Uvod
V današnjem digitalnem svetu je vsebina valuta. Blagovne znamke živijo ali umrejo glede na to, kako dobro se prikazujejo v iskalniku, kako verodostojni so na spletu in kako sveža je njihova vsebina. Toda nenehno posodabljanje vsebine, izvajanje digitalnih PR kampanj in obsežnih strategij SEO zahteva čas, trud in denar. Tu pridejo na vrsto ekipe v tujini.
Ekipe na morju - strokovnjaki iz držav z nižjimi operativnimi stroški - so zdaj ključni akterji na področju digitalnega trženja. Ob učinkoviti uporabi so učinkovit način za povečanje obsega dejavnosti, zmanjšanje stroškov in ohranjanje dosledne digitalne prisotnosti. Zlasti se odlikujejo na treh področjih z velikim vplivom: osvežitev vsebine, digitalni odnosi z javnostmi in programatični SEO.
Eno od vodilnih podjetij na tem področju je Oworkers, globalni ponudnik storitev BPO, specializiran za visokokakovostne podatkovne in vsebinske storitve. Z večjezičnimi ekipami po Evropi, Aziji in Afriki podjetje Oworkers podjetjem pomaga pri izvajanju skalabilnih in stroškovno učinkovitih digitalnih operacij - od moderiranja vsebin do produkcije vsebin SEO -, kar olajša rast brez večanja režijskih stroškov.
1. Zakaj ekipe v tujini?
Preden se poglobimo v posamezna področja, je vredno razumeti osnovno privlačnost ekip na morju.
-
Stroškovna učinkovitost: Najem piscev, strokovnjakov za SEO in strokovnjakov za stike v regijah, kot so jugovzhodna Azija, vzhodna Evropa ali Latinska Amerika, je bistveno cenejši kot najem v ZDA, Veliki Britaniji ali Avstraliji.
-
Skalabilnost: Ekipe v tujini se lahko povečajo ali zmanjšajo glede na potrebe projekta.
-
Prednost časovnega pasu: Z ustreznim usklajevanjem lahko ekipe na morju skrbijo za to, da se vsebina in SEO pripravljata skoraj 24 ur na dan, 7 dni v tednu.
-
Specializiranost: Številna podjetja na morju zdaj ponujajo visoko usposobljene talente posebej za SEO, PR ali vsebinski marketing - ne več le splošne strokovnjake.
Oglejmo si, kako podpirajo vsako od treh ključnih področij.
2. Osvežitev vsebine v velikem obsegu
Kaj je osvežitev vsebine?
Google nagrajuje svežo, posodobljeno vsebino. Stari članki lahko hitro izgubijo uvrstitev, če so zastareli, premalo poglobljeni ali ne ustrezajo trenutnemu namenu iskanja. Osvežitev vsebine vključuje posodobitev naslovov, dejstev, povezav, oblikovanja in elementov SEO, da postane stran spet pomembna.
Kako pomagajo ekipe v tujini
Osveževanje vsebine je zamudno. To ni očarljivo delo. Vendar se pri SEO zelo obrestuje. Ekipe na morju so za to kot nalašč:
-
Revizija vsebine: Ekipe na morju lahko revidirajo na stotine ali tisoče objav na blogih, da ugotovijo, katere strani so slabo učinkovite ali zastarele.
-
Ponovna optimizacija ključnih besed: Uporabljajo orodja SEO (kot so Ahrefs, SEMrush, Surfer) za posodobitev ciljanja ključnih besed in optimizacije na strani.
-
Preverjanje dejstev in posodobitve povezav: Pisci v tujini lahko preverijo podatke in nadomestijo pokvarjene ali zastarele povezave.
-
Notranje povezave: Osvežitev pogosto vključuje dodajanje ali posodabljanje notranjih povezav, kar izboljša SEO na celotnem spletnem mestu.
-
Oblikovanje za UX: Ekipe lahko vsebino preoblikujejo za boljšo berljivost - dodajo točke, tabele, slike ali povzetke.
Primer
Podjetje za programsko opremo s sedežem v ZDA, ki je objavilo 3 000 prispevkov na blogih, je najelo ekipo za vsebine v tujini na Filipinih. V šestih mesecih je ekipa osvežila 1 200 objav. Posledično se je organski promet povečal za 35 %, število kontaktov, ki so jih pridobili z blogi, pa je naraslo za 22 %.
3. Digitalni odnosi z javnostmi in gradnja povezav
Kaj je digitalni PR?
Digitalni PR vključuje promocijo blagovne znamke na spletu z vsebino, zgodbami in postavljanjem povezav. Cilj je pridobiti povratne povezave z visoko avtoriteto in omembe blagovne znamke s strani medijskih strani, blogov in vplivnežev. S tem se povečata SEO in verodostojnost blagovne znamke.
Zakaj so ekipe v tujini primerne za digitalni PR
Doseganje je časovno zahtevno. Vključuje iskanje stikov, pisanje predlogov, spremljanje in pogajanja o objavah. Ekipe v tujini so stroškovno učinkovit način za obsežno izvajanje:
-
Iskanje medijev: Sestavijo in vzdržujejo obsežne sezname medijev glede na nišo, avtoriteto in lokacijo.
-
Kampanje za doseganje: Strokovnjaki za odnose z javnostmi v tujini novinarjem, blogerjem in urednikom spletnih strani pošljejo prilagojene predloge.
-
Ustvarjanje vsebine: Pripravijo objave za goste, mnenjske prispevke ali vsebine, ki temeljijo na podatkih in so prilagojene zunanjim spletnim mestom.
-
Nadaljnja spremljanja in vzpostavljanje odnosov: Pri odnosih z javnostmi je ključnega pomena dosledna komunikacija, ki jo lahko opravijo ekipe na morju.
-
Poročanje o povezavah: Ekipe v tujini lahko spremljajo, beležijo in poročajo o živih povezavah in navedbah PR, kar prihrani čas notranjim ekipam.
Pomemben je nadzor kakovosti
Ni vse vzpostavljanje povezav v tujini etično. Izogibajte se ekipam, ki nagovarjajo s spamom ali kupujejo povezave. Pravi partnerji se osredotočajo na "bele" stike z javnostmi, ki temeljijo na odnosih, in ne na bližnjice.
Primer
Blagovna znamka e-trgovine DTC je najela ukrajinsko ekipo za odnose z javnostmi, ki je gradila povezave z objavami gostov in podatkovnimi kampanjami. V 90 dneh so zagotovili objave v revijah Forbes, Business Insider in nišnih blogih, kar je prineslo visokokakovostne povratne povezave in izboljšalo avtoriteto domene.
4. Programatični SEO: Izgradnja strani v velikem obsegu
Kaj je programatični SEO?
Pri programatičnem SEO gre za ustvarjanje na tisoče strani, optimiziranih za SEO, z uporabo predlog, avtomatizacije in podatkov. Uporablja se za lokacijske strani, primerjalne strani, sezname imenikov, pogosta vprašanja in odgovore ter drugo.
Na primer, potovalno spletišče lahko ustvari na tisoče strani, kot so:
-
"Najboljši hostli v Berlinu"
-
"Najboljši hostli v Tokiu"
-
"Najboljši hostli v New Yorku"
Vse temeljijo na isti strukturi, vendar so optimizirane z edinstvenimi podatki.
Izvedba v tujini
Programatični SEO zahteva skrbno načrtovanje in temeljito delo. Ekipe v tujini lahko:
-
Sestavljanje predlog: Ustvarite skalabilne strukture vsebine za različne vrste strani.
-
Raziskovanje podatkov: Podatke iz API-jev, preglednic ali podatkovnih zbirk pridobite, očistite in strukturirajte.
-
Pisanje različic kopij: Pripravite uvodne odstavke, meta opise in pozive k akciji za tisoče strani.
-
Izvedba oznak Schema in SEO: Za vsako stran dodajte metapodatke, oznake alt in strukturirane podatke.
-
Preverjanje kakovosti in nalaganje: Ekipe v tujini lahko testirajo in nalagajo strani na platforme CMS ali statična spletna mesta.
Tveganja, ki se jim je treba izogniti
Slabo izveden programski SEO lahko privede do pomanjkljive vsebine, podvajanja in kazni. Uspeh je odvisen od dobrega načrtovanja, orodij za avtomatizacijo in uredniškega nadzora.
Primer
Zagonsko podjetje s področja fintech je z ekipo v Indiji zagnalo 2 500 programatičnih pristajalnih strani, usmerjenih na ključne besede lokacija + storitve. V treh mesecih so se organski prikazi povečali za 180 %, pri čemer so se vodilni iz nebrandiranih iskanj podvojili.
5. Ključi do uspeha ekipe v tujini
1. Jasni SOP (standardni operativni postopki)
Podrobna navodila, predloge in delovni postopki so bistvenega pomena. Ekipe na morju uspevajo z jasnostjo.
2. Komunikacijska orodja
Uporabite Slack, Loom, Trello ali Asana, da bodo vsi sinhronizirani. Vsakodnevno preverjanje in tedenska poročila preprečujejo odmik.
3. Lokalni nadzor ali raven zagotavljanja kakovosti
Dodajte urednika ali stratega z osrednjega trga, da zagotovite skladnost kakovosti s standardi blagovne znamke in lokalnimi jezikovnimi odtenki.
4. Preizkus pred širjenjem
Preden se odločite za obsežno uvajanje, začnite s pilotnim projektom, da ocenite kakovost in ustreznost.
Zaključek
Ekipe v tujini niso več le ukrep za zmanjševanje stroškov - so strateška prednost. Ne glede na to, ali osvežujete stare vsebine blogov, povečujete obseg dejavnosti vzpostavljanja povezav ali ustvarjate na tisoče strani SEO, lahko s tujimi strokovnjaki to storite hitreje, ceneje in pogosto bolje.
Ključno je, da z ekipo v tujini ravnate kot s partnerji in ne kot s prodajalci. S pravimi sistemi, komunikacijo in nadzorom lahko dosežejo prave poslovne rezultate - organski promet, povratne povezave, vodstva in prepoznavnost.
V okolju, v katerem digitalne vsebine nikoli ne prenehajo rasti, so tuje ekipe način, kako pametne blagovne znamke ohranjajo korak s časom - in zmagujejo.
