Algoritem LinkedIna razkrit: Razumevanje skrivnosti za povečanje vašega organskega dosega

Uvod

Ker si na milijone strokovnjakov po vsem svetu prizadeva izboljšati svojo spletno prisotnost in razširiti svoja omrežja, je razumevanje algoritma LinkedIn zelo pomembno.

Z razumevanjem njegovih algoritmov lahko optimizirate svojo prisotnost v omrežju LinkedIn, razširite svojo poklicno mrežo in povečate svoj vpliv v svoji panogi. V tem članku bomo razkrili algoritem LinkedIn ter preučili bistvene strategije in taktike, s katerimi lahko znatno povečate svoj organski doseg.

Razlaga algoritma LinkedIn

LinkedIn nenehno razvija svoj algoritem, da bi izboljšal uporabniško izkušnjo in spodbujal smiselne poklicne interakcije. Razumevanje njegovega zgodovinskega razvoja omogoča vpogled v njegovo sedanje delovanje.

Zgodovinski razvoj algoritma LinkedIn

Algoritem omrežja LinkedIn se je v preteklih letih precej spremenil. Sprva je platforma vsebino prikazovala predvsem kronološko. Vendar je LinkedIn z rastjo platforme spoznal, da je treba uporabnikom zagotavljati bolj relevantno vsebino, da bodo lahko še naprej sodelovali. To je privedlo do razvoja bolj izpopolnjenega algoritma.

Ključne sestavine algoritma LinkedIn

Razumevanje algoritma LinkedIn vključuje razumevanje njegovih glavnih sestavin, ki skupaj določajo, kakšno vsebino uporabniki vidijo v svojih kanalih.

Ustreznost vsebine

Če želite uspeti z algoritmom LinkedIn, morate ustvariti vsebino, ki je pomembna za vaše ciljno občinstvo. Začnite z razumevanjem bolečih točk, interesov in potreb svojega občinstva. Svojo vsebino, ne glede na to, ali gre za objavo, članek ali videoposnetek, oblikujte tako, da bo učinkovito obravnavala te vidike.

Če promovirate izdelek SaaS, zagotovite dragocene informacije o tem, kako lahko z njim rešite določene težave ali dosežete določene cilje. Uporabite ključne besede in besedne zveze, ki se odzivajo na vašo panogo in občinstvo. Z doslednim zagotavljanjem ustreznih vsebin ne boste le pritegnili svojega občinstva, temveč tudi izboljšali svojo vidnost v njihovih kanalih.

Vključevanje uporabnikov

Svoje omrežje spodbujajte k sodelovanju pri vsebini tako, da postavljate vprašanja, iščete mnenja in vabite k razpravam. Takoj se odzovite na komentarje svojih objav in se vključite v pogovore. Všečkajte, delite in komentirajte objave svojih povezav in sledilcev.

Sodelovanje je močno orodje; razmislite o sodelovanju z drugimi v svoji panogi pri pisanju člankov v soavtorstvu ali skupnih spletnih seminarjih, ki lahko razširijo vaš doseg. Spodbujajte svojo mrežo, da deli vašo vsebino, če se jim zdi dragocena.

Moč povezave

Osredotočite se na gradnjo mreže povezav, ki so pomembne za vaše poklicne cilje. Pošljite prilagojene prošnje za povezavo in pojasnite, zakaj bi se radi povezali. S povezavami se povežite tako, da jim čestitate ob delovnih obletnicah, rojstnih dnevih ali dosežkih. Delite posodobitve, ki se odzivajo na vašo mrežo, da boste ostali na njihovem radarju.

Ne pozabite, da je kakovost pomembnejša od količine; močne in smiselne povezave lahko pozitivno vplivajo na vašo prisotnost v omrežju LinkedIn.

Vrsta in oblika vsebine

Raznolikost vsebine je primerna za različne želje občinstva. Eksperimentirajte z vrstami vsebine, kot so besedilne objave, slike, videoposnetki, članki in infografike. Za pritegnitev pozornosti uporabite privlačne vizualne podobe in prepričljive naslove.

Lastna funkcija videoposnetkov v omrežju LinkedIn je lahko še posebej učinkovita pri pritegnitvi zanimanja občinstva. Preizkusite različne oblike vsebine in preverite, kaj najbolj odmeva pri vašem ciljnem občinstvu, ne glede na to, ali se ukvarjate s trženjem, zdravstvom, financami ali poklicnimi področji IT, ter ustrezno prilagodite svojo strategijo.

Algoritem LinkedIna se razlikuje od drugih platform družabnih medijev

Algoritem, zasnovan za strokovne namene

Algoritem omrežja LinkedIn je zasnovan tako, da omogoča poklicno rast, priložnosti za zaposlitev in vpogled v panogo, medtem ko so algoritmi na drugih platformah namenjeni spodbujanju družabnih interakcij in odkrivanju splošne vsebine.

LinkedIn je v nasprotju z drugimi platformami, ki vključujejo širši nabor tem in osebnih interesov, osredotočen predvsem na poklicno mreženje in vsebine, povezane s kariero.

Priložnosti za delo

Algoritem omrežja LinkedIn je tesno povezan z možnostmi za zaposlitev in poklicno rastjo. Spodbuja objave delovnih mest in priporoča profile zaposlovalcem in iskalcem zaposlitve.

Vir:

Prednostna moč povezave

LinkedIn daje večji poudarek povezavam in poklicnim odnosom, kar vpliva na to, katera vsebina je prikazana v uporabnikovem feedu.

Vrste vsebine

Vrste vsebin, ki se dobro obnesejo v omrežju LinkedIn, kot so dolgi članki in vpogledi v panogo, se razlikujejo od krajših in bolj neformalnih vsebin, ki jih pogosto zasledimo na drugih platformah družabnih medijev.

Optimizacija profila LinkedIn za algoritem

Ustvarite prepričljiv naslov, bogat s ključnimi besedami

Vaš naslov v omrežju LinkedIn je ena od prvih stvari, ki jih ljudje vidijo, ko obiščejo vaš profil, zato je zelo pomembno, da izstopa. Če ga želite optimizirati za algoritem:

• V naslovu uporabite ustrezne ključne besede, da izboljšate možnost odkrivanja.
• Predstavite svoje strokovno znanje in izkušnje ter edinstveno ponudbo vrednosti.
• Naj bo jedrnato in privlačno.

Napišite privlačen povzetek

• Ustvarite prepričljivo zgodbo, ki bo osvetlila vašo poklicno pot.
• Jasno opredelite svoje poklicne cilje in želje.
• Prilagodite svoj povzetek potrebam in interesom ciljne skupine.

Gradnja trdnega omrežja povezav

Z izgradnjo močne mreže v omrežju LinkedIn lahko izboljšate vidnost in doseg svojega profila. Tukaj je opisano, kako to storiti:

Kakovost proti količini povezav

• dajte prednost kakovostnim povezavam pred velikim številom naključnih povezav.
• Povežite se s posamezniki, ki imajo enake poklicne interese in cilje.
• Sodelujte s svojimi povezavami tako, da sodelujete z njihovo vsebino.

Strategije za vzpostavljanje stikov s pravimi ljudmi

• Poiščite in se povežite s kolegi, sodelavci in mentorji iz panoge.
• Pridružite se skupinam LinkedIn, ki so pomembne za vaše področje, in se povežite s podobno mislečimi strokovnjaki.
• Zahteve za povezavo prilagodite in pojasnite svoj namen in skupne interese.

Uporaba potrditev in priporočil

Potrditve in priporočila lahko vašemu profilu dodajo verodostojnost. Tukaj je opisano, kako jih optimizirati:

Priporočila za zahtevo

Obrnite se na sodelavce, nadrejene ali stranke, ki lahko potrdijo vaše sposobnosti in delovno etiko. Prosite jih, da napišejo prilagojena priporočila, ki poudarjajo vaše prednosti in prispevke.

Daj, da bi prejel

Ponudite, da napišete priporočila za druge v svoji mreži. Mnogi ljudje v zameno pišejo priporočila za tiste, ki so pisali zanje.

Izpopolnite svoje spretnosti

Redno preverjajte in posodabljajte znanja in spretnosti v svojem profilu. LinkedIn vašim povezavam omogoča, da vas potrdijo za ta znanja in spretnosti, kar lahko poveča verodostojnost vašega profila.

Spremljanje in zmerno ukrepanje

Spremljajte prejete potrditve. Če opazite nepomembna ali netočno potrjena znanja in spretnosti, jih odstranite ali spremenite vrstni red, da bo vaš profil natančno predstavljal vaše strokovno znanje in izkušnje.

Ustvarjanje vsebine, ki je privlačna za algoritem

Algoritem omrežja LinkedIn ima ključno vlogo pri določanju vidnosti vaše vsebine in števila uporabnikov, ki jih doseže. Če želite povečati svoj organski doseg na platformi, morate ustvarjati vsebine, ki so skladne s tistimi, ki jih algoritem favorizira.

Tukaj so ključne strategije za izboljšanje vidnosti in vključenosti vaše vsebine:

Besedilne objave

Ustvarite prepričljive, informativne in za panogo relevantne besedilne objave, v katerih predstavite svoje strokovno znanje in izkušnje. LinkedIn ceni miselno vodstvo in izmenjavo znanja.

Slike in grafike

Vizualna vsebina, vključno z infografikami, grafikoni in slikami, pogosto pritegne več pozornosti. Uporabite vizualno privlačne grafike, da učinkovito prenesete svoje sporočilo.

Videoposnetki in večpredstavnostni programi

Algoritem omrežja LinkedIn daje prednost videoposnetkom in večpredstavnostni vsebini. Ustvarite zanimive videoposnetke, intervjuje ali predstavitve, ki se odzivajo na vaše občinstvo in spodbujajo interakcijo.

Vir:

Pomen doslednosti pri objavljanju

Ključnega pomena za ohranitev močne prisotnosti v omrežju LinkedIn je doslednost. Redno objavljajte vsebine, da ohranite svoje občinstvo in pokažete svojo zavezanost k zagotavljanju vrednosti. Razvijte urnik objavljanja, ki bo usklajen z aktivnim časom vašega občinstva.

Nasveti za ustvarjanje privlačne vsebine, ki jo je mogoče deliti

• Pripovedujte zgodbe: Zgodbe poosebijo vašo blagovno znamko in vašo vsebino naredijo povezljivo. Delite osebne anekdote, zgodbe o uspehu ali izkušnje iz panoge.
• Izobraževanje in informiranje: Ponudite dragocene vpoglede, nasvete in novice iz panoge. Postavite se kot dobro obveščeni vir.
• Postavljajte vprašanja: Spodbujajte sodelovanje s postavljanjem vprašanj, ki spodbujajo razmišljanje in sprožajo razprave v komentarjih.
• Uporabite vizualne elemente: Vključite privlačne vizualne elemente, kot so slike po meri, diagrami ali infografike, da bo vaša vsebina privlačnejša.
• Skupna raba vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki: Predstavite vsebino, ki so jo ustvarili vaši sledilci ali kolegi iz panoge, in tako spodbudite sodelovanje v skupnosti.

Vključevanje ustreznih hashtagov in ključnih besed

Če želite kar najbolje izkoristiti hashtage in ključne besede, imejte v mislih naslednje stvari;

• čim boljša uporaba hashtagov za odkrivanje
• Izvedite raziskavo ključnih besed za optimizacijo vsebine LinkedIn
• Izogibajte se polnjenju ključnih besed in ohranjanju pristnosti v objavah

Spodbujanje vključevanja v objave na LinkedInu

Algoritem omrežja LinkedIn daje prednost vsebini, ki ustvarja smiselne interakcije, zato je ključnega pomena, da razumete, kako učinkovito spodbujati sodelovanje.

Vloga sodelovanja pri povečevanju organskega dosega

Algoritem omrežja LinkedIn je zasnovan tako, da prikazuje vsebine, ki sprožajo razprave, se odzivajo na vaše občinstvo in pritegnejo pozornost. Bolj ko so vaše objave vključene v obliki všečkov, komentarjev in delitev, višje bodo prikazane v kanalih vaših povezav in rezultatih iskanja.

Odzivanje na komentarje in spodbujanje pogovorov

Sodelovanje se ne ustavi pri všečkih in deljenju, ampak se razširi na smiselne pogovore. Ko ljudje komentirajo vaše objave, si vzemite čas in se premišljeno odzovite. Vključevanje v razprave in obravnavanje vprašanj ali pomislekov dokazuje, da cenite prispevke svojega občinstva. To ne le spodbuja več komentarjev, temveč tudi sporoča algoritmu, da vaša vsebina spodbuja sodelovanje.

Sodelovanje z drugimi za večjo vključenost

LinkedIn je družabna platforma in sodelovanje je lahko močno orodje za povečanje zavzetosti. Pri skupnih projektih ali objavah sodelujte z drugimi iz svoje panoge ali omrežja. V svojih vsebinah po potrebi označite ustrezne posameznike ali podjetja, saj lahko s tem povečate verjetnost njihovega sodelovanja, deljenja ali komentiranja vaših objav.

Merjenje in analiziranje dosega organskih izdelkov

Uporaba orodja LinkedIn Analytics za spremljanje dosega

• Dostopite do orodja LinkedIn Analytics: Prijavite se v svoj profil LinkedIn in dostopite do nadzorne plošče Analytics.
• Pregled Vpogledi sledilcev: Preučite podatke o svojih sledilcih, vključno z demografskimi podatki in načinom, kako so našli vaš profil.
• Raziščite analitiko vsebine: Analizirajte uspešnost svojih objav, člankov in videoposnetkov.
• Spremljanje ogledov strani: Spremljajte število ogledov, ki jih vaš profil prejme v določenem časovnem obdobju.
• Preučite metrike vključenosti: Ocenite število všečkov, komentarjev, delitev in klikov na vaše objave.

Ključne metrike za spremljanje uspeha

• Doseg: Izmerite skupno število uporabnikov LinkedIna, ki so videli vašo vsebino.
• Vtisi: Spremljajte, kolikokrat je bila vaša vsebina prikazana, vključno z večkratnimi prikazi istega uporabnika.
• Stopnja prodornosti klikov (CTR): Izračunajte odstotek uporabnikov, ki so kliknili na vašo vsebino, potem ko so jo videli.
• Stopnja vključenosti: Izračunajte odstotek uporabnikov, ki so sodelovali z vašo vsebino (všečki, komentarji, delitve), glede na celoten doseg.
• Rast sledilcev: Spremljajte rast svoje baze sledilcev skozi čas.
• Sledenje konverzijam: Če je primerno, spremljajte konverzije, kot so obiski spletnih strani, prenosi ali prijave, ki so posledica vaše dejavnosti v omrežju LinkedIn.

Prilagajanje strategije na podlagi analitičnih vpogledov

Preberite, kako lahko merite in analizirate svoj organski doseg ter tako povečate svojo prepoznavnost in vključenost.

• Prepoznajte najuspešnejšo vsebino: Ugotovite, katere vrste vsebine (npr. članki, videoposnetki, infografike) in teme najbolj odmevajo pri vašem občinstvu.
• Optimizirajte urnik objavljanja: Ugotovite, kdaj je vaše občinstvo na LinkedInu najbolj aktivno, in temu primerno načrtujte objave.
• Sodelujte s svojim občinstvom: Odzivajte se na komentarje in sodelujte v pogovorih, da bi spodbudili občutek skupnosti.
• Testiranje A/B: Eksperimentirajte z različnimi oblikami objav, naslovi in vizualnimi podobami, da ugotovite, kaj daje najboljše rezultate.
• Izboljšajte ciljno usmerjanje: Prilagodite strategijo vsebine glede na demografske značilnosti in interese svojih sledilcev.
• Postavite jasne cilje: Določite posebne cilje za svoj organski doseg, na primer povečanje števila sledilcev, vključenosti ali obiskanosti spletnega mesta, in spremljajte svoj napredek skozi čas.
• Bodite obveščeni: Spremljajte spremembe algoritma LinkedIn in ustrezno prilagodite svojo strategijo, da ostanete učinkoviti.

Primeri uporabnikov/podjetij LinkedIna, ki dosegajo uspeh pri organskem doseganju

Adobe

Adobe, mednarodno podjetje za programsko opremo, je za svoj dogodek Adobe Summit učinkovito uporabil LinkedIn. Na začetku so si zastavili konservativne cilje, vendar so presegli svoja pričakovanja. S trženjskimi prizadevanji v omrežju LinkedIn so dosegli več kot 700.000 spletnih ogledov in 40 milijonov prikazov v družabnih omrežjih. Živi prenos LinkedIn za dogodek je v 24 urah zbral 28 400 ogledov ter več kot 2 000 odzivov in komentarjev. Ti rezultati dokazujejo močan vpliv uporabe omrežja LinkedIn kot platforme za promocijo dogodkov in izpostavljanje blagovne znamke, kar na koncu privede do večje prepoznavnosti blagovne znamke in potencialnih priložnosti za prihodke.

Vir:

Salesforce

Tehnološko podjetje je ustvarilo 11-delno serijo v omrežju LinkedIn, ki je pritegnila pozornost več kot 600.000 ljudi, ne da bi uporabilo kakršno koli plačano promocijo. Stopnja vključenosti je znašala impresivnih 3 %, kar presega običajna merila. Samo v prvi epizodi so zbrali več kot 83.000 ogledov, pri čemer je izjemno, da so gledalci ostali vključeni ves čas trajanja, ne da bi se odklopili. Te izjemne številke dokazujejo precejšen uspeh, dosežen z organskim dosegom v omrežju LinkedIn, ki ga pogosto ni mogoče doseči brez plačanega oglaševanja.

Vir:

Zaključek

Z razumevanjem ključnih dejavnikov, ki vplivajo na algoritem, kot so vključenost, ustreznost in pogostost objavljanja, lahko uporabniki učinkovito načrtujejo svojo vsebino. Uporaba tega znanja za optimizacijo profilov, oblikovanje zanimive vsebine in smiselno sodelovanje s skupnostjo lahko bistveno poveča vidnost in vključenost.