En komplett guide till sökordsforskning för rörmokare, takläggare och entreprenörer

Introduktion

I hemservicebranschen krävs det mer än bara rätt kompetens och verktyg för att skapa långsiktig framgång. Om du är en entreprenör som arbetar med VVS, takläggning och andra typer av arbeten bör du veta att du inte är den enda tjänsteleverantören som är aktiv i ditt område.

Du kanske har att göra med så mycket konkurrens lokalt att det blir allt svårare för dig att generera leads och driva ditt företags ytterligare expansion. I den här artikeln förklarar vi varför sökordsforskning är viktigt för att öka din online-närvaro och hur du kan göra det rätt.

Ett ord om nyckelord: Varför de är viktiga

Foto av Andrea Piacquadio från Pexels

Innan vi går in på vikten av sökordsforskning, låt oss lära oss mer om varför sökord fungerar som viktiga delar av din marknadsföringsstrategi online. Med onlineåtkomst som blir ännu mer utbredd kan konsumenter enkelt få kontakt med företag som säljer de produkter och tjänster de behöver.

En snabb Google-sökning av en husägare som måste ta itu med ett stort takproblem kan bara skriva orden "lokal takreparation" i sökfältet och bläddra igenom resultaten från närliggande tjänsteleverantörer. Det är mer sannolikt att de klickar på de företagslistor som de ser på första sidan i sökresultaten, och mer än 28,5% klickar på det första Google-resultatet de ser, enligt en artikel på Search Engine Journal.

Att nå toppen av sökrankingen bör vara en lika viktig prioritet för dig som leverantör av hemtjänster som allt annat, särskilt om du planerar att växa ifrån andra entreprenörer i området, öka dina intäkter och öka varumärkeskännedomen.

Att ha en webbplats garanterar inte en bra avkastning om den inte är optimerad med de nyckelord som din målgrupp söker efter. För att få ut mesta möjliga av din investering i att skapa en webbplats måste du fokusera på sökord som erbjuder de bästa möjligheterna att förbättra synlighet och engagemang. Det är här effektiv sökordsforskning kommer in.

Vad och varför av sökordsforskning för hemserviceföretag

Du kanske antar att sökordsforskning är lika enkelt som att använda de mest troliga söktermerna som husägare använder för att hitta dina tjänster. Det är dock allt annat än enkelt. Tänk på att dina konkurrenter också använder samma söktermer i det innehåll de producerar.

Även om du fokuserar dina ansträngningar på generiska sökord som "VVS-tjänster" eller "takreparation" är det inte garanterat att du når de fem första sökresultaten (eller ens första sidan). Dina konkurrenter satsar också hårt på sin digitala marknadsföring och investerar mycket tid och kraft på att ranka högre, särskilt för generiska sökord.

Sökordsforskning är en process som låter dig fokusera på söktermer som erbjuder de bästa möjligheterna för engagemang, försäljningskonverteringar och klick. Det låter dig komma med en marknadsföringsstrategi online som leder dig mot nyckelord med färre konkurrenter och bättre konverteringsutsikter. På ett sätt erbjuder sökordsforskning ett brett utbud av fördelar, men några sticker ut mest:

1. Fokusera på bättre rankningsmöjligheter: Att välja generiska nyckelord kommer inte att vara bra för ditt företag. Även om dessa sökord medför högre sökvolymer kan det vara svårt att ranka eftersom de ofta ger en stor volym resultat, vilket kan begrava din webbplats. Genom sökordsforskning kan du upptäcka andra söktermer att ranka för som ger en bättre chans att nå toppen av resultatsidan. Med tanke på detta kan du kolla in Ranktrackers SERP-kontroll för att få en bättre överblick över rankningsmöjligheter som du inte bör ignorera.
2. Konkurrera om konverteringar: Genom att integrera de bästa sökorden i webbplatsens innehåll kan du öka ditt hemservicemärkes synlighet och så småningom marknadsandel genom en högre organisk söktrafik. En bra sökordsstrategi som stöds av sund forskning kan leda till att du når toppen tillsammans med dina närmaste konkurrenter.
3. Utgör grunden för dina marknadsföringsinsatser för innehåll: När du skapar innehåll speciellt för ditt företags webbplats vill du vara säker på att varje del du producerar engagerar användarna. Om du saknar en sökordsstrategi kommer innehållet på din webbplats, oavsett hur väl utformat det är, inte att göra sin del. Hand i hand kan dina sökords- och innehållsstrategier ge de resultat du vill ha, så se till att din sökordsforskning räknas.
4. Känn till din publiks beteenden: Förutom att förbättra sökbarheten och trafiken ger en effektiv sökordsanalys den extra fördelen att du förstår hur din målgrupp beter sig. Husägare som letar efter entreprenörer för hemförbättringsprojekt använder sökmotorer på ett annat sätt än de som handlar skor eller kontorsmaterial. Genom att ta dig tid att göra sökordsundersökningar hittar du inte bara rätt termer att inkludera på din webbplats, utan du får också en förståelse för hur potentiella kunder använder sökmotorer och engagerar sig i den information de hittar, vilket gör att du kan justera din innehållsstrategi för att bättre anpassa dig till sådana beteenden.

Sökordsanalysen är ett steg i din marknadsföringsstrategi online som du inte bör ta för givet. Cirka 51% av företagen säger att de genomför sökordsundersökningar när de "krävs", enligt en artikel på Startup Talky.

Sökordsforskning bör utföras ständigt så att ditt företag inte går miste om värdefulla rankningsmöjligheter. När du kommer runt mot att förbättra din nuvarande webbplats eller bygga en ny från grunden, bör nästa avsnitt hjälpa dig att genomföra sökordsforskning som leder till de resultat du vill ha.

Sökordsforskning för hemserviceföretag: 6 steg att ta

Sökordsforskning tar tid eftersom ditt mål är att se till att du kommer med en lista med sökord med högt värde. Oavsett ditt huvudmål är det viktigt att gå igenom följande steg:

Sätt upp tydliga mål

För det mesta kommer du att vilja fastställa huvudskälet till varför du vill göra sökordsforskning i första hand. Det lönar sig att ange en tydlig riktning för hur du vill optimera ditt företags webbmarknadsföringsinsatser, så här är några förslag som du kanske vill kolla in för att ligga till grund för din sökordsforskning.

1. Öka synligheten
2. Öka engagemang och konverteringar
3. Förbättra klickfrekvensen på din webbplats
4. Öka den organiska trafiken
5. Nå förstasidan i sökmotorresultaten

När du kommer med mål för sökordsforskning, överväga ditt företags högsta prioriteringar på lång sikt. Du kommer att vilja att dina tjänster ska dominera den lokala marknaden eller bygga ett starkt rykte. Oavsett vilket kommer tydliga mål att hjälpa dig att undvika att spendera onödigt mycket tid och ansträngning på sökordsanalyser som inte kommer att ge de resultat du vill ha för ditt företag.

Fokusera på vad du erbjuder och till vem

När du har satt upp målen för sökordsanalysen bör du kunna fastställa kärnnyckelord. Det här är de söktermer som direkt relaterar till de tjänster du erbjuder och platsen för din målgrupp.

Om du till exempel tillhandahåller rörmokartjänster till husägare i Rochester, New York, bör dina kärnnyckelord innehålla frasen "rörmokartjänster i Rochester NY" och andra nära variationer.

Du kan ytterligare begränsa detta till specifika tjänster som "VVS-installation" eller "underhåll och reparation av varmvattenberedare". Du kan komma fram till en lång lista med nyckelord som du kan arbeta med och förfina ytterligare. Förutom kärnnyckelord bör din webbplats bygga på en växande och utvecklande lista med termer och fraser som kan hjälpa till att förbättra dess närvaro.

Diversifiera din sökordsmix

Den första listan med nyckelord som du genererade kommer inte att räcka för att hjälpa dig att uppnå dina mål. Eftersom Googles sökalgoritm ständigt förändras kan vissa sökordsgrupper plötsligt rankas lägre, vilket påverkar din övergripande SEO-strategi.

Det är av den anledningen som du måste utveckla en diversifierad lista med sökord som gör att du kan bredda din publik, öka den organiska trafiken och hantera prestandanedgångar som orsakas av större uppdateringar av sökalgoritmer. När du bygger ditt företags sökordsstrategi bör du överväga att lägga till följande typer:

1. Sökord med lång svans: På grund av hur detaljerade och specifika de är, representerar sökord som "takreparation och rehab i Rochester NY" mindre konkurrens. Dessutom stämmer dessa nyckelord väl överens med användarens avsikt. Kort sagt, människor som är tydliga med vilken typ av tjänst de vill ha skulle använda nyckelord med lång svans för att förfina sina sökningar.
2. Sekundära nyckelord: Dessa är iterationer av dina kärnnyckelord som tjänar till att ge mer sammanhang om det innehåll du publicerar på din webbplats. Genom att lägga till dessa nyckelord hjälper du sökmotorer att förstå informationen bättre, vilket gör att ditt innehåll kan rankas bättre i olika variationer av kärnnyckelord som din målgrupp sannolikt kommer att använda.
3. **Nischade nyckelord: **När din nyckelordslista växer, se till att inkludera mycket specifika termer som dina konkurrenter kan ha förbisett. Med nischade sökord matchar du ditt innehåll med användare som behöver lösningar på mycket specifika problem, t.ex. "korroderade takkomponenter" eller "felaktig påfyllningsventil i en toalettank".

Tänk på att sökordsforskning inte handlar om att identifiera så många möjliga termer och fraser som möjligt. Du måste vara strategisk och se till att de sökord som du inkluderar i webbplatsens innehåll matchar din målgrupps avsikt.

Använd verktyg och få hjälp av en expert

Det kommer att ta lång tid för dig att gå igenom en lång lista med nyckelord och nyckelordsvarianter som överensstämmer med behoven i din webbmarknadsföringskampanj. Lyckligtvis finns det ett brett utbud av plattformar som kan hjälpa dig under hela processen. Sökordsanalysverktyg som erbjuds av Ranktracker är några anmärkningsvärda få som ger insikter i användarens avsikt och nyckelord som dina närmaste konkurrenter använder.

Genom dessa verktyg kan du nollställa in på termer och fraser som erbjuder höga sökvolymer som dina konkurrenter ännu inte har bankat på. Dessutom kan du fokusera mer på nyckelord som ger de resultat du vill ha, oavsett om det är en bättre webbnärvaro eller en optimerad klickfrekvens.

Med tanke på processens tekniska natur och bristen på resurser eller expertis kan det vara bättre att anlita en byrå som tillhandahåller SEO-lösningar för hemtjänster som överensstämmer med dina mål.

Slutnot

Det faktum att du inte är den enda leverantören av hemtjänster i ditt område bör inte hindra dig från att sikta högre med din marknadsföringskampanj online. Du måste bara göra sökordsforskning på rätt sätt och föra ditt företag fram och i centrum.