Kako najti popolno ravnovesje med vsebinami SEO in kampanjami v družabnih medijih

Uvod

"Ta izdelek - XYZ - je bil preizkušen in dokazano pomaga otrokom bolje obvladovati stres."

To je dobra izjava v marketinški vsebini bloga - še posebej v vsebini, namenjeni SEO.

Toda zakaj bi se ustavili pri tem?

Zakaj bi vsebino SEO pustili na blogu in zmanjšali njen doseg, če jo lahko sintetizirate v podcaste ali govorne vložke za TikTok, IG ali celo Facebook?

Usklajevanje teh dveh velikanov ni enostavno, vendar lahko pravilno izvedeno poveča prepoznavnost vaše blagovne znamke in prinese prave rezultate. Vsebino bloga, ki vas v Googlu izstreli na vrh lestvice, lahko s pomočjo orodij umetne inteligence uporabite tudi v vsebinah družabnih medijev.

V tem članku so predstavljene uporabne strategije za uskladitev kampanj v družabnih medijih in SEO ter obravnavane pogoste boleče točke, ki jih večina ljudi spregleda.

1. Neusklajeni cilji: Najprej uskladite svoje cilje.

Težava:

• Veliko podjetij izvaja kampanje v družabnih medijih in SEO z ločenimi, včasih nasprotujočimi si cilji.
• Družbeni mediji se pogosto osredotočajo na takojšnjo angažiranost, medtem ko je cilj SEO dolgoročni organski promet.
• Zaradi teh razlik prihaja do zapravljanja sredstev.

Rešitev:

• Začnite z vključevanjem ključnih kazalnikov uspešnosti (KPI).
• Uporabite družabne medije za razširjanje vsebine, ki poganja promet SEO (npr. objave na blogih ali pristajalne strani).
• Oblikujte kampanje v družabnih medijih, ki spodbujajo dejanja, koristna za SEO, kot so povratne povezave, delitve in izboljšanje časa na strani.

Primer:

Blagovna znamka oblačil na Instagramu objavi kolut, v katerem predstavi svoj blog "Top zimski slogi".

Z vključitvijo povratne povezave usmerijo promet na svoj blog, optimiziran za SEO, ter tako hkrati dosežejo vključenost in promet.

2. Utrujenost od vsebine: Ponovna uporaba in sprememba namembnosti

Težava:

• Nenehno ustvarjanje novih vsebin za družbene medije in SEO lahko izčrpa ekipe in vodi do neenotne kakovosti.

Rešitev:

• Z vrhunskimi orodji, kot je Speechgen.io, lahko vsebino SEO spremenite v glasovne posnetke, zvočne knjige, zvočne oglase ali celo podcaste, ki jih lahko delite v družabnih medijih.
• Dolge bloge SEO spremenite v kratke objave, infografike ali vrtiljake za Instagram ali LinkedIn.
• Uporabite razprave v družabnih medijih (kot so rezultati anket ali trendovske teme) za navdihovanje tem SEO.

Primer:

Fitnes bloger uporabi dobro delujoč članek SEO za ustvarjanje vadnice na YouTubu in kolutov na Instagramu.

Vsaka platforma podpira drugo, tema pa ostaja sveža v vseh kanalih.

3. Neupoštevanje trendov v realnem času: Uporabite vpogled v družbene medije za SEO

Težava:

• Kampanje SEO se pogosto zanašajo na zastarele raziskave ključnih besed in ne upoštevajo trenutnih interesov uporabnikov v realnem času.

Rešitev:

• Izkoristite platforme družabnih medijev za prepoznavanje trendovskih tem in ključnih besed.
• Z uporabo hashtagov, trendovskih objav in orodij, kot so Twitter Trends ali Redditove razprave, ugotovite, kaj zanima vaše občinstvo.
• Hitro vključite te teme v svojo strategijo SEO z optimiziranimi objavami na blogu ali pristajalnimi stranmi.

Primer:

Med trendom filmov o barbikah so blagovne znamke optimizirale vsebino za iskalne izraze, kot so "Barbiecore outfits", ko so opazile razmah tega trenda na Instagramu in TikToku.

Pravočasna integracija je povečala njihov organski promet.

4. Pomanjkanje usklajenosti med kanali: Izgradnja kohezivnih strategij

Težava:

• Če vsebine v družabnih medijih in vsebine SEO niso usklajene glede tona, vizualnih elementov ali sporočila, to zmede vaše občinstvo in oslabi vašo blagovno znamko.

Rešitev:

• Vzdrževanje doslednega koledarja vsebin, ki usklajuje kampanje na različnih platformah.
• Poskrbite, da se ključne besede SEO odražajo v napisih in hashtagih v družabnih medijih.
• Vsebino SEO delite v družabnih medijih s sporočilom, prilagojenim posamezni platformi (npr. neformalno na Instagramu, profesionalno na LinkedInu).

Primer:

Tehnološko podjetje predstavi vodnik SEO. Na omrežju LinkedIn ga delijo v profesionalnem tonu, na omrežju TikTok pa objavijo zabaven, kratek posnetek, v katerem predstavijo ključne poudarke vodnika.

5. Ločeno merjenje uspeha: Enotna analitika je ključna

Težava:

• Podjetja pogosto neodvisno spremljajo uspešnost družbenih medijev (všečki, komentarji, delitve) in uspešnost SEO (promet, konverzije, uvrstitve) ter ne vidijo, kako vplivata drug na drugega.

Rešitev:

• Uporabite orodja, kot so Google Analytics, HubSpot ali SEMRush, da analizirate medsebojno vplivanje med kampanjami v družabnih medijih in prizadevanji za SEO. Spremljajte:
• Koliko prometa iz družabnih omrežij prispeva h konverzijam iz organskega iskanja?
• Ali vaša vsebina, ki jo največkrat delite v družabnih omrežjih, povečuje število povratnih povezav.

Primer:

Potovalno podjetje ugotovi, da njihova kampanja na Facebooku, ki uporabnike usmerja na blog, optimiziran za SEO, povečuje čas na strani in organsko uvrstitev.

Ta vpogled jim pomaga dodeliti več sredstev za oglase na Facebooku, ki promovirajo zelo uspešne bloge.

6. Pretirano prodajanje in informiranje: Vsebina se ujema z namenom uporabnika.

Težava:

• Kampanje v družabnih medijih se pogosto osredotočajo na bleščeče promocije, medtem ko kampanje SEO poudarjajo informativno vsebino, kar povzroča razkorak.

Rešitev:

• Obe strategiji uskladite tako, da uravnotežite prodajno usmerjene objave z vsebinami, ki temeljijo na vrednosti.
• Uporabite družbene medije, da poudarite rešitve, predstavljene v blogih SEO.
• Na družabnih platformah se izogibajte trdemu prodajanju; namesto tega z zanimivimi vizualnimi podobami dražite vire, optimizirane za SEO.

Primer:

Blagovna znamka za nego kože na Instagramu prikazuje slike pred in po uporabi ter uporabnike spodbuja, da si ogledajo njihov blog SEO.

Ta pristop pritegne uporabnike v prodajni lijak, ne da bi bil pretirano vsiljiv.

7. Neuspešno ustvarjanje povratnih povezav prek družbenih medijev

Težava:

• Večina blagovnih znamk spregleda vlogo družbenih medijev pri vzpostavljanju povratnih povezav in se osredotoča le na kazalnike vključenosti.

Rešitev:

• Vsebino SEO delite na platformah, kjer so dejavni blogerji, novinarji in strokovnjaki iz panoge.
• Ustvarite vsebino za deljenje, kot so infografike ali raziskave, ki spodbujajo povratne povezave.
• Sodelujte z vodilnimi v panogi in povečajte verjetnost, da bo vaša vsebina citirana.

Primer:

Zagonsko podjetje objavi z raziskavami podprt članek SEO o trendih na področju obnovljivih virov energije.

Promovirali so ga na omrežju LinkedIn, pri čemer so ciljali na okoljske blogerje in novinarje, kar je prineslo več povratnih povezav in boljše uvrstitve v iskalniku.

8. Prepoznavanje vsebine, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC): Izgubljena priložnost.

Težava:

• Blagovne znamke se pogosto osredotočajo le na ustvarjanje izvirne vsebine in pri tem zanemarjajo moč UGC za povečanje vključenosti v družabne medije in SEO.

Rešitev:

Spodbujajte stranke k sodelovanju z deljenjem izkušenj s pregledi, pričevanji ali fotografijami. To vsebino uporabite za:

• Izboljšajte lokalni SEO z zbiranjem mnenj za Google My Business.
• Delite UGC na družbenih platformah, da povečate verodostojnost in vključenost.

Primer:

Restavracija spodbuja stranke, da na Instagramu objavljajo fotografije hrane z blagovno znamko hashtag.

Te objave so vgrajene v njihovo spletno mesto, kar z večjo vključenostjo in svežo vsebino izboljša SEO.

**Sladka točka **

Popolno ravnovesje ne pomeni, da morate svoja prizadevanja razdeliti, temveč jih združiti, da se dopolnjujejo.

Z odpravljanjem spregledanih bolečih točk, kot so neusklajeni cilji, nedosledno znamčenje in zastarele strategije, lahko ustvarite kampanje, ki resnično delujejo usklajeno.

Bonus

Mikromigi, ki povezujejo družbene medije in SEO

Mikro trenutki so interakcije, ki temeljijo na nameri in v katerih se ljudje obrnejo na svoje naprave, da bi dobili takojšnje odgovore, odločitve ali navdih.

Ti bežni trenutki - "želim vedeti", "želim iti" in "želim kupiti" - so zlati rudarji za sinhronizacijo kampanj družbenih medijev in SEO.

Kako izkoristiti mikro trenutke

• Perspektiva SEO:

Ustvarite vsebino, optimizirano za dolge ključne besede, ki neposredno odgovarjajo na mikro trenutne poizvedbe.

Vprašanje, kot je "Kako oblikovati zimske škornje?", lahko na primer naslovite v blogu v pogovornem tonu in z nasveti korak za korakom.

• Perspektiva družbenih medijev:

Uporabite platforme, kot sta Instagram Stories ali TikTok, in ponudite hitre, vizualno privlačne odgovore na isto vprašanje, ki gledalce usmerjajo na poglobljeno objavo na blogu, da bi izvedeli več.

Primer v praksi

_Potovalno podjetje prepozna mikro trenutek: "Kam naj grem na samostojne počitnice?" _

_Izdelajo infografiko na Pinterestu, ki prikazuje "Top Solo Travel Spots" in je povezana s podrobnim blogom, optimiziranim za SEO. _

Družbeni mediji spodbujajo takojšnje klike, medtem ko SEO ohranja dolgoročno vidnost za podobne poizvedbe.

Zakaj deluje

Z upoštevanjem namere uporabnika v mikro trenutkih so vaše kampanje bolj relevantne, pravočasne in brezhibno povezane, kar ustvarja pozitiven krog sodelovanja in konverzij.

Pogoste težave pri izkoriščanju mikromomentov

1. Prepozno lovljenje trendov:

Trendi ne čakajo na nikogar.

Če vaša vsebina ni pripravljena na val na vrhuncu, tvegate, da boste postali včerajšnja novica, medtem ko bodo vaši konkurenti cveteli.

2. **Uravnoteženje globine in hitrega udarca: **

Mikro trenutki zahtevajo hitre odgovore v družabnih medijih in poglobljene odgovore za SEO.

Najti to ravnovesje, ne da bi izgubili pozornost občinstva, ni lahka naloga.

3. Dekodiranje namere uporabnika:

Ugibanje o željah občinstva v tem trenutku je lahko podobno metanju puščic z zavezanimi očmi.

Z napačnim ocenjevanjem namena zapravite vire in priložnosti.

4. Dokazovanje donosnosti naložbe:

Povezovanje bežnih klikov na Instagramu s pomembno rastjo SEO ni vedno enostavno.

Brez natančnega sledenja se lahko zdi, da je povezava med prizadevanji in rezultati nejasna.

Rešitev?

Ostanite agilni, vlagajte v orodja, s katerimi je analitika vaš zaveznik, in pripravite tako ostro in pravočasno vsebino, da se bo kot nož prebila skozi hrup.

POGOSTA VPRAŠANJA

Ali naj dam prednost družbenim medijem ali SEO, če imam majhen proračun za trženje?

Ne gre za izbiro ene platforme namesto druge, temveč za strateško izkoriščanje vsake platforme.

Osredotočite se na SEO in ustvarite dolgoročni organski promet z zimzeleno vsebino. Hkrati uporabite brezplačna orodja družbenih medijev, kot so bobni na Instagramu, objave na LinkedInu ali ankete na Twitterju, da okrepite vsebino SEO.

Ali lahko družabni mediji res vplivajo na moje uvrstitve v SEO?

Da, vendar posredno.

Družbeni signali, kot so všečki in delitve, sicer ne vplivajo neposredno na uvrstitev, lahko pa spodbujajo promet, povratne povezave in večjo vključenost uporabnikov - dejavniki, ki sčasoma izboljšajo SEO.

Kako lahko s pomočjo hashtagov izboljšam SEO?

Hashtagi ne bodo neposredno izboljšali uvrstitev SEO, lahko pa vašo vsebino predstavijo širšemu občinstvu.

Ko se več ljudi ukvarja z vašo vsebino, se poveča verjetnost povratnih povezav in prometa, kar posredno izboljša SEO.

Ali lahko z umetno inteligenco avtomatizirate integracijo družabnih medijev in SEO?

Seveda!

Orodja, kot so Jasper, Ranktracker ali Canva, poenostavijo ustvarjanje vsebine, platforme, kot sta Hootsuite ali Buffer, pa vam pomagajo avtomatizirati načrtovanje družabnih medijev.

Z analitiko umetne inteligence spremljajte trende ključnih besed na obeh straneh in prepoznajte priložnosti za sinhronizacijo kampanj.

Ali je navzkrižno oglaševanje potrebno za vse vsebine?

Ne. Vse vsebine SEO se ne prenesejo dobro v družbene medije in obratno.

Prednost dajte navzkrižni promociji visoko vrednih ali trendovskih vsebin, ki so zanimive za obe občinstvi.

Katero napako blagovne znamke pogosto naredijo pri sinhronizaciji SEO in družabnih medijev?

Obravnava jih kot ločene silose.

Pogosta napaka je ustvarjanje samostojnih vsebin za vsako platformo posebej, ne da bi upoštevali, kako se lahko med seboj dopolnjujejo.

Namesto tega si predstavljajte družbene medije kot iskrico, SEO pa kot gorivo za vzdrževanje ognja.