Intro
Lokal SEO i Kina fungerar annorlunda än i västländer på grund av Googles begränsade närvaro och dominansen av lokala sökmotorer som Baidu, Sogou och Shenma. För att uppnå hög ranking i kinesiska sökresultat måste företag optimera för Baidu SEO, utnyttja lokala citeringar och följa kinesiska internetregler.
Förstå det lokala SEO-landskapet i Kina
Till skillnad från på andra marknader är Google inte den primära sökmotorn i Kina. Istället måste företagen fokusera på:
- Baidu (baidu.com) - Den största sökmotorn i Kina.
- Sogou (sogou.com) - Populär för AI-drivna sökningar.
- Shenma (sm.cn) - En sökmotor som utgår från mobilen.
För att ranka bra måste företagen fokusera på Baidu-vänliga SEO-strategier, se till att deras webbplatser är hostade i Kina och skaffa ICP-licenser (Internet Content Provider).
Viktiga lokala SEO-strategier i Kina
1. Baidu SEO-optimering
Eftersom Baidu är Kinas dominerande sökmotor är det viktigt att optimera för Baidu:
- Använd förenklad kinesiska (UTF-8-kodning) för allt innehåll.
- Säkerställ snabb laddning av webbplatser som hostas i Kina eller på ett CDN med en nod i Kina.
- Förvärva en ICP-licens från den kinesiska regeringen.
- Implementera Baidus verktyg för webbansvariga (zhanzhang.baidu.com).
- Skapa originalinnehåll av hög kvalitet, eftersom Baidu prioriterar nytt innehåll.
2. Lokala företagskataloger och citeringar
Att bli listad i kinesiska lokala företagskataloger bidrar till att förbättra trovärdigheten och den lokala rankningen. Viktiga kataloger inkluderar:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Den kinesiska versionen av Wikipedia.
- Dianping (dianping.com) - En Yelp-liknande plattform för företag.
- Sogou Företagslistor (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Baidus officiella företagskatalog.
- Alibaba och 1688 (för B2B-företag).
3. Kinesiska sociala medier och rykteshantering online
Kinesiska konsumenter förlitar sig i hög grad på sociala medier och recensioner för att fatta köpbeslut. Viktiga plattformar inkluderar:
- WeChat (wechat.com) - Viktigt för varumärkesengagemang och SEO.
- Weibo (weibo.com) - En stor plattform för sociala medier.
- Douyin (TikTok China) och Xiaohongshu (Little Red Book) - För innehållsmarknadsföring.
- Zhihu (zhihu.com) - En kinesisk webbplats för frågor och svar som bygger upp varumärkets trovärdighet.
Att uppmuntra positiva omdömen och aktivt engagemang på dessa plattformar bidrar till att förbättra varumärkets förtroende och lokala ranking.
4. Lokaliserad inriktning på sökord
Till skillnad från Google föredrar Baidu korta sökord och prioriterar kinesiskspråkiga sökningar. Viktiga strategier inkluderar:
- Använda nyckelord på förenklad kinesiska i metatitlar, beskrivningar och rubriker.
- Lägga till platsbaserade nyckelord (t.ex. "Bästa restaurangen i Peking" → "北京最好的餐厅").
- Genomföra sökordsforskning med hjälp av Baidu Index (index.baidu.com).
- Implementering av Pinyin-URL:er i stället för engelska slugs.
5. Hosting och tekniska SEO-överväganden
För att rankas bra i Kina bör företag:
- Hosta sin webbplats i Kina eller använda ett Hongkongbaserat CDN.
- Skaffa en ICP-licens för att följa kinesiska bestämmelser.
- Se till att designen är mobilvänlig, eftersom de flesta kinesiska användare surfar på smartphones.
- Använd Baidu-specifik Schema Markup för strukturerad data.
6. Optimering för mobil- och röstsökning
Med Kinas mobila användarbas måste företagen:
- Implementera WeChat Mini Programs för att nå mobila användare.
- Optimera för Baidu Mobile Search.
- Använd nyckelord för konversationssökning för röstsökningsfrågor.
7. Länkbyggnad i Kina
Att bygga högkvalitativa backlinks från kinesiska domäner är avgörande för rankingen. Effektiva strategier inkluderar:
- Gästinlägg på kinesiska branschbloggar.
- Bli omnämnd på lokala nyhetswebbplatser.
- Använda Baidu Zhidao (Q&A-forum) för att svara på branschrelaterade frågor.
- Samarbete med kinesiska influencers och bloggare.
8. Spårning och mätning av lokal SEO-prestanda
För att mäta lokal SEO-framgång bör företag använda:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) för analys av trafiken på webbplatsen.
- Baidu Webmaster Tools för att följa sökordsrankingen.
- WeChat- och Weibo-insikter för engagemang i sociala medier.
- Dianping-analys för övervakning av ryktet på nätet.
Vanliga lokala SEO-utmaningar i Kina
1. Googles strategier fungerar inte
Eftersom Google är blockerat gäller inte traditionella Google-baserade SEO-taktiker (t.ex. Google Search Console, Google My Business).
2. Censur av innehåll och efterlevnad
Webbplatserna måste följa de kinesiska internetreglerna, vilket kräver en ICP-licens och censur av känsligt innehåll.
3. Hosting och webbplatsens hastighet
Webbplatser utanför Kina har långsamma laddningshastigheter på grund av den stora brandväggen, vilket påverkar Baidus ranking.
4. Lokal konkurrens och varumärkesförtroende
Kinesiska konsumenter föredrar inhemska varumärken, vilket gör det viktigt att bygga upp ett förtroende via lokal PR, marknadsföring i sociala medier och partnerskap.
Slutsats
Framgångsrik lokal SEO i Kina kräver en Baidu-first-strategi, optimering av kinesiskt innehåll, lokal hosting och efterlevnad av regler. Genom att implementera bästa praxis för Baidu SEO, lokala citeringar, marknadsföring i sociala medier och mobiloptimering kan företag uppnå högre synlighet, ökad lokal trafik och förbättrad kundanskaffning på den kinesiska marknaden.
