Kdaj vlagati v SEO za strani za objavo delovnih mest

Uvod

Imate prosto delovno mesto in napisali ste odličen opis delovnega mesta. Objavite ga na spletu, se udobno namestite in počakate, da kandidati začnejo pošiljati svoje prijave. Potem pa... nič. Nič se ne zgodi. Morda se tu in tam pojavi nekaj klikov, vendar ni pravega zanimanja in močnih kandidatov.

Se vam zdi znano? Če se vam zdi, niste sami. Mnoga podjetja vložijo veliko časa v pisanje delovnih mest, vendar pozabijo, da jih morajo ljudje najti, da bi se lahko prijavili. Tu lahko optimizacija za iskalnike (SEO) pomeni veliko razliko.

Optimizacija za iskalnike ni namenjena le objavam v blogih in prodajnim stranem, temveč lahko naredi veliko več. Pravzaprav je SEO eden najučinkovitejših načinov (učinkovitejši od plačanih oglasov) , da zagotovite, da se vaše objave delovnih mest prikažejo tam, kjer jih iščejo potencialni kandidati. To pomeni Google, oglasne deske in druge platforme. Seveda SEO deluje le, če ga uporabite ob pravem času in na pravem mestu.

Če želite vedeti, kdaj vlagati v SEO za oglase za delovna mesta, kako to storiti brez pretiranega zapletanja in na katere strategije se osredotočiti, preberite naprej.

Kako SEO pomaga pri izstopanju vaših objav delovnih mest

Skratka, SEO pomaga, da vaše objave delovnih mest vidi več pravih ljudi, saj se objave prikažejo višje v rezultatih iskanja v Googlu. Zakaj ravno Google? Ker se večina spletnih iskanj opravi v Googlu.

Vir:

Ko nekdo išče delo v Googlu ali na oglasni deski, se platforma na podlagi različnih signalov odloči, katere ponudbe bo prikazala najprej. Če vaše delovno mesto ni optimizirano, se lahko znajde pod več deset drugimi objavami, ne glede na to, kako odlična je priložnost.

Zato potrebujete optimizacijo SEO in v tem je ta zelo pomembna. SEO pošilja platformi prave signale, zato se platforma uvršča višje. Ta postopek vključuje uporabo pravih ključnih besed (kot so naslov delovnega mesta, znanja in spretnosti ter lokacija), tako da se objava ujema s tem, kar ljudje vpisujejo v iskalne vrstice.

Metapodatki, kot sta naslov in opis strani, iskalnikom prav tako povedo, o čem je vaša objava. Strukturirani podatki, kot je shema JobPosting, pomagajo Googlu razumeti vašo objavo in jo prikazati v bogatejši obliki, na primer s prikazom plače ali imena podjetja neposredno v rezultatih iskanja.

Če je vse to opravljeno pravilno, bo vaše delovno mesto izstopalo.

Vir:

Optimizirani oglasi dobijo veliko več klikov, veliko pogosteje so opaženi in ljudje jih običajno preberejo do konca. To pomeni, da vam ni treba računati samo na plačljive oglase, da bi dosegli več kvalificiranih kandidatov.

Kdaj je pravi čas, da se osredotočite na SEO za objave delovnih mest?

Pravi čas je, preden je delovno mesto objavljeno, zlasti če želite doseči določene vrste kandidatov. Optimizacija SEO najbolje deluje, če je del vašega načrtovanja in ne nekaj, kar dodate pozneje.

To je še toliko bolj pomembno, ko poskušate zaposliti ljudi za delovna mesta, ki jih je težko zapolniti. Če na primer zaposlujete za delovna mesta nevrokirurgov ali druga visoko specializirana delovna mesta, morate s SEO začeti dovolj zgodaj.

Takšna delovna mesta namreč pritegnejo manjše število kandidatov, ki pa so zelo ciljno usmerjeni. Enako velja, če odpirate nov oddelek ali se širite na novo lokacijo. Če boste oglase za delo optimizirali zgodaj, boste hitreje pritegnili kvalificirane kandidate.

V SEO boste želeli vlagati tudi takrat, ko je promet nizek ali ko prijavitelji niso ciljno usmerjeni. Oboje je znak, da vaše objave delovnih mest ne vidijo pravi ljudje. Sezonsko zaposlovanje ali cikli, značilni za določeno panogo, so prav tako časi, ko je treba ukrepati.

Vir:

Zlahka opazimo, da kandidati aktivneje iščejo v določenih mesecih ali celo dnevih; študija Bright.com (ki jo navaja ABC News) je na primer pokazala, da se največ iskalcev zaposlitve (37 %) prijavi na torek, najmanj (~5 %) pa na soboto.

Če v tem obdobju objavite delovno mesto, ne da bi poskrbeli za SEO, verjetno ne boste dobili veliko klikov.

4 načini za optimizacijo strani za objavo delovnih mest za boljši SEO

Tukaj so 4 preproste tehnike, ki bodo pomembno vplivale na uspešnost vaših delovnih strani:

1. Uporabite naslove, bogate s ključnimi besedami in opisi

Kandidati iščejo s preprostimi in neposrednimi besedami. Zato se izogibajte internim nazivom ali žargonu, ki je smiseln le vam in vašim sodelavcem. Uporabljajte jasne naslove delovnih mest, ki vključujejo vlogo, raven in lokacijo. Dober je na primer "višji vodja marketinga, Chicago". V opisu delovnega mesta naravno ponovite ključne izraze, da bodo iskalniki lahko razumeli, za kaj gre pri objavi.

Postavite se v misli kandidata in pomislite, kako bi iskal delovno mesto. Nato uporabite te besede.

2. Strukturirajte oglase za delo z jasnim oblikovanjem

Način oblikovanja objave delovnega mesta je skoraj tako pomemben kot vsebina. Razdelke organizirajte z naslovi, ključne odgovornosti in zahteve označite s točkami, odstavki pa naj bodo kratki, da jih boste zlahka pregledali.

Google in drugi iskalniki (npr. Bing, Yahoo, DuckDuckGo itd.) pri razvrščanju strani iščejo strukturo - tako kot potencialni kandidati. Pregledna in berljiva postavitev povečuje verjetnost, da bo oglas prikazan in prebran. Statistična analiza, ki jo je opravilo podjetje Loopex Digital, je pokazala, da ima 84,6 % ljudi raje čist/neprepleten videz spletne strani. Poleg tega je 94 % vseh prvih vtisov povezanih z obliko (po možnosti poenostavljeno).

Vir:

3. Izvajanje strukturiranih podatkov

Strukturirani podatki so tisti, ki iskalnikom pomagajo bolje razumeti vašo ponudbo delovnih mest. Če v kodo svoje strani dodate shemo JobPosting, boste platformam, kot je Google, omogočili, da ključne podatke prenesejo neposredno v rezultate iskanja.

To izboljša prepoznavnost in pomaga, da se vaše delovno mesto prikaže v specializiranih razdelkih, kot je Google za delovna mesta. Obiskovalcem ne spremeni videza vaše strani, vendar pa iskalnikom zagotovi vse, kar potrebujejo za pravilno razvrstitev vaše objave.

4. Optimizacija hitrosti strani in odzivnosti za mobilne naprave

Če se stran z delovnim mestom nalaga predolgo ali ni videti pravilno na telefonu, jo večina ljudi zapusti, ne da bi kar koli prebrali. To škodi vaši optimizaciji SEO in možnostim za pridobitev dobrih kandidatov.

Vir:

Zagotovite hitro nalaganje strani in jo prilagodite velikosti vsakega zaslona.

POGOSTA VPRAŠANJA

Ali je SEO še vedno pomemben, če objavljam na oglasnih deskah za delovna mesta, kot je LinkedIn?

Zelo veliko. Čeprav imajo oglasne deske za delovna mesta, kot sta LinkedIn in Indeed, močan vgrajen promet in lastno SEO, morate še vedno optimizirati oglase na svojem spletnem mestu, da izboljšate vidnost in povečate število neposrednih prijav.

Kako dolgo traja, da vidite rezultate SEO za objave delovnih mest?

Ne smete pričakovati, da bodo rezultati vidni čez noč. Običajno traja od 2 do 6 tednov, da opazite opazno razliko v prometu, vendar je to odvisno od tega, kako močna je vaša spletna stran, kako konkurenčne so ključne besede in kako pogosto posodabljate spletno stran. Najpomembneje je, da ostanete dosledni, saj se majhne izboljšave sčasoma povečajo.

Zaključek

Želite, da bi vaša objava delovnega mesta dosegla prave ljudi, vendar samo dober opis ne bo dovolj. Poskrbeti morate, da se dejansko prikaže na mestih, kjer ga ljudje iščejo. Dobra novica? To ni tako težko, saj bo SEO opravil vse težke naloge.

Ko boste naslednjič objavili delovno mesto, si vzemite minuto časa, da ga prilagodite, označite in prilagodite za iskanje. Za to vam sploh ni treba biti strokovnjak za SEO, vedeti morate le, kaj in kako deluje. In upam, da po branju tega članka to veste.