Zakaj je spletno oblikovanje, osredotočeno na SEO, bistveno v letu 2025

Uvod

Bitka med strokovnjaki za SEO in spletnimi oblikovalci se nadaljuje do leta 2025, pri čemer vsaka stran trmasto trdi, da je njena obrt pomembna v marketinški mešanici za vsa podjetja. Čeprav sta oba res pomembna, je iskanje pravega ravnovesja na koncu pomembnejše od idealističnih stališč obeh strani te vojne.

V tem prispevku opisujemo nekaj ključnih področij, na katerih bi morali strokovnjaki za SEO in spletno oblikovanje sodelovati, da bi dosegli pravo ravnovesje med SEO in oblikovanjem uporabniškega vmesnika, kar po našem mnenju pomeni "SEO-centrični" pristop k oblikovanju spletnih strani, ki bi ga moralo izvajati vsako podjetje, ki pričakuje koristi od organskega prometa.

Pomen ravnovesja: SEO in spletno oblikovanje v tandemu

Kot smo že omenili, se strokovnjaki za SEO in spletni oblikovalci pogosto znajdejo v navzkrižju. Eni dajejo prednost visokim uvrstitvam v iskalnikih, drugi pa se osredotočajo na ustvarjanje vizualno privlačnih in uporabniku prijaznih spletnih strani. Vendar se ti cilji ne izključujejo. Najuspešnejša spletna mesta brezhibno združujejo obe disciplini, tako da estetika in funkcionalnost ne ogrožata vidnosti ali uporabnosti spletnega mesta v iskalnikih.

Lastnik spletnega mesta si še najmanj želi, da bi imel lepo oblikovano spletno mesto, ki bi bilo uporabnikom všeč, vendar bi bilo zakopano na peti strani rezultatov iskalnikov. In obratno, predstavljajte si spletno mesto, ki je prepolno ključnih besed in nerodno umeščenih vsebin, se uvršča visoko, vendar uporabnike odvrača s svojo nerodno postavitvijo. Oba scenarija poudarjata potrebo po združevanju SEO in spletnega oblikovanja, da bi ustvarili spletno mesto, ki privablja obiskovalce in jih zadržuje.

Pogosti spopadi in kako jih rešiti

Velikosti pisav in oblikovanje naslovov

Eden od najbolj spregledanih vidikov usklajevanja SEO in oblikovanja je oblikovanje naslovov. Spletni oblikovalci pogosto uporabljajo velike, krepke pisave za naslove, da bi dosegli vizualni učinek. Vendar je to lahko v nasprotju z vidiki SEO, zlasti pri naslovih, ki so namenjeni daljšim ključnim besedam ali samo zagotavljajo semantično različico.

Na primer, naslov, optimiziran za SEO, bi lahko vključeval besedno zvezo, kot je "Najboljša programska oprema za sledenje rangom SEO za mala podjetja v letu 2025". Zaradi velike velikosti pisave bi lahko ta naslov prevladoval na strani ali pa bi preprosto zavzel preveč prostora.

Da bi dosegli ravnovesje, morajo oblikovalci in strokovnjaki za SEO sodelovati že na začetku postopka oblikovanja. Oblikovalci lahko izberejo skalabilne velikosti pisav, ki se prilagajajo različnim dolžinam naslovov, in tako zagotovijo, da estetika ostane nedotaknjena, hkrati pa upoštevajo potrebe SEO. Strokovnjaki za SEO pa lahko racionalizirajo svojo strategijo ključnih besed, da se izognejo nepotrebno dolgim naslovom.

Estetika proti umestitvi vsebine

SEO pogosto zahteva vključitev določenih vsebinskih elementov na določena mesta, da se zagotovi optimalna hierarhija za uvrstitev v iskalnikih. Vendar pa je lahko umestitev teh elementov včasih v nasprotju z oblikovalčevo vizijo edinstvenega .

Primer tega je lahko oblikovalec, ki želi uporabiti elemente, ki so videti kot naslovi v drsniku z junaki. Razvijalec, ki ne upošteva SEO, uporabi element h4 in element h1 postavi pod drsnik. To ni optimalno za SEO, saj bi bil element h1 v idealnem primeru prvi element z naslovom na strani.

Za reševanje tega problema je ključnega pomena sodelovanje. Če je v postopek vključen strokovnjak za SEO, lahko razvijalcu naročite, naj uporabi elemente, ki niso naslovi, kot so elementi odstavkov ali razponov, in jih oblikuje tako, da bodo videti kot naslovi, s čimer bosta dosežena oba cilja.

Preklopni gumbi in harmonike: Pametna rešitev za vsebino SEO

Ena najučinkovitejših rešitev za uravnoteženje vsebine SEO in oblikovanja je uporaba preklopnih stikal in harmonik. Ta orodja omogočajo namestitev dodatne vsebine, ne da bi vizualno preobremenili stran, saj del vsebine v bistvu skrijejo pred pogledom.

Na primer, v razdelkih s pogostimi vprašanji lahko uporabite zložljive harmonike, da dosežete cilje SEO, hkrati pa ohranite čisto in minimalno obliko.

Vir: https://www.webdesignsquad.com.au/

Pri uporabi preklopnih stikal in harmonik je treba zagotoviti, da je skrita vsebina še vedno dostopna iskalnikom. To pomeni, da se izogibajte uporabi JavaScript, ki iskalnikom preprečuje indeksiranje vsebine.

Poleg tega mora vsebina v teh elementih ostati dragocena in ustrezna, zato se izogibajte skušnjavi, da bi jo napolnili s ključnimi besedami zgolj zaradi SEO. Rezultat? Stran, ki se dobro uvršča in ohranja odlično uporabniško izkušnjo.

Uporabniška izkušnja: Ključ do uspeha SEO

Googlovi algoritmi kot dejavnik razvrščanja vedno bolj poudarjajo uporabniško izkušnjo. Metrike, kot so stopnja odboja, čas bivanja in ključni spletni podatki (vključno s hitrostjo nalaganja strani in interaktivnostjo), neposredno vplivajo na uvrstitev. Zato je bistveno, da strokovnjaki za SEO in oblikovalci uskladijo svoja prizadevanja za ustvarjanje hitrih, odzivnih in intuitivnih spletnih mest.

Na primer, preveč zapletene animacije ali obsežne slike lahko upočasnijo spletno mesto in negativno vplivajo na njegovo uspešnost v rezultatih iskanja. Oblikovalci lahko s sodelovanjem optimizirajo slike in animacije, ne da bi pri tem žrtvovali estetiko, strokovnjaki za SEO pa lahko zagotovijo, da tehnična zmogljivost spletnega mesta ostane dobra.

Predstavitev vsebine: Izogibanje videzu "napolnjene" predstavitve

Druga pogosta past je skušnjava, da bi strani preobremenili z vsebinami, ki so usmerjene v SEO. Posledica tega je pogosto nepregleden videz, ki poslabša uporabniško izkušnjo. Namesto tega se morajo podjetja osredotočiti na predstavitev vsebine na naraven in privlačen način.

Eden od učinkovitih pristopov je, da velike sklope besedila razdelimo z vizualnimi podobami, točkami ali interaktivnimi elementi. Namesto stene besedila, ki opisuje prednosti izdelka, na primer uporabite kombinacijo ikon, kratkih odstavkov in videoposnetkov. To ne le izboljša berljivost, temveč tudi uporabnike dlje časa zadrži pri delu, kar iskalnikom sporoča, da je vaša vsebina dragocena.

Upoštevanje notranjih povezav in oblikovanja

Notranje povezave so izjemno pomemben, vendar pogosto zanemarjen del dobrega SEO, saj uporabnike in iskalnike vodijo po hierarhiji vašega spletnega mesta. Vendar lahko način oblikovanja notranjih povezav bistveno vpliva na uporabnost in estetiko. Oblikovalci pogosto želijo, da so povezave subtilne, da bi se izognili vizualnemu neredu, če je na strani veliko notranjih povezav.

Srednjo pot lahko dosežete z uporabo umirjenih slogov povezav s spremembo barve v stanju hover. Notranja sidra so lahko na primer oblikovana brez krepkih barv, namesto tega pa se zanašajo na subtilne interakcije, kot so podčrtaji ali spremembe barve ob premiku. To zagotavlja, da povezave ostanejo funkcionalne in dostopne, ne da bi odvrnile pozornost od celotne zasnove.

Optimizacija noge za notranje povezave

Stopka je priljubljeno mesto strokovnjakov SEO za notranje povezave. Vendar je slabo oblikovana noga lahko videti nepregledna in kot nekaj naknadnega. Da bi to preprečili, lahko oblikovalci v nogi uporabijo strukturirane postavitve, kot so preklopi ali mega meniji. Ta orodja pomagajo organizirati veliko število povezav, ne da bi bila noga videti kaotična.

V nogi mega menija lahko na primer združite povezave v kategorije znotraj zavihkov, kar strokovnjakom za SEO omogoča, da vanje umestijo vse povezave, ki jih želijo pregledati po vsem svetu, ne da bi bile videti prenatrpane. Ta pristop je tudi funkcionalen, saj so uporabnikom te povezave v nogi predstavljene na lažje prebavljiv način. Podobno lahko zložljivi preklopniki vsebujejo dodatne povezave, pri čemer noga ostane kompaktna in uporabniku prijazna. Z združitvijo premišljenega oblikovanja s strategijo SEO lahko podjetja povečajo uporabnost svoje noge, ne da bi pri tem žrtvovala estetiko.

Vir: https://www.thefrenchbeautyacademy.edu.au/

Sodelovanje: Temelj oblikovanja, osredotočenega na SEO

Za uspeh spletnega oblikovanja, usmerjenega v SEO, je nujno sodelovanje med ekipami. Podjetja morajo že od začetka projekta dajati prednost komunikaciji med strokovnjaki za SEO, spletnimi oblikovalci in razvijalci. To zagotavlja, da so vsi usklajeni glede ciljev, in zmanjšuje verjetnost sporov pozneje v procesu.

Preprost, a učinkovit način za olajšanje sodelovanja so skupni strateški sestanki. Na teh sejah lahko oblikovalci in strokovnjaki za SEO razpravljajo o ciljih spletnega mesta, opredelijo morebitne boleče točke in se dogovorijo o skupni viziji. S spodbujanjem timskega dela lahko podjetja dosežejo spletno mesto, ki je odlično tako z vidika oblikovanja kot z vidika uspešnosti iskanja.

Prihodnost spletnega oblikovanja, osredotočenega na SEO

V letu 2025 se bo razmerje med SEO in spletnim oblikovanjem še naprej razvijalo. Z napredkom na področju umetne inteligence in strojnega učenja so pričakovanja do spletnih strani večja kot kdaj koli prej. Uporabniki zahtevajo hitrejše in bolj personalizirane izkušnje, iskalniki pa postajajo boljši pri ocenjevanju kakovosti teh izkušenj.

Če želijo podjetja ostati v ospredju, morajo k oblikovanju spletnih strani pristopiti celostno. To pomeni, da je treba dati prednost obliki in funkciji ter zagotoviti, da so načela SEO vtkana v strukturo postopka oblikovanja. S tem lahko podjetja ustvarijo spletna mesta, ki niso le dobro uvrščena, temveč uporabnikom prinašajo tudi izjemno vrednost.

Končne misli

Časi, ko smo SEO in spletno oblikovanje obravnavali kot ločeni disciplini, so že zdavnaj minili. V letu 2025 je uspeh odvisen od vzpostavitve pravega ravnovesja med tema dvema bistvenima elementoma. S spodbujanjem sodelovanja, obravnavanjem skupnih konfliktov in sprejemanjem pametnih rešitev, kot so preklopi in harmonike, lahko podjetja ustvarijo spletna mesta, ki se odlikujejo po učinkovitosti iskanja in uporabniški izkušnji.

Tisti, ki se imamo za napredne spletne oblikovalce, se zavedamo pomena SEO in si ne moremo privoščiti, da bi se preveč oklepali svojih oblikovalskih idealov.

Konec koncev spletno mesto, ki je dobro uvrščeno, vendar odtujuje uporabnike, ni nič boljše od osupljive zasnove, ki je zakopana globoko v rezultatih iskanja. Z združitvijo najboljšega iz obeh svetov lahko podjetja dosežejo sveti gral digitalnega uspeha: spletno mesto, ki je hkrati odkrito in navdušujoče.