UA proti GA4: 4 velike razlike, ki jih morate poznati

Uvod

Na tem konkurenčnem trgu tržniki večinoma razpravljajo o UA in GA4. Oba imata pomembno vlogo pri analizi in sledenju podatkov. Da bi se lahko bolje odločili, boste v tem vodniku spoznali 4 velike razlike, ki jih morate poznati.

Sledenje aplikacijam

Najpomembnejša točka na seznamu funkcij GA4 je zmožnost orodja za upravljanje podatkov o spletnem mestu in aplikaciji v istem objektu. Model merjenja orodja GA4 temelji na enaki osnovi, kot jo uporablja orodje Google Analytics Firebase (za mobilne aplikacije), kjer se vse interakcije beležijo kot dogodki. Bistvo te nove strukture podatkovne sheme, ki poenoti spletno mesto z aplikacijo, je v tem, da skoraj ne bo skrbi glede združevanja podatkov med njima. Ugledna agencija za digitalno trženje v Houstonu uporablja te platforme za popolno sledenje.

V UA se sledenje vzorcem obnašanja na določenih straneh izvaja z uporabo vnaprej določenih kategorij, dejanj in oznak, za katere imajo lastniki spletnih mest možnost spremljati interakcije, kot so kliki na gumbe, oddaje obrazcev in ogledi videoposnetkov. Čeprav je možna ročna konfiguracija, je lahko sledenje dogodkom po meri zamudno.

GA4 omogoča sledenje, ki temelji na dogodkih in vključuje zbiranje več kot le podatkov o nalaganju strani in klikih na gumbe. Vendar so dogodki v obliki GA4 veliko bolj prilagodljivi in prilagodljivi, saj imajo lahko veliko parametrov, dogodke združujejo po dinamičnih vrstah in se samodejno merijo z algoritmi strojnega učenja.

GA4 Sessions v primerjavi z Universal Analytics

Metrike seje se v sistemih UA in GA4 pogosto razlikujejo. To je primer, ko se številke med sistemoma razlikujejo.

V sistemu UA se ena seja šteje kot skupni čas, ko je uporabnik aktivno na vašem spletnem mestu. Po pristanku na vašem spletnem mestu se seja v UA konča s temi dejavnostmi.

Seja bo veljala 30 minut (ali po vaših nastavitvah za časovno omejitev seje). Čas se je obrnil točno do polnoči (in naprej) (in posledično se je začela nova seja).

In novi parametri kampanje (npr. na notranjih povezavah spletnega mesta uporabljate parametre UTM - zato Google opozarja na takšno dejanje). Ta stavek je primer humanizacije.

Obstaja verjetnost, da bo dogodek začetka seje v GA4 vrnil ID seje in vse nadaljnje dogodke med sejo povezal z ID seje.

Ob ponarejanju sej v UA se bo seja končala 30 minut po tem, ko je bila v mirovanju ali nastavitvah časovnega limita seje, prej omenjene kampanje pa se lahko prenesejo čez polnoč. Srečanje s parametri novih kampanj nanje ne bo vplivalo. Zaradi dvoumnosti sej za UA in GA4 je ta postopek zelo zmeden, če imajo vaša spletna mesta mednarodno občinstvo.

Stopnja odboja in stopnja vključenosti

Novi GA4 ne vključuje nekaj metrik, med katerimi so tudi metrike odbojev. V nasprotju s prejšnjimi poročili, ki so imela "negativen" pristop in so poročala o stopnji uspešnosti, se je Google odločil za bolj "pozitivno" stališče in poroča o stopnji vključenosti. V kratkih metrikah je stopnja vključenosti metrika razmerja z odstotno obliko, ki jo odraža. Enačba je: število vključenih sej/seje.

To so seje, ki so namenjene aktiviranju udeležencev v procesu razprave. Med seje spadajo vse tiste, pri katerih je seja trajala vsaj 10 sekund ali je bila sestavljena iz vsaj enega konverzijskega dogodka ali je imela vsaj dva ogleda strani ali zaslona.

Ali je stopnja odboja v GA4 takšna ali ne?

To je možno, vendar je dodajanje v GA4 nekoliko zapleteno. V storitvi Google Analytics 4 se stopnja odboja izračuna kot delež sej, ki niso bile angažirane seje. Po drugi strani pa je bounce rate negativno merilo stopnje vključenosti, ki je delež vključenih sej glede na skupno število sej v določenem obdobju. Če pogledamo UA, je bila stopnja odboja opredeljena kot razmerje med uporabniki spletnega mesta, ki si niso ogledali več kot ene strani tega spletnega mesta.

Struktura računa

V programu GA Universal vsebuje struktura računa tri elemente:

Račun (imeti možnost) - Lastništvo (lastnina) - Pogled

GA4 vsebuje le dva elementa: dostop do denarja in premoženja. To pomeni, da gre za lastnino Google Analytics 4, ki nima nobenih pogledov.

Google je v GA4 predstavil tudi povsem nov koncept: vire podatkov. Podatkovni vir opredeljuje pot informacij, ki se prenašajo z vašega spletnega mesta ali aplikacije v storitev Analytics.

Po drugi strani pa je na strani lastnine Universal z ID za sledenje, GA4 pa ima ID podatkovnega toka za vsak tok. Vsaka lastnina GA4 bo lahko vzpostavila do 50 podatkovnih tokov ali 30 podatkovnih tokov aplikacij.