Uvod
Eno od prvih vprašanj, ki si jih ustvarjalci zastavijo pri iskanju partnerstev z blagovnimi znamkami na Instagramu, je: "Koliko naj zaračunam za sponzorirano objavo?" Odgovor je v veliki meri odvisen od števila vaših sledilcev, pa tudi od stopnje vključenosti, niše, kakovosti vsebine in kupne moči vašega občinstva. Tukaj je razčlenitev tipičnih stopenj sponzorstva na Instagramu glede na stopnjo sledilcev ter dejavniki, ki vam pomagajo povečati vrednost.
Primerjalna merila sponzorstva Instagrama glede na število sledilcev
Nano-influencerji (1.000-10.000 sledilcev)
-
Običajna cena: 50 do 250 USD na objavo
-
Nano-influencerji zagotavljajo veliko vključenost in pristnost, kar blagovne znamke obožujejo - še posebej pri lokalnih, nišnih ali mikro-usmerjenih kampanjah.
Mikro vplivneži (10.000-50.000 sledilcev)
-
Običajna cena: 250 do 750 USD na objavo
-
Zaradi večjega občinstva, a še vedno velike vključenosti, so mikro-influencerji zelo iskani pri majhnih in srednje velikih blagovnih znamkah.
Vplivneži srednje ravni (50.000-100.000 sledilcev)
-
Običajna cena: 750 do 1.500 USD na objavo
-
Vplivneži srednjega ranga imajo lahko višje cene za objave in zgodbe, zlasti v premium nišah (tehnologija, moda, fitnes).
Makro vplivneži (100.000-500.000 sledilcev)
-
Običajna cena: 1.500 do 5.000 USD na objavo
-
Z velikim in raznolikim občinstvom se makro vplivneži z blagovnimi znamkami pogosto pogajajo o paketnih pogodbah (objave, zgodbe, posnetki).
Mega vplivneži (500.000+ sledilcev)
-
Običajna cena: od 5.000 do 20.000 USD na objavo
-
Mega vplivneži in slavne osebnosti lahko zahtevajo najvišje cene, ki včasih dosežejo več kot 100 000 USD za eno objavo, če je njihovo občinstvo zelo angažirano in dragoceno.
Dejavniki, ki vplivajo na cene sponzorstva
-
Stopnja vključenosti: Ustvarjalci z visoko stopnjo vključenosti (všečki, komentarji, delitve) pogosto plačajo več kot tisti z večjim, a manj aktivnim občinstvom.
-
Niša: Vrhunske niše - finančne, tehnološke, luksuzne, potovalne - lahko podvojijo ali potrojijo standardne cene.
-
Oblika vsebine: Videovsebine, kolute in vrtiljaki so običajno dražji od posameznih slik.
-
Lokacija občinstva: V ZDA, Združenem kraljestvu, Kanadi in zahodni Evropi so cene CPM višje kot v regijah, kjer se oglaševanje porabi manj.
-
Pravice uporabe in ekskluzivnost: Če blagovne znamke želijo vašo vsebino uporabiti v svojih oglasih ali zahtevajo ekskluzivnost, lahko to dodatno zaračunate.
Pogajalski nasveti za ustvarjalce
-
Ne podcenjujte prodaje: Z analitiko dokažite svojo vključenost in vrednost za občinstvo.
-
Združite svoje ponudbe: Povežite objave, zgodbe in kolute za višje splošne cene.
-
Zahtevajte več z dokazili: Pokažite študije primerov ali pretekle rezultate drugih blagovnih znamk.
-
Pregled pogodb: Prepričajte se, da so pogoji glede ekskluzivnosti, pravic do vsebine in rezultatov jasni.
Povečanje vašega sponzorskega potenciala
-
Uporabite analitična orodja, kot je Ranktracker, da blagovnim znamkam predstavite podatke o občinstvu in trende uspešnosti.
-
Osredotočite se na sodelovanje in skupnost - ne le na število sledilcev.
-
Redno posodabljajte svoj medijski paket z najnovejšimi statistikami in študijami primerov.
-
Gradite dolgoročne odnose z blagovnimi znamkami, ki pogosto vodijo do večjih, ponavljajočih se sponzorskih pogodb.
Zaključek
Stopnje sponzorstva Instagrama naraščajo s številom sledilcev, vendar lahko ustvarjalci, ki se osredotočajo na sodelovanje, vrhunsko vsebino in profesionalna pogajanja, pogosto zaslužijo več, kot je v panogi primerljivo. Z razumevanjem svoje vrednosti in uporabo analitičnih platform, kot je Ranktracker, lahko samozavestno določite ceno svojega vpliva in povečate svoj prihodek s partnerstvi z blagovnimi znamkami.
