Giriş
Çin'de SEO, kendine özgü arama motorları, katı internet düzenlemeleri ve yerelleştirilmiş dijital ekosistemi nedeniyle Batı pazarlarından çok farklıdır. Google Çin'de engellenmiştir ve Baidu baskın arama motoru haline gelmiştir. Bu kılavuz, web sitenizi Çin pazarı için optimize etmenin temelleri konusunda size yol gösterecektir.
1. Çin Arama Ortamını Anlamak
Çin'in arama dünyasına, pazar payının %70'inden fazlasını elinde tutan Baidu hakimdir ve onu Sogou ve Shenma takip etmektedir. Google'ın aksine Baidu farklı sıralama faktörlerine sahip ve yerel sunucularda barındırılan Çince içeriği tercih ediyor.
Çin'de SEO'yu Etkileyen Temel Faktörler:
- Google yerineBaidu merkezli SEO
- Sıkı hükümet düzenlemeleri ve internet sansürü (Çin'in Büyük Güvenlik Duvarı)
- Basitleştirilmiş Çince içeriktercihi
- Çinli kullanıcıların çoğu akıllı telefonlar üzerinden gezindiği içinmobil öncelikli indeksleme
- WeChat, Weibo ve diğer yerel platformlarla entegrasyon
2. Çin Pazarı için Anahtar Kelime Araştırması
Google'ın aksine, Baidu'nun algoritması büyük ölçüde tam eşleşen anahtar kelimelere ve meta etiketlere dayanır.
Anahtar Kelime Araştırması için En İyi Uygulamalar:
- Arama trendleri için Baidu Anahtar Kelime Planlayıcı, Baidu Index ve Zhanzhang Araçlarını kullanın.
- Basitleştirilmiş Çincede yüksek hacimli, tam eşleşmeli anahtar kelimeler için optimizasyon yapın (örneğin, "Şanghay'daki en iyi restoranlar" için "最好的上海餐厅").
- Bazı kullanıcılar pinyin ve Çince karakterleri karıştırdığından pinyin (Romanize Çince) aramalarını göz önünde bulundurun.
- Çinli kullanıcılar belirli arama sorgularını tercih ettiğinden, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için optimizasyon yapın.
3. Çin için Barındırma ve Alan Adı Hususları
Baidu'da iyi bir sıralama elde etmek için web sitelerinin yüksek yükleme hızlarına sahip olması ve Çin'de barındırılması gerekir.
Web Sitesi Barındırma için En İyi Uygulamalar:
- Daha iyi sıralama ve güvenilirlik için .cn alan adı kullanın.
- Daha yüksek yükleme hızları için web sitenizi Çin veya Hong Kong' da barındırın.
- Çin'de bir web sitesi işletmek için gerekli olan bir ICP (İnternet İçerik Sağlayıcısı) lisansı alın.
- Hızı artırmak için Tencent Cloud veya Alibaba Cloud gibi Çin merkezli bir CDN (İçerik Dağıtım Ağı) kullanın.
4. Baidu SEO için İçerik Optimizasyonu
Baidu, Çin kültürel tercihlerine uygun , sık güncellenen, yüksek kaliteli içeriğe öncelik vermektedir.
En İyi İçerik Uygulamaları:
- Resmi yazı dili olduğu için Basitleştirilmiş Çince yazın.
- Devletin içerik düzenlemelerine uyun ve siyasi açıdan hassas konulardan kaçının.
- Meta anahtar kelimeleri ve açıklamaları kullanın, çünkü Baidu bunları sıralama için hala dikkate almaktadır.
- SERP görünürlüğünü artırmak için Baidu'ya özgü yapılandırılmış verileri (Baidu Rich Snippets) uygulayın.
- Birçok kullanıcı WeChat mini programları aracılığıyla içeriğe eriştiğinden WeChat entegrasyonu için optimizasyon yapın.
5. Çin'de Link Oluşturma ve Dijital PR
Geri bağlantılar Baidu SEO'da hala önemli bir rol oynamaktadır, ancak kalite nicelikten daha önemlidir.
Etkili Link Oluşturma Stratejileri:
- Sina, Sohu ve 163.com gibi Çin haber sitelerinde ve forumlarında yer alın.
- Weibo, WeChat ve Zhihu gibi popüler platformlarda marka mention 'ları oluşturun.
- Baidu Tieba ve Douban gibi Çince çevrimiçi topluluklara ve forumlara katılın.
- Güvenilirliği artırmak için .cn alan adlarından geri bağlantılar edinin.
6. Baidu için Teknik SEO
Baidu'nun tarayıcısı Baidu Spider, Googlebot'tan farklı çalışır ve özel teknik optimizasyonlar gerektirir.
Teknik SEO Kontrol Listesi:
- Baidu JavaScript ağırlıklı sitelerle mücadele ettiği için statik HTML sayfaları kullanın.
- Çinli kullanıcıların çoğu mobil cihazlarda gezindiği için mobil öncelikli dizinleme için optimize edin.
- Daha hızlı yükleme süreleri için Baidu'nun MIP'sini (Mobil Anında Sayfalar) uygulayın.
- Performansı izlemek için sitenizi Baidu Zhanzhang'a (Baidu Web Yöneticisi Araçları) gönderin.
- Baidu güvenli siteleri tercih ettiği için HTTPS kullanın.
7. Çin'de SEO Başarısının Ölçülmesi
Çin'de SEO performansını takip etmek, Google Analytics engellendiği için yerel analiz araçlarını kullanmayı gerektirir.
İzlenecek Temel Metrikler:
- Baidu Analytics aracılığıylaorganik trafik artışı
- Baidu Web Yöneticisi Araçlarını kullanarakanahtar kelime sıralamaları
- Kullanıcı etkileşimi (hemen çıkma oranı, TO, sitede kalma süresi)
- Backlink kalitesi ve miktarı
Sonuç
Çin'de SEO , Baidu odaklı, mobil öncelikli ve yönetmeliklere uygun bir yaklaşım gerektirir. Yerelleştirilmiş anahtar kelime araştırması, Çince barındırma ve kültürel olarak alakalı içerikten yararlanarak işletmeler Çin dijital pazarında daha yüksek görünürlük ve daha iyi etkileşim elde edebilir.
