Kako zmagati pri optimizaciji motorjev za odgovore: Nova pravila SEO v dobi umetne inteligence

Uvod

V zadnjih nekaj desetletjih se je Google zelo razvil - in s tem je z digitalno prisotnostjo in spletno promocijo pripomogel k rasti skoraj vseh panog na svetu. Od neprofitnih organizacij do profitnih podjetij, podjetja vlagajo čas in denar, da bi se uvrstila višje v iskalnikih, kar je dokazano prineslo dolgotrajne rezultate.

Vendar se je z razvojem generativne umetne inteligence pojavila nova meja. Ta premik je uvedel trend, v katerem ljudje zdaj za postavljanje vprašanj poleg nenehne uporabe Googla in Binga uporabljajo orodja, kot sta ChatGPT in Gemini. Posledično se je pokrajina spremenila, s čimer se je nekoč enoznačni koncept SEO dejansko razdelil na dva dela: danes imamo tudi AEO ali optimizacijo za motorje odgovorov.

Ta nova realnost je povezana z novimi pravili, ki jih obravnavamo v nadaljevanju.

Pooblastila SEO za nepristranske, globalne vpoglede

V zadnjih letih so posredniški strežniki SEO postali skrivno orožje tržnikov za zbiranje nepristranskih, celovitih podatkov o iskanju v velikem obsegu. Proxy strežnik SEO skriva vaš naslov IP in lokacijo, tako da lahko vsakič preverite rezultate iskanja iz različnih krajev, kot da ste nov uporabnik. To pomeni, da lahko vidite, kaj Google prikazuje v mestih, kot so London, New York ali Tokio, ne da bi zapustili svojo delovno mizo. Prednost? Vidite tisto, kar vidijo resnični uporabniki - nefiltrirano glede na vašo osebno zgodovino iskanja ali lokacijo.

S posredniki se lahko izognete tem pastem. Ta orodja obračajo vaš naslov IP in posnemajo naravno brskanje, zato vas ne bodo blokirali niti pri pogostih poizvedbah. Omogočajo tudi prikaz nepristranskih rezultatov iskanja, ne da bi vas pri tem ovirala personalizacija. To vam omogoča natančnejše podatke za SEO. V ozadju lahko na primer izvajate sledenje ključnim besedam, raziskave konkurence in strganje strani iskalnikov, ne da bi opozorili iskalnike ali opozorili konkurenco.

Vsebino strukturirajte tako, da bo zagotavljala neposredne odgovore

Tradicionalni SEO je bil namenjen visokim uvrstitvam in privabljanju klikov, AEO pa je namenjen iskanju odgovorov. Če želite to doseči, morate vsebino strukturirati tako, da jo bodo motorji z umetno inteligenco (in Googlova polja za odgovore) zlahka izluščili in prikazali. To pomeni, da morate predvideti natančna vprašanja, ki jih postavljajo uporabniki, in v svoji vsebini zagotoviti jasne in jedrnate odgovore. Pomislite na oblike, ki jih iskalniki radi uporabljajo za neposredne odgovore: prikazani utrinki, polja s pogosto zastavljenimi vprašanji in odgovori, zapisi na plošči znanja in odgovori glasovnega pomočnika. Vaš cilj je pripraviti vsebino, ki bo ustrezala tem oblikam in bo uporabnikom interneta v pomoč. V tem je skrivnost, da vas bodo platforme umetne inteligence izbrale, ko bodo poiskale odgovor na uporabnikove pozive.

Veliki jezikovni modeli imajo raje odgovore, ki jasno pojasnjujejo stvari, in ne tistih, ki so polni ključnih besed. Zato je najbolje, da pišete v naravnem, lahko berljivem tonu. Ljudje zdaj iščejo s pomočjo celotnih vprašanj, kot je "Kako odpravim težavo X?", namesto s kratkimi stavki, zato mora biti vaša vsebina napisana tako, da neposredno odgovarja na ta vprašanja. Če vaša vsebina neposredno in jasno odgovarja na ta vprašanja, je večja verjetnost, da jo bodo izbrali iskalniki odgovorov. V praksi vodilne blagovne znamke strukturirajo svoje strani z razdelki, kot sta "Pogosta vprašanja" ali "Hitri odgovori", da bi pridobile ta zaželena mesta v polju za odgovore.

Osnovne tehnike vključujejo uporabo naslovov z vprašanji in jedrnatimi odgovori, dodajanje razdelkov s pogostimi vprašanji in poglobljeno obravnavanje sorodnih podtem (da se pokaže avtoriteta na to temo). S tem si ne prizadevate le za visoko uvrstitev v Googlu, temveč tudi za to, da vaše besede izgovori Siri ali povzame ChatGPT. To je bistvo AEO.

Zagotavljanje avtoritativne in zaupanja vredne vsebine (in pametna uporaba umetne inteligence)

Tudi najboljši triki za optimizacijo ne bodo pomagali, če vaša vsebina nima avtoritete in zaupanja. V dobi umetne inteligence sta kakovost in verodostojnost postali pravili, o katerih se ni mogoče pogajati. Pogoni za odgovarjanje z umetno inteligenco radi pridobivajo odgovore iz virov, ki jih imajo za zanesljive in temeljite. Nedavni poskusi kažejo, da v odgovorih, ki jih generira umetna inteligenca, prevladujejo dobro uveljavljene, informacijsko bogate vsebine.

Na primer, ko je nek tržnik preizkusil, katera priporočila za programsko opremo za pomoč uporabnikom bo dala umetna inteligenca, se je Zendesk pojavil v 94 % odgovorov klepetalnega robota, medtem ko so se manjši konkurenti pojavili le občasno. To ni bilo zaradi polnjenja ključnih besed SEO - temveč zato, ker ima podjetje Zendesk ogromno pomembnih, avtoritativnih vsebin in ga umetna inteligenca "pozna" kot zanesljiv odgovor. Zanimivo je, da je umetna inteligenca občasno še vedno naključno pomešala druge blagovne znamke, s čimer je manj znanim podjetjem dala priložnost, da se pokažejo.

Skratka, eno je gotovo - UI se v marsičem razlikuje od tradicionalnega SEO, vendar imata skupen ključni temelj, ki ga ni mogoče nikoli ogroziti: kakovost.