Giriş
Markalar ve içerik oluşturucular reklam etkilerini ve para kazanma oranlarını en üst düzeye çıkarmaya çalışırken Instagram, YouTube ve TikTok kısa biçimli ve video reklam içerikleri için en iyi platformlar olarak öne çıkıyor. Peki Instagram reklamları erişim, performans, maliyetler ve içerik oluşturucu kazançları açısından YouTube ve TikTok'a kıyasla ne durumda? İşte her pazarlamacının ve içerik oluşturucunun bilmesi gerekenler.
1. Reklam Biçimleri ve Yerleşimi
Instagram:
-
Feed içi fotoğraf ve video reklamları, Hikayeler reklamları, Keşfet sekmesi reklamları ve en önemlisi Reels reklamları (kısa biçimli dikey video) sunuyor.
-
Reklamlar, kullanıcı tarafından oluşturulan Makaraların arasında, Hikayelerde veya ana akışta yerel görünümlü gönderiler olarak görünebilir.
YouTube:
-
Reklam seçenekleri arasında uzun biçimli videolar için atlanabilir ve atlanamaz pre-roll, mid-roll ve post-roll reklamların yanı sıra Shorts reklam ları (YouTube Shorts için) yer alıyor.
-
YouTube, hedefleme ve ölçüme yönelik yerleşik seçenekleriyle hem uzun biçimli hem de kısa biçimli reklam stratejileri için idealdir.
TikTok:
-
Kısa biçimli dikey video reklamlarında uzmanlaşmıştır (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).
-
TikTok'un reklam formatları, trendlere, zorluklara ve viral yaratıcılığa öncelik vererek organik içerikle yerel olarak harmanlanır.
2. Hedef Kitle ve Erişim
-
Instagram, 18-34 yaş grubunda yüksek etkileşim ile aylık 2 milyardan fazla kullanıcıya ulaşıyor. Makaralar ve Hikayeler, markaların viral trendlerden yararlanmasına olanak tanırken Instagram'ın iddialı, gösterişli içerik konusundaki itibarından da faydalanıyor.
-
YouTube dünya çapında 2,5 milyardan fazla kullanıcıya sahiptir ve eğitim, nasıl yapılır ve inceleme içerikleri için gerekli olan uzun biçimli videoların kralıdır. Shorts, kısa biçimli erişimde TikTok ile arasındaki farkı kapatıyor.
-
TikTok 'un 1,5 milyardan fazla kullanıcısı var, daha genç (gençler ve 20'li yaşlar) ve hızlı viral büyüme ve trend belirleyici içerikle tanınıyor.
3. CPM (1.000 Gösterim Başına Maliyet) ve Reklam Maliyetleri
-
Instagram: BGBM'ler genellikle Hikayeler ve Makaralar reklamları için 3 ila 8 ABD doları arasında değişir, ancak premium yerleşimler veya yoğun sezonlar için daha yüksek olabilir. Marka hatırlanabilirliği ve etkileşim oranları, özellikle görsel ve yaşam tarzı nişlerinde güçlüdür.
-
YouTube: Uzun biçimli içerik için BGBM'ler hedeflemeye, reklam biçimine ve niş alana bağlı olarak ortalama 2 ila 12 ABD dolarıdır. Kısalar için BGBM'ler hala gelişmektedir ancak genellikle geleneksel YouTube videolarından daha düşüktür.
-
TikTok: BGBM'ler genellikle 1 ila 4 ABD doları arasındadır, ancak premium kitleler veya yüksek talep gören trendler için yükselebilir. TikTok'un viral potansiyeli, başarılı reklamlar için olağanüstü organik erişim sağlayabilir.
4. İçerik Oluşturucunun Reklamlardan Elde Ettiği Kazançlar
-
Instagram: İçerik oluşturucular Reels Play Bonusu, reklam geliri paylaşımı ve sponsorlu içerik yoluyla kazanabilir. Reklam geliri için BGBM'ler genellikle reklamverenlerin ödediklerini yansıtır, ancak ödeme uygunluğu ve oranları değişebilir.
-
YouTube: En şeffaf platform; içerik oluşturucular reklam gelirlerinin %55'ini alıyor. Uzun biçimli videolar genellikle en yüksek BGBM'leri ve en güvenilir geliri sağlar; Kısa video ödemeleri artıyor ancak çoğu kişi için hala Makaraların gerisinde kalıyor.
-
TikTok: İçerik Oluşturucu Fonu ve Yaratıcılık Programı ödemeleri görüntüleme başına daha düşüktür (1.000 görüntüleme başına 0,02 $ - 1 $). TikTok kazançlarının çoğu platform reklamlarından değil marka anlaşmalarından gelir.
5. Marka Yatırım Getirisi ve Reklam Performansı
-
Instagram, istek uyandıran markalar, yaşam tarzı ürünleri ve görsel açıdan zengin kampanyalar için idealdir. Makaralar ve Hikayeler, etkileşim ve marka hatırlanabilirliği konusunda mükemmeldir.
-
YouTube, eğitim, incelemeler, ürün tanıtımları ve uzun biçimli hikaye anlatımı için en iyi yatırım getirisini sunar. Reklam hedefleme ve analiz son derece gelişmiştir.
-
TikTok, eşsiz viral potansiyel ve kültürel kaşe sunarak kitlesel farkındalık ve trend odaklı markalar için mükemmeldir.
6. Alışveriş ve Doğrudan Yanıt
-
Instagram, reklamlardaki ve organik gönderilerdeki yerel alışveriş özellikleriyle alışverişe son derece elverişlidir. Anında satın alma için en iyi platformlardan biri.
-
YouTube alışveriş entegrasyonları ve tıklanabilir ürün kartları sunuyor ancak uygulama içi alışveriş kolaylığı konusunda Instagram'ı yakalamaya çalışıyor.
-
TikTok, TikTok Shop, bağlı kuruluş entegrasyonları ve canlı alışveriş etkinlikleri ile sosyal ticarete hızla genişliyor.
Sonuç
-
Instagram reklamları görsel hikaye anlatımı, alışveriş ve influencer ortaklıkları konusunda mükemmeldir; moda, güzellik, fitness ve yaşam tarzı alanlarındaki markalar için idealdir.
-
YouTube, özellikle teknoloji, eğitim ve inceleme nişlerinde derin dalışlar, uzun biçimli etkileşim ve güvenilir içerik oluşturucu geliri için kazanıyor.
-
TikTok viral erişime ve gençlerin katılımına hakimdir, bu da onu hızlı hareket eden trendler ve marka vızıltıları için en iyisi yapar.
En akıllı içerik oluşturucular ve markalar genellikle üçünü de kullanır; içerik ve harcamalarını her platformun güçlü yönlerine göre uyarlar. Bir sonraki reklam kampanyanızın (veya marka ortaklığınızın) en büyük etkiyi nerede yaratacağına karar vermek için nişinizi, bütçenizi ve hedeflerinizi analiz edin.
