Kako učinkovito analizirati in deliti poročila SEO

Uvod

SEO je eden najpomembnejših kazalnikov, ki so odgovorni za trženje vašega podjetja in njegov splošni položaj. Od njega je odvisno, kako enostavno vas bodo našli na spletu in kako spoštovano je vaše podjetje med enakimi na tem področju.

Vendar pa je "odlično" subjektivna in opisna kategorija. Potrebujete številke in odstotke. Potrebujete tudi reference, povprečne vrednosti in napovedi. Z drugimi besedami, potrebujete merljivo uspešnost na lestvici, ki jo lahko razumete.

Preprosto povedano, potrebujete način za analiziranje in deljenje poročil SEO, zato vam predstavljamo, kako to storiti.

Nastavitev standardne vsebine poročila

vir

Vsako poročilo SEO mora biti v enakem formatu. Če pošiljate poročila, ki so vsakič videti drugače, otežujete delo sebi in ljudem, ki jih berejo. Standardizirana oblika zagotavlja, da vsi vedo, kje iskati ključne informacije. Poleg tega je primerjava med poročili veliko lažja.

O nekaterih delih se ni mogoče pogajati. Začnite s povzetkom, ki vsebuje kratek pregled uspešnosti. Sledi povzetek prometa, ki prikazuje, koliko ljudi je obiskalo spletno mesto in od kod. Nato preidite na razvrstitev ključnih besed. V tem razdelku je treba izpostaviti najuspešnejše ključne besede in tiste, ki jih je treba izboljšati.

Nato se morate posvetiti podrobnostim. Poročilo mora vključevati konverzije, povratne povezave in tehnične metrike SEO. Konverzije vam povedo, ali prizadevanja SEO vodijo do dejanskih poslovnih rezultatov. Povratne povezave kažejo, kako dobro vaša vsebina privablja avtoriteto. Tehnične metrike SEO zajemajo hitrost strani, uporabnost na mobilnih napravah in težave pri indeksiranju.

Vedno je mogoče kaj izboljšati, zato vključite priporočila za prihodnost. Tudi če ste zadovoljni s trenutnimi rezultati - vaše delo na področju SEO ni nikoli "končano". Morda kakšna ključna beseda še zdrsne ali pa bi lahko s tehničnim popravkom izboljšali uvrstitev. Če poudarite, čemu je treba posvetiti pozornost zdaj, lahko preprečite večje težave v prihodnosti.

Ko je poročilo končano, ga je najbolje poslati v standardni obliki PDF, da bo vam in vašim strankam lažje dostopno. Če je treba naknadno kaj spremeniti ali dodati, lahko uporabite pretvornik PDF v Word, s katerim dokument hitro pretvorite v obliko, ki jo je mogoče urejati, ne da bi pri tem ogrozili postavitev ali kakovost slike.

Uporabite orodja za vizualizacijo, da bodo poročila jasnejša.

Zaradi diagramov in grafov so podatki SEO lažje razumljivi. Preprost linijski graf, ki prikazuje rast organskega prometa skozi čas, je lažje interpretirati kot tabelo, polno številk. Jasni vizualni elementi pomagajo poudariti trende in vzorce, ki bi sicer v surovih podatkih ostali neopaženi.

Ugotavljanje, kje uporabniki klikajo, se pomikajo ali opuščajo, pomaga izboljšati uporabnost spletnega mesta. Če obiskovalci ne klikajo na klike CTA ali prehitro zapuščajo strani, je to rdeča zastava. S toplotnimi zemljevidi je lažje razumeti, kaj deluje in kaj je treba prilagoditi v smislu postavitve ali umestitve vsebine. Kot lahko vidite, toplotne karte omogočajo vpogled v interakcije z uporabniki in jih v svojih poročilih ne smete premalo uporabljati.

Zbarvnim označevanjem so spremembe učinkovitosti vidne. Poročilo, polno črno-belih številk, je težje skenirati. Zelena barva za izboljšave in rdeča za padce takoj opozori na najpomembnejše podatkovne točke. Cilj je, da so poročila uporabna za ukrepanje, barvno označevanje pa pospeši sprejemanje odločitev.

Z interaktivnimi nadzornimi ploščami je poročanje na višji ravni. Platforme, kot je Google Data Studio, zainteresiranim stranem omogočajo raziskovanje podatkov v realnem času. Namesto statičnih poročil, ki hitro zastarajo, nadzorne plošče uporabnikom omogočajo filtriranje informacij, primerjavo različnih obdobij in takojšnje posodobitve uspešnosti SEO v obliki, ki jo zlahka (in takoj) razumejo.

Preveč podatkov lahko bralce preobremeni. Zato se morajo poročila osredotočiti na ključne ugotovitve, ne pa da zainteresirane strani zasipavajo z vsemi razpoložljivimi metrikami. Cilj je učinkovito sporočanje vpogledov, ne pa navduševanje s prikazovanjem neskončnih številk. Če so vizualni prikazi preprosti in ustrezni, je zagotovljeno, da občinstvo iz poročila dobi najpomembnejše podatke.

Osredotočenost na ključne kazalnike uspešnosti (KPI)

Organski promet in uvrstitve ključnih besed jasno kažejo, kako uspešna so prizadevanja za SEO. Če se promet povečuje, uvrstitve izboljšujejo in prikazi naraščajo, je to dober znak. Vendar samo številke prometa ne povedo celotne zgodbe. Analizirati morate, ali pravo občinstvo najde vaše spletno mesto.

Stopnje konverzije kažejo, ali obiskovalci spletnega mesta izvajajo smiselna dejanja. Če je promet velik, pretvorbe pa nizke, morda privabljate napačno občinstvo ali pa je težava v samem spletnem mestu. Spremljanje stopenj konverzije vam pomaga razumeti, ali vaša strategija SEO dejansko spodbuja rast poslovanja.

Stopnje odboja razkrivajo morebitne težave z vsebino ali uporabniško izkušnjo. Visoka stopnja odboja pomeni, da obiskovalci pristanejo na strani in jo zapustijo brez nadaljnjega raziskovanja. Morda vsebina ne ustreza njihovim pričakovanjem ali pa se stran nalaga prepočasi. Spremljanje te metrike pomaga ugotoviti, kaj obiskovalce odvrača.

Profili povratnih povezav so pomembni, ker iskalnikom kažejo, kako zaupanja vredno je vaše spletno mesto. Visokokakovostne povratne povezave iz uglednih virov sporočajo, da je vaša vsebina dragocena. Vendar pa vse povratne povezave niso dobre. Neželene ali nekakovostne povezave lahko škodijo uvrstitvi. Z rednim spremljanjem profila povratnih povezav lahko zagotovite, da privabljate prave povezave.

Če se stran predolgo nalaga, jo obiskovalci zapustijo, še preden si ogledajo vsebino. Hitrost strani in prijaznost do mobilnih naprav neposredno vplivata na uvrstitev in uporabniško izkušnjo. Vse več ljudi brska prek mobilnih naprav kot kdaj koli prej, zato je spletno mesto, ki ni prijazno mobilnim napravam, že v slabšem položaju. Te metrike je treba vedno vključiti v poročanje o SEO.

primerjanje podatkov v različnih časovnih obdobjih

Mesečni trendi omogočajo vpogled v kratkoročne spremembe.

Ali se je promet v zadnjem mesecu povečal?

Ali je uvrstitev nenadoma padla?

Pregledovanje mesečnih podatkov pomaga ugotoviti takojšnje spremembe v uspešnosti SEO. Vendar je SEO dolgotrajna igra, zato so ta nihanja sicer pomembna, vendar ne povedo vedno celotne zgodbe.

Četrtletne primerjave zagotavljajo širšo perspektivo. Strategije SEO potrebujejo čas, da pokažejo rezultate, in nekatera nihanja so smiselna le, če jih opazujemo več mesecev. Če so se na primer uvrstitve v prvem četrtletju izboljšale, v drugem četrtletju pa so se ustavile, lahko to kaže na potrebo po novih strategijah vsebine ali poglobljenem pregledu gibanja konkurentov.

Podatki zaposamezno leto pomagajo oceniti dolgoročni napredek SEO. Sezonski trendi lahko izkrivijo kratkoročne podatke, vendar je primerjava z enakim obdobjem prejšnjega leta bolj poštena. Če je promet v primerjavi s prejšnjim letom manjši, je treba na nekaj opozoriti. Kdo ve - morda je na rezultate vplivala sprememba algoritma ali pa so se konkurenti začeli bolj truditi.

Nenadno povečanje prometa se morda zdi zmaga, vendar če prihaja iz virov nizke kakovosti ali neustreznih poizvedb, ni koristno. Po drugi strani pa je lahko upad posledica začasne težave, kot so Googlova posodobitev, izpad strežnika ali celo prazniki.

Googlove nenehne spremembe lahko čez noč spremenijo uvrstitev, zato je ključnega pomena, da spremljate posodobitve algoritmov in njihov vpliv. Če se promet po posodobitvi zmanjša, preverite, ali so bili prizadeti tudi konkurenti. Prepoznavanje vzorcev pomaga ustrezno prilagoditi strategije. Posodabljanje poročil o teh spremembah bo zagotovilo, da bodo prizadevanja za SEO ostala usklajena z najboljšimi praksami.

Segmentiranje podatkov za boljšo preglednost

Z razdelitvijo prometa po virih lažje ugotovite, kaj deluje. Organski, plačani, referenčni in neposredni promet vsak pripoveduje drugačno zgodbo. Če organski promet narašča, plačani promet pa upada, to pomeni, da je treba prilagoditi plačane kampanje. Ugotavljanje, od kod prihajajo uporabniki, pomaga optimizirati trženjske strategije.

Uporabniki namiznih računalnikov se pogosto obnašajo drugače kot uporabniki mobilnih naprav. Če je spletno mesto dobro delujoče na namiznih računalnikih, na mobilnih pa ima visoko stopnjo odboja, to lahko kaže na slabo optimizacijo za mobilne naprave. Obnašanje, odvisno od naprave, je pomembnejše, kot se zavedate. Prilagajanje poročil za prikaz trendov naprav zagotavlja, da težave ne ostanejo neopažene.

Iskanja z blagovno znamko (kot je ime podjetja) so običajno uspešna, vendar ne odražajo splošne moči SEO. Ključne besede, ki niso blagovne znamke, kažejo, kako dobro je spletno mesto uvrščeno za izraze, povezane s panogo. Uvrstitve ključnih besed je treba analizirati pri blagovnih in nebrandiranih izrazih. Če se uvrstitve nebrandiranih izrazov ne izboljšujejo, je treba še nekaj postoriti.

Regionalna uspešnost lahko pokaže nove priložnosti. Če je na določenih lokacijah več prometa, je smiselno ustvariti vsebino, prilagojeno za določeno regijo. Če pa so nekatera območja manj uspešna, bo morda treba za te trge prilagoditi prizadevanja za SEO. Vpogledi v geografsko ciljanje lahko pomembno vplivajo na uspeh lokaliziranega SEO.

Novi obiskovalci in uporabniki, ki se vračajo, se pri interakciji z vašim spletnim mestom/aplikacijo obnašajo različno. Novi obiskovalci na primer kažejo na prihod svežega prometa, vračajoči se uporabniki pa na vključenost in zvestobo. Če je število novih obiskovalcev veliko, število povratnih uporabnikov pa nizko, to lahko pomeni, da ljudje ne najdejo dovolj vrednosti, da bi se vračali. To je znak za izboljšanje vsebine ali uporabniške izkušnje.

Analiza mora biti obojestransko natančna in jedrnata.

Odlično poročilo SEO ne predstavlja le podatkov, temveč pripoveduje zgodbo. Pokaže, kje se stvari izboljšujejo, kje nazadujejo in kaj bi se moralo zgoditi naprej. Pri SEO ne gre le za višje uvrstitve, temveč za razumevanje trendov, izpopolnjevanje strategij in sprejemanje premišljenih odločitev. Ne glede na to, ali predstavljate vodstvu, tržnikom ali ekipam IT, je jasnost najpomembnejša.