Uvod
Zaradi vloge Instagrama kot globalne video platforme imajo ustvarjalci in blagovne znamke zelo različne možnosti za zaslužek, odvisno od tega, kje se nahaja njihovo občinstvo. Bistvo te razlike je CPM - strošekna milijon ali strošek na 1 000 ogledov. Stopnje CPM se določajo glede na povpraševanje oglaševalcev, ki se močno razlikuje po regijah, nišah in demografskih značilnostih občinstva.
Kakšna je torej primerjava stopenj CPM za bobne in videoposnetke Instagrama po vsem svetu? Tukaj je vse, kar morate vedeti.
Kaj je CPM in zakaj se razlikuje glede na regijo?
CPM (Cost Per Mille) je znesek, ki ga oglaševalci plačajo Instagramu za vsakih 1.000 prikazov oglasov. V praksi na CPM vplivajo gospodarska moč države, oglaševalska konkurenca in celo jezik ali interesi občinstva. Za ustvarjalce višji CPM pomeni večji potencial za zaslužek - še posebej, če se osredotočajo na kolute in videoposnetke, kjer Instagram največ vlaga v izplačila ustvarjalcem.
Tipične regionalne stopnje CPM za bobne in videoposnetke Instagrama
Spodaj so navedeni ocenjeni razponi CPM za bobne Instagrama in običajne videoposnetke, ki temeljijo na dejanskih podatkih ustvarjalcev in tržnih raziskavah. Dejanske stopnje lahko nihajo glede na sezonskost, nišo vsebine in vključenost občinstva.
Severna Amerika (Združene države Amerike, Kanada)
-
Navijalke Instagram: 3 do 8 dolarjev na 1.000 ogledov
-
Videoposnetki in zgodbe: 2 do 6 dolarjev na 1.000 ogledov
-
Zakaj tako visoko? ZDA in Kanada imata najbolj razvite trge digitalnega oglaševanja, visoko kupno moč in sta glavni tarči svetovnih oglaševalcev.
Zahodna Evropa (Združeno kraljestvo, Nemčija, Francija, severne države)
-
Navijalke Instagram: 2 do 5 dolarjev na 1.000 ogledov
-
Videoposnetki in zgodbe: od 1,50 do 4 dolarjev na 1.000 ogledov
-
Kaj je vzrok za to? Močna gospodarstva, konkurenčna poraba sredstev za oglaševanje in raznoliko občinstvo z visoko vrednostjo.
Avstralija in Nova Zelandija
-
Navijalke Instagram: 2 do 6 dolarjev na 1.000 ogledov
-
Videoposnetki in zgodbe: 1,50 do 4,50 USD na 1.000 ogledov
-
Opomba: vsebina v angleškem jeziku se pogosto prekriva z oglaševalskimi kampanjami v ZDA in Združenem kraljestvu.
Vzhodna Evropa (Poljska, Češka, Madžarska)
-
Navijalke za Instagram: 0,80 do 2 dolarja na 1.000 ogledov
-
Videoposnetki in zgodbe: od 0,50 do 1,50 dolarja na 1.000 ogledov
-
Razlog: Vendar se CPM z rastjo digitalne porabe povečuje.
Azija (Indija, jugovzhodna Azija, vzhodna Azija)
-
Navijalke za Instagram: od 0,10 do 1,50 dolarja na 1.000 ogledov
-
Videoposnetki in zgodbe: od 0,05 do 1 USD na 1.000 ogledov
-
Zakaj tako nizko? Čeprav je število uporabnikov veliko, je poraba digitalnih oglasov na uporabnika veliko nižja, razen na vrhunskih trgih, kot sta Japonska ali Singapur (kjer lahko doseže 2 do 3 dolarje CPM).
Bližnji vzhod
-
Navijalke za Instagram: 0,80 do 2,50 dolarja na 1.000 ogledov
-
Videoposnetki in zgodbe: 0,50 do 2 dolarja na 1.000 ogledov
-
Podrobnosti: Regionalni dogodki lahko povečajo CPM.
Latinska Amerika (Brazilija, Mehika, Argentina)
-
Navijalke za Instagram: 0,30 do 1,50 dolarja na 1.000 ogledov
-
Videoposnetki in zgodbe: od 0,15 do 1 USD na 1.000 ogledov
-
Trend: Trgi rastejo, vendar CPM še vedno zaostajajo za Severno Ameriko in Zahodno Evropo.
Afrika
-
Navijalke Instagram: $0,10 do $0,80 na 1.000 ogledov
-
Videoposnetki in zgodbe: od 0,05 do 0,60 dolarja na 1.000 ogledov
-
Zakaj: Nizki oglaševalski proračuni na uporabnika, vendar močna rast zaradi naraščajoče uporabe mobilnih naprav.
Kaj poleg regije vpliva na cene CPM?
-
Niša: Najvišje CPM dosegajo finance, tehnologija, lepota in potovanja.
-
Sezonskost: prazniki, večji dogodki in obdobja z veliko oglasi (kot je četrto četrtletje) povečujejo ceno CPM.
-
Zaročanje: Videoposnetki z več všečki, komentarji in časom gledanja pogosto pritegnejo boljše oglaševalske lokacije in višje cene CPM.
-
Jezik občinstva: Vsebina v angleškem jeziku lahko pritegne globalne kampanje z višjimi CPM, zlasti oglaševalce iz ZDA in Združenega kraljestva.
Kako optimizirati za najvišjo ceno CPM
-
Osredotočite vsebino na regije in niše z visokim PM.
-
Z analitičnimi platformami, kot je Ranktracker, ugotovite, kje se nahaja vaše občinstvo, in ustrezno prilagodite svojo strategijo.
-
Spremljajte najuspešnejše hashtage in trende ter tako povečajte odkrivanje videoposnetkov na vrhunskih trgih.
-
Sodelujte z občinstvom, da povečate čas gledanja in interakcijo, kar lahko poveča povprečno ceno CPM.
Zaključek
Stopnje CPM na Instagramu za kolute in videoposnetke se močno razlikujejo po regijah, pri čemer sta v ospredju Severna Amerika in Zahodna Evropa. Ustvarjalci, ki razumejo regionalne trende CPM in jih optimizirajo, lahko povečajo svoj potencial prihodkov - zlasti če za usmerjanje rasti uporabljajo analitična orodja, kot je Ranktracker.
