Google Core Güncellemeleri ve Web Siteniz: Trafik Değişiklikleri Nasıl Doğru Değerlendirilir?

Giriş

Google, her yıl birkaç kez arama algoritmaları ve sıralama sistemlerinde geniş çaplı değişiklikler yapan temel güncellemeler yayınlar. Bu güncellemeler, Google'ın web'de yararlı, alakalı ve güvenilir içeriği nasıl gösterdiği konusunda iyileştirmeler sağlamak için tasarlanmıştır.

Çoğu web sitesi, bu güncellemelerden belirgin bir şekilde etkilenmez ve temel bir güncelleme yapıldığını fark etmeyebilir bile. Ancak, onaylanmış bir temel güncellemenin zamanlamasıyla uyumlu bir trafik veya sıralama değişikliği gözlemlerseniz, bu güncellemelerin nasıl çalıştığını ve etkilerini doğru bir şekilde nasıl değerlendireceğinizi anlamak önemlidir.

Google Temel Güncellemeleri Nasıl Çalışır?

Temel güncellemeler, tek tek web sitelerini, sayfaları veya sektörleri hedef almaz. Bunun yerine, Google'ın sistemlerinin içeriği genel olarak değerlendirme şeklini ayarlar.

Web geliştikçe, Google kullanıcıların amaçlarını en iyi karşılayan içeriği sürekli olarak yeniden değerlendirir. Çekirdek güncellemeler, bu yeniden değerlendirmeleri büyük ölçekte yansıtır.

Bunu düşünmenin yararlı bir yolu, cezalandırma yerine sıralamanın yeniden ayarlanması olarak düşünmektir. Aşağıya inen içerik mutlaka düşük kaliteli değildir. Sadece diğer içeriklerin artık arama yapanların beklentilerine daha iyi uyuyor olması olabilir.

Google sık sık "en iyiler" listesini güncelleme benzetmesini kullanır. Zamanla:

• Yeni içerik kullanıma sunulur
• Mevcut içeriğin alaka düzeyi artar veya azalır
• Kullanıcı tercihleri değişir
• Bağlam değişir

Sonuç olarak, bir sayfada teknik olarak herhangi bir sorun olmasa bile sıralamalar değişir.

Çekirdek Güncellemenin Sitenizi Etkileyip Etkilemediğini Kontrol Etme

Sıralama veya trafik değişikliğinin temel güncellemeyle ilgili olduğundan şüpheleniyorsanız, hemen tepki vermeyin. Bunun yerine, yapılandırılmış bir değerlendirme süreci izleyin.

1. Adım: Güncellemenin tamamlandığını onaylayın

Performansı analiz etmeden önce, Google Arama Durumu Panosu'nu kullanarak temel güncellemenin tamamlandığını doğrulayın. Güncelleme sırasında sonuçlara varmak genellikle yanlış sinyallere yol açar.

Adım 2: Doğru zaman dilimlerini karşılaştırın

Güncellemenin tamamlanmasından sonra en az bir hafta bekleyin. Ardından karşılaştırın:

• Güncellemeden tam bir hafta sonra
• Güncelleme başlamadan tam bir hafta önce

Bu yaklaşım, kısa vadeli dalgalanmaları azaltır ve sürdürülebilir değişikliklerin daha net bir resmini sunar.

Adım 3: En önemli sayfalarınızı ve sorgularınızı inceleyin

Daha önce en fazla trafiği veya sıralamayı sağlayan sayfalara ve arama sorgularına bakın. Değişikliklerin küçük mü yoksa önemli mi olduğunu değerlendirin.

2. sıradan 4. sıraya düşmek gibi küçük bir hareket genellikle endişe nedeni değildir. Birinci sayfadan üçüncü sayfaya veya daha ötesine düşmek gibi büyük düşüşler ise daha derinlemesine değerlendirme gerektirir.

4. Adım: Arama türüne göre segmentlere ayırın

Performansı aşağıdakiler arasında ayrı ayrı analiz edin:

• Web araması
• Görsel arama
• Video sonuçları
• Haber görünürlüğü

Bu, etkinin belirli bir arama yüzeyiyle sınırlı olup olmadığını ortaya çıkarabilir.

Büyük bir sıralama düşüşünü değerlendirme

Sitenizde sürekli ve önemli bir düşüş yaşanıyorsa, Google yalnızca tek tek sayfalara odaklanmak yerine sitenin genel kalitesini değerlendirmenizi önerir.

Akılda tutulması gereken temel ilkeler:

• Sadece tekil URL'leri değil, siteyi bir bütün olarak değerlendirin
• Objektif olun ve mümkünse tarafsız yorumculardan içeriğinizi değerlendirmelerini isteyin
• Etkilenen sayfaları, aynı sorgular için mevcut en üst sıralardaki sonuçlarla karşılaştırın

Çoğu durumda, sıralama düşüşleri, diğer içeriklerin arama yapan kişinin amacını daha iyi karşıladığı için meydana gelir.

Doğru Şekilde İyileştirmeler Yapmak

Temel bir güncellemeye yanıt verirken, kısa vadeli veya tepkisel SEO değişikliklerinden kaçının.

Kaçınılması gerekenler:

• Sadece "SEO için kötü" olduğu söylentisi nedeniyle öğeleri kaldırmayın
• Amaç değişikliklerini anlamadan toplu düzenlemeler yapmayın
• İçeriği vaktinden önce silmek

Bunun yerine odaklanılması gerekenler:

• Netlik, yapı ve kullanışlılığı iyileştirin
• İçeriği okunması ve gezinmesi daha kolay hale getirin
• İçeriğin kullanıcıların hedeflerine ulaşmalarına gerçekten yardımcı olmasını sağlamak

İçeriğin silinmesi, ancak gerçekçi olarak iyileştirilemediği durumlarda düşünülmelidir. Bir sitenin büyük bölümleri gereksiz gibi görünüyorsa, bu genellikle sitenin kullanıcılar için değil, arama motorları için oluşturulduğunun bir işaretidir.

İyileştirmelerin Sonuç Vermesi Ne Kadar Sürer

Değişiklikler yapıldıktan sonra anında geri bildirim döngüsü olmaz.

Bazı iyileştirmeler birkaç gün içinde sıralamaları etkileyebilir, ancak çoğu durumda Google'ın sistemlerinin bir sitenin genel kalitesini yeniden değerlendirmesi haftalar veya aylar sürebilir. Bazen, belirgin bir iyileşme ancak gelecekteki bir temel güncelleme sırasında gerçekleşir.

Bununla birlikte, Google yıl boyunca sürekli olarak küçük güncellemeler yapar. İyileştirmelerin etkisini görmek için her zaman bir sonraki büyük güncellemeyi beklemek gerekmez.

Sıralama Değişikliklerinin Normal Olmasının Nedeni

Arama sonuçları sabit değildir. Sıralamalar doğal olarak dalgalanır, çünkü:

• Kullanıcı beklentilerinin değişmesi
• Yeni içerik yayınlanır
• Mevcut içerik güncellenir
• Google'ın sistemleri gelişir

Hem kazançlar hem de kayıplar, organik arama performansının normal bir parçasıdır. Her düşüş bir sorunu göstermez ve her kazanç kalıcı değildir.

Ranktracker ile Temel Güncellemeleri İzleme

Temel güncellemeler sırasında, gerçek performans değişikliklerini kısa vadeli dalgalanmalardan ayırmak için doğru sıralama takibi çok önemlidir.

Ranktracker size şunları sağlar:

• Güncelleme uygulamaları boyunca anahtar kelime hareketlerini izlemek
• Bölgeler ve cihazlar arasında değişiklikleri takip edin
• Algoritma ayarlamalarından en çok etkilenen sayfaları belirleyin
• Onaylanmış güncelleme dönemleri öncesi ve sonrası performansı karşılaştırın

Bu, güncelleme tamamen tamamlandıktan sonra bilinçli kararlar almanızı kolaylaştırır.

Sonuç

Google çekirdek güncellemeleri, cezalar değil, geniş çaplı yeniden ayarlamalardır. Çoğu site herhangi bir önlem almaya gerek duymaz ve değişiklik yapılması gerektiğinde, hızlı çözümler yerine uzun vadeli kaliteye odaklanmalıdır.

Sıralamalar değişirse, dikkatlice ölçün, güncellemenin tamamlanmasını bekleyin ve kullanıcıları göz önünde bulundurarak içeriği iyileştirin. Zamanla, uyum reaksiyondan daha önemlidir.