Hur man fokuserar på kvalitet över kvantitet av trafik i din SEO-strategi

Introduktion

När man kommer igång med en ny webbplats eller blogg är det lätt att ryckas med och försöka förbättra sökmotoroptimeringen på alla möjliga sätt, och det slutar med att man bara riktar innehållet till dem som är villiga att besöka webbplatsen. Du kanske väljer titlar som du tror att folk kommer att klicka på utan att noga överväga om titeln är väl optimerad för din idealiska målgrupp. Du tänker för dig själv att du måste ta vad du kan få. Men det tänkandet kan vara problematiskt.

Faktum är att fel trafik faktiskt kan skada din webbplats i det långa loppet. Att definiera och noggrant rikta in sig på rätt målgrupp är en viktig del av din SEO-strategi. Låt oss prata om varför kvalitetstrafik är så viktigt och hur du kan se till att du får fler av de rätta besökarna.

Varför det spelar roll

Innan vi börjar prata om hur du kan fokusera på kvalitet vill vi snabbt gå igenom varför det är så viktigt att du riktar dig till rätt målgrupp och hur fel besökare inte nödvändigtvis är bättre än inga, och till och med kan vara en dålig sak.

Google och andra sökmotorer tittar inte bara på innehåll, metadata, domänauktoritet och titlar längre. De tar även hänsyn till användarnas beteende.

Så här fungerar det.

Låt oss säga att du letar efter ett casino som inte begränsar dina insättningar och uttag. Du söker efter en relaterad term, till exempel "kasinon utan gränser". Du klickar på ett av resultaten; låt oss kalla det Webbplats #1. När sidan laddas upptäcker du att Webbplats #1 faktiskt är en webbplats som listar kasinon med gratissnurr, inte kasinon utan gränser. Du klickar snabbt bort och återvänder till sidan med sökresultat. Du klickar då istället på sökresultatet för Webbplats #2. Webbplats 2 är en omfattande lista över och en informativ guide till kasinon som inte begränsar dig, så du stannar, läser vidare och väljer så småningom ett av alternativen.

Din sökmotor kommer sannolikt att ha spårat ditt beteende under hela sessionen. Den har lagt märke till hur du först klickade på webbplats nr 1, men sedan snabbt klickade bort den och valde ett annat resultat. Den tog detta som en signal om att webbplats nr 1 inte var till hjälp och därför borde rankas lägre eller inte visas nästa gång, medan webbplats nr 2 verkade ge dig det du letade efter och förtjänar en högre rankning.

Spårningen kan skilja sig lite från sökmotor till sökmotor, men många experter tror att Google spårar följande:

• Click-through rate - om användaren klickade på ett sökresultat som dök upp.
• **Bounce rate **- om en användare omedelbart lämnar webbsidan utan att klicka vidare på några länkar eller interagera med den.
• Session duration - hur länge användaren stannade kvar på sidan.
• Pogo-Sticking - om användaren snabbt återvänder till sökresultatsidan och klickar på en annan länk.

Även om Google inte avslöjar den exakta algoritmen för rankning, är det här några av de viktiga faktorerna att tänka på för dem som är seriösa med SEO.

Strategier för att få kvalitetstrafik

För att få rätt trafik är det första steget att räkna ut din publik. Sedan vill du skapa den typ av innehåll som den här personen behöver, och som är relaterad till den tjänst eller produkt som du säljer.

Låt oss använda ett annat exempel. Du driver ett företag som säljer vattentäta tändstickor. Din målgrupp kommer sannolikt att vara campare, vandrare och vildmarksentusiaster. Det här är den typ av person som, när de stöter på din produkt eller tjänst, faktiskt kanske vill köpa den.

Ditt mål är då att svara på de frågor som den här typen av personer behöver svar på, och som också kan knytas till din produkt.

Du kan till exempel skriva en omfattande guide om hur man gör upp eld, som innehåller ett avsnitt om hur man gör upp eld när det regnar - det perfekta tillfället att marknadsföra din produkt. Men det viktigaste är att du först och främst fokuserar på att matcha sökintentionen, uppfylla besökarens förväntningar och ge dem alla svar de behöver.

Alla besökare kommer inte att vara intresserade av eller köpa din produkt, men om de som inte är det ändå stannar kvar för att läsa ditt innehåll och är nöjda är det ändå en vinst för dig, eftersom sökmotorerna kommer att ta det som ett tecken på att ditt innehåll är relevant och trycka upp det högre upp på sidan med sökresultat.

Även om det finns andra metoder för att få kvalitetstrafik är det här den mest effektiva eftersom du riktar dig till rätt målgrupp precis när de vill bli riktade.

Förslag på användbara produkter kommer inte att vara påträngande när de redan är på jakt efter information och produkter som hjälper dem att uppnå sina mål. Du trycker inte ditt innehåll i ansiktet på dem; de kom och letade efter det och är därför mycket mer benägna att vara mottagliga.

Vanliga fallgropar att undvika

Om din webbplats har en hög avvisningsfrekvens - det vill säga att en användare klickar på ditt resultat men sedan klickar bort när de kommer till webbplatsen - är det något som är fel. En möjlig orsak är att besökarna inte hittar det de förväntar sig på webbplatsen. Lever innehållet upp till det som titeln lovar? Om inte, är det bäst att antingen ändra innehållet eller titeln.

Förutom missvisande titlar och ofullständigt eller lågkvalitativt innehåll finns det några andra saker som får besökare att studsa från din webbplats och leta någon annanstans. Bland dessa är:

• En långsam webbsida eller en webbsida som inte svarar.
• Kompatibilitets- och tillgänglighetsproblem.
• Innehållet saknar struktur.
• Förvirrande layout och navigering.
• Påträngande popup-fönster eller annonser.

Dessa problem kan åtgärdas och är väl värda att åtgärda. Du kan anlita en designer eller be om feedback från andra för att se till att layouten är tydlig för andra, skapa en särskild mobilversion av din webbplats, fördröja popup-fönster tills en besökare är fast och lägga till struktur i innehållet genom att organisera det genom avsnitt, bilder, lämpliga rubriker och listor eller tabeller när det är vettigt. Du kan också läsa om hur du gör din webbplats snabbare.

Avslutande tankar

Att få kvalitetstrafik är allt som SEO egentligen handlar om. Det spelar ingen roll hur många som ser din webbplats om ingen av dem är intresserade. Samtidigt spelar det ingen roll hur bra eller användbart ditt innehåll är om rätt målgrupp inte hittar det. Det är därför den optimala organiska SEO-strategin helt enkelt är inriktad på att hjälpa din målgrupp att hitta din webbplats samtidigt som du alltid uppfyller deras avsikt.

Det kan ta ett tag, men om du lyckas uppfylla besökarnas förväntningar på ett konsekvent sätt kommer Google och andra sökmotorer snart att belöna dig med en hög ranking på de sökord som är viktiga.