Ne prezrite teh 5 ključnih vidikov SEO optimizacije strani izdelka

Uvod

Ko gre za SEO v e-trgovini, se mnogi novi lastniki spletnih strani osredotočajo na napačne stvari. Lahko porabite toliko časa, kolikor želite, da poskrbite za lepo domačo stran in aktiven blog, vendar je v resnici nič pomembnejše od vaših strani s produkti, saj so to strani, ki na koncu spodbujajo konverzije. Če se vaše strani s produkti uvrščajo visoko v Googlu, boste zaslužili denar – tako preprosto je.

Optimizacija strani s produkti ni vedno lahka, vendar je vredno vložiti čas in trud, da se resnično poglobite v to temo in poskrbite, da je vaša vsebina popolnoma brezhibna. V tem pregledu bomo obravnavali pet ključnih stvari, ki jih novi lastniki spletnih strani pogosto spregledajo. Če želite, da se vaše strani s produkti uvrstijo na Googlu, morate nujno upoštevati naslednje stvari.

Opisni tekst

Za vsako stran z izdelki je ključnega pomena, da ima edinstven opisni tekst, ki ga je napisal človek. Ena najpogostejših napak, ki jih naredijo novi lastniki spletnih strani, je domneva, da tekst ni pomemben – da bodo ljudje prihajali samo zato, ker spletna stran obstaja. Na žalost pa v praksi to ne deluje tako.

V preteklosti so mnogi novi lastniki spletnih trgovin naredili napako, da so opisni tekst svojih izdelkov kopirali z drugih spletnih strani. Danes pa je bolj običajno, da lastniki spletnih strani uporabljajo umetno inteligenco za samodejno generiranje opisov izdelkov. V obeh primerih pa je problem isti: tekst ni resnično edinstven.

Besedilo, ustvarjeno z umetno inteligenco, je na prvi pogled lahko videti izpopolnjeno, vendar je pogosto polno recikliranih fraz, ki so se že pojavile na mnogih drugih mestih. Ta problem se še poslabša zaradi dejstva, da so opisi izdelkov pogosto precej kratki – običajno okoli 100 besed. Če se le nekaj fraz v opisu pojavi na več drugih spletnih straneh, bo Google zavrnil celotno besedilo, ker ni edinstveno.

Vzemimo za primer, da imate trgovino z elektronskimi cigaretami in uporabite AI za ustvarjanje besedila za nekaj e-tekočin. Ena od recikliranih fraz, ki jo boste verjetno dobili, je »simfonija okusov«, ki se v času pisanja tega članka pojavlja na približno 4,1 milijona spletnih strani. Ker besedilo običajno ni edinstveno, Google pogosto sploh ne indeksira strani z izdelki, ki vsebujejo AI besedilo.

Vzemite si čas in opise izdelkov napišite ročno. Besedilo, ki ga napiše človek, ni le bolje uvrščeno v Googlu. Bolje se tudi pretvarja, ker ljudje vedo, da je pristno.

Fotografije izdelkov

Tudi če vaš distributer zagotavlja visokokakovostne fotografije izdelkov, ki jih prodaja vaša spletna stran, se morate upreti skušnjavi, da bi te fotografije uporabili takšne, kot so, saj jih Google najverjetneje že indeksira. To je pomembno, ker je iskanje slik v Googlu lahko dragocen vir potencialnih kupcev za številne vrste izdelkov. Če je mogoče, si želite pridobiti del tega prometa.

Vredno je vložiti čas in trud v ustvarjanje lastnih visokokakovostnih fotografij izdelkov – in ponovno, to je odlično tako za SEO kot za konverzije, saj ljudje želijo videti izdelke, preden jih kupijo. Ne pozabite optimizirati svojih slik z opisnimi imeni datotek in alternativnimi besedili, ki so dobra za dostopnost in lahko tudi pomagajo Googlu razumeti, kaj je na slikah.

Strukturirani podatki in metapodatki

Metapodatki – znani tudi kot strukturirani podatki ali shema – so informacije, ki jih vsebuje izvorna koda strani in ki pomagajo Googlu in drugim iskalnikom razumeti vsebino te strani. Ker je e-trgovina tako pomemben del spleta, obstaja velika raznovrstnost strukturiranih podatkov, ki jih lahko vključuje stran z izdelki. Google te informacije uporablja, da zagotovi, da so vaše strani indeksirane za prave iskalne izraze, metapodatki pa se lahko uporabijo tudi za izboljšanje prikaza vaše strani v Googlovih rezultatih iskanja.

Stran z izdelki mora vsebovati vsaj shemo izdelka, ki vam omogoča, da stran napolnite z informacijami o ceni, razpoložljivosti in blagovni znamki. Drugi uporabni tipi shem so shema pregledov, ki prikazuje informacije o pregledih strank, in shema krušnih drobtin, ki Googlu pomaga učinkoviteje navigirati po vaši spletni strani.

Velika je verjetnost, da sistem za upravljanje vsebine vaše spletne strani ali platforma za e-trgovanje samodejno izvaja nekatere ali vse zgoraj navedene sheme. To lahko preverite tako, da vnesete URL strani izdelka v Schema.org Markup Validator. Če orodje ne prikaže ničesar, bi bilo koristno, da to podrobneje preveri razvijalec.

Optimizacija klikov

Glavni cilj Googla kot iskalnika je zagotoviti rezultate iskanja, ki jih želijo uporabniki. Dobri rezultati zagotavljajo, da se uporabniki vračajo, ponavljajoči uporabniki pa si ogledajo več oglasov – tako Google zasluži večino svojega denarja.

Čeprav je vsebina strani vedno najpomembnejši dejavnik za prikaz vaše spletne strani za prave iskalne izraze, Google potrjuje, da prikazuje prave strani za različne iskanja tudi s spremljanjem, na katere rezultate uporabniki klikajo. Če določen rezultat dobi več klikov kot drugi rezultati, Google sklepa, da stran ponuja tisto, kar želijo uporabniki, in ji bo verjetno izboljšal uvrstitev.

Ko ustvarjate strani s produkti, si vedno vzemite čas, da jim dodate privlačne naslove in meta opise. Vaš sistem za upravljanje vsebin ali platforma za e-trgovanje verjetno samodejno izpolni ta polja, vendar je običajno veliko bolj učinkovito, če jih napišete sami. Privabite ljudi, da kliknejo, tako da jim vnaprej prodate vrednost, ki jim jo boste ponudili, ko bodo obiskali vašo stran.

Uporabniška izkušnja

Najpomembnejša stvar, ki jo morate vedeti o SEO strani izdelka, je, da ne gre le za to, kako Google vidi stran. Uporabniki so enako pomembni, saj so tisti, ki interagirajo z vašo spletno stranjo in upajmo, da kupujejo izdelke. Z uporabo virov podatkov, kot je spletni brskalnik Chrome, Google ve, kaj ljudje počnejo na vaši spletni strani, in njihovo vedenje uporabi kot dejavnik uvrstitve.

Mnogi ljudje obiščejo spletne trgovine, ne da bi kaj kupili. Ni potrebno, da vsak uporabnik kupi izdelek, da bi Googlu pokazali, da vaše strani z izdelki zagotavljajo zadovoljivo izkušnjo. Vendar pa želite, da ljudje pred odhodom preživijo nekaj časa v interakciji z vašo spletno stranjo. Ne želite, da se vrnejo nazaj na rezultate iskanja.

Nekaj dobrih načinov, kako zagotoviti, da stran z izdelki ustvari veliko pozitivne interakcije uporabnikov, vključuje:

• Berljivi opisi izdelkov, ki so razdeljeni na podnaslove in sezname. Ne pišite le dolgih besedil.
• Visokokakovostne fotografije izdelkov.
• Avtentične ocene strank.
• Interaktivni elementi, kot so tabele za primerjavo izdelkov.
• Predlogi alternativnih izdelkov, če izdelek, ki ga uporabnik pregleduje, ni ravno tisto, kar želi.

Vse, kar lahko storite, da spodbudite ljudi, da preživijo več časa na vaši spletni strani – tudi če ne kupijo izdelkov –, Googlu pove, da zagotavljate zadovoljivo izkušnjo, kar lahko sčasoma zelo koristi vašemu uvrščanju.