Kaj je tehnični SEO?

Uvod

SEO ni samo polnjenje ključnih besed ali pisanje odlične vsebine. Obstaja tudi druga plat - tehnični vidik. Če ga zanemarite, se lahko zgodi, da se bo vaše spletno mesto težko uvrstilo, ne glede na to, kako dobra je vaša vsebina.

Tehnični SEO pomaga iskalnikom, da pravilno najdejo, preletijo in indeksirajo vaše spletno mesto. Brez tega lahko tudi najbolje napisane strani ostanejo neopažene. Počasno, nezanesljivo ali slabo strukturirano spletno mesto moti uporabnike, kar opazijo tudi iskalniki.

Tehnični SEO zagotavlja, da vse poteka brezhibno, od izboljšanja hitrosti spletnega mesta do zagotavljanja mobilnim napravam prijaznega spletnega mesta. Če je opravljeno pravilno, izboljša uvrstitev in uporabniško izkušnjo. To je preprosto.

Kaj je tehnični SEO?

Tehnični SEO je optimizacija zaledja spletnega mesta, da ga bodo iskalniki bolje razumeli in uvrstili. V nasprotju s sistemom SEO na strani, ki se osredotoča na vsebino, in sistemom SEO zunaj strani, ki vključuje povratne povezave, se tehnični SEO osredotoča na hitrost, strukturo in varnost spletnega mesta.

Cilj? Poskrbite, da bodo iskalniki zlahka obdelali vašo spletno stran. Če je vaša tehnična nastavitev neurejena, se lahko zgodi, da tudi najboljša vsebina ne bo uvrščena.

Ključne sestavine tehničnega SEO

Dobro optimizirano spletno mesto je hitro, varno in ga je enostavno pregledovati. Tukaj je tisto, kar je najpomembnejše:

1) Prehodnost

Iskalniki morajo učinkovito prečkati vašo spletno stran. Če tega ne morejo, se lahko zgodi, da vaše strani ne bodo indeksirane, kar pomeni, da ne bodo prikazane v rezultatih iskanja.

Kako izboljšati preglednost:

Zemljevidi spletnih mest XML - Predstavljajte si ga kot načrt za iskalnike. Pove jim, kje se kaj nahaja.

Struktura spletnega mesta - Čista in logična postavitev iskalnikom olajša razumevanje vaše vsebine.

Če je vaše spletno mesto neurejeno ali ima pokvarjene povezave, ga iskalniki morda ne bodo mogli pravilno prebrskati.

2) Indeksiranje

Po prečesavanju iskalniki shranijo vaše strani v svojo zbirko podatkov - postopek se imenuje indeksiranje. Če stran ni indeksirana, ni prikazana v rezultatih iskanja.

Dejavniki, ki vplivajo na indeksiranje:

Datoteka Robots.txt - Nadzoruje, katere strani lahko iskalniki prebirajo ali ne. Če tu naredite majhno napako, lahko pomembne strani izginejo.

Kanonizacija - Iskalnikom pomaga pri odločanju, katero različico strani prikazati v rezultatih iskanja.

Prilagodljivost mobilnim napravam - Google bolje uvršča mobilnim napravam prijazna spletna mesta, zato mora vaše spletno mesto dobro delovati na vseh napravah.

3) Kakovost vsebine

Slaba vsebina se ne bo uvrstila niti z dobro tehnično optimizacijo SEO. Iskalniki dajejo prednost uporabni, dobro strukturirani in zanimivi vsebini.

• Jasno odgovarjajte na vprašanja uporabnikov.
• Izogibajte se podvojeni ali pomanjkljivi vsebini.
• Redno posodabljajte stare strani, da bodo ostale sveže.

Če vaša vsebina ni dragocena, vam ne bo pomagala nobena optimizacija.

4) Hitrost strani

Počasno spletno mesto moti obiskovalce in škoduje uvrstitvi. Če se stran nalaga predolgo, uporabniki odidejo, kar opazijo tudi iskalniki.

Načini za izboljšanje hitrosti:

Stisnite slike - velike datoteke upočasnjujejo delo. Spremenite velikost in optimizirajte slike.

Zmanjšanje kode - odstranite nepotrebne znake iz CSS in JavaScript.

Uporaba CDN - Omrežje za dostavo vsebine (CDN) pospeši nalaganje, saj kopije vašega spletnega mesta shranjuje na različnih lokacijah.

Googlovo orodje PageSpeed Insights pomaga prepoznati težave s hitrostjo.

5) Strukturirani podatki (označevanje sheme)

Iskalnikom pomaga pri učenju vaše vsebine. Prav tako izboljša rezultate iskanja z dodajanjem dodatnih podrobnosti, kot so ocene in slike.

Primeri strukturiranih podatkov:

• Ocene - v rezultate iskanja doda ocene z zvezdicami.
• Recepti - prikaže sestavine, čas kuhanja in ocene.
• Dogodki - datumi predstav, lokacije in razpoložljivost vstopnic.

Zaradi bogatih nizov so rezultati iskanja privlačnejši in izboljšajo stopnjo klikov.

6) Notranje povezovanje

Povezujejo različne strani na vašem spletnem mestu ter uporabnikom in iskalnikom omogočajo lažjo navigacijo.

Zakaj je to pomembno:

• Razporedi vrednost SEO po straneh.
• Uporabnike vodi do ustrezne vsebine.
• Iskalnikom pomaga razumeti strukturo spletnega mesta.

Prepričajte se, da so povezave naravne in uporabne, ne pa vsiljene.

7) Preusmeritve in kanonizacija

Preusmeritve pomagajo uporabnikom in iskalnikom pristati na pravih straneh. Če je stran odstranjena, mora preusmeritev 301 obiskovalce poslati na pravo mesto.

Pogoste napake:

• Uporaba 302 preusmeritev namesto 301 - 301 preusmeritev je trajna, 302 pa začasna. Uporaba napačne preusmeritve zmede iskalnike.
• Preveč preusmeritev - verige preusmeritev upočasnjujejo strani in škodujejo SEO.

Kanonične oznake preprečujejo podvojeno vsebino, saj iskalnikom sporočajo, kateri različici strani naj dajo prednost.

8) Varnost spletnega mesta (HTTPS)

Google daje prednost varnim spletnim mestom. Če vaše spletno mesto še vedno deluje na protokolu HTTP, se lahko uporabnikom prikaže opozorilo "Ni varno", kar lahko zmanjša zaupanje in promet.

Prehod na HTTPS šifrira podatke in varuje informacije uporabnikov. Namestitev certifikata SSL je bistvenega pomena za varnost in razvrstitev.

9) Stalno spremljanje in vzdrževanje

SEO ni enkratna naloga. Tehnični SEO je treba redno spremljati, da je vse optimizirano.

Ključne naloge spremljanja:

• Izvedite revizijo spletnega mesta za odkrivanje težav.
• V konzoli Google Search Console preverite napake pri iskanju ali indeksiranju.
• Spremljajte hitrost, varnost in uporabnost spletnega mesta v mobilnih napravah.

Če ste na vrhu tehničnega SEO, si zagotovite dolgoročni uspeh pri uvrščanju.

10) Odpravljanje pokvarjenih povezav

Pokvarjene povezave škodujejo uporabniški izkušnji in optimizaciji SEO. Če povezava vodi na manjkajočo stran (napaka 404), so obiskovalci razočarani, iskalniki pa znižajo uvrstitev.

Kako popraviti pokvarjene povezave:

• Za iskanje nedelujočih povezav uporabite storitev Google Search Console.
• Nastavite 301 preusmeritev za odstranjene strani.
• Redno posodabljajte povezave in zagotovite, da vodijo na aktivne strani.

Spletno mesto s preveč nedelujočimi povezavami je videti zastarelo in nezanesljivo.

Končne misli

Tehnični kontrolni seznam SEO je bistvenega pomena za vsako spletno mesto, ki se želi uvrstiti višje. Vlaganje časa v tehnični SEO se obrestuje z boljšo vidljivostjo, hitrejšim nalaganjem in izboljšano uporabniško izkušnjo.

S storitvami SEO Brisbane podjetja Gordon Digital lahko podjetja zagotovijo, da je njihov tehnični SEO pravilno nastavljen. Če je pravilno izveden, zahteva minimalno vzdrževanje - le redne revizije, da je vse optimizirano za dolgoročni uspeh.