Uvod
Če se osredotočate na zaslužek z video vsebinami v družabnih omrežjih, je naravno, da primerjate Instagram in Facebook - dva velikana pod okriljem Meta. Oba ponujata programe za monetizacijo za ustvarjalce, vendar se način plačevanja (in koliko dejansko zaslužite na ogled) razlikuje glede na format, občinstvo in upravičenost. Vedeti morate naslednje.
Kako deluje monetizacija na Instagramu
Instagram ustvarjalcem plačuje na več načinov:
-
Bonusna igra na kolutih (samo za povabljene): Izplača od 1 do 8 dolarjev na 1.000 ogledov za najbolj uspešne kolute, vendar se razpoložljivost in cene razlikujejo.
-
Oglasi na kolutih: (cena na 1.000 ogledov) je podobna kot pri bonusu za kolute.
-
Sponzorirana vsebina: Dogovori z blagovnimi znamkami lahko prinesejo 100-10.000 dolarjev na objavo, odvisno od dosega in niše.
-
Partnerska prodaja, trgovina, značke in naročnine: Dodatni viri prihodkov za ustvarjalce z angažiranimi sledilci.
Kako deluje monetizacija v Facebooku
Facebook je vzpostavil robusten ekosistem za monetizacijo videoposnetkov:
-
Oglasi v toku (odmori za oglase): Dolgi videoposnetki (vsaj 1 minuta, oglasi pa se prikazujejo po 60 sekundah) prinašajo prihodke od oglasov. Običajni CPM v večini regij znaša od 1 do 5 dolarjev, vendar lahko doseže več kot 10 dolarjev za zelo angažirano občinstvo v ZDA in Združenem kraljestvu ali v vrhunskih nišah.
-
Facebook Reels Bonus: Podobno kot na Instagramu lahko izbrani ustvarjalci dostopajo do bonusov za zelo uspešne kolute, vendar so poročana izplačila na splošno nižja kot na Instagramu.
-
Sponzorirana vsebina: Ponudbe blagovnih znamk so lahko donosne, cene pa so podobne ali nekoliko nižje kot pri Instagramu, zlasti za večje strani.
-
Zvezde, naročnine za navijače in trgovine: Oboževalci lahko podpirajo ustvarjalce in neposredno kupujejo izdelke.
Primerjava zaslužkov po posameznih straneh
| Platforma | Neposredno izplačilo na 1.000 ogledov (kratka oblika) | Neposredno izplačilo na 1.000 ogledov (dolga oblika) | Sponzorirane vsebine | Trgovina/partnerstvo | Podpora za ventilatorje |
| $1-$8 (bonusni bobni/reklame) | NI RELEVANTNO | Visoka | Da | Da | |
| $0,50-4$ (bobni/premija v toku) | $1-$5+ (oglasi v toku) | Visoka (nekoliko nižja) | Da | Da |
Ključne ugotovitve:
-
Instagram večini ustvarjalcev, zlasti tistim v državah z visokim številomogledov in v premijskih nišah,plačuje več na ogled za vsebine kratke oblike (kolute).
-
Facebookova monetizacija dolgih videoposnetkov (oglasi v toku) ponuja visoke in prilagodljive donose - včasih tudi višje za videoposnetke, daljše od 3 minut, v premium regijah.
-
Delež sponzoriranih vsebin je običajno najvišji na Instagramu zaradi kulture, ki temelji na blagovnih znamkah, in ekosistema vplivnežev.
-
Obe platformi omogočata partnersko prodajo, trgovine in neposredno podporo oboževalcev, vendar je Instagram bolj optimiziran za nakupovanje v aplikaciji.
Primeri iz resničnega sveta
-
Viralni kolut na Instagramu z 1 milijonom ogledov lahko z bonusom za kolute zasluži 1.200 dolarjev. Ista vsebina, ponovno objavljena na Facebooku, lahko prinese 200-600 dolarjev, odvisno od programa in lokacije občinstva.
-
Videoposnetek na Facebooku, ki traja več kot 3 minute in ima 1 milijon ogledov, lahko zasluži od 1.000 do 4.000 dolarjev in več prihodkov od oglaševanja, zlasti če je občinstvo iz ZDA in je niša premium (finance, tehnologija, lepota).
Katera platforma plača več na ogled?
-
Instagram je boljša izbira za kratke filme in sponzorstva vplivnežev
-
Facebook je odličen pri dolgih video vsebinah v toku in ustvarjalcem ponuja več načinov, kako zaslužiti z dolgimi in zanimivimi videoposnetki.
-
Za večino ustvarjalcev je kombinirana strategija - uporaba obeh platform in ponovna uporaba vsebine - najboljši skupni zaslužek.
Zaključek
Instagram običajno plača več na ogled za kolute in objave z blagovno znamko, medtem ko ima Facebook večje možnosti za prihodke od oglaševanja dolgih videoposnetkov, zlasti za ustvarjalce z občinstvom v ZDA/UK ali vrhunsko nišo. Najboljši pristop? Ustvarjajte za oba, analizirajte svojo analitiko (z orodji, kot je Ranktracker) in omogočite, da bo vaša vsebina v celotnem ekosistemu Meta delovala bolj intenzivno.
