Razumevanje optimizacije za iskalnike na strani

Kazalo vsebine

Uvod

Najpomembnejši vidik vašega spletnega mesta je, da natančno in jedrnato odgovarja na vprašanja bralcev. Vključevati mora najpogosteje zastavljena vprašanja in podrobne odgovore nanje. To pa bralce spodbudi, da bodo za branje vaše strani porabili več časa, ali pa jih celo spodbudi, da jo označijo z zaznamkom. Oboje je odlično za vašo oceno v iskalniku Google!

Lahko imate najbolje napisano stran na svetu, vendar če ne bo uvrščena, ne bo pomembna in je nihče ne bo videl. Optimizacija za iskalnike na strani vključuje skrbno načrtovanje vsake strani, da se zagotovi največja vrednost za bralce in višja uvrstitev za določene ključne besede.

V tem članku vam bomo predstavili popoln in poglobljen vodnik po tehničnih vidikih SEO na strani. Razložili vam bomo preproste metode in izvajanje, ki jih lahko začnete uporabljati že danes, da se bo vaše spletno mesto uvrstilo višje kot kdaj koli prej. Poglobimo se v to!

Opredelitev SEO na strani

Bistvo SEO na strani je, da se vsebina in spletna stran v Googlovem algoritmu uvrstita višje. Algoritem je izjemno pameten in je osredotočen na eno samo stvar: da iskalcem ponudi vsebino z najvišjo vrednostjo.

Sprašujete se, kaj je tisto, kar naredi vsebino z visoko vrednostjo?

Vsebina z visoko vrednostjo vsebuje na primer strateško umeščene ključne besede, pravilno uporabo naslovov (h1, h2, h3, h4), jasno opredeljena vprašanja in odgovore, notranje povezave do drugih spletnih strani, zunanje povezave do uglednih virov, ustrezne slike in pomanjkanje slovničnih napak.

Če se res potrudite, je stran z odličnim SEO na strani nekaj, kar boste z veseljem prebrali in kar bo odgovorilo na vaša vprašanja.

Kako ciljati na ključne besede

Prvi (in najpomembnejši) vidik SEO na strani je usmerjanje na ključne besede. Ključne besede so lahko posamezne besede (npr. "sendviči") ali daljše besedne zveze (npr. "najboljša trgovina s sendviči v New Yorku"). Skratka, gre za besede, ki jih ljudje vpisujejo v Googlovo iskalno vrstico, da bi dobili odgovore.

Morda želi kdo izvedeti, kako popraviti avto, ali pa išče bližnji kraj za kosilo. Vse se začne s preprosto poizvedbo v iskalni vrstici, znano kot ključna beseda.

Čim več ljudi išče ključno besedo, tem višje je uvrščena. Nekatere ključne besede imajo več sto tisoč mesečnih iskanj (ključne besede z visoko konkurenco), druge pa le nekaj tisoč mesečnih iskanj (ključne besede z nižjo ali srednjo konkurenco).

Čim večja je konkurenca za ključno besedo, tem bolj boste morali uporabiti taktike SEO na strani, da bo vaša stran uvrščena. Če pa vam bo uspelo doseči, da se bo vaša stran za ključne besede z visoko konkurenco uvrstila na prvo ali drugo stran Googlovih rezultatov, boste nagrajeni s številnim prometom!

V tem razdelku bomo pojasnili razliko med primarnimi, sekundarnimi in podpornimi ključnimi besedami. Podali vam bomo tudi nekaj koristnih nasvetov, ki jih lahko uporabite pri raziskovanju ključnih besed!

Izbira primarnih ključnih besed

Glavne ključne besede so najpomembnejše. To so ključne besede z visoko konkurenco, za katere si resnično prizadevate za uvrstitev. Primer primarne ključne besede je lahko "italijanska hrana". Če uporabite orodje za raziskovanje ključnih besed, boste videli, da ima "italijanska hrana" na več sto tisoč mesečnih iskanj na večjih geografskih lokacijah.

Če želite, da so učinkovite, morate primarne ključne besede uporabljati v skladu s sekundarnimi in podpornimi ključnimi besedami. V skladu s primarno ključno besedo "italijanska hrana" lahko kot sekundarno ključno besedo uporabite "najboljša italijanska restavracija v moji bližini", kot podporno ključno besedo pa "vegetarijanski tortelini".

Slednji dve ključni besedi imata manjši obseg iskanja in sta bolj nišni ključni besedi, ki pomagata ločiti vašo stran od številnih drugih strani, ki uporabljajo isto primarno ključno besedo.

Nasveti za raziskovanje ključnih besed

Zdaj, ko bolje razumete, kako ključne besede delujejo in zakaj so pomembne, vam ponujamo nekaj nasvetov, ki jih lahko uporabite pri raziskovanju in iskanju pravih ključnih besed za svojo stran.

Uporabite preglednico Microsoft Excel ali Google Sheets, v kateri lahko spremljate potencialne ključne besede in jih urejate.
Na začetku si zamislite nekaj misli in se poskusite postaviti v kožo bralcev. Kaj bi vnesli v Google, če bi želeli najti odgovor ali nekaj poiskati? Naredite začetni seznam teh ključnih besed v svoj list za sledenje.
Preverite konkurenco! Oglejte si strani največjih konkurentov in preverite ključne besede, ki jih uporabljajo. Morda je dobro, da jih nekaj ukradete. Nekatera orodja za ključne besede celo analizirajo strani vaših tekmecev namesto vas.
Če je vaše spletno mesto že uvrščeno na določene ključne besede, je dobro, da nekatere od njih ponovno uporabite na novi strani. Navsezadnje so vam že prinesle soliden in zanesljiv promet, tako da zakaj ne bi izkoristili dejstva, da ste že uvrščeni zanje?

Ranktrackerjev iskalnik ključnih besed naredi raziskovanje enostavno

Če želite raziskovanje ključnih besed dvigniti na višjo raven, je naše orodjeIskalnik ključnih besed obvezen dodatek k orodju SEO. Ko določite svojo nišo ali primarno ključno besedo, za katero menite, da bi lahko bila uspešna, lahko z iskalnikom ključnih besed preverite, kako uspešna je.

Poleg tega si boste lahko ogledali tudi seznam povezanih ključnih besed. Tako boste lahko sestavili dober predhodni seznam primarnih, sekundarnih in morebitnih podpornih ključnih besed.

Videli boste lahko povprečni mesečni obseg iskanja, preverili njihovo uspešnost v različnih državah, kako modna je posamezna ključna beseda in povprečno ceno CPC (cena na klik), ki kaže, kako konkurenčna je ključna beseda.

Sprejemanje odločitev o ključnih besedah na podlagi vaših raziskav

Do zdaj bi morali imeti dolg seznam potencialnih ključnih besed, ki ste jih sestavili na podlagi raziskav in možganske nevihte. Tukaj je nekaj nasvetov, ki vam bodo pomagali zožiti seznam.

Korak 1: Analizirajte svoje spletno mesto in Google ter preverite, kako se uvršča v primerjavi s konkurenco. To vam bo dalo nekaj dobrih začetnih meril.
Korak 2: Z orodjem za ključne besede ali Googlovim načrtovalnikom ključnih besed raziščite najpomembnejše ključne besede in analizirajte ključne besede, ki dajejo najboljše rezultate v vašem geografskem območju.
Korak 3: Poskusite uporabiti primarne ključne besede, ki so neposredno povezane s storitvami ali izdelki, ki jih ponuja vaše spletno mesto/podjetje. Če ste npr. italijanska restavracija, se ne poskušajte uvrstiti na ključne besede, ki se nanašajo na francosko ali špansko hrano.

Za podrobno analizo ključnih besed uporabite Ranktrackerjev SERP Checker

Medtem ko je uporaba našega načrtovalnika ključnih besed odličen kraj za začetek raziskovanja ključnih besed, vam ne omogoča poglobljenega "pogleda pod pokrov", ki ga potrebujete, da ugotovite, ali je vsaka ključna beseda vredna vašega časa ali ne.

Vendar vam bo naš pregledovalnik SERP ponudil vse sočne podrobnosti o vsaki posamezni ključni besedi. Za vsako ključno besedo boste lahko preverili različne podatke, med drugim:

Težavnost ključne besede.
Najboljši konkurenti za ključno besedo.
Lokalni rezultati SERP.
Število povratnih povezav, ki jih imajo najboljši konkurenti.
... in še več!

Izbira sekundarnih ključnih besed

Zdaj je čas, da izberete sekundarne ključne besede. To so podkategorije ali manj pogosto iskane ključne besede. Recimo, da je vaša primarna ključna beseda "italijanska hrana" 500 000 iskanj na mesec. Dobra sekundarna ključna beseda bi lahko bila na primer "ročno izdelane testenine", ki ima 5 000 mesečnih iskanj.

Kombinacija visokokakovostnih primarnih ključnih besed z ustreznimi sekundarnimi ključnimi besedami bo zagotovila dobro uvrstitev vaše strani. Poleg tega bo Googlov algoritem vašo stran videl kot bolj pristno in koristno.

Najboljši način za iskanje dobrih sekundarnih ključnih besed je iskanje "sorodnih iskanj" z vašo primarno ključno besedo. Za iskanje manj konkurenčnih ključnih besed lahko uporabite tudi Googlov načrtovalnik ključnih besed ali Google Trends za iskanje hiperrelevantnih in trendovskih sekundarnih ključnih besed.

Nenazadnje... podporne ključne besede

Podporne ključne besede so najbolj podrobna oblika ključnih besed. Glavni cilj podpornih ključnih besed je podpreti primarne in sekundarne ključne besede s še ustreznejšimi rezultati.

Recimo, da je vaša primarna ključna beseda "Trgovina z videoigrami", sekundarna ključna beseda pa "Starinske igre". Nekatere zelo podrobne podporne ključne besede bi lahko bile "Igre Nintendo64 v brezhibnem stanju" ali "Kje najdem igre SEGA Genesis?".

Za iskanje podpornih ključnih besed je treba bolje razumeti tržno nišo, ki ji prodajate ali oglašujete. To lahko vključuje pregledovanje podredditov, spletnih forumov ali glavnih vprašanj, zastavljenih na straneh Wikipedije.

Bolj ko se boste lahko vživeli v misli kupcev v svoji niši, bolje boste lahko delali na SEO na strani, da zagotovite višjo stopnjo konverzije in zmanjšate stopnjo odboja (kako hitro ljudje zapustijo stran po obisku).

Razumevanje silosnih struktur (in zakaj so pomembne)

Silosi so način strukturiranja in organiziranja vsebine spletnega mesta. Googlov algoritem daje večjo avtoriteto spletnim mestom z dobro organiziranimi strukturami, ki se med seboj povezujejo.

Dobro spletno mesto mora imeti odlično domačo stran in nekaj trdnihmatičnih strani, ki opredeljujejo glavni namen spletnega mesta, glavne izdelke ali storitve, ki jih ponuja, in opisujejo temo. Nato boste imeli več podrejenih strani, ki so lahko blogi, nišni članki itd., povezani z vašo glavno temo.

Na primer, tukaj je dober primer učinkovite strukture silosov za spletno mesto bloga o hrani v New Yorku:

Domača stran: Dobro urejena, enostavna za branje, zadetki glavnih ključnih besed, veliko slik.
Starševske strani: Podrobna stran "O strani", glavna stran bloga, stran "Izjava o poslanstvu".
Otroške strani: Posamezne objave na blogu, nišni članki o najboljših newyorških restavracijah, ulični hrani, avtentičnih receptih itd.

V dobri strukturi bi bili članki med seboj tudi povezani. Na primer, z domače strani se lahko povežete na "stran o vas" ali "glavno stran bloga". Na teh nadrejenih straneh lahko predstavite ali povežete več ključnih podrejenih strani, kot so blogovske objave meseca itd.

Dobra struktura silosa je lahko www.NYCFood.net/blog/best-pizza-in-brooklyn.

Posamezne objave na blogu ali nišni članki bi se povezali tudi z drugimi povezanimi objavami na blogu. Recimo, da ste napisali obsežen članek o "10 najboljših italijanskih restavracijah v New Yorku...". Lahko bi se povezali z več manjšimi prispevki na blogu o "Najboljši pici na Manhattnu" ali "Najboljših italijanskih slaščicah v Brooklynu".

Bolj ko je vaše spletno mesto povezano, bolj se zdi, da je pomembno in dragoceno spletno mesto, ki lahko odgovori na več vprašanj o povezani temi, temi ali izdelku/storitvi.

Pogosto je cilj podrejenih strani uvrstitev za nišne sekundarne ali podporne ključne besede. Obiskovalci bodo vašo stran najprej videli zaradi teh nišnih ključnih besed. Nato bodo sčasoma vodeni na ciljno stran, ki je lahko vaša domača stran, spletna e-trgovina ali kontaktni obrazec, kjer boste gledalca dejansko pretvorili v stranko, stranko itd.

Osnutek spletne strani

Dobro pregledna stran je bolj urejena, lažje berljiva in zato v očeh algoritma višje uvrščena. Oblikovanje lahko izvedete tako, da na vrhu strani s hiperpovezavami povežete različne dele strani (podobno kot Wikipedija ponuja povezave do različnih delov svojih člankov).

To je mogoče doseči tudi z učinkovito uporabo naslovov (h1, h2, h3, h4), ki opisujejo, kako se podteme ujemajo z glavno temo.

Učinkovita uporaba glave

Odlične spletne strani je enostavno brati in jim slediti. Velika stran s številnimi bloki besedila in brez podrobnih naslovov je zapletena in zmedena za branje in razumevanje. Za glavne teme članka morate uporabljati naslove h1 in h2, za podteme ali podteme članka pa naslove h3 in h4.

Na splošno velja, da čim več oznak H imate v članku, tem bolj urejene bodo informacije na strani in tem bolje bo uvrščena.

Kam naj umestim ključne besede?

Zdaj bi morali razumeti nekaj več o tem, kako ključne besede vplivajo na SEO na strani, o različnih vrstah strani (ciljna, nadrejena, podrejena) in zakaj je pomembno imeti dobro organizirane strukture silosov in spletnih strani.

Verjetno se zdaj sprašujete: "Kam naj umestim ključne besede?"

Ključne besede morate redno prepletati po vsej strani in se izogibati temu, da bi jih "natrpali" v posameznem razdelku. Zato morajo biti ključne besede razporejene na mestih, kot so:

Naslov vaše strani.
Naslovi H1, h2 in h3.
Krepko besedilo, podčrtano besedilo, besedilo v kurzivi in napisi slik.
HTML in meta oznake.
Vsebina telesa.

Bolj kot so vaše ključne besede ustrezno in spretno razporejene po članku, bolj avtoritativno ga bo algoritem razvrstil.

Kako algoritem razvršča strani?

Večina strokovnjakov za SEO se strinja, da obstajajo štirje glavni elementi, ki se uporabljajo za razvrstitev strani na podlagi njene optimizacije na strani: umestitev ključnih besed, kontekstualni izrazi, skupno število besed in variacija ključnih besed.

V tem razdelku vam bomo predstavili, kaj vsak od teh načinov pomeni za vaša prizadevanja na strani SEO.

Umestitve in različice ključnih besed

Primarne ključne besede so 1-3 glavne ključne besede, ki jih uporabljate za uvrstitev svojega spletnega mesta. Kot smo obravnavali zgoraj, jih je treba umestitipo celotnem spletnem mestu v glave, naslove, glavno vsebino, povezave, oznake itd.

Poleg raznolike umestitve morate imeti tudi različice ključnih besed. To so različne manjše spremembe ključnih besed. Če je na primer vaša glavna ključna beseda "kavarna", želite vključiti različice, kot so "kavarna v moji bližini", "avtentična kavarna" ali "kavarna v [vstavite območje mesta]".

Kontekstualni izrazi

Kontekstualni izrazi so določene ključne besede in izrazi, ki bi se lahko nanašali na obravnavano temo. Na spletni strani vaše kavarne so lahko na primer objave na blogih z izrazi, kot sta "kava iz enega izvora" ali "latte s sojinim mlekom".

Ti kontekstualni izrazi so podobni podpornim ključnim besedam, o katerih smo govorili zgoraj, in dajejo vašemu spletnemu mestu večjo pomembnost, saj kažejo, da je avtoriteta na to temo.

Kakšno je najboljše število besed?

Skupno število besed v člankih in objavah je pomemben dejavnik, ki ga algoritem uporablja pri določanju vašega ranga strani. Želite, da je stran dovolj dolga, da jo bodo gledalci prebrali za nekaj minut, vendar dovolj kratka, da je ne bodo takoj zapustili zaradi strahu pred branjem zelo dolgega članka.

Na splošno velja, da je za članke in matične strani dobra praksa število besed med 1.000 in 1.500. Manjši razdelki ali mini prispevki na blogih naj obsegajo vsaj 300 do 500 besed.

Splošni pristop k SEO

SEO ni nujno težko (niti ne bi smelo biti ). Večina ljudi, ki najame predrage "strokovnjake" za SEO, dejansko zapravlja denar za nekaj, kar bi morali zlahka opraviti sami. Seveda je dobro najeti strokovnjake za bolj poglobljene podrobnosti. Vendar pa je splošni SEO enostaven kot 1-2-3.

Tukaj je nekaj nasvetov za osnovni SEO, ki jih lahko naredi vsak:

Začnite z določitvijo treh glavnih ključnih besed za celotno spletno mesto.
Nato določite 10 sekundarnih in podpornih ključnih besed, ki jih želite vključiti v posamezne objave na blogu, članke itd.
Sprožite zanimive, relevantne teme in vprašanja, povezana z vašimi izdelki, storitvami ali temo vašega spletnega mesta.
Na svojem spletnem mestu napišite članke in objave na blogu, ki vsebujejo od 1.000 do 1.500 besed in vključujejo primarne in sekundarne ključne besede.
Poskrbite, da bodo objave in članki medsebojno povezani z drugimi podrejenimi stranmi in starševskimi ciljnimi stranmi.
Prepričajte se, da so objave organizirane s pomočjo oznak h1, h2, h3 in h4.
Vključite raznolikost besedila, tako da nekatere ključne besede, izraze in odgovore na vprašanja krepko, poševno in podčrtano označite. Ne pretiravajte, vendar premišljeno krepko besedilo ali beseda v kurzivi tu in tam veliko pripomore k izboljšanju splošne berljivosti in uvrstitve SEO.

Pogosto zastavljena vprašanja

Oprostite, če je bilo tega veliko. Priporočamo, da si to stran shranite v zaznamke, saj se boste skoraj zagotovo želeli občasno vrniti in jo prebrati.

Preden nadaljujemo, smo si vzeli kratek premor in odgovorili na nekaj pogosto zastavljenih vprašanj o osnovnih taktikah SEO in razvrščanju na strani.

Edinstvena vsebina in podvojena vsebina: V čem je razlika?

Eden največjih načinov za uničenje uvrstitve vašega spletnega mesta (v slabem smislu) je ustvarjanje podvojene vsebine. Algoritem sovraži posnemovalce in plagiatorstvo. Čeprav je v redu, če se zgledujete po drugih spletnih mestih ali uporabite podobno strukturo člankov kot druga spletna mesta, nikoli ne želite kopirati/prilepiti popolnomapodvojene vsebine.

Kakšno je najboljše število besed za spletne strani in strani za e-trgovino?

Že prej smo omenili, da je za bloge ali informativne članke najboljši pristop uporaba člankov s 1.000 do 1.500 besedami. Vendar spletna mesta za e-trgovino niso namenjena bralcem, temveč so namenjena hitremu pretvarjanju in konvertiranju.

Če imate spletno trgovino, boste lahko pisali manjše strani z izdelki, objave na blogu in starševske strani, ki obsegajo od 400 do 500 besed. V spletni trgovini se morate osredotočiti predvsem na ustvarjanje jasnih in preglednih strani, ki obiskovalce spodbujajo k nakupu izdelka z minimalnim branjem.

Kako pomembna sta slovnica in izbira besed?

Gramatika je eden od najmanj poudarjenih vidikov SEO na strani! Vendar je tudi ena od pomembnejših podrobnosti. Googlov algoritem pregleduje vsako spletno stran in preverja uporabo ključnih besed, hierarhijo strani (uporaba oznak v glavi), povezave (zunanje in notranje) ter slovnico.

To pomeni, da morate svoje članke vedno preveriti s programom za preverjanje črkovanja ali slovnice, kot je Grammarly. Prav tako se izogibajte prevelikemu številu istih besed in izrazov, ki se ponavljajo.

Brezplačna orodja SEO, ki jih lahko uporabite

Obstaja več brezplačnih orodij SEO, ki jih lahko uporabite za pomoč pri načrtovanju SEO na strani in ključnih besed. Med njimi so:

Google Adwords Keyword Planner (pomaga določiti primarne in sekundarne ključne besede ter obseg iskanja ključnih besed).
Grammarly (preverja slovnico in pravopis na vaših straneh).
SEO Quake (vtičnik za Chrome, ki analizira strani konkurentov za notranje in zunanje povezave ter SEO na strani).

Vsekakor priporočamo uporabo vseh treh, če šele začenjate in poskušate za svoje spletišče in spletne strani doseči odlično optimizacijo SEO na strani.

Orodja podjetja Ranktracker in brezplačna orodja SEO

Če šele začenjate in poskušate opraviti nekaj predhodnih raziskav, je uporaba brezplačnih orodij SEO dober način, da se seznanite s situacijo. Vendar Googlova brezplačna orodja SEO (in druga orodja SEO tretjih oseb) pogosto ne zagotavljajo podrobnih metrik, ki jih potrebujete za oceno uspešnosti spletnega mesta.

Če na primer z Googlovim načrtovalnikom ključnih besed iščete določeno ključno besedo, bo prikazan le razpon podatkov za mesečne rezultate iskanja (npr. "med 10 in 100 tisoč mesečnimi iskanji").

Naš načrtovalec ključnih besed Ranktracker pa vam bo pokazal natančno število mesečnega obsega iskanja. Ko boste iskali ključno besedo, boste videli podrobnosti, kot je "95,6 tisoč mesečnih iskanj".

Pri dobri optimizaciji SEO so pomembne natančne številke in metrike. V podjetju Ranktracker to razumemo!

Izvajanje napredne analize ključnih besed in raziskav

Do zdaj bi morali imeti osnovno razumevanje o delovanju ključnih besed in o tem, zakaj so pomembne za SEO na strani. Vendar pa obstaja nekajnaprednih taktik analize, ki jih boste morda morali uporabiti, da bi dobili najbolj natančen pregled SEO vaše strani, kot so npr:

Izgubljene ključne besede.
Kanibalizirane ključne besede.

Izgubljene ključne besede

Izgubljene ključne besede so ključne besede, na katere je bila vaša stran ali spletno mesto uvrščeno v preteklosti, vendar ni več uvrščeno. To je lahko posledica spremembe naslova spletne strani, zmanjšanja priljubljenosti ključne besede, posodobitve Googlovega algoritma, napake na strani ali novega konkurenta na vašem trgu, ki je vaše spletno mesto izrinil iz prvih 100 rezultatov.

Če ste izgubili uvrstitev za te ključne besede, jih lahko ponovno pridobite. Opraviti morate le nekaj dela.

Eden najboljših načinov za obnovitev izgubljenih ključnih besed je, da napišete več visokokakovostnih vsebin in člankov z uporabo izgubljenih ključnih besed. Prav tako lahko prestrukturirate in bolje organizirate strukturo silosov, v katerih so se nahajale izgubljene ključne besede.

Nenazadnje dvakrat preverite članke, ki so bili uvrščeni na izgubljene ključne besede, da se prepričate, da ni nobenih napak ali poškodovanih strani.

Kanibalizacija ključnih besed

To se zgodi, če preveč strani ali objav na vašem spletnem mestu uporablja iste ključne besede. Zato je pomembno, da svoje strani spreminjate z edinstvenimi sekundarnimi in podpornimi ključnimi besedami.

Če uporabljate preveč istih ključnih besed na preveč straneh, algoritem ne more določiti, katera stran je ustreznejša in katere strani je treba uvrstiti višje. Zato vse strani, ki mu povzročajo zmedo, razvrsti nižje.

Najboljši način za odpravo tega je, da ugotovite, katere strani povzročajo kanibalizacijo in so bile pred kratkim uvrščene nižje. Nato zamenjajte nekatere podobne ključne besede z ustreznejšimi podpornimi ključnimi besedami in ponovno napišite dele članka, da ustvarite nov, posodobljen članek z boljšo izbiro ključnih besed.

Počakajte 30-60 dni in članki se bodo zaradi večje raznolikosti ključnih besed začeli uvrščati višje.

Kaj je revizija strani SEO?

Revizija strani je pravzaprav test analize, ki se opravi na posameznih straneh vašega spletnega mesta. Sestavljena je iz štirih glavnih delov:

Odkrivanje - Googlov "pajek" najde vašo stran v rezultatih iskanja v Googlu.
Pregledovanje strani - Algoritem preleti vašo stran in preveri njeno strukturo, slovnico, morebitno plagiatorstvo, povezave, ključne besede in ustreznost.
Indeksiranje - če vaša stran upošteva ključna Googlova pravila, bo indeksirana, da jo bodo lahko drugi spletni uporabniki našli v Googlu.
Uvrstitev - Ko je vaša stran indeksirana in objavljena, ji bo Googlov algoritem dodelil rang na podlagi njene uspešnosti na področjih, ki smo jih obravnavali zgoraj.

V tem razdelku vam bomo podali izčrpen vodnik, kako opraviti lastno revizijo na strani in se prepričati, da vaše strani delujejo v skladu z zahtevami.

Kako opraviti celovito revizijo SEO na strani

Vse revizije spletnih strani je treba izvajati na podlagi Googlovih podrobno dokumentiranih smernic za spletne skrbnike.

Če ste pripravljeni na branje,si lahko Googlove smernice ogledate tukaj. Gre pravzaprav za celovit sklop najboljših praks, ki jih morajo uporabljati spletni skrbniki (lastniki spletišč), da bi zagotovili skladnost svojih strani z Googlovimi predpisi, lokalnimi zakoni in postopki razvrščanja v algoritmih.

Zdaj morda razmišljate: "Kaj pa drugi iskalniki?"

Resnici na ljubo je Google največji in najnaprednejši iskalnik na svetu. Večino posodobitev, ki jih Google vnese v svoj algoritem, posnemajo in kopirajo drugi iskalniki. Zato vam lahko upoštevanje Googlovih smernic pomaga pri uvrstitvi tudi v drugih iskalnikih.

V tem poglavju vam bomo predstavili nekaj ključnih "opomb", ki jih narekujejo smernice. Razložili bomo, kako se izvajajo revizije SEO na strani, kako so povezane s smernicami GWG in kaj lahko storite, da bo revizija potekala brez težav.

Oglejte si ga!

Razčlenitev faz revizije SEO na strani

Zgoraj smo obravnavali ključne faze revizije strani SEO. Te vključujejo:

Iskanje/odkrivanje.
Pregledovanje strani.
Indeksiranje.
Razvrstitev.
Znamčenje (ki ga nismo omen ili zgoraj).

Da bi bolje razumeli delovanje revizij, morate dobro razumeti, kako vsak od teh vidikov prispeva k večji reviziji in vaši splošni uvrstitvi. Oglejmo si to.

Odkrivanje strani

Prvi korak vsake revizije strani se začne s samim odkrivanjem strani. Med tem postopkom revizor (vi ali programska oprema, ki jo uporabljate) simulira prvo odkrivanje strani.

Preden se analizira in pregleda dejanska vsebina strani (2. korak), se analizirajo enostavnost odkrivanja strani, zlonamerna programska oprema, napake, varnost itd.

Tukaj je nekaj nasvetov in trikov, ki jih lahko uporabite za boljše odkrivanje strani med revizijo.

Google Analytics

Kot spletni skrbnik morate nenehno uporabljatiorodja Google Analytics. Navsezadnje so BREZPLAČNA in z njimi lahko pridobite veliko informacij o svojem spletnem mestu in njegovih posameznih straneh. Preprosto vstavite povezavo do orodja Analytics na svojo stran in v 24 urah si boste lahko na nadzorni plošči orodja Analytics ogledali morebitne težave z delovanjem, podatke o ključnih besedah itd.

Kazalo

Zemljevid mesta vsebuje seznam vseh strani na vašem spletnem mestu, njihovih nadrejenih strani, podrejenih strani in lokacijo vsake strani v glavni mapi spletnega mesta. Za boljše odkrivanje strani morate imeti dve vrsti zemljevidov mesta: XML (ki se pošljejo Googlu za boljše preslikavanje strani) in HTML (ki so berljivi besedilni zemljevidi, ki jih lahko vidijo gledalci).

Navodila (Meta roboti)

Navodila za robote Meta so "navodila" HTML, ki jih morajo upoštevati roboti za indeksiranje in lahko pomagajo izboljšati uvrstitev in odkrivanje vaše strani. Primeri navodil lahko vključujejo "indeksirati", "arhivirati", "slediti" ali "ne slediti".

Robots.txt

Nekaterih strani na spletnem mestu ne želite indeksirati, na primer glavne strani upravitelja, zasebnih podatkovnih zbirk itd. Če želite Googlovemu pajku preprečiti indeksiranje teh strani, poskrbite, da te strani vsebujejo datoteko [robots.txt].

Uporaba oznak Rel=Canonical

Občasno bo morda treba imeti varnostno kopijo ali podvojene kopije strani. Z uporabo kanonične oznake HTML(rel=canonical) lahko označite, katera stran je glavna kopija, tako da se druge podvojene strani ne indeksirajo, kar bi povzročilo zmedo v algoritmu in nižje uvrščanje.

Varnost strani (HTTPS)

To je leto 2021 in vaša stran mora uporabljati varnostni protokol HTTPS. Ne da bi se spuščali v podrobnosti, to obiskovalcem zagotavlja dodatno raven varnosti, s tem pa povečuje uvrstitev in možnost odkritja.

Zlonamerna programska oprema

Ena od prvih stvari, ki jih bo Googlov iskalnik preveril, je očitna zlonamerna programska oprema. Če je na strani kakršna koli zlonamerna programska oprema, se stran ne more uvrstiti, celotno spletno mesto pa je lahko kaznovano.

Preusmeritve z oznako 'www'

Prepričajte se, da lahko obiskovalci pridejo do strani na vašem spletnem mestu, ne da bipred naslovom URL vtipkali "www". Če na primer obiskovalec vnese"abc123.com", ga je treba preusmeriti na isto stran, kot če bi vnesel "www.abc123.com". To lahko dosežete s preusmeritvijo www, ki jo večina platform za gradnjo spletnih mest izvaja samodejno.

Pregledovanje strani

Zdaj, ko smo obravnavali nekatera vprašanja in pomisleke v faziodkrivanja revizije, je čas za razpravo o vidiku pregledovanja strani v okviru revizije. Ta del je večinoma povezan s strukturo vašega spletnega mesta in njegovih strani. V nadaljevanju bomo obravnavali pogoste težave glede strukture in nasvete, na katere morate biti pozorni.

Potencialna strukturna vprašanja

Morebitne strukturne težave se lahko pojavijo, če jeziki HTML, CSS, Javascript itd. ne delujejo skupaj. Lahko se pojavijo tudi zaradi težav z združljivostjo brskalnikov. V nadaljevanju je navedenih nekaj najpogostejših strukturnih težav, povezanih s spletnimi mesti in spletnimi stranmi:

HTML/CSS: Če je v kodi HTML ali slogovnih tabelah napaka, se lahko uvrstitev vaše strani zniža. Na vseh straneh dvakrat preverite napake z uporabo konzole ali testa za preverjanje kode.
Napake HTTP: To so napake, ki nastanejo zaradi napačnega usmerjanja v zemljevidu spletnega mesta. Primeri vključujejo napake 404 (stran ni najdena), 500 (težave na strani strežnika), 302 (nenačrtovane preusmeritve).

CDN (omrežje za dostavo vsebine)

Če nameravate imeti obiskovalce po vsem svetu, boste potrebovali CDN, da zagotovite, da vaše spletno mesto uporablja več strežnikov po vsem svetu, kar bo zagotovilo hitrejše nalaganje za vse obiskovalce, ne glede na njihovo lokacijo.

Splošna hitrost spletnega mesta

Hitrost nalaganja spletnega mesta mora biti visoka (manj kot 7 sekund), sicer obiskovalci in Googlov iskalnik ne bodo navdušeni nad vašo stranjo. Hitrost vašega spletnega mesta lahko preverite z orodji Google Analytics. Nizka hitrost je lahko posledica zelo velikih datotek, uporabe nekakovostnega strežnika ali strežnika zunaj države ali prevelikega prometa.

Optimizacija za mobilne naprave

Pomemben del sodobne optimizacije SEO je optimizacija za mobilne naprave. Vaše spletno mesto mora zlahka zaznati, kdaj se prikazuje na mobilnem zaslonu, in imeti ločena pravila CSS, ki omogočajo enostavno pregledovanje.

Indeksiranje

Indeksiranje je eden od zadnjih delov revizije in zagotavlja, da imajo spletno mesto in strani ustrezno strukturo in hierarhijo. Če so tu napake, se lahko zgodi, da vaše spletno mesto ne bo pravilno indeksirano, da bodo povezave pokvarjene in da se bo uvrstitev celo znižala. V tem razdelku bomo obravnavali pogoste napake pri indeksiranju in nasvete, ki jih morate upoštevati.

Naslovi strani in meta opisi

Vsaka stran na vašem spletnem mestu mora imeti 100-odstotno edinstven naslov. V nasprotnem primeru bo prišlo do zmede in podvojenih povezav. Poleg tega mora biti metaopis za vsako stran edinstveno oblikovan.

Brez podvojene vsebine

Kot smo navedli zgoraj, na vašem spletnem mestu ne sme biti podvojene vsebine ali strani. To velja tako za podvojeno lastno vsebino kot za plagiat drugih spletnih strani.

Več jezikov

Če je vaše spletno mesto zasnovano za branje v več jezikih, mora imeti ustrezne oznake HTML "HREFLANG". Te brskalnikom naročajo, naj spremenijo jezik strani v osnovni jezik brskalnika obiskovalca. Ta oznaka tudi preprečuje, da bi vaše spletno mesto zaradi več kopij strani v več jezikih prejelo sporočilo o "podvojeni vsebini".

Bogate sličice/SCHEMA

Oznaka SCHEMA ali "bogate sličice" so ključni podatki, ki jih Google išče v zvezi s pomembnimi podrobnostmi, kot so poslovni čas, vrste člankov (blog, pregled, članek), vrsta vsebine (besedilo, slika, video), kontaktni podatki, poslovne nagrade in druge pomembne podrobnosti.

Struktura silosa

Zgoraj smo razpravljali o pomenu dobro organizirane strukture silosov. Če želite, da bo vaše spletno mesto doseglo najboljšo uvrstitev v iskalnikih, je treba upoštevati vse smernice za organizacijo silosov. To pomeni, da morate imeti razumljive strukture strani, ki jih sestavljajo medsebojno povezane ciljne/glavne strani, nadrejene strani in podrejene strani.

Ključne besede

Nenazadnje mora imeti vaše spletno mesto jasno opredeljene ključne besede, na katere se uvršča. Če se vaša stran uvršča visoko za več kot nekaj povezanih ključnih besed, lahko to poslabša vaše uvrstitve in Googlov pajek misli, da poskušate zavajati (ali da niste avtoritativna stran).

Zato je tako pomembno, da izberete dobre ključne besede in opravite vse potrebne preglede ter razvrstitev ključnih besed, preden začnete graditi spletno mesto in pripravljati vsebino spletnega mesta.

Kako izbrati prave ključne besede:

O tem smo nekaj časa razpravljali že zgoraj, vendar bomo to ponovili, saj nekateri od vas morda prvič preučujejo SEO na strani.

Vse se začne s primarnimi ključnimi besedami. To so glavne ključne besede, ki bodo tematizirale celotno spletno mesto. Primarne ključne besede morajo biti močno uporabljene na vaši domači strani, ciljnih straneh in glavnih matičnih straneh. To so avtoritativne strani, na katere bodo preusmerjene vse druge podrejene strani.

Poleg teh primarnih ključnih besed (ki so običajno bolj priljubljene in imajo večji mesečni obseg iskanja) morate izbrati sekundarne in podporne ključne besede, ki so povezane s primarnimi ključnimi besedami. Googlov iskalnik namreč dvakrat preveri vse strani na vašem spletnem mestu, da se prepriča, ali so druge strani na spletnem mestu povezane z glavnimi stranmi (npr. vaše "gradbeno spletno mesto" ne sme imeti naključnih strani in ključnih besed, ki se nanašajo na hišne pse).

Morda ne boste vedno takoj izbrali najuspešnejših ključnih besed. Včasih je to proces, ki vključuje raziskave in izpopolnjevanje skozi čas.

Vse ključne besede (primarne, sekundarne in podporne) pa morajo biti med seboj povezane. Za poenostavitev tega podpoglavja si zapomnite naslednje: Naj bodo spletno mesto, strani in ključne besede na temo!

Uvrstitev SEO

Uvrstitev vaše strani v SERP je nekakšna "nagrada" za upoštevanje najboljših praks. Ko uporabnik Googla vnese iskalno poizvedbo v iskalno vrstico Googla, se mu samodejno prikaže 10 rezultatov na prvi strani Googla (skupaj z več promoviranimi stranmi na vrhu rezultatov).

Teh10 najboljšihspletnih mest je 10 najboljših strani na internetu, ki so indeksirane za ključne besede, ki jih je uporabnik Googla vnesel v iskalno vrstico. Ti rezultati na prvih 10 straneh se lahko v vsakem trenutku spremenijo, saj se spreminja mehanizem razvrščanja Googlovega algoritma, novi konkurenti se poskušajo uvrstiti za iste ključne besede in analitika strani se posodablja.

Kot spletni skrbnik morate imeti glavno vodilo, da se večina vaših glavnih strani uvrsti na prvo stran za vsaj eno sekundarno ali podporno ključno besedo!

Pogosto se je težko uvrstiti na prvo stran Googla z visoko konkurenčno primarno ključno besedo. Če pa boste raziskave opravili na pravi način, opravili nekaj deljenih testov z različnimi ključnimi besedami ter nenehno izboljševali in izpopolnjevali svoje spletišče, boste lahko vsaj z eno od svojih glavnih strani dosegli uvrstitev na prvo stran za ključno besedo.

Če povzamemo, so tukaj navedeni vsi različni dejavniki, ki določajo vašo skupno uvrstitev v Googlovem spletnem iskalniku SERP:

Stopnja prodornosti klikov (CTR).
Stran Število besed.
Gostota in raznolikost ključnih besed.
Googlova ocena strani in hitrost nalaganja.
Stopnja odboja spletnega mesta (kako hitro uporabniki zapustijo spletno mesto po ogledu strani).
Promet po iskalnih izrazih.

Kot spletni skrbnik morate nenehno delati na vseh teh različnih vidikih, da zagotovite najboljšo možno uvrstitev svoje strani.

Znamčenje

Blagovna znamka je eden najpomembnejših delov optimizacije celotnega spletnega mesta za iskalnike. Iskalniki, kot je Google, nenehno iščejo legitimne blagovne znamke in podjetja, ki jih lahko promovirajo, da bi svojim uporabnikom zagotovili povezavo z uglednimi blagovnimi znamkami v določenih panogah.

Čim več ustreznih možnosti blagovnih znamk se potrošnikom pri uporabi iskalnika ponudi, tem bolj bodo uporabniki zadovoljni in tem pogosteje bodo uporabljali iskalnik. Tako je prepoznavanje in uvrščanje blagovnih znamk na seznam na nek način Googlov način izpolnjevanja standardov zadovoljstva uporabnikov.

Kako iskalniki prepoznavajo blagovne znamke? Iščejosignale, kot so uvrstitev vašega spletnega mesta ali podjetja v več iskalnikov, glavna spletna mesta z oglasi, lokalne sezname in drugo. V tem poglavju bomo razložili, zakaj je znamčenje pomembno in kako lahko Googlov iskalnik vašo stran ali spletno mesto prepozna kot legitimno znamko.

Lokalna optimizacija

Eden najboljših načinov za izboljšanje uvrstitve blagovne znamke je lokalna optimizacija. Če govorimo o Googlu, to pomeni, da imate registrirano spletno stran Google My Business. Če imate lokalno poslovno enoto ali poslujete na določenem geografskem območju, lahko ustvarite spletno stran My Business.

Vse, kar potrebujete, je aktiven Googlov račun. Preprosto registrirajte svoje podjetje, vnesite nekaj osnovnih kontaktnih podatkov in Google vam bo na navedeni naslov poslal edinstveno kodo. Po približno enem tednu boste po pošti prejeli pismo s kodo. Ko kodo vnesete v nadzorno ploščo Moje podjetje, bo vaše podjetje na Googlu delovalo!

Google daje veliko avtoriteto lokalno uvrščenim podjetjem, zato je to odličen način, da pridobite promet na svoje spletno mesto in blagovno znamko ter ob tem pridobite več strank.

Vendar ni dovolj, da samo ustvarite seznam Google My Business, temveč ga morate tudi optimizirati, da se boste lahko razlikovali od konkurence. V zvezi s tem vam ponujamo nekaj odličnih nasvetov za zagotovitev bolje optimizirane strani:

Dodajte veliko slik svojih izdelkov, trgovine itd.
Napišite podroben opis svojega podjetja (in vključite glavne ključne besede).
Prepričajte se, da je vaš poslovni naslov ali geografska lokacija pravilna in da jo je mogoče zlahka najti v Google Maps.
Prepričajte se, da imate navedeno telefonsko številko podjetja, e-poštni naslov, poslovni čas in spletno stran, ki si jo lahko vsakdo ogleda.
Vljudno in natančno se odzovite na vse ocene ali vprašanja Googla, ki jih dobite v zvezi s svojim podjetjem.
Na svoji poslovni strani Google My Business objavite "objave". To so kratkoročne fotografije, ki so vidne 30 dni in povečujejo pomembnost vašega podjetja.

Avtentičnost in navedbe

Iskalniki bodo prečesali tudi druga velika podatkovna spletišča, da bi se prepričali, da imate ustrezno in legitimno podjetje. Če je mogoče, želite, da je vaše podjetje navedeno v več podatkovnih zbirkah, oglasnih seznamih in spletnih poslovnih seznamih.

Podatki o vaši blagovni znamki morajo biti ne le navedeni, ampak tudi enaki. To pomeni, da mora imeti vaše podjetje ne glede na to, kje na spletu je navedeno, enako ime, enako telefonsko številko, enak naslov in enak URL spletne strani. Vse to so signali za algoritme, da ste dejansko zakonita in verodostojna poslovna lokacija.

Ohranjanje relevantnosti vaše blagovne znamke v spletu

To se ujema s tem, kar smo pravkar govorili o pristnosti. Zagotoviti želite, da bodo drugi ljudje lahko našli vašo blagovno znamko na internetu. To pomeni, da se ne smete ustaviti samo pri strani Google My Business.

Vašo blagovno znamko morajo uporabniki iskalnikov zlahka najti na platformah družabnih medijev (zlasti na Facebooku), Yelpu (zelo pomembno, če želite, da vas najdejo uporabniki iPhona) ali v poslovnih seznamih. Če na primer v Google poiščem "Nike Store", se mi samodejno prikaže:

Googlov seznam za najbližjo trgovino Nike.
Glavno spletno mesto podjetja Nike.
Nike je na seznamu v mojem lokalnem nakupovalnem središču in nakupovalnem centru.
Lokalni seznam podjetja Nike v storitvi Yelp.
Nikejevi lokalni seznami v družabnih medijih.

To je odličen primer ustrezne podobe blagovne znamke.

Avtentičnost blagovne znamke in strani

Nenazadnje morata biti vaša blagovna znamka in spletna stran pristni. Ko uporabnik klikne na vašo spletno stran, ne sme biti preusmerjen na drugo spletno stran ali na goljufiv kontaktni obrazec. Googlov iskalnik išče takšna spletna mesta in "prevarantska" podjetja ter jih takoj uvrsti nižje.

Tako vaša blagovna znamka kot spletno mesto morata biti 100-odstotno pristna in ne smeta ničesar skrivati.

Nastavitev nadzorne plošče SEO

Brez ustrezne nadzorne plošče je praktično nemogoče slediti optimizaciji SEO na strani in splošni optimizaciji spletnega mesta. Nadzorna plošča je kot merilnik hitrosti vašega vozila, ki spletnim skrbnikom prikazuje pomembne informacije o njihovem spletnem mestu in straneh, ki jih potrebujejo za sprejemanje izvršilnih odločitev za izboljšanje uvrstitev na spletnih straneh SERP.

Nadzorna plošča SEO bo prikazovala pomembne podatke, kot so količina prometa na vaši strani/strani, ključne besede, na katere se posamezna stran uvršča, hitrost nalaganja posamezne strani, stopnja odboja posamezne strani, povprečen čas, ki ga obiskovalci porabijo na strani, ali obiščejo druge povezave na strani itd.

Tukaj je opisano, kako začeti in ustvariti lastno nadzorno ploščo SEO:

Prenesite in se naučite uporabljati program Google Data Studio, ki je brezplačen in enostaven za uporabo ter bo podatke SEO pretvoril v pregledne grafe in diagrame, ki jih boste lahko razumeli.
Ustvarite račun Google Analytics za svoje spletno mesto. Nato ga povežite s programom Google Data Studio.
1. Ustvarite račun Google Adwords, da boste lahko uporabljali njihovo brezplačno orodje za načrtovanje ključnih besed!
Na vsako stran, ki jo želite spremljati,vstavite kodo Google Analytics. Tako boste zbrali analitične podatke o vsakem dejanju uporabnika na vašem spletnem mestu/straneh.

Z združitvijo zmogljivih orodij Google Analytics in brezplačnih orodij za vizualno predstavitev Data Studio boste lahko dobili izjemno natančno sliko o SEO na strani svojega spletnega mesta.

Na trgu so na voljo številna druga plačljiva orodja za analitiko, vendar je Google najboljši začetek, saj je njegova uporaba 100-odstotno brezplačna. Ko boste postali vešči uporabe Googlovih brezplačnih orodij, lahko razmislite o raziskovanju in iskanju drugega plačljivega orodja za analitiko in SEO.

Kako razdeliti poročanje

Ko boste nastavili nadzorno ploščo, boste želeli razdeliti poročila, da boste imeli natančen pregled nad uspešnostjo svojega spletnega mesta. Razdelite ga na dva dela:

Poročila o ciljni strani.
Splošna poročila o spletnem mestu.

Poročila o ciljni strani

Če želite pridobiti individualna poročila za vsako od ključnih ciljnih strani (ali katero koli drugo stran), preprosto vstavite kodo Google Analytics v kodo HTML na vrhu vsake strani, za katero želite ustvariti poročilo. Nadzorna plošča Analytics bo nato prikazala vse ustrezne podatke, ustvarjene na posamezni strani.

Splošna poročila o spletnem mestu

Če želite v storitvi Analytics nastaviti poročilo o celotnem spletnem mestu, ustvarite kodo Analytics, ki se odziva na sprožilec "Vse strani", in jo nato vstavite na glavno domačo stran. Številne platforme za izdelavo spletnih strani imajo vgrajene tudi razširitve in vtičnike Analytics, ki jih lahko namestite, da olajšate postopek.

Optimizacija stopnje klikov (CTR)

Stopnja klikov je odstotek uporabnikov iskalnikov, ki vidijo vašo spletno stran na seznamu in nato kliknejo ter obiščejo vaše spletno mesto. Višji kot je CTR, bolj ustrezna je vaša uvrstitev in bolj boste še naprej visoko uvrščeni za vaše primarne in sekundarne ključne besede.

Visok CTR je povezan tudi z večjim številom konverzij (prodaja, prijava na e-novice, obisk spletnega mesta ali kar koli je glavni cilj vašega spletnega mesta).

Kako torej optimizirate CTR svojega spletnega mesta?

Stopnjo klikov je najbolje obravnavati tako, da jo obravnavate kot oglas na svojem spletnem mestu. Predstavljajte si, da se sprehajate po živahnem nakupovalnem središču... Verjetno boste šli mimo 90 % vseh trgovin in kioskov, ker vas ne bodo izstopali. Enako načelo velja za iskalce v Googlu. Če jih naslov in meta opis vašega spletnega mesta ne izstopata, se ne bodo niti potrudili klikniti na povezavo.

Glede na to vam predstavljamo nekaj hitrih (a izjemno učinkovitih) tehnik, ki jih lahko uporabite za optimizacijo CTR vašega spletnega mesta s strani iskalcev.

Ustvarite poziv k akciji (dobri meta opisi)

Ko v Google vnesete poizvedbo in si ogledate prvih deset rezultatov na prvi strani Googla, vidite dve stvari:

Naslov spletnega mesta/strani (v modri barvi).
Kratek metaopis v 2-3 vrsticah, ki opisuje, za kaj gre na strani.

V devetih primerih od desetih je glavna stvar, ki ljudi (tudi vas!) spodbudi, da kliknejo in obiščejo spletno mesto, dobro napisan poziv k dejanju v metaopisu.

Dobro napisan metaopis mora učinkovito pojasniti, za kaj natančno gre na strani in zakaj bi morali klikniti na spletno mesto ter zaupati, da bo njihova stran odgovorila na vašo poizvedbo.

Močne besede v naslovu spletnega mesta

Če ste se kdaj udeležili tečaja javnega nastopanja, se verjetno spomnite, da ste se učili o besedah moči. To so besede, izrazi ali besedne zveze, ki pritegnejo pozornost ljudi in jih prisilijo, da se ustavijo in pogledajo. Te besede moči lahko uporabite v metaopisu (poziv k dejanju)in v naslovu spletnega mesta.

Nekateri primeri odlične uporabe besede moči v naslovih spletnih mest so:

"Najboljše" testenine na Manhattnu... "Zagotovljeno!"
"Brezplačna" poslovna analiza za prve stranke!
Tukaj so "Top 10" Najboljši pripomočki 2021!

Vse krepko označene besede(najboljši, zagotovljen, brezplačen, najboljši) so znane kot besede moči. Te samodejno pritegnejo pozornost gledalcev in jih prisilijo, da se ustavijo in preberejo preostali del naslova in opisa. Brez njih bi 90 % uporabnikov iskalnikov brez pomisleka preletelo vašo ponudbo.

Uporabite oznake vprašanj

Po statističnih podatkih imajo naslovne oznake, ki vsebujejo vprašanje, za več kot 14 % višji CTR kot naslovi brez vprašanja. Eden najboljših načinov uporabe oznake z vprašanjem je, da v naslovu oblikujete vprašanje, nato pa nanj na kratko odgovorite v 2-3 vrsticah v metaopisu.

Ta skrajšani in okrajšani odgovor očitno pušča več želja, vendar zagotavlja raven zaupanja, ki jo uporabnik iskalnika potrebuje, da klikne na naslov vašega spletnega mesta in preveri, kaj še imate povedati o tej temi.

Poskusite s shemo pregledov ali pogostih vprašanj

Še ena odlična taktika za povečanje CTR je, da uvrstite seznam strani v shemo pogostih vprašanj in odgovorov ali shemo pregledov. Če imate daljši članek, razmislite o vključitvi razdelka FAQ (pogosto zastavljena vprašanja), ki odgovarja na nekatera najpomembnejša "sorodna vprašanja", ki jih lahko najdete v Googlu in se nanašajo na vaše primarne ali sekundarne ključne besede.

V članku ponovno postavite ta vprašanja in nanje podajte edinstven, dobro napisan odgovor. Vaša stran se lahko uvrsti v razdelek "Ljudje tudi sprašujejo" v rezultatih iskanja Google, kar je zelo pomembno za splošno uvrstitev vašega spletnega mesta.

Prav tako se veliko ljudi obrača na iskalnike, da bi našli verodostojne ocene izdelkov. Če imate nišno spletno mesto, ki prodaja izdelke ali storitve, ni slaba ideja, da na svoje spletno mesto vključite nekaj pregledov povezanih izdelkov. Tudi če ne prodajate istih izdelkov ali ne zaslužite partnerske provizije za izdelek, ki ga pregledujete, lahko to še vedno pomaga pri uvrstitvi vašega spletnega mesta in izboljša vaš splošni CTR spletnega mesta.

Izboljšajte SEO na strani s slikami

Eno najpogostejših vprašanj, ki nam jih zastavljajo, je: "Ali lahko slike optimizirajo vašo spletno stran?" Odgovor je odločen DA!

Zaradi slik so spletne strani bolj zanimive in privlačne. Poleg tega dajejo kontekst osnovni vsebini in lahko celo pripomorejo k uvrstitvi vaše strani v Googlovih rezultatih iskanja slik.

Nasvet za strokovnjake: Za bloge lahko uporabljate tudi fotografije iz zaloge, v večjih člankih, ciljnih straneh in starševskih straneh pa bi morali uporabljati čim več avtentičnih fotografij, videoposnetkov in grafov/shem. To izboljša uvrstitev slik, saj ustvarjate edinstveno vizualno vsebino, ki je nima nihče drug v internetu!

Razumevanje sheme

Zgoraj smo na kratko obravnavali shemo in zakaj je pomembna za vaša splošna prizadevanja na strani SEO. Vendar smo se odločili, da vam tukaj ponudimo nekoliko podrobnejši opis.

Kaj točno je shema?

Označevanje sheme je niz oznak HTML, ki jih lahko spletni skrbniki in strokovnjaki SEO uporabljajo za izboljšanje uvrstitve na strani SEO. V bistvu pomaga iskalnikom, da uporabnikom iskalnikov predstavijo ustreznejše in pomembnejše podatke, kar poveča avtoriteto strani in CTR.

Dobra uporaba sheme se pogosto imenuje "bogati rezultati", saj uporabnikom iskalnikov zagotavlja bogatejše, podrobnejše in bolj interaktivne rezultate. Če iščete preprost način za navdih, kako lahko uporabite shemo, lahko uporabiteGooglov test bogatih rezultatov na svoji strani ali na straneh svojih konkurentov in preverite, kakšno shemo uporabljajo.

Glede na to je tukaj nekaj dobrih načinov, kako lahko shemo uporabite na svojem spletnem mestu...

Drobtine

Drobtinice so sekundarni način lokacije, kiuporabnikom omogoča, da poudarijo ključne dele spletne strani in dostopajo do njih. To je še posebej uporabno pri daljših in poglobljenih člankih (kot je ta, ki ga pravkar berete).

Iskanje Sitelink

Nekatera spletna mesta imajo funkcijo notranje iskalne vrstice. Če boste v shemo HTML vnesli iskanje po povezavi s spletnim mestom, bodo uporabniki lahko uporabiliiskalno vrstico vašegaspletnega mesta prek Googlovih rezultatov!

Stran izdelka

Če imate določen izdelek za prodajo, lahko uporabiteshemo strani z izdelkom, da prikažete bogate rezultate, ki jasno opredeljujejo izdelek, ki se prodaja ali je predstavljen na strani. To se zelo pogosto uporablja v trgovinah za e-trgovino.

Shema glavne entitete

Če imate pomembno blagovno znamko ali poskušate ustvariti avtoritativno spletno mesto v niši, je uporaba sheme glavne entitete odličen način za predstavitev vaše blagovne znamke iskalcem v Googlu.Ta bogati snippet iskalcem natančno pokaže, kaj je vaša blagovna znamka in kaj ponuja vaše spletno mesto.

Kako implementirati rezultate Schema Rich na vašem spletnem mestu

Izvajanje oznak sheme je veliko lažje, kot se zdi. Potrebno je le nekaj osnovnega znanja o delu s HTML. Ko dostopate do HTML svojih strani, preprosto vstavite vnaprej določene oznake sheme, ki jih želite, tako da kopirate in vstavite kodo sheme s spletne strani schema.org.

Kaj je Google "Medic" in protokol E-A-T?

Googlova posodobitev "Medic" je bila zadnja večja posodobitev algoritma v letu 2018. Ime Medic je imela zato, ker je vplivala na več kot 42 % vseh navedenih spletnih mest v medicinski, zdravstveni in fitnes industriji.

Glavni cilj Googlove posodobitve je bil boj proti naraščajočemu številu neavtoritativnih spletnih mest v tej panogi. Takrat je bilo veliko preveč spletnih mest, ki so trdila, da so strokovnjaki v medicinski industriji, brez prave avtoritete, ki bi to potrjevala. Zato so številni potrošniki dobivali napačne ali pretirane medicinske informacije.

To seveda ni bilo dobro.

Posodobitev Medic je vse to spremenila z uvedbo protokola E-A-T, ki so ga Googlovi razvijalci poimenovali E-A-T. To je anagram, ki pomeni:

Strokovno znanje.
Organ.
Zanesljivost.

Z nadgradnjo programa Medic je Google začel kaznovati spletna mesta z nizkim E-A-T z nižjim rangiranjem. Prav tako je nagrajeval spletna mesta z visokim E-A-T.

Čeprav je posodobitev Medic vplivala predvsem na spletna mesta Your Money Your Life (YMYL), ki so bila povezana z medicinskim in finančnim strokovnim znanjem ter svetovanjem, algoritem uporablja enak protokol E-A-T za skoraj vsa spletna mesta, ki jih preiskuje.

Nasveti za izboljšanje uvrstitve E-A-T

Kako torej izboljšati uvrstitev svojega spletnega mesta v kategoriji E-A-T?

Obstaja več stvari, ki jih lahko uporabite, da bosta vaše spletno mesto in blagovna znamka videti bolj avtoritativna in zaupanja vredna... Tukaj so najpomembnejše taktike, ki jih lahko uporabite!

1) Imejte seznam Google My Business (GMB)

Če imate v celoti izpolnjeno, podrobno in naslovno preverjeno uvrstitev GMB z veliko slikami in kontaktnimi podatki, bo to močnopripomoglo k vaši uvrstitvi E-A-T! Google od podjetij zahteva, da pred objavo strani GMB opravijo vrsto preverjanj, zato bo objavljena in aktivna stran GMB naredila čudeže za uvrstitev vaše blagovne znamke v SERP.

2) Uporabite verodostojne reference

Če pišete o temah, kot so denar, finance ali medicinski podatki/pripomočki, morate vse svoje "trditve" podpreti s povezavami na verodostojne reference. Te lahko vključujejo medicinske revije, univerzitetne raziskovalne projekte, povezave na vladna spletna mesta itd.

3) Povratne povezave na 3rd-Party pregled strani

Če vaše spletno mesto vsebuje povratne povezave ali ima pozitivne ocene spletnih mest s pregledi tretjih oseb, kot sta Better Business Bureau (BBB) ali Glass Door, bo to močno pripomoglo k vaši oceni E-A-T.

4) Optimizacija za YouTube

Ne pozabite, da je YouTube v Googlovi lasti! To pomeni, da morate YouTube čim bolj izkoristiti, če želite izboljšati svoje uvrstitve v Googlu.

Objavite kanal YouTube pod imenom svoje blagovne znamke in ustvarite informativne videoposnetke, ki temeljijo na ključnih besedah in vsebujejo povezave do glavne strani. Več kot imate ogledov, všečkov in naročnikov v YouTubu, bolj Google domneva, da ste avtoritativna in zaupanja vredna blagovna znamka v panogi.

Končne misli...

To je to! Ponosni smo, da vam lahko predstavimo naš končni vodnik za razumevanje SEO na strani in uvrstitev na SERP. Vemo, da je tega veliko in zagotovo ne pričakujemo, da si boste vso to vsebino zapomnili čez noč, zato si naredite uslugo in to stran označite z zaznamkom ( veste, da se boste želeli vrniti naslednji teden).

Če povzamemo, je tu nekaj zadnjih koristnih nasvetov, ki vam jih bomo pustili...

Ključne besede

Vzemite si čas in se prepričajte, da ste pri ključnih besedah opravili skrbno delo. Prepričajte se, da je vaše spletno mesto osredotočeno na nekaj glavnih ključnih besed. Nato naredite preglednico potencialnih sekundarnih in podpornih ključnih besed (ki so še vedno povezane s primarnimi ključnimi besedami), ki jih boste uporabljali v objavah, da bi spodbudili promet na ciljne strani.

Z orodjem za raziskovanje ključnih besed, kot je Googlovo orodje za načrtovanje ključnih besed, zagotovite, da izberete najuspešnejše ključne besede za svoje spletno mesto.

Struktura spletnega mesta (Silo)

Poskrbite, da bo vaše spletno mesto imelo odlično strukturo silosov! Obstajati mora domača stran, ki jasno opredeljuje glavno temo in primarne ključne besede vaše strani. Obstajati morajo nadrejene strani, kot so stran "Ostrani", stran "Kontakt" in stran "Blog". Nazadnje morajo obstajati podrejene strani, kot so prispevki na blogu in članki s podtemami, ki spadajo pod vaše nadrejene strani in glavno domačo stran.

Vse te strani, ciljne, nadrejene in podrejene strani, morajo biti med seboj ustrezno povezane, kar obiskovalce spodbuja k obisku glavnih ciljnih strani, na katerih bodo ukrepali.

Uspešnost in varnost spletnega mesta

Z orodjem Google Analytics se prepričajte, da je vaše spletno mesto varno, deluje brezhibno in nima kritičnih napak ali varnostnih težav. Hitrejše, varnejše in zanesljivejše kot je vaše spletno mesto, višje bo uvrščeno in bolj zadovoljni bodo vaši obiskovalci!

Bogati rezultati in označevanje Schema

Na svojih straneh uporabite označevanje HTML schema. org, da v Googlovih rezultatih iskanja prikažete bogate rezultate. Verjemite nam, da je to zelo pomembno in da je to nekaj, kar večina "prvih uporabnikov" izvaja na svojih spletnih mestih.

E-A-T

In ne pozabite jesti! Ne, res, ne pozabite, da mora vaše spletno mesto/znamka izkazovati strokovno znanje, avtoriteto in zanesljivost. To dosežete tako, da je vaše spletno mesto navzkrižno povezano s spletom, da se sklicujete na kakovostne vire, da optimizirate svoje strani v YouTubu in družabnih medijih ter dokončate svoj poslovni profil Google My Business.

Obvladajte SEO na strani z orodjem za SEO podjetja Ranktracker

Če želite kampanjo SEO dvigniti na povsem novo raven, so naša patentirana orodja SEO med najboljšimi na trgu. Naša orodja so ustvarjena za učinkovito delovanje, od naprednih raziskav ključnih besed do podrobnih revizij spletnih mest.

Nenehno jih posodabljamo, da bi zagotovili upoštevanje nenehno spreminjajočih se posodobitev algoritmov in najnovejših podatkov o potrošnikih. Prav tako si prizadevamo razširiti nabor orodij in v naslednjem letu bomo predstavili celo nadvse naprednoorodje za povratne povezave!

Do naslednjič!

Če ste prišli do sem, vam čestitamo! Zdaj veste vse, kar morate vedeti za ustvarjanje in upravljanje uspešne, visoko uvrščene strani. Ta članek lahko preberete tolikokrat, kot potrebujete, in hvaležni smo, da ste z nami prenesli to precejobsežno lekcijo.

Do naslednjič vam želimo veliko sreče pri optimizaciji spletne strani in optimizaciji spletne strani na strani SEO!

Viri: