Giriş
Çin'de SEO , Baidu'nun Google üzerindeki hakimiyeti nedeniyle Batı pazarlarından büyük ölçüde farklıdır. Google'ın ana arama motoru olduğu diğer ülkelerin aksine Baidu, arama pazarının %70'inden fazlasını kontrol ediyor ve işletmelerin SEO stratejilerini buna göre ayarlamalarını gerektiriyor. Bu kılavuz, web sitenizi Çin pazarı için optimize etme konusunda size yol gösterecektir.
1. Çin Arama Ortamını Anlamak
Çin, Google engellenirken Baidu, Sogou ve Shenma gibi arama motorlarının hakim olduğu benzersiz bir dijital ekosisteme sahiptir.
Çin'de SEO'yu Etkileyen Temel Faktörler:
- Baidu'nun hakimiyeti - Google'ın aksine, Baidu'nun algoritması Çince içeriği ve devlet onaylı web sitelerini tercih ediyor.
- Mobil öncelikli arama davranışı: Çinli internet kullanıcılarının %90 'ından fazlası arama motorlarına akıllı telefonlar üzerinden erişiyor.
- Makaleler, resimler ve videolar dahil olmak üzerezengin içerik için yüksek tercih.
- İşletmelerin Çin'in İnternet İçerik Düzenlemelerine uymasını gerektirenkatı sansür düzenlemeleri.
- Çin'de (veya Hong Kong'da) .cn alan adıyla barındırılan web siteleri daha iyi performans gösterdiğindenyerel barındırma avantajları.
2. Çin Pazarı için Anahtar Kelime Araştırması
Baidu SEO, Çince aramalara ve yerelleştirilmiş içeriğe öncelik verir.
Anahtar Kelime Araştırması için En İyi Uygulamalar:
- Yerel anahtar kelime içgörüleri için Baidu Anahtar Kelime Planlayıcı, Ranktracker Anahtar Kelime Bulucu ve Sogou Index'i kullanın.
- İngilizce veya Geleneksel Çince yerine Basitleştirilmiş Çince (Mandarin) için optimize edin.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve soru bazlı aramalara odaklanın (örneğin, "北京最好的餐厅" - "Pekin'deki en iyi restoranlar").
- Trend arama sorguları için Baidu Zhidao (Soru-Cevap platformu) ve Tieba forumlarını düşünün.
3. Baidu SEO vs Google SEO
Baidu, Google'dan farklı şekilde çalıştığı için SEO stratejileri, kendine özgü sıralama faktörlerine göre uyarlanmalıdır.
Baidu'da Nasıl Sıralanırsınız?
- Web sitenizi Çin'de barındırın veya Çin anakarasında sunucuları olan bir CDN kullanın.
- ICP Lisansı (İnternet İçerik Sağlayıcı Lisansı) için kaydolun - Çin'de faaliyet gösteren web siteleri için zorunludur.
- Google Search Console'dan farklı işleyenBaidu Web Yöneticisi Araçları için optimizasyon yapın.
- Baidu'nun kendi biçimlendirme gereksinimleri olduğundan Baidu'yaözgü yapılandırılmış verileri kullanın.
- Baidu'nun algoritması yeni güncellemeleri ödüllendirdiği içinsık ve yüksek kaliteli içerik yayınlayın.
Çinli Kullanıcılar için Google'da Nasıl Sıralanırsınız?
- Google anakara Çin'de engellendiğiiçin Google Hong Kong (Google.com.hk) için optimize edin.
- Arama otoritesini artırmak içinÇin web sitelerinden gelen geri bağlantıları kullanın.
- Çinli kullanıcılar Google'a erişmek için genellikle VPN'lere güvendiğinden,sayfaların hızlı yüklenmesini sağlayın.
- Google yerel dilde alaka düzeyini tercih ettiği içiniçeriği Basitleştirilmiş Çince olarak barındırın.
4. Çin'deki İşletmeler için Yerel SEO
Çinli tüketiciler genellikle Baidu Maps, Dianping ve WeChat Mini Programlarını kullanarak yerel işletmeleri aramaktadır.
Yerel Arama için Optimizasyon:
- İşletmenizi Baidu Maps ve Dianping'e (Çin'in Yelp eşdeğeri) kaydedin.
- WeChat arama motoru özelliklerine sahip olduğu için WeChat Resmi Hesaplarını optimize edin.
- Dizinler arasında tutarlı NAP (Ad, Adres, Telefon) ayrıntılarını koruyun.
- WeChat, Baidu Tieba ve Dianping'de müşteri yorumlarını toplayın.
Yerel Atıflar ve İşletme Listeleri Oluşturma:
- 1688.com, Alibaba ve QQ Directory gibi Çin iş dizinlerinde listelenin.
- Varsa, işletmenizi JD.com, Taobao ve TMall 'a kaydettirin.
- İşletmenizin WeChat ve Baidu Haritalar'da görünmesini sağlayın.
5. Çinli Kitleler için İçerik Optimizasyonu
Çinli kullanıcılar, kullanıcı etkileşimine odaklanan , iyi yapılandırılmış, görsel olarak ilgi çekici içerikleri tercih ediyor.
En İyi İçerik Uygulamaları:
- Resmi ancak konuşma dilini kullanarak Basitleştirilmiş Çince yazın.
- Güvenilirlik sağlamak için Baidu Baike'yi (Wikipedia alternatifi) kullanın.
- Görsel içerik daha üst sıralarda yer aldığından videolar, resimler ve infografikler ekleyin.
- Baidu ayrıntılı bilgilere değer verdiği için uzun biçimli, yetkili içerikler oluşturun.
- Görünürlüğü artırmak için Baidu Zhidao (Soru-Cevap), Tieba (Forumlar) ve WeChat Makalelerine katılın.
6. Çin için Teknik SEO Hususları
Baidu, özellikle web sitesi hızı ve mobil optimizasyon olmak üzere teknik SEO'ya büyük önem vermektedir.
Teknik SEO Kontrol Listesi:
- Daha iyi yerel sıralama için.cn alan adı kullanın.
- Çinli internet kullanıcıları sayfaların hızlı yüklenmesini beklediğinden,sayfa hızının yüksek olduğundan emin olun.
- Site haritanızı manuel olarak göndererekBaidu'nun indekslemesi için optimize edin.
- Baidu için Google'ın şema işaretlemesinden farklı olanyapılandırılmış verileri uygulayın.
- WeChat Pay ve Alipay entegrasyonlarını etkinleştirin, çünkü bunlar e-ticaret başarısı için çok önemlidir.
7. Çin'de Link Oluşturma ve Dijital PR
Batı SEO'sunun aksine, Çin SEO'su büyük ölçüde forumlar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik gibi güvene dayalı platformlara dayanır.
Etkili Link Oluşturma Stratejileri:
- Yüksek otoriteye sahip Çin web sitelerinden (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn) backlink alın.
- Çinli influencer'larla (Weibo, WeChat, Douyin ve Xiaohongshu blog yazarları) işbirliği yapın.
- Güvenilirlik oluşturmak için Baidu Tieba ve Zhihu (Çince Quora) tartışmalarına katılın.
- Yerel haber platformlarında ve çevrimiçi basın bültenlerinde yayınlayın.
8. Çin'de SEO Başarısını Ölçme
Google Analytics Çin'de tam olarak güvenilir olmadığından, işletmelerin SEO performansını ölçmek için alternatif araçlara ihtiyacı vardır.
İzlenecek Temel Metrikler:
- Baidu Tongji (Analytics) aracılığıyla Baiduve Sogou'dan gelen organik trafik.
- Ranktracker'ın SERP Checker'ını kullanarakBaidu'daki anahtar kelime sıralamaları.
- Baidu Blogları ve WeChat Makalelerindekullanıcı etkileşimi (TO, hemen çıkma oranı, sitede kalma süresi).
- .cn alan adlarından gelen geri bağlantı profili, Çin arama motorlarında güvenilirlik sağlar.
Sonuç
Çin'de SEO, Baidu'nun içerik odaklı stratejisini yerelleştirilmiş pazarlama taktikleriyle dengeleyen platforma özgü bir yaklaşım gerektirir. Baidu'nun benzersiz sıralama faktörleri için optimizasyon yaparak , yerel içerik platformlarından yararlanarak ve Çin düzenlemelerine uyum sağlayarak işletmeler Çin pazarında başarılı bir şekilde güçlü bir çevrimiçi varlık oluşturabilir.
