När ska man investera i SEO för jobbannonseringssidor

Intro

Du har ett ledigt jobb och du har skrivit en utmärkt beskrivning av det. Du lägger upp den på nätet, lutar dig tillbaka och väntar på att kandidaterna ska börja skicka in sina ansökningar. Men så... händer ingenting. Ingenting händer. Kanske får du några klick här och där, men det finns ingen riktig dragkraft och inga starka kandidater.

Låter det bekant? Om det gör det är du inte ensam. Många företag lägger ner mycket tid på att skriva jobbannonser, men de glömmer att människor måste kunna hitta dem för att kunna ansöka. Det är här som sökmotoroptimering (SEO) kan göra stor skillnad.

Sökmotoroptimering är inte bara för blogginlägg och försäljningssidor, det kan göra så mycket mer än så. Faktum är att SEO är ett av de mest effektiva sätten (effektivare än betalda annonser) att se till att dina jobbannonser dyker upp där potentiella kandidater söker. Det betyder Google, jobbsajter och andra plattformar. Naturligtvis fungerar SEO bara om du använder det vid rätt tidpunkt och på rätt plats.

Om du vill veta när du ska investera i SEO för jobbannonser, hur du gör det utan att komplicera saker för mycket och vilka strategier du ska fokusera på, läs vidare.

Hur SEO hjälper dina platsannonser att sticka ut

Kort sagt hjälper SEO fler av de rätta personerna att se dina platsannonser eftersom det gör att de visas högre upp i sökresultaten på Google. Varför just Google? Eftersom de flesta internetsökningar görs på Google.

Källa

När någon söker efter ett jobb på Google eller en jobbsajt använder plattformen olika signaler för att avgöra vilka annonser som ska visas först. Om din jobbannons inte är optimerad kan den bli begravd under dussintals andra annonser, oavsett hur bra möjligheten är.

Det är därför du behöver SEO, och det är här det gör hela skillnaden. SEO skickar rätt signaler till plattformen så att den rankas högre. I den här processen ingår att använda rätt sökord (som jobbtitel, kompetens och plats) så att annonsen matchar det som människor skriver in i sökfält.

Metadata, som sidans titel och beskrivning, berättar också för sökmotorer vad ditt inlägg handlar om. Strukturerad data, som JobPosting-schema, hjälper Google att förstå din annons och visa den i ett rikare format, som att visa lön eller företagsnamn direkt i sökresultaten.

När allt detta görs på rätt sätt kommer din jobbannons att sticka ut.

Källa

Optimerade annonser får många fler klick, de uppmärksammas mycket oftare och människor läser dem vanligtvis hela vägen igenom. Det betyder att du inte bara behöver räkna med betalda annonser för att nå mer kvalificerade kandidater.

När är det rätt tid att fokusera på SEO för jobbannonser?

Rätt tid är innan jobbet är live, särskilt om du vill nå specifika typer av kandidater. SEO fungerar bäst när det är en del av din planering, inte bara något du lägger till senare.

Detta är ännu viktigare när du försöker anställa för roller som är svåra att fylla. Om du till exempel rekryterar till lediga jobb som neurokirurg eller andra högspecialiserade tjänster måste du börja med SEO i god tid.

Detta beror på att roller som dessa lockar färre men mycket målinriktade kandidater. Detsamma gäller om du ska öppna en ny avdelning eller om du ska expandera till en ny plats. Om du optimerar dina platsannonser tidigt kommer du att attrahera kvalificerade personer snabbare.

Du bör också investera i SEO när trafiken är låg eller när de sökande inte når målet. Båda är tecken på att din platsannons inte ses av rätt personer. Säsongsanställningar eller cykler som är specifika för en viss bransch är också tillfällen att agera.

Källa

Det som är lätt att se är att kandidater tenderar att söka mer aktivt under vissa månader eller till och med dagar; till exempel har en studie av Bright.com (citerad i ABC News) visat att de flesta arbetssökande (37%) ansöker på en tisdag, medan minst antal (~5%) ansöker på en lördag.

Så om du lägger ut en platsannons utan att hantera SEO under en sådan period är det osannolikt att du får många klick.

4 sätt att optimera sidor för jobbannonser för bättre SEO

Här är 4 enkla tekniker som kommer att göra stor skillnad i hur väl dina jobbsidor fungerar:

1. Använd titlar som är rika på nyckelord och beskrivningar

Kandidater söker med enkla, direkta ord. Därför bör du undvika interna titlar eller jargong som bara är begriplig för dig och dina kollegor. Använd tydliga jobbtitlar som inkluderar roll, nivå och plats. "Senior Marketing Manager, Chicago" är till exempel en bra titel. I jobbeskrivningen ska du upprepa nyckelorden på ett naturligt sätt så att sökmotorerna kan förstå vad annonsen handlar om.

I grund och botten ska du sätta dig in i kandidatens tankar och fundera på hur de skulle söka jobbet. Använd sedan de orden.

2. Strukturera jobbannonser med tydlig formatering

Hur jobbannonsen är utformad är nästan lika viktigt som innehållet. Organisera avsnitt med rubriker, använd punktlistor för viktiga ansvarsområden och krav och gör styckena korta så att de är lätta att skanna.

Google och andra sökmotorer (t.ex. Bing, Yahoo, DuckDuckGo osv.) letar efter struktur när de rankar sidor - och det gör även potentiella kandidater. En layout som är ren och läsbar gör det mer sannolikt att annonsen kommer att visas och läsas. Faktum är att en statistisk analys som gjorts av Loopex Digital har visat att 84,6% av människorna föredrar en ren / oordnad webbplatssida. Dessutom är 94% av alla första intryck relaterade till designen (helst förenklad).

Källa

3. Implementera strukturerad data

Strukturerad data är det som hjälper sökmotorer att förstå din platsannons bättre. Lägg till JobPosting-schemat i koden på din sida så gör du det möjligt för plattformar som Google att hämta viktiga detaljer direkt i sökresultaten.

Detta förbättrar synligheten och hjälper ditt jobb att visas i specialiserade sektioner som Google för jobb. Det ändrar inte hur din sida ser ut för besökare, men det ger sökmotorer vad de behöver för att rangordna din annons korrekt.

4. Optimera sidhastighet och mobil responsivitet

Om din jobbsida tar för lång tid att ladda eller om den inte ser bra ut på en telefon kommer de flesta att lämna den utan att ha läst någonting. Detta skadar din SEO och dina chanser att få bra sökande.

Källa

Se till att din sida laddas snabbt och anpassa den till storleken på alla skärmar.

VANLIGA FRÅGOR

Är SEO fortfarande viktigt om jag publicerar på jobbsajter som LinkedIn?

I allra högsta grad. Även om jobbsajter som LinkedIn och Indeed har en stark inbyggd trafik och egen SEO, bör du ändå optimera annonserna på din egen webbplats för att förbättra synligheten och öka antalet direktansökningar.

Hur lång tid tar det att se resultat från SEO för platsannonser?

Du bör inte förvänta dig att se resultat över natten. Vanligtvis tar det allt från 2 till 6 veckor att se en märkbar skillnad i trafiken, men det beror på hur stark din webbplats redan är, hur konkurrenskraftiga sökorden är och hur ofta du uppdaterar din webbplats. Det viktigaste är att vara konsekvent eftersom små förbättringar läggs till över tiden.

Slutsats

Du vill att din platsannons ska nå ut till rätt personer, men det räcker inte med att bara skriva en bra beskrivning. Du måste se till att den faktiskt dyker upp på platser där människor letar. Den goda nyheten? Det är inte så svårt att göra eftersom SEO kommer att göra alla tunga lyft.

Så nästa gång du ska publicera ett jobbinlägg, ta en minut på dig att finjustera, tagga och anpassa det för sökning. Du behöver inte ens vara en SEO-expert för att göra detta, du måste bara veta vad som fungerar och hur. Och förhoppningsvis, efter att ha läst den här artikeln - gör du det.