Hur lagar om dataskydd omformar SEO och marknadsföring

Introduktion

Marknadsförare håller på att vakna upp till en ny verklighet: sekretesslagar är inte längre bara juristernas problem. Med tillsynsmyndigheter som slår ner på dataspårning och användare som blir allt mer försiktiga med hur deras information används, börjar efterlevnaden forma allt från SEO-prestanda till kampanjeffektivitet. För alla som fokuserar på synlighet och tillväxt - oavsett om det är i USA, Europa, Kanada, Brasilien, Australien, Asien eller någon annanstans - är integritet inte längre en fotnot. Det är nu centralt för hur digital marknadsföring fungerar och du kommer att kvävas och saktas ner om du inte kör programvara för efterlevnad av dataskydd som faktiskt fungerar. Faktum är att IAB redan börjar bli ett av de krav som marknadsförare måste uppfylla om du vill ha en samtyckesbanner på din webbplats. Det billiga WordPress-pluginet blockerar faktiskt inte cookies och kommer därför så småningom att leda till en stämning och stora problem för bristande efterlevnad.

Den nya skärningspunkten mellan SEO och efterlevnad av sekretess

I åratal har marknadsförare förlitat sig på verktyg som Google Analytics, cookies, retargeting och e-postpersonalisering för att förbättra ROI. Men nu är just dessa verktyg under granskning. Lagar som GDPR, California's CPRA och China's PIPL tvingar företag att tänka om när det gäller hur de spårar användare, samlar in data och kommunicerar online.

Kärnan i dessa bestämmelser är en princip: användarens samtycke. Och hur du hanterar detta samtycke genom banners, inställningar eller policyer kan direkt påverka avvisningsfrekvens, annonsprestanda och söksynlighet.

SEO-risker i en cookie-driven värld

Här är några viktiga sätt som integritetslagar direkt påverkar SEO: - Störningar i Analytics: Om användarna inte samtycker till spårning blir dina trafikdata ofullständiga. - Minskad personalisering: Utan samtycke begränsas leveransen av beteendebaserat innehåll. - Försenad sidladdning: Dåligt utformade banners kan sänka webbplatsens hastighet och skada rankningen. - Juridiska påföljder för pixlar: Stämningar enligt VPPA, CIPA och SB754 ökar.

Om du inte har märkt att Google Analytics byter till GA4 och år över år fortsätter mängden funktioner och spårning att minska. Har du funderat på varför? Tja, detta härrör från GDPR och krav på efterlevnad av sekretess. Det påverkar redan oss alla utan att vi ens vet om det, men SEO:er tror att LLM:er är det största hotet mot deras verksamhet. Det kan vara så, men om du är omtänksam när det gäller dina kunders integritetskrav, varnar och skyddar dem kommer du att bygga det extra lagret av förtroende för att stanna kvar som kund.

Tillämpningen av GDPR ökar - och det gör även böterna

Sedan GDPR började tillämpas har den lett till böter på flera miljarder euro i hela Europa. Även företag utanför EU bötfälls om de behandlar EU-användares data utan korrekt samtycke eller öppenhet.

I ett anmärkningsvärt fall fick Meta böta 1,2 miljarder euro 2023 för att ha brutit mot GDPR-reglerna relaterade till transatlantiska dataöverföringar. Läs historien här.

CCPA- och CPRA-böter håller på att komma ikapp

CCPA och dess efterföljare, CPRA, har skapat ett nytt tillsynslandskap i USA. Kaliforniens justitieminister har redan utfärdat betydande påföljder för överträdelser av praxis för transparens och samtycke. Tillsynsmyndigheterna sa vid IAPP:s senaste toppmöte i Washington DC att de kommer att intensifiera tillsynen och ge sig på företag som inte följer reglerna. Med detta meddelande finns det inga fler ursäkter för företagare plus att det finns andra sekretesslagar som California Invasion of Privacy Act-rättegångar som riktar sig till alla företag online som samlar in konsumentdata.

Sephora fick t.ex. böta 1,2 miljoner dollar för att inte ha informerat om försäljning av personuppgifter och för att ha ignorerat webbläsarbaserade opt-out-signaler. Läs AG:s pressmeddelande.

Connecticut bötfäller TicketNetwork med 85 000 dollar för bristande integritet

I juli 2024 fick TicketNetwork böta 85 000 USD för brott mot Connecticuts dataskyddslag. I fallet nämndes felmärkta spårningsverktyg och otillräckliga opt-out-mekanismer.

Denna verkställighet är en varning till företag av alla storlekar om att regionala integritetslagar tas på allvar. Läs AG:s pressmeddelande

Ett smartare tillvägagångssätt: Automatisera efterlevnaden

Att manuellt hantera banners, information och regionala regler är komplicerat. Det finns bara en handfull dataskyddsplattformar som verkligen kan hantera de pågående rättsliga kraven och som är byggda med finess. En av ledarna på området är det nystartade företaget Captain Compliance i södra Florida, som hanterar miljontals samtycken varje dag för sina kunder. Som ledande inom mjukvara för integritetsskydd har Captain Compliance hittat ett sätt för SEO- och marknadsföringsföretag att förenkla globala efterlevnadskrav genom att bygga det mest robusta erbjudandet av: - Regionmedvetna banners med anpassning och konfigurationer för att uppfylla juridiska integritetsbehov - Automatiserade cookiegranskningar och samtyckesloggar - Integrationer med CMS och analys - Juridiska uppdateringar i realtid

Captain Compliance erbjuder att integrera programvaran med dina system, vilket är där många av de andra plattformarna saknar stor tid och erbjuder våra läsare en gratis cookie-skanning så att de kan identifiera och se vilka risker de har från^{1: a} part och^{3: e} parts cookies på sin webbplats som Facebook Meta Pixel eller Hotjar session replay-teknik. Superhjälteteamet för efterlevnad skiljer sig från de andra aktörerna i rymden som bara ger koden till IT-teamen och sedan säger åt dem att gå och räkna ut det på egen hand. Team kan hålla sig juridiskt kompatibla utan att offra SEO-prestanda om de använder en ledande mjukvarulösning för datasekretess som CaptainCompliance.com.

Steg för att följa moderna integritetslagar

1. Granska din datainsamling
2. Implementera korrekt samtyckeshantering
3. Uppdatera din integritetspolicy
4. Respektera globala opt-out-signaler (Läs om du behöver Global Privacy Control)
5. Övervaka förändringar i lagstiftningen
6. Utbilda dina marknadsförings- och webbteam
7. Dokumentera allt

Sekretess är den nya förtroendesignalen

Användare - och tillsynsmyndigheter - förväntar sig transparens. Förtroende håller på att bli lika viktigt som rankning. Verktyg för efterlevnad av sekretess som Captain Compliance kan hjälpa varumärken att göra efterlevnad till en konkurrensfördel genom att erbjuda skalbara sekretesslösningar som är skräddarsydda för SEO-drivna företag och som kompletterar din Rank Tracker-programvara!