Izbira pravih metrik SEO za spremljanje v letu 2025

Uvod

V povprečju več kot 90 % podjetij uporablja družbene medije. Konkurenca na internetu je neizprosna, pozornost pa kratka. To pomeni, da tvegate veliko izgubo, če niste med prvimi možnostmi pri uvrstitvi v iskalniku.

Strateški vpogledi so zato v letu 2025 pomembnejši kot kdaj koli prej. Če želite izbrati, katere metrike SEO najbolj ustrezajo vašemu podjetju, mora biti vaš načrt premišljen! V nadaljevanju si preberite več informacij o tem in odkrijte korake za pravilno izbiro in spodbujanje rasti podjetja.

1. Uskladite metrike z vašimi poslovnimi cilji

Vsako podjetje ima edinstvene cilje in mora spremljati različne metrike, ki odražajo te cilje. Tukaj sta dva primera tega:

• Podjetje za e-trgovino: Glavni cilj je lahko čim večji prihodek iz organskega iskalnega prometa. Ključna metrika, ki jo je treba spremljati, je organski prihodek na pristajalno stran. To podjetje lahko z orodjem Google Analytics pripiše prodajo določenim pristajalnim stranem, ki so prejele organski promet.
• Lokalno vodovodno podjetje: Za lokalna podjetja, ki temeljijo na storitvah, je morda najbolj zanimivo spremljanje uvrstitve njihovih storitev pri geografsko specifičnih poizvedbah, kot je ''nujni vodovodar v [mesto]''. Primerna metrika za spremljanje je uvrstitev na lokalnih ključnih besedah.

To dokazuje, da se ne smete pehati za nečimrnimi metrikami, ki ne prispevajo veliko k resnični rasti. Če želite KPI (ključne kazalnike uspešnosti) SEO uskladiti s prodajnim lijakom, morate najprej opredeliti faze prodajnega lijaka**.** Potovanje stranke razdelite na tri dele: zavedanje, razmislek in konverzijo. Nato na vsako stopnjo**.** nakažite kazalnike SEO.

1.faza ozaveščanja: Cilj je pritegniti nove obiskovalce in zgraditi prepoznavnost blagovne znamke. Tu morate delati na zaznavanju blagovne znamke. Spremljajte impresije (prek storitve Google Search Console), primerjajte promet z blagovno znamko in promet brez nje ter spremljajte nove uporabnike iz organske rasti. 2.Faza razmisleka: Uporabnike pritegnite k sodelovanju in gradite zaupanje. Spremljajte raven njihovega zanimanja s spremljanjem trajanja seje, strani na obisk, globine pomikanja in stopnje odboja. 3.Faza konverzije: Zdaj morate spremljati poslovne rezultate. Spremljajte izpolnjevanje obrazcev, prijave na poskusno različico in nakupe ter tako sledite izpolnjevanju ciljev.

Ta pristop vam bo pomagal, da bodo vaši cilji jedrnati, kar vam bo omogočilo, da zlahka izberete najprimernejše metrike.

2. Spremljajte ključne metrike SEO

Fotografija z vljudnostjo Unsplash

Uspeh SEO je odvisen od tehnično trdnih temeljev. Temeljne metrike SEO sestavljajo ta temelj; z njimi je vaše spletno mesto dostopno, hitro in indeksabilno. Oglejmo si, katere so te metrike in kako jih lahko kar najbolje izkoristite.

• Prepoznavnost in indeksabilnost: Pregledljivost zagotavlja, da lahko iskalniki dostopajo do vašega spletnega mesta, indeksabilnost pa omogoča, da se vaša stran prikaže v rezultatih iskanja. V konzoli za iskanje Google Search Console poiščite blokirane naslove URL, oznake noindex, napake pri iskanju in težave v robots.txt. Odpravljanje teh slepih točk vam lahko pomaga ohraniti popolno vidnost v iskalnikih.
• Uporabnost za mobilne naprave: Večina ljudi do spletnih mest dostopa s telefoni. Tu pride na vrsto indeksiranje po načelu mobilnosti; vaše spletno mesto mora brezhibno delovati na manjših zaslonih. Uporabite poročilo o mobilni uporabnosti v konzoli za iskanje Google, da preverite odzivnost in ciljne velikosti tapov. S tem boste odkrili vse napake, značilne za mobilne naprave, ki jih boste lahko odpravili in zagotovili brezhibno izkušnjo za mobilne uporabnike.
• Tehnične napake: Težave, kot so polomljene povezave, podvojena vsebina in nepravilni kanonični zapisi, slabijo SEO. Uporabite storitve, kot je Screaming Frog, da prepoznate in odpravite napake 404, zanke preusmeritev, podvojene meta oznake in sheme. To vam bo pomagalo ohraniti čist tehnični profil in zagotoviti nemoteno navigacijo za uporabnike.

S storitvijo Page Speed Insights ali Google Search Console lahko spremljate tudi druge pomembne rezultate, kot so LCP (hitrost nalaganja), FID (interaktivnost) in CLS (vizualna stabilnost).

3. Osredotočite se na vključenost in izkušnje

Vedenje uporabnikov je osrednjega pomena za dobro in učinkovito strategijo SEO. Google se v letu 2025 še naprej zanaša na vedenjske signale, saj ti prikazujejo uporabniško izkušnjo. Signali, kot so čas zadrževanja, stopnja odboja in globina pomikanja, neposredno odražajo interakcijo uporabnikov z vašo stranjo. Google na podlagi teh kazalnikov ocenjuje kakovost in ustreznost vaše vsebine. Osredotočiti se morate na te ključne vedenjske metrike, da optimizirate svoje spletno mesto za sodelovanje:

• Stopnja klikov (CTR): Visok CTR pomeni, da so vaši naslovi in meta opisi na pravi poti in pritegnejo pozornost.
• Stopnja odboja in čas zadrževanja: Z njima se meri, ali je vaša vsebina za uporabnike zanimiva. Če uporabniki hitro odidejo, to običajno pomeni, da vaša vsebina ni dovolj prepričljiva ali zanimiva. Nasprotno pa dolg čas zadrževanja kaže na relevantnost in globino.
• Globina pomikanja in trajanje seje: Ta dva podatka sta povezana s časom zadrževanja, vendar gresta dlje in kažeta, kako daleč uporabniki raziskujejo vašo vsebino. Poudarjata zanimivost in uporabnost.
• Toplotne karte in posnetki sej: Z njimi lahko natančno spremljate, kje uporabniki kliknejo, se pomaknejo ali opustijo, da presodite in ustrezno posodobite. Orodja, kot sta Hotjar ali Microsoft Clarity, lahko razkrijejo te informacije.
• Dejavniki izkušnje na spletnem mestu: Dejavniki, ki smo jih obravnavali zgoraj (hitrost strani, oblikovanje za mobilne naprave, jasnost postavitve), prav tako prispevajo k večji vključenosti.

V letu 2025 pa imate možnost, da presežete splošne metrike vključenosti in razumete, kdo so vaši uporabniki, da bi izboljšali njihovo izkušnjo. Temu pravimo trženje, ki temelji na identiteti (ID). To velja za SEO na naslednje načine:

• Pomaga pri segmentaciji vašega občinstva in prilagajanju vsebine glede na namen ali osebo uporabnika.
• Ustvari personalizirane pristajalne strani za povečanje ustreznosti in konverzije.
• Deluje kot most med SEO in CRO (optimizacija stopnje konverzije) (glejte spodaj), saj zagotavlja, da vaša vsebina ni le odkrita, temveč tudi uporabna.

Združevanje uspešnosti SEO s strategijami ID trženja lahko vašemu podjetju prinese številne koristi. Vas je strah preizkusiti to? Ne skrbite! Lahko sodelujete z marketinško agencijo Boise, ID, da ustvarite zelo relevantne, personalizirane izkušnje. Posledično lahko povečate vključenost, izboljšate vedenjske signale in okrepite organske uvrstitve.

4. Osredotočite se na metrike konverzije

Foto: Pexels

Promet je odličen, vendar brez konverzije ni poslovne vrednosti. Pomislite na to takole: kupec pride v vašo trgovino, si jo ogleda, nato pa odide, ne da bi kaj kupil. Ali ste iz te interakcije kaj iztržili? Verjetno ne. SEO deluje po enakem načelu. Ne gre več samo za to, da pripeljete obiskovalce. Namesto tega gre za to, da pripeljemo prave obiskovalce, ki izvedejo smiselna dejanja.

V strategiji SEO morajo biti jasno opredeljene metrike konverzije. Najprej morate opredeliti, kaj je "konverzija" za vaše podjetje. Ali je to nakup ali oddaja obrazca ali kaj drugega, na primer telefonski klic ali prijava na e-novice? Ko to določite, v programu GA4 nastavite sledenje ciljem in se povežite z želeno platformo za pregled konverzij po pristajalni strani, ključni besedi ali viru prometa. Samostojno spremljanje stopenj konverzij ni dovolj. Spremljati jih morate po segmentih, da boste lahko učinkovito izboljšali svojo strategijo SEO:

• Po napravah: Ali mobilni uporabniki konvertirajo manj kot uporabniki namiznih računalnikov? Če je tako, je to zaradi slabe uporabnosti mobilnih naprav, počasnega nalaganja, težav z obrazci ali česa drugega?
• Glede na segment prometa: Kako so uspešni prvi obiskovalci v primerjavi s ponavljajočimi se obiskovalci? Ocenite poznavanje blagovne znamke in ovrednotite strategije ponovnega trženja.
• Glede na vrsto vsebine: Kje so vaši priročniki za uporabo boljši od strani, osredotočenih na izdelke? Ali obstaja vsebina, ki bi ji koristilo več ali manj povezav CTA? To bo pokazalo, ali morate spremeniti svojo mešanico vsebin.
• Glede na geografijo: Ali so določene regije, ki dosegajo slabše rezultate? Preverite svoja lokalizirana sporočila in ne pozabite preveriti ovir UX, značilnih za posamezne regije.
• Glede na pristajalno stran: Ali obstaja stran, ki je vedno uspešnejša od drugih? Preglejte strani z najboljšimi rezultati in ugotovite elemente, ki bi jih lahko ponovili tudi drugje.

Uporabite orodja, kot sta GA4 ali HubSpot, da se poglobite v te segmentne metrike. Tako boste lahko opravili poglobljeno oceno stopenj konverzij in ustrezno izboljšali svoje strategije.

5. Sprejmite napovedne metrike in metrike, ki temeljijo na umetni inteligenci

Ker bodo orodja SEO leta 2025 postala pametnejša, morate začeti gledati naprej in ne le nazaj. Prediktivna analitika lahko pri tem naredi čudeže in vam omogoči, da ostanete pred vse bolj zapletenim in konkurenčnim poslovnim okoljem. Tukaj je opisano, kaj lahko storite z metrikami, ki jih poganja umetna inteligenca, v svoji strategiji SEO:

• Predvidevajte trende uspešnosti: Te metrike vam pomagajo napovedati organski promet na podlagi preteklih podatkov in trendov algoritmov. Tako se lahko dobro pripravite na padce in povečanja prometa.
• Vnaprej optimizirajte načrtovanje vsebine: Orodja za napovedovanje vam omogočajo, da svoj koledar uskladite s pričakovanimi vzorci prometa. Na ta način lahko načrtujete vnaprej, namesto da se samo odzivate na spremembe SEO.
• Zgodaj opazite propadanje vsebine: Metrike, ki jih poganja umetna inteligenca, vam povedo, kdaj se strani z visoko učinkovitostjo začnejo slabšati na lestvici. Posledično lahko vsebino osvežite, preden izgubite ves promet, in tako ohranite stalno vidnost.
• Izkoristite sezonsko povpraševanje: Orodja umetne inteligence lahko zaznajo sezonske trende iskanja in vam pomagajo objaviti ob pravem času. Vaša vsebina bo posledično indeksirana in konkurenčna točno takrat, ko se povpraševanje poveča.
• Izogibajte se zapravljenim izdatkom za SEO: Prediktivni ukrepi lahko predvidijo slabo učinkovite trende in vam pomagajo izogniti se naložbam v strategije z nizkim donosom.

Vendar pa morate za izkoriščanje teh prednosti sprejeti proaktivne ukrepe. Koledar vsebin uskladite z napovedanim povpraševanjem z uporabo orodij, ki jih poganja umetna inteligenca, da optimizirate svojo strategijo vsebin. Osvežujte in zgodaj ponovno objavljajte, da ohranite uvrstitve in se izognete nenadnim padcem prometa.

Vsebine objavite tik pred vrhuncem sezonskega porasta iskalnega vedenja in ne pozabite poiskati slabše uspešnih ključnih besed ali segmentov stikov. Umetna inteligenca ima prednosti, vendar morate ostati na vrhu svoje strategije. Analizirajte vzorce, ukrepajte na podlagi vpogledov in nenehno izboljšujte svoj pristop, da ostanete pred konkurenco.

Končna opomba

Pravilne metrike SEO so več kot le zapletene besede ali številke. Namesto tega so strateški vpogledi, ki jih morate uskladiti s svojimi poslovnimi cilji. Upoštevajte zgornje točke in uvedite tematsko usmerjeno vidnost, da presežete nečimrnost metrik. Ne pozabite, da je končni cilj trajnostna rast, ki temelji na podatkih.