Uvod
Trženje prek e-pošte ni več samo nastavitev in pozaba. Svet e-poštnega trženja je poln možnosti za vključevanje občinstva, zlasti z vsemi orodji, ki so na voljo. Eden od novih trendov je na primer porast interaktivnosti, od anket do kvizov, drsnikov in odštevalnikov, zaradi česar so to močni dodatki, ki omogočajo nepozabne, popolnoma interaktivne kampanje. Toda tudi ne glede na to, kako čudovite, najsodobnejše so kreacije in teme e-pošte, bodo vsa prizadevanja zaman brez ustrezne dostavljivosti. Vstopite v Warmy.io, ponujajo orodje za ogrevanje e-pošte, ki je odgovorno za zagotavljanje ugleda pošiljatelja, tako da bodo te kampanje z igranjem iger dejansko dostavljene v nabiralnike naročnikov in posledično tudi več prihodkov.
Prednosti interaktivne e-poštne vsebine
Interaktivna vsebina spreminja izkušnjo e-pošte, ki presega statičnost. Če naročnikom omogočite, da se vključijo v vaše e-poštno sporočilo, to ne poveča le stopnje vključenosti in stopnje klikov, temveč tudi razvije boljši odnos z vašo bazo. So časovno specifične in pomembne, saj pomagajo usmerjati tiste, ki v tistem trenutku aktivno iščejo informacije ali ukrepajo in se počutijo povezane z vašo blagovno znamko. Vendar pa interaktivna e-poštna sporočila presegajo raven hrupa.
Kvizi in ankete, na primer, zagotavljajo plast sodelovanja v vaši kampanji, ki je prilagojena in zabavna, zaradi česar naročniki težko ne bodo želeli sodelovati, namesto da bi to zamolčali ali v prazno poslali še eno e-poštno sporočilo. Ta dodatna vključenost je fantastična za izkušnjo naročnikov, hkrati pa je fantastična tudi za metriko glede vključenosti naročnikov in všečnosti/nepriljubljenosti za prihodnje kampanje.
Uporaba anket za razumevanje naročniških preferenc
Ankete omogočajo sodelovanje in odgovore. Naročniki lahko hitro odgovorijo z anketo z enim klikom, ki je vključena v glasilo. Trgovec na drobno lahko na primer svojim naročnikom reče: "Na katero kategorijo se moramo osredotočiti v naslednjem koraku?" Odgovori so: "Elektronika", "Moda" ali "Blago za dom". Nato lahko v naslednjem e-poštnem sporočilu sledite rezultatom in tako ponovno pritegnete naročnike z iskrenimi rezultati in navdušenjem strank. Poleg tega lahko blagovne znamke ankete uporabijo za segmentacijo svojih e-poštnih seznamov glede na preference za prihodnja prizadevanja za nagovarjanje.
Povečanje nujnosti z odštevalniki
Časomer za odštevanje je nekaj, kar v vaše e-poštno sporočilo vnese nekaj nujnosti bolje kot kar koli drugega. Manj skrbite za čas, porabljen za nakupovanje, in več za enodnevno razprodajo, časovno omejeno ponudbo ali dogodek, ki traja le nekaj dni. Interaktivna različica časovnika ustvari zabavno in zanimivo izkušnjo v e-poštnem sporočilu. Torej namesto da bi videli "Prihranite 30 % v 12 urah!", stranke, ki lahko prejmejo e-poštno sporočilo, v katerem je navedeno, koliko ur je še ostalo, preden razprodaja izgine, s časovnikom za odštevanje v e-poštnem sporočilu. To pomeni, da morajo naročniki, da ne bi zamudili priložnosti, kupiti zdaj in ne pozneje, kar povzroči višjo stopnjo konverzije.
Pomen dostavljivosti e-pošte za interaktivne kampanje
Interaktivna e-poštna sporočila postanejo nepomembna, če nikoli ne prispejo v nabiralnik. Slaba dostavljivost e-pošte lahko na primer samodejno preusmeri interaktivno e-poštno sporočilo v mapo za neželeno pošto in ga nihče ne vidi.Orodje** **za ogrevanje e-pošte lahko pomaga izboljšati dostavljivost s postopno vzpostavitvijo pozitivnega ugleda pošiljatelja. Warmy.io ponuja storitev ogrevanja e-pošte, ki lahko zagotovi dostavljivost.
Ogrevanje e-pošte postopoma povečuje ugled pošiljatelja z ustvarjanjem navideznega sodelovanja, kot so odprtja, kliki in odgovori. Ta vrsta sodelovanja sporoča ponudnikom poštnih storitev, da so vaša prizadevanja legitimna in da jih je treba uvrstiti v nabiralnik potencialnih in obstoječih strank, ne pa v mapo za neželeno pošto. Zato je za lastnike podjetij, ki želijo izboljšati učinkovitost svojih kampanj, potrebno ogrevanje e-pošte, da bi zagotovili, da bodo tudi te čim bolj učinkovite.
Povezovanje analitike z interaktivno vsebino
Ena največjih prednosti interaktivnih e-poštnih sporočil je morda ta, da lahko pridobite povratne informacije. Ko vaši naročniki sodelujejo z vašimi e-poštnimi sporočili tako, da odgovorijo na kvizno vprašanje, sodelujejo v anketi ali kliknejo na izdelek, vam sporočijo, kaj želijo in kako to želijo. Uporabite vse analitične funkcije, ki so vam na voljo, da ocenite uspešnost svoje kampanje.
Spremljajte stopnjo klikov ter druge statistične podatke o sodelovanju in konverzijah, da ugotovite, kaj je za vaše občinstvo v e-pošti najbolj privlačno. Če se na primer odzovejo na vaše kvizno vprašanje, vendar ne izvedejo nobenega drugega dejanja, je morda treba spremeniti CTA ali nadaljnje ukrepe. Dinamična vsebina in analitika ne izboljšujeta le teh prihodnjih kampanj pozneje, temveč naročnikom zagotavljata tudi prijetnejšo izkušnjo zdaj.
Dragoceni viri za uspešno trženje e-pošte
Sprejemanje strokovnih pogledov lahko izboljša vašo strategijo trženja e-pošte, zlasti pri uporabi interaktivne vsebine. Ta blog iz Warmy.io vam ponuja ključne vpoglede v ocenjevanje vodilnih strank:
V tem konkurenčnem poslovnem okolju, kjer je trženje e-pošte postalo tako pomemben kanal za tržno komuniciranje, je razumevanje vedenja vašega občinstva ključnega pomena. Ocenjevanje vodilnih strank je način za določanje kakovosti vodilnih strank, običajno na podlagi njihove interakcije prek e-poštnega kanala. Vzpostavitev jasnega postopka prenosa iz trženja v prodajo omogoča ekipam, da prednostno razvrstijo vroče priložnosti, hkrati pa daje trženjskim ekipam vpogled, ki ga potrebujejo za izvajanje svojih strategij za uspeh.
V tem članku si bomo ogledali osnove ocenjevanja vodilnih strank, zakaj je pomembno in kako lahko s spremljanjem vključenosti e-pošte pridobite uporabne informacije, ki vam bodo pomagale spodbuditi rast podjetja.
Zaključek
Trženje po e-pošti se preusmerja v bolj poglobljeno in interaktivno vsebino. Ankete, kvizi, drsniki in odštevalniki so primeri interaktivne vsebine, ki ne le povečuje stopnjo vključenosti, klikov in odgovorov, temveč tudi pomaga zagotoviti najboljši vpogled v dejavnosti in potrebe naročnikov. Vendar bodo te kampanje uspešne le, če bo e-pošta sploh prispela v poštni predal. In tu pridejo na vrsto rešitve za ogrevanje e-pošte, na primer Warmy.io) poskrbi, da vaša e-poštna sporočila pridejo tja, kamor morajo, tako da vse vaše trdo delo ne gre v nič. Tako lahko kombinacija naprednega koncepta, kot je interaktivna vsebina, z zaupanja vredno rešitvijo za dostavljivost dvigne trženje katere koli blagovne znamke na višjo raven.
