniz. Bugün işe yarayanın yarın işe yaramayabileceğini unutmayın, bu nedenle ilerledikçe uyum sağlayın ve hedef kitleniz için neyin en iyi olduğunu görün.

Rakiplerinizin performansını da izleyebilir ve bunu bir kıyaslama ölçütü olarak kullanabilirsiniz. Stratejilerini daha iyi anlamak için rekabet analizi araçlarını kullanın. Ardından kendi yaklaşımınızda iyileştirmeler yapabilirsiniz.

Endnote

Google'ın kullanıcı memnuniyetine odaklanması gelişmeye devam edecek, bu nedenle SEO stratejinizi buna göre ayarlamanız çok önemli. Bunu yapmak ve sıralamalarda üst sıralarda kalmak için yukarıda belirtilen ipuçlarını okuyun. Başarılı bir SEO kampanyası yönetmenin anahtarının uyarlanabilirlik olduğunu unutmayın.