Intro
SEO i Kina skiljer sig avsevärt från västerländska marknader på grund av dess unika sökmotorer, strikta internetregler och lokaliserade digitala ekosystem. Google är blockerat i Kina, vilket gör Baidu till den dominerande sökmotorn. I den här guiden går vi igenom det viktigaste för att optimera din webbplats för den kinesiska marknaden.
1. Förstå det kinesiska söklandskapet
Kinas söklandskap domineras av Baidu, som har över 70% av marknadsandelen, följt av Sogou och Shenma. Till skillnad från Google har Baidu andra rankningsfaktorer och gynnar kinesiskspråkigt innehåll som finns på lokala servrar.
Nyckelfaktorer som påverkar SEO i Kina:
- Baidu-centrerad SEO i stället för Google
- Strikta statliga regleringar och internetcensur (Great Firewall of China)
- Preferens för innehållpå förenklad kinesiska
- Mobile-first indexering, eftersom de flesta kinesiska användare surfar via smartphones
- Integration med WeChat, Weibo och andra lokala plattformar
2. Sökordsforskning för den kinesiska marknaden
Till skillnad från Google förlitar sig Baidus algoritm i hög grad på exakt matchande sökord och metataggar.
Bästa praxis för sökordsforskning:
- Använd Baidu Keyword Planner, Baidu Index och Zhanzhang Tools för söktrender.
- Optimera för sökord med hög volym och exakt matchning på förenklad kinesiska (t.ex. "最好的上海餐厅" för "bästa restaurangerna i Shanghai").
- Tänk på pinyin (romaniserad kinesiska) sökningar, eftersom vissa användare blandar pinyin och kinesiska tecken.
- Optimera för sökord med långa svansar, eftersom kinesiska användare föredrar specifika sökfrågor.
3. Hosting- och domänfrågor för Kina
För att rankas bra i Baidu bör webbplatser ha snabba laddningshastigheter och vara hostade i Kina.
Bästa praxis för webbhotell:
- Använd en .cn-domän för bättre ranking och trovärdighet.
- Hosta din webbplats i Kina eller Hongkong för snabbare laddningshastigheter.
- Skaffa en ICP-licens (Internet Content Provider), vilket krävs för att driva en webbplats i Kina.
- Använd ett Kina-baserat CDN (Content Delivery Network) som Tencent Cloud eller Alibaba Cloud för att förbättra hastigheten.
4. Optimering av innehåll för Baidu SEO
Baidu prioriterar innehåll som uppdateras ofta och är av hög kvalitet och som överensstämmer med kinesiska kulturella preferenser.
Bästa praxis för innehåll:
- Skriv på förenklad kinesiska, eftersom det är det officiella skriftspråket.
- Följ myndigheternas innehållsregler och undvik politiskt känsliga ämnen.
- Använd meta-sökord och beskrivningar, eftersom Baidu fortfarande tar hänsyn till dem vid rankning.
- Implementera Baidu-specifik strukturerad data (Baidu Rich Snippets) för att förbättra SERP-synligheten.
- Optimera för WeChat-integration, eftersom många användare får tillgång till innehåll via WeChat-miniprogram.
5. Länkbygge och digital PR i Kina
Backlinks spelar fortfarande en viktig roll i Baidu SEO, men kvalitet är viktigare än kvantitet.
Effektiva strategier för länkbyggnad:
- Bli omnämnd på kinesiska nyhetswebbplatser och forum som Sina, Sohu och 163.com.
- Skapa omnämnanden av varumärket på populära plattformar som Weibo, WeChat och Zhihu.
- Delta i kinesiska onlinegemenskaper och forum som Baidu Tieba och Douban.
- Skaffa bakåtlänkar från .cn-domäner för att öka trovärdigheten.
6. Teknisk SEO för Baidu
Baidus sökrobot, Baidu Spider, fungerar på ett annat sätt än Googlebot och kräver särskilda tekniska optimeringar.
Checklista för teknisk SEO:
- Använd statiska HTML-sidor, eftersom Baidu har svårt att hantera JavaScript-tunga webbplatser.
- Optimera för mobile-first indexering, eftersom de flesta kinesiska användare surfar på mobilen.
- Implementera Baidus MIP (Mobile Instant Pages) för snabbare laddningstider.
- Skicka in din webbplats till Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) för att övervaka prestanda.
- Använd HTTPS, eftersom Baidu föredrar säkra webbplatser.
7. Mätning av SEO-framgång i Kina
För att spåra SEO-prestanda i Kina måste man använda lokala analysverktyg, eftersom Google Analytics är blockerat.
Viktiga mätvärden att övervaka:
- Organisk trafiktillväxt via Baidu Analytics
- Sökordsrankning med hjälp av Baidu Webmaster Tools
- Användarengagemang (avvisningsfrekvens, CTR, tid på webbplatsen)
- Backlinks kvalitet och kvantitet
Slutsats
SEO i Kina kräver ett Baidu-fokuserat, mobilanpassat och regelkonformt tillvägagångssätt. Genom att utnyttja lokaliserad sökordsforskning, kinesisk hosting och kulturellt relevant innehåll kan företag uppnå högre synlighet och bättre engagemang på den kinesiska digitala marknaden.
