Zakaj je vključenost pomembnejša od števila sledilcev na Instagramu?

Uvod

V marketingu na Instagramu že leta prevladuje tekma za večje število sledilcev. Upravljavci družbenih medijev in mala podjetja so pogosto dajali prednost pridobivanju novih sledilcev, saj so domnevali, da več gledalcev pomeni večji uspeh. Vendar se z razvojem Instagrama spreminja tudi realnost tega, kaj spodbuja resnično rast na tej platformi. Kaj je zares pomembno? Vključenost.

V tem prispevku bomo razblinili mit, da je število sledilcev najpomembnejša metrika, in razložili, zakaj je vključenost ključ do izkoriščanja potenciala rasti Instagrama. Raziskali bomo, kako Instagramov algoritem nagrajuje pristne interakcije, zakaj nečimrnostne metrike ne prinašajo rezultatov in kako lahko osredotočanje na sodelovanje pospešuje vašo strategijo Instagram.

Mit o številu sledilcev kot merilu uspeha

Za upravitelje družbenih medijev je veliko število sledilcev pogosto častni znak. Navsezadnje, katero podjetje se ne želi pohvaliti s tisočimi sledilci? Vendar pa je velika baza sledilcev sicer videti impresivno, vendar ne zagotavlja uspeha. Zakaj:

1. Neaktivni sledilci: Precejšen odstotek sledilcev morda ne sodeluje z vašo vsebino, zato so vaše objave "nevidne".
2. Lažni sledilci: Kupljeni ali neželeni sledilci povečujejo število sledilcev, vendar znižujejo dejansko stopnjo vključenosti, kar dolgoročno škoduje uspešnosti vašega računa.
3. Iluzija rasti: Število sledilcev je površinski kazalnik, ki ne meri zvestobe občinstva ali nakupne namere.

Tržniki in lastniki malih podjetij si morajo namesto iskanja številk zastaviti pomembnejše vprašanje: Kako angažirano je moje občinstvo?

Težava z nečimrnimi metrikami

**Število sledilcev v primerjavi z vključenostjo: Kaj je zares pomembno? **

Zakaj veliko število sledilcev ne zagotavlja uspeha? Gre za to, kako deluje Instagramov algoritem. Če sledilci ne sodelujejo z vašo vsebino, Instagram domneva, da ljudi ne zanima. To vaše objave potisne še nižje v feedih in zmanjša vidnost za prihodnje vsebine.

Po drugi strani pa je slika zanimanja vašega občinstva veliko bolj jasna. Preprosto povedano, pomembne interakcije, kot so všečki, komentarji in delitve, so veliko pomembnejše kot 10.000 pasivnih sledilcev. Majhno, a angažirano občinstvo se bolje pretvori v zveste stranke, zagovornike blagovne znamke in dolgoročno rast kot veliko, a neangažirano občinstvo.

**Kako lažni sledilci škodujejo vašemu računu **

Lažni sledilci lahko začasno povečajo vaše število, vendar imajo tudi resne slabosti. Tukaj so razlogi, zakaj lažni sledilci škodujejo vašemu računu:

• Zmanjšane stopnje vključenosti: Nizka stopnja interakcije zaradi lažnih računov izkrivlja vaše metrike in sporoča Instagramu, da se ljudje ne odzivajo na vašo vsebino.
• Zmanjšana verodostojnost: Potencialni pravi sledilci in partnerji lahko napihnjene številke vidijo kot nepoštene, kar škodi vašemu ugledu.
• Tveganje prepovedi na Instagramu: Uporaba lažnih sledilcev povečuje možnosti za kazen ali prepoved v senci, kar drastično zmanjša vidnost vašega računa. Za več informacij si oglejte naš članek o prepovedi v senci na Instagramu.

Če želite vzpostaviti močno in pristno prisotnost na Instagramu, mora biti v ospredju sodelovanje.

Vloga vključenosti v algoritmu Instagrama

Instagram v ospredje postavlja visokokakovostne in zanimive objave ter ustvarjalce nagrajuje z boljšim dosegom in prepoznavnostjo. Če želite povečati svoj račun, morate razumeti, kako algoritem daje prednost interakciji.

**Kako algoritem daje prednost vključenosti **

Instagram ceni smiselna dejanja, kot so:

• Všeč mi je, komentarji in delitve: Ko uporabniki všečkajo, komentirajo ali delijo objavo, to algoritmu platforme sporoča, da je vsebina zanimiva in privlačna. Velika vključenost poveča verjetnost, da bo objava prikazana večjemu občinstvu, saj algoritem daje prednost vsebini, ki se odziva pri uporabnikih.
• Rešitve: Ko nekdo shrani objavo, to pomeni, da se mu je vsebina zdela dovolj dragocena, da jo bo pozneje ponovno obiskal. To je močan pokazatelj zanimanja uporabnikov in algoritmu sporoča, da je vsebino vredno promovirati več ljudem, saj se odlikuje po pomembnosti ali uporabnosti.
• Neposredna sporočila in odgovori na zgodbe: Ko se uporabniki odzovejo na zgodbo ali pošljejo neposredno sporočilo o objavi, ustvarijo interakcijo ena na ena in tako pokažejo globljo raven sodelovanja. Algoritem daje tem interakcijam prednost, saj kažejo, da vsebina sproža pomembne pogovore ali povezave.

Če je vključenost visoka, je večja verjetnost, da bodo vaše objave prikazane na straneh Raziskovanje in v kanalih Reels, kar znatno poveča vidnost vaše vsebine.

**Kaj blagovne znamke in vplivneži dajejo prednost vključenosti pred sledilci **

Pri trženju z vplivneži je vedno bolj pomembna avtentičnost. Blagovne znamke so manj navdušene nad številom sledilcev; namesto tega želijo ustvarjalce s pristnimi odnosi s svojim občinstvom. Nedavne študije primerov dokazujejo, da si vplivneži z manjšim številom sledilcev, vendar višjo stopnjo vključenosti, pogosto zagotovijo boljša partnerstva kot računi z napihnjenim številom sledilcev, ki pa so malo dejavni.

Na primer, vplivnež za fitnes s 5 000 sledilci in 12-odstotno stopnjo vključenosti verjetno pridobi več poslov blagovne znamke v primerjavi z računom s 50 000 sledilci in le 2-odstotno stopnjo vključenosti. Avtentičnost je pomembna.

S platformami, kot je RankTracker, lahko tržniki analizirajo stopnjo vključenosti in kakovost občinstva ter tako natančno preverijo vplivneže.

Kako izboljšati sodelovanje na Instagramu

Če želite zadovoljiti željo Instagrama po angažirani vsebini, se morate osredotočiti na smiselne strategije rasti. Tukaj je opisano, kako:

Ustvarjanje vsebine, ki spodbuja interakcijo

• Izkoristite pripovedovanje zgodb: Delite iskrene izkušnje ali zgodbe o uspehu strank, da ustvarite čustveno povezavo.
• Eksperimentirajte z oblikami: Uporabite ankete, kvize in interaktivne nalepke v Instagramovih zgodbah, da povečate vključenost.
• Poziv k akciji (CTA): Na koncu napisov postavite vprašanja, ki spodbujajo komentarje, ali pa uporabite stavke, kot so: "Označite prijatelja, ki to potrebuje!"

Odlična vsebina je odvisna od pogovora. Osredotočite se na zagotavljanje vrednosti in spodbujanje dejanj, da bi spodbudili interakcijo s svojim občinstvom.

Iskanje pravih hashtagov in ključnih besed za Instagram

Instagram postaja vse bolj podoben iskalniku. Strateška uporaba hashtagov in ključnih besed lahko pomaga ljudem organsko odkriti vašo vsebino. Tukaj je opisano, kako lahko izboljšate možnost odkrivanja:

• Optimizirajte hashtage za svojo nišo. Na primer, namesto splošnega #kava poskusite #coffeeloverstips (nasveti za ljubitelje kave).
• Svojo biografijo dopolnite z ustreznimi ključnimi besedami.
• Z orodji, kot je RankTrackerjevo orodje Instagram Search Volume Tool, poiščite najuspešnejše hashtage.

Očistite svoje občinstvo z Grumovim pregledovalnikom lažnih sledilcev

Neaktivni sledilci škodujejo sodelovanju hitreje, kot si mislite. Z Grumovim pregledovalnikom lažnih sledilcev lahko brez težav prepoznate in odstranite lažne račune. Manjše, a pristno občinstvo bo čez noč povečalo uspešnost in verodostojnost vašega računa.

** Osredotočite se na tisto, kar resnično spodbuja rast **

Število sledilcev je le številka. Morda pritegne pozornost, vendar je sodelovanje tisto, zaradi česar je vaše občinstvo priklenjeno in vaš račun uspešen. Osredotočite se na vzpostavljanje pristnih odnosov s sledilci. Vaša rast ne bo samo smiselna, ampak tudi trajnostna.

Naredite prvi korak k pametnejši rasti Instagrama še danes. Preglejte svoj račun z Grumovim pregledovalnikom lažnih sledilcev in raziskujte RankTrackerjev vodnik Instagram SEO za globlji vpogled.