Kako uskladiti oblikovanje spletnega mesta z namenom iskanja in izboljšati uvrstitve

Uvod

Večina ljudi ob besedi "SEO" najprej pomisli na ključne besede. To so besede, ki jih ljudje vnesejo v iskalnike, podjetja pa jih vključijo v vsebino spletne strani, da bi izboljšala svoje uvrstitve. Vendar pa ključne besede niso vse.

Druga stvar, ki jo upoštevajo iskalniki, je namen iskanja. To je preprosto razlog, zakaj je uporabnik vnesel te ključne besede. Če na primer vnese ime predmeta, kot je "sušilnik za lase", najpogostejši razlog ni, da želi kupiti sušilnik za lase takoj zdaj, temveč da želi izvedeti, kateri sušilnik za lase naj kupi.

Iskalniki to razumejo, zato stran z rezultati napolnijo s članki s seznami in članki za primerjavo izdelkov. Če svoje spletno mesto prilagodite namenu iskanja in dodate vsebino, ki jo ljudje želijo videti, lahko izboljšate svoje uvrstitve.

Razumevanje različnih vrst namer iskanja

Ljudje uporabljajo iskalnike iz različnih razlogov, ki jih imenujemo različne vrste iskalnih namenov.

1. Informativni namen

Takrat uporabniki iščejo informacije o ključnih besedah, ki so jih vnesli. To so lahko informacije o določeni osebi, dogodku, podjetju, konceptu ali o čemer koli, kar obstaja.

Vrste vsebine, ki izpolnjujejo informacijski namen, so:

• Prispevki na blogu
• Vodiči
• Učna gradiva
• Kako in kaj
• Vnosi na Wikipediji

Te vrste vsebine morajo biti čim bolj jasne in berljive, da obiskovalci zlahka najdejo informacije, ki jih potrebujejo, in se iz njih kaj naučijo.

Ker je vaš cilj spodbuditi ljudi, da obiščejo glavno pristajalno stran, je smiselno objavljati informativne vsebine o temah, ki so povezane z vašimi izdelki ali storitvami. Nato lahko omenite svoje ponudbe ali pa se povežete z drugimi ustreznimi stranmi na svojem spletnem mestu, da bi obisk napredoval po prodajnem lijaku.

2. Navigacijska namera

Takrat uporabniki iščejo določeno stran ali spletno mesto, ki ga želijo obiskati. Medtem ko nekateri ljudje uporabljajo funkcijo samodejnega dokončanja v naslovni vrstici, da bi šli neposredno na spletno stran, bodo drugi skoraj vedno šli prek privzetega iskalnika.

Če želite, da se vaše spletno mesto dobro uvršča za to namero, potrebujete jasno blagovno znamko in lahko dostopne ključne strani. Na primer, vaše strani O podjetju, Stiki in Kariera morajo biti v skladu s pričakovanji in ne smejo imeti izmišljenih imen ali se nahajati na neobičajnem mestu.

Poskrbite, da bodo uporabniki takoj razumeli, da so na pravi strani, tako da uporabite jasne in ustrezne naslove ter oblikovne elemente.

3. Transakcijski namen

Uporabniki imajo transakcijsko namero, ko so pripravljeni opraviti nakup ali določeno dejanje. Vsebina, ki jo potrebujete za to namero, namesto blogov ali ključnih spletnih strani vključuje:

• Strani z izdelki
• Storitvene strani
• Obrazci za prijavo
• Strani s cenami

Če želite uporabnike zadržati na strani izdelka, morate vključiti vse informacije, ki jih potrebujejo za udoben nakup. To vključuje elemente, kot so:

• signali zaupanja, kot so varnostne oznake, načini plačila, ocene strank in ocene strank.
• Izraziti klici CTA (call-to-action), ki uporabnikom jasno pokažejo, kaj naj kliknejo, ko bodo pripravljeni napredovati.
• Ključne točke o dostavi in dostavi, kot so upravičene lokacije, cenovni razponi, načini in časovne ocene.
• Racionaliziran postopek odjave ali pretvorbe, ki uporabnikov ne vodi na ločeno stran za prijavo ali ustvarjanje računa.

Če je uporabnik že pripravljen na nakup, morate ustvariti stran, ki mu bo to omogočila čim hitreje in najlažje.

4. Namen komercialne preiskave

To je namen, ki smo ga že omenili, ko uporabniki povprašujejo po določenem izdelku ali storitvi, vendar še ne vedo točno, kaj naj kupijo ali od koga naj to kupijo. Želijo primerjati možnosti, prebrati ocene ali preizkusiti brezplačne preizkuse, da bi ugotovili, kaj je zanje najboljše. Vsebina, ki zadovoljuje to potrebo, vključuje:

• Mnenja
• Primerjave
• Listicles
• Študije primerov
• Brezplačne poskusne strani

Veliko tovrstne vsebine objavijo tretje strani, na primer tehnična spletna mesta, ki objavljajo preglede telefonov in sezname najboljših izdelkov za določeno leto. Vendar pa lahko vsebine s tem namenom ustvarjate tudi kot blagovna znamka.

Na spletni strani lahko na primer vključite primerjalne strani, ki poudarjajo razlike med vami in vašimi glavnimi konkurenti, ali pa objavite sezname svojih najljubših izdelkov, na katere vključite tudi svoje izdelke.

Strategije za ugotavljanje in analiziranje namena iskanja

Vir: Unsplash

Preden lahko spletno mesto prilagodite namenu iskanja, morate ugotoviti in analizirati najpogostejše namene, ki se povezujejo z vašimi ključnimi besedami. Obstaja veliko orodij, ki vam lahko pri tem pomagajo, vendar so to koraki, ki jih morate narediti.

1. Analizirajte modifikatorje ključnih besed

Ključne besede, ki vas najbolj zanimajo, so tiste, ki ustrezajo vašim izdelkom ali storitvam. Vendar pa večina iskalnih poizvedb vključuje tudi modifikatorje, ki označujejo namen iskanja.

Na primer, "pregled sušilnika za lase" kaže na namero komercialne preiskave, "kupiti sušilnik za lase" pa na namero transakcije. Drugi modifikatorji vključujejo besede, kot so:

• "Kako"
• "Najboljši"
• "Poceni"
• "Zgodovina"
• "Pomen"
• "Vrste"
• "Top 10"

Obstaja veliko različnih možnosti, vendar vse kažejo na eno od štirih glavnih vrst namere. Z uporabo orodja SEO lahko pridobite podatke o tem, kateri modifikatorji se pogosto uporabljajo z vašimi ključnimi besedami, in razumete, kakšno vsebino želijo videti uporabniki.

2. Analiza strani z najvišjimi uvrstitvami (analiza SERP)

Orodja SEO lahko analizirajo tudi konkurenco, tako da lahko razumete, kaj iskalniki štejejo za pomembno in koristno. Če želite videti konkurenco iz prve roke, lahko to raziskujete tudi ročno, vendar boste z orodjem pridobili informacije iz številnih virov.

Orodja bodo upoštevala vrste vsebin, ki jih objavljajo osebe z najvišjimi uvrstitvami, njihovo obliko in zorne kote. Analiza tega vam bo pokazala, kaj se zdi uporabnikom najbolj uporabno in kaj se zdi iskalnikom najbolj relevantno za določene poizvedbe.

3. Razumevanje pričakovanj uporabnikov

To je vrsta raziskave uporabniške izkušnje, pri kateri se postavite v čevlje potencialne stranke in si predstavljate pot, ki bi jo opravila od spoznanja potrebe ali težave, ki jo ima, do nakupa v vašem podjetju.

Vključuje opredelitev vseh različnih težav, ki jih vaš izdelek lahko reši, in vseh razlogov, zakaj bi ga uporabnik želel kupiti. Tako boste dobili vrsto ustreznih tem, o katerih boste ustvarili informativno vsebino.

Nato morate razmisliti o značilnostih, uporabi, omejitvah, prednostih in slabostih svojega izdelka. Z zagotavljanjem jasnih informacij, videoposnetkov in slik o svojem izdelku ali storitvi boste uporabnikom pomagali razumeti, ali je izdelek primeren zanje ali ne. To vam bo pomagalo pri oblikovanju zanesljivih strani z izdelki in stranmi s storitvami.

Usklajevanje vsebine in zasnove spletnega mesta z namenom iskanja

Vir: Unsplash

Ko je analiza SEO končana, morate ustvariti vsebino in spremeniti zasnovo, ki vam bo pomagala uskladiti spletno mesto z namenom iskanja.

1. Optimizacija oblikovanja spletne strani

Izboljšanje zasnove in delovanja spletnega mesta vam bo na splošno pomagalo pri višji uvrstitvi v iskalnikih, glede na namen iskanja pa vam bo najbolj pomagalo pri iskanjih z navigacijskim namenom.

Poskrbeti morate, da imate jasne in dobro označene strani, ki so pomembne za pomembne ključne besede, ki ste jih odkrili med analizo SEO. Če na primer nekdo išče ime vaše blagovne znamke skupaj z modifikatorjem "shipping", boste želeli imeti namensko, dobro označeno in izčrpno stran o vaših pravilih dostave, ki jo bodo iskalniki lahko uvrstili visoko.

Na tem področju je pomembno tudi izboljšanje plačilnih sistemov in varnosti spletnega mesta, da lahko ustvarite strani z izdelki, ki bodo obiskovalce enostavno in zanesljivo pretvarjale. Sodelovanje s storitvijo odzivnega spletnega oblikovanja je najboljši način za dosego tega cilja, tako za manjša kot večja podjetja.

2. Ustvarjanje vsebine

Poleg izboljšav zasnove spletnega mesta je bistvenega pomena tudi ustvarjanje specifične vsebine, ki je skladna z namenom iskanja. Morda že imate notranje pisce, ki lahko delajo na teh projektih, lahko pa sodelujete tudi s podjetji, ki so specializirana za trženje vsebin B2B SaaS. Če je potrebno, namesto tega poiščite B2C.

Ta podjetja lahko v vašem imenu poskrbijo za analizo SEO, zamisli o vsebini in ustvarjanje vsebine ter zagotovijo, da se boste lahko držali urnika rednega in pogostega objavljanja, ki ga imajo iskalniki najraje.

Merjenje uspeha in izpopolnjevanje

Če želite ugotoviti, kako uspešni so vaši novi načrti oblikovanja in vsebine, ter jih posodabljati, upoštevajte nekaj stvari:

• Spremljajte ključne metrike SEO, kot so organski promet, uvrstitve, stopnje odboja, čas na strani in stopnje konverzije.
• Zbirajte povratne informacije uporabnikov, ki vam bodo pomagale ugotoviti, kaj deluje in kaj ne.
• stalno posodabljanje in izpopolnjevanje vsebine na podlagi podatkov o uspešnosti in trendov iskanja

Končne misli

Usklajevanje z namenom iskanja je nekako tako, kot da bi svoje spletno mesto spremenili v wiki za svojo osnovno temo. Na primer, ne ponujate le mesta za nakup določenega izdelka, temveč tudi številne informacije o njegovem delovanju, uporabi, najboljših možnostih na trgu in še veliko več. To na vaše spletno mesto prinese veliko novega prometa, ki ga lahko spodbudite v svoj prodajni lijak.