Kako odpraviti pogosta tehnična vprašanja SEO, ki škodujejo uvrstitvam

Uvod

SEO-ji uporabljajo tehnične funkcije, ki iskalnikom omogočajo, da izvajajo postopke pregledovanja spletnih mest, indeksiranja vsebine in ocenjevanja motorjev. Če obstajajo tehnične težave SEO, samo uspešnost vaše vsebine ne bo zagotovila potenciala za uvrstitev spletnega mesta. Videz in zmogljivost spletnih strani se bistveno poslabšata, ko iskalniki naletijo na tehnične težave, vključno z alarmantno hitrostjo nalaganja, napakami pri indeksiranju strani, podvajanjem vsebine in nefunkcionalnimi povezavami. Virtualni uspeh zahteva analitične postopke reševanja težav, saj ti neposredno izboljšujejo uvrstitve strani z rezultati iskalnikov (SERP).

V vodniku so predstavljene glavne tehnične težave SEO, ki motijo uvrstitev, in pojasnjene rešitve za njihovo odpravo. Strateška izboljšava funkcij spletnega mesta vodi do boljše učinkovitosti, organskega prometa in vključenosti uporabnikov. Potopimo se!

1. Počasna hitrost spletne strani

Čas nalaganja vsake spletne strani je postal pomemben dejavnik razvrščanja v Googlu. Uporabniki so zaradi tega razočarani, kar vodi do takojšnjega odhoda s spletnega mesta. Uporabniki občutijo hitre prednosti hitrih spletnih mest, zato Google spletna mesta razvršča na podlagi hitrosti delovanja. Vsa poslabšanja spletne zmogljivosti so posledica treh glavnih dejavnikov: neoptimalnega upravljanja slik, prevelikih zahtevkov HTTP in napak v delovanju strežnika. Orodja za ocenjevanje zmogljivosti iz orodij Google PageSpeed Insights in GTmetrix ugotavljajo posebne težave, povezane s hitrostjo, in nato ponujajo ukrepe za optimizacijo za rešitev.

Za stiskanje slik uporabite TinyPNG ali ImageOptim, da povečate hitrost spletnega mesta. Število zahtevkov HTTP lahko zmanjšate tako, da odstranite skripte, vtičnike in integracije tretjih oseb. Delovanje sistema dobi prednost s kombinirano namestitvijo rešitev za predpomnjenje omrežij za distribucijo vsebine in izvajanjem pristopa lenobnega nalaganja. Tako za uporabniku prijazno delovanje kot za optimizacijo za iskalnike je za stalno optimizacijo potrebna stalna analiza meritev hitrosti.

2. Poškodovane povezave in napake 404

"Tako uporabniki kot iskalniki imajo različne vtise o nedelujočih povezavah, saj se ljudje soočajo z neprijetno uporabniško izkušnjo, algoritmi pa te težave obravnavajo kot nezadostno vzdrževanje spletnih strani. Pojav strani z napako 404 povzroča težave z navigacijo za uporabnike in iskalne robote, zaradi česar se poslabšajo uvrstitve. Glavni vzroki za nedelujoče povezave so izginotje strani, napačni spletni naslovi in spremembe v navigaciji spletnega mesta, kadar preusmeritve niso pravilno izvedene." poroča B. Flynn, vodja v podjetju Homefield IT

Google Search Console in Ahrefs ter Screaming Frog sta orodji za iskanje napak 404 ter njihovo prepoznavanje in popravljanje. Odkrite napake morajo voditi do neposrednih posodobitev pravilnih destinacij strani ali izvajanja funkcij preusmeritve 301. Iskalniki nagrajujejo spletna mesta z boljšo izkušnjo in uvrstitvijo, če vse notranje in zunanje povezave delujejo pravilno.

3. Težave z dvojno vsebino

Iskalniki težko obdelajo vsebino z dvojniki, zato lahko stran kaznujejo z zmanjšanjem uvrstitve. To težavo so povzročile zapletene odločitve iskalnikov o razvrščanju, ki so pripeljale do različnih naslovov URL, ki vsebujejo enako vsebino. Trije glavni viri težav s podvojeno vsebino so različni naslovi URL in ID seje, medtem ko to težavo povzročajo tudi strani, prijazne do tiskalnika.

Če želite izbrati primarni naslov URL, morate vsako stran posredovati iskalnikom z uporabo kanoničnih oznak (rel="canonical"). S pravilnim izvajanjem preusmeritev 301 naj bi en sam prednostni URL vseboval podvojeno vsebino. Za pogoste preglede spletnega mesta glede podvojene vsebine je treba uporabiti revizijski orodji Siteliner in Copyscape za prepoznavanje podvojene vsebine, ki ju morate uporabljati skupaj.

4. Nepravilno indeksiranje

"Strani vašega spletnega mesta postanejo nevidne iz rezultatov iskanja, če jih iskalniki ne indeksirajo pravilno, kar povzroči izgubo prometa. Te težave z indeksiranjem povzročajo nepravilno izvajanje navodil robots.txt in metapodatkov, ki blokirajo indeksiranje, ter naključna uporaba oznak noindex na osrednjih straneh," je pojasnil Dean Lee, vodja trženja v podjetju Sealions

Da boste vedeli, da vaša datoteka robots.txt ne blokira potrebnih spletnih strani. Lastniki spletnih mest lahko za pregled URL-jev in predložitev URL-jev za indeksiranje uporabijo Google Search Console. S pregledom in posodobitvijo metaobveznih oznak (<meta name="robots" content="noindex">) boste preprečili nenamerno deindeksiranje pomembne vsebine spletnega mesta.

5. Slaba uporabnost mobilnih naprav

Mobilnim napravam prijazna spletna mesta morajo imeti prednost, saj Google indeksira spletna mesta na podlagi njihovih mobilnih vmesnikov. Optimizacija za mobilne naprave ima ključno vlogo pri uspešnosti spletnih mest, saj so spletna mesta brez ustrezne podpore za mobilne naprave slabše uvrščena v iskalnikih in ustvarjajo slabšo uporabniško izkušnjo. Vaše spletno mesto lahko trpi zaradi več težav, od neodzivne zasnove, majhnega besedila in zaprtosti med elementi.

"Težave z mobilno uporabnostjo se pokažejo med ocenjevanjem z Googlovim testom prijaznosti mobilnim napravam. Izvesti je treba okvir odzivnega oblikovanja, da se odpravijo težave s spletnimi mesti, povezanimi z različnimi velikostmi zaslonov, in zagotovi nemotena navigacija. Elemente na dotik je treba optimizirati, pisave je treba povečati in odstraniti vmesne vsebine, da se ohrani kakovostna uporabniška izkušnja." je izjavil Gerrid Smith, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Fortress Growth

6. Nevarna spletna stran (brez HTTPS)

Uporabniki, ki dostopajo do iskalnika Google, najdejo varna spletna mesta (prepoznana prek protokola HTTPS), ki se uvrščajo višje kot spletna mesta, ki uporabljajo običajni protokol HTTP. Če nimate certifikata SSL, se obiskovalcem spletnega mesta prikaže nevarno varnostno opozorilo, kar zmanjša njihovo zaupanje in jih prisili, da zapustijo vaše spletno mesto. Zaupanja vreden ponudnik certifikata SSL vam omogoča, da svoje spletno mesto zaščitite s tem certifikatom. Uporabniki bodo prešli s HTTP na HTTPS s sistemom preusmeritve 301, ki mora vključevati vse URL-je HTTP. Sodobna spletna mesta morajo še naprej notranje povezovati svoje strani in hkrati popravljati mešano vsebino, da ohranijo varen spletni dostop.

7. Nepravilna uporaba oznak Hreflang

"Izvajanje oznak Hreflang s strani spletnih lastnosti, ki služijo različnim jezikovnim skupinam in geografskim regijam, bi moralo potekati brez napak," je dejal Serbay Arda Ayzit, ustanovitelj podjetja InsightusConsulting. Nepravilna uporaba oznak Hreflang povzroča težave iskalnikom, ko poskušajo pravilno indeksirati vsebino, kar povzroča sume o podvojeni vsebini. Iskalniki uporabnikom ne bi dostavili primerne vsebine, saj strani, prilagojene ustreznemu jeziku ali regiji, ostanejo neidentificirane. Uporabniki so pri izvajanju hreflang predvsem neuspešni zaradi nepravilne izbire države/jezika, samoreferenčnih oznak in nasprotujočih si navodil. Ko iskalnik ne uspe določiti strani s pravilnim jezikom, se sooča z dvema potencialnima težavama: napačno razvrstitvijo neustreznih strani ali popolnim neuspehom prikaza teh strani.

Za reševanje težav s hreflangom je treba v element head vsake strani vključiti ustrezen niz oznak hreflang. Strani zahtevajo pravilno uporabo kod Mednarodne organizacije za standardizacijo, pri čemer en-us pomeni ameriško angleščino, fr-ca pa kanadsko francoščino. Vsaka stran vključuje oznako hreflang, ki vsebuje sklice na njen URL. Tester oznak hreflang, ki ga je razvil Google, uporabnikom omogoča, da preverijo njihovo izvajanje, hkrati pa prepreči težave pri uvrščanju, ki bi lahko nastale zaradi konfliktov pri izvajanju.

8. Manjkajoča ali slaba mapa XML

Zemljevid mesta XML pomaga iskalnikom bolje razumeti organizacijo vašega spletnega mesta in izboljša zmožnosti indeksiranja strani. Neurejena struktura zemljevida spletnega mesta ali manjkajoč ali zastarel zemljevid spletnega mesta preprečuje iskalnikom, da bi našli nove strani, zaradi česar se vsebina ne pojavlja na straneh z rezultati iskalnikov. Preveč napak, vključno z nedelujočimi povezavami, nekanoničnimi URL-ji in dodatnimi nepotrebnimi stranmi v zemljevidu spletnega mesta, povzroči zmedo v iskalnikih, kar poslabša vaše rezultate SEO.

"Za rešitev tega problema je treba izdelati zemljevid XML s pomočjo orodij, kot so Yoast SEO, Screaming Frog in Google XML Sitemaps. Zemljevid spletnih strani mora vsebovati ključne strani in odstraniti nepotrebna podvajanja, zahvalne strani in upravne razdelke. Po posodobitvi vira zemljevida mesta ga morate ob ustvarjanju nove strani za dinamično osveževanje vsebine predložiti v iskalno konzolo Google Search Console. Redni pregledi zemljevida spletnega mesta pomagajo iskalnikom prikazati pravilno strukturo vašega spletnega mesta." Carl Panepinto, direktor marketinga pri podjetju Manhattan Flood Restoration, je poudaril.

9. Slaba struktura notranjih povezav

Odkrivanje strani, porazdelitev avtoritativne vrednosti med stranmi in izboljšanje navigacije po spletnem mestu so posledica učinkovitih praks notranjega povezovanja pri optimizaciji za iskalnike. Šibke strukture notranjih povezav, kot so osirotele strani brez povezav ali prekinjene povezave, ki prekrivajo eno stran, negativno vplivajo na uvrstitev v iskanju. Iskanje nove vsebine postane za iskalnike neučinkovito, če zaradi nejasne logične hierarhije v strukturi povezav ne morejo razumeti vsebinskih povezav.

"Za odkrivanje osirotelih strani in nedelujočih povezav je potrebna revizija, ki se opravi s programsko opremo Screaming Frog ali Ahrefs. Obstajati mora namerna metoda povezovanja, ki bistvenim stranem zagotavlja dovolj ustreznih notranjih povezav, ki izvirajo iz strani z vrednim gradivom. V povezave lahko vstavite opisno besedilo, da optimizirate povezavo s ključnimi besedami, in omejite povezave na minimum na posameznih straneh, sicer lahko pride do razvodenitve povezav. Strategija povezav med različnimi stranmi na spletnem mestu pomaga izboljšati uspešnost SEO in boljšo vključenost uporabnikov." je opozoril Hassan Usmani, lastnik agencije za vzpostavljanje povezav Esteem Links

10. Pomanjkanje strukturiranih podatkov (označevanje sheme)

Vlaganje označevanja sheme, znanega kot strukturirani podatki, v vsebino omogoča iskalnikom, da zberejo boljše informacije za prikaz bogatih nizov rezultatov iskanja. Brez strukturiranih podatkov bo vaše spletno mesto izpustilo ocene z zvezdicami, pogosta vprašanja in informacije o dogodkih, prikazane pa bodo le specifikacije izdelkov. Če strukturirani podatki niso uporabljeni, se število klikov uporabnikov zmanjša, saj bo vsebina spletnega mesta manj vidna stranem iskalnikov.

Da bi se izognili tej težavi, Google priporoča uporabo oznake sheme JSON-LD. Uporabniki lahko ustvarijo ustrezne oznake za izdelke, ocene, dogodke in članke z orodjem Structured Data Markup Helper iz Googla ali orodji Schema.org. Te platforme prav tako omogočajo ustvarjanje kod. Nič ne deluje bolje kot Googlov test bogatih rezultatov za preverjanje strukture podatkov in Google Search Console za sledenje napakam. Označevanje shematskih podatkov izboljša uvrstitev vaše spletne strani v rezultatih iskanja, kar omogoča večji obseg prometa.

11. Neučinkovita uporaba kanoničnih oznak

Uporaba oznak "rel="canonical"" odpravlja podvojeno vsebino, saj določajo, katera stran deluje kot primarna različica. Iskalniki doživijo zmedo glede kanoničnih oznak, kadar so te oznake napačno uporabljene, ker več strani kaže na napačne samoporočanje URL na vseh straneh, ali kadar ni potrebnih kanoničnih oznak. Če se kanonične oznake napačno uporabljajo, se uvrstitev v iskalnikih zmanjša.

Orodji Sitebulb ali Screaming Frog uporabnikom omogočata, da med revizijo spletnega mesta odkrijejo napake v kanoničnih povezavah in jih odpravijo. Uporabniki morajo upoštevati kanonične oznake, ki z vsake spletne strani vodijo do primarne različice spletne strani, zahteve glede podvojene vsebine pa je treba ustrezno skupno obdelati. Kanonične oznake je treba uporabljati za strani s stranmi le v določenih primerih, ni pa jih treba uporabljati na nerelevantnih mestih, kjer morajo iskalniki preusmeriti povezave HTTPS na različice strani HTTPS. Ustrezna uporaba kanoničnih oznak omogoča iskalnikom, da najdejo dragoceno vsebino, hkrati pa jim pomaga razumeti organizacijo spletnega mesta.

12. Prevelike verige in zanke preusmeritev

Uporabniki spletnih mest in iskalniki potrebujejo preusmeritve, da najdejo pravilen URL, ko se strani premaknejo ali izbrišejo s spletnega mesta. Več preusmeritev, ki ustvarjajo krožne zanke med stranmi, povzroča zakasnitev pregledovanja, zmanjšuje hitrost strani in povzroča težave pri indeksiranju. Glavni vir teh težav se pojavi, ko uporabniki nepravilno preseljujejo spletna mesta, prestrukturirajo organizacijo svojega spletnega mesta ali ko pride do konfliktov vtičnikov.

"Za preverjanje in popravljanje verig in zank preusmeritev je treba uporabljati Screaming Frog in Google Search Console. Upravljavci morajo ustvariti eno samo preusmeritev 301 in tako vzpostaviti neposreden dostop uporabnikov do končne lokacije. Spletni skrbniki morajo reševati zanke preusmeritev tako, da izbrišejo nasprotujoče si preusmeritve in hkrati preverijo, ali vse preusmeritve vodijo na trenutne strani v živo. Uporaba preprostih in pomembnih preusmeritvenih povezav izboljša čas nalaganja spletnih strani in hitrost prečesavanja spletnih mest." pravi Nick Oberheiden, ustanovitelj podjetja Oberheiden P.C.

13. Nedosledne strukture URL

Iskalniki blagovnih znamk se pri nejasnih strukturah URL-jev spletnih mest soočajo z več izzivi, ki povzročajo tri pomembne težave: poslabšanje učinkovitosti indeksiranja, odkrivanje podvajanja vsebine in poslabšanje uporabniške izkušnje. Iskalniki doživljajo zmedo, ker se uporabniki srečujejo s težavami URL zaradi končnih poševnic (/), razlik med velikimi in malimi črkami, identifikatorjev sej URL in prevelikih parametrov, kar lahko privede do slabših uvrstitev pri iskanju.

Edinstvena oblika URL v dokumentih PDF zagotavlja standardizirano strukturo URL spletnega mesta. Vsak URL mora uporabljati male črke, spletno mesto pa mora upoštevati enotna pravila za poševnice in odstraniti parametre, ki ustvarjajo podvojeno vsebino. Uporabnike je treba preusmeriti na zastarele naslove URL s postopki 301, preden se med njimi posodobijo povezovalne strani. Navigacija po spletnem mestu se izboljša, če je struktura URL-jev dosledna, iskalniki pa bolje razumejo razporeditev vašega spletnega mesta.

14. Neoptimiziran SEO za slike

Spletni videz in interakcija z uporabnikom delujeta izključno prek vsebine slik. Slaba kakovost slik poslabša delovanje spletnega mesta, kar škoduje uvrstitvi v iskalnikih. Prevelike slikovne datoteke, brez dodatnega besedila in neustrezni formati slik zmanjšujejo učinkovitost in dostopnost spletne SEO. Spletna mesta, ki uporabljajo neopisljiva imena datotek in neustrezno organizacijo podatkov, izgubijo svoje slike iz rezultatov iskalnika Google Images.

"Spletni skrbniki morajo za reševanje težav s SEO uporabljati programa TinyPNG in ImageOptim, da zmanjšajo velikost slikovnih datotek in hkrati ohranijo vizualno kakovost slik. Iskanje s pomensko bogatimi ključnimi besedami je ustrezna metoda za opis parametrov formata datoteke namesto uporabe standardnih poimenovanj, kot je "IMG001.jpg"." Učinkovitost SEO se poveča z dostopnostjo, ko vsaka slika dobi potrebno besedilo alt. WebP naslednje generacije omogoča hitrejše slikanje, saj omogoča lenobno nalaganje kot funkcijo pospeševanja. Ustrezna optimizacija slik izboljša hitrost spletnega mesta, rezultati iskanja pa lahko učinkoviteje najdejo vsebino." zatrjuje Gemma Hughes, vodja globalnega trženja pri podjetju iGrafx

Zaključek

Tehnično optimizirana optimizacija za iskalnike omogoča iskalnikom, da pri obdelavi vsebine spletnega mesta in določanju uvrstitev izvajajo ustrezne funkcije pregledovanja. ující skrbniki morajo obravnavati tehnične težave SEO, saj bo vsaka malomarnost povzročila težave z uvrstitvijo v iskalnikih, kar bo povzročilo manjši obisk spletnega mesta in manjšo vključenost uporabnikov. Odpravljanje nedelujočih povezav, optimizacija indeksiranja in podvajanje vsebine lahko izboljšajo hitrost in vidnost spletnega mesta.

K uspehu SEO trajno prispevata dva glavna elementa: kakovost revizije spletnega mesta, strukturirano medsebojno povezovanje in označevanje shem ter dobro optimizirani spletni naslovi URL. Aktivno reševanje tehničnih težav SEO omogoča trajne vrhunske uvrstitve in hkrati izboljšuje uporabniško izkušnjo. Spremljanje uspešnosti spletnega mesta omogoča tehnično odličnost in nenehno rast obiskovalcev, ki presega tržne konkurente.