Uvod
TikTok je od svojega globalnega vzpona nenehno širil svoje možnosti monetizacije za ustvarjalce. Od uvedbe sklada za ustvarjalce do inovativnih programov delitve prihodkov, kot je TikTok Pulse, je platforma razvila svoje plačilne politike, da bi nagradila ustvarjalce in ostala konkurenčna v prenatrpanem okolju družbenih medijev. V tem članku je obravnavano, kako so se plačilne politike Tiktoka spreminjale skozi čas, razlogi za te spremembe in kaj lahko ustvarjalci pričakujejo v prihodnje.
Ustanovitev sklada TikTok Creator Fund
TikTok je leta 2020 uvedel sklad za ustvarjalce, da bi spodbudil ustvarjalce vsebin in jih nagradil za njihov prispevek k platformi.
Ključni podatki o skladu Creator
-
Pogoji za upravičenost:
- Vsaj 10.000 sledilcev.
- Najmanj 100.000 ogledov videoposnetkov v zadnjih 30 dneh.
- Spoštovanje smernic skupnosti TikTok.
-
Stopnje izplačil:
- Ustvarjalci zaslužijo od 0,02 do 0,05 dolarja na 1000 ogledov.
Sklad za ustvarjalce je bil prvi pomemben korak Tiktoka k neposrednim izplačilom za ustvarjalce, ki posnema modele delitve prihodkov na platformah, kot je YouTube. Vendar pa so se zaradi fiksnega proračuna sklada pojavile pritožbe zaradi nizkih in nedoslednih izplačil, zlasti ko se mu je pridružilo več ustvarjalcev.
Razširitev orodij za monetizacijo
Da bi se odzval na povratne informacije ustvarjalcev in razširil možnosti zaslužka, je TikTok v preteklih letih uvedel več novih funkcij za monetizacijo:
1. TikTok Pulse (2022)
TikTok Pulse omogoča ustvarjalcem, da zaslužijo delež prihodkov od oglasov tako, da svojo vsebino postavijo ob oglase, ki so najbolj uspešni.
- Upravičenost: Ustvarjalci morajo biti del 4 % najbolj priljubljenih videoposnetkov na TikToku.
- Učinek: TikTok Pulse zagotavlja višje zaslužke ustvarjalcem, ki izpolnjujejo merila za upravičenost, in tako ponuja konkurenčnejši model prihodkov, podoben YouTubovemu programu AdSense.
2. Podarjanje v živo (izboljšano leta 2021)
TikTok je izboljšal svoje funkcije za prenos v živo z razširitvijo obdarovanja v živo, ki oboževalcem omogoča pošiljanje virtualnih daril, ki jih lahko ustvarjalci pretvorijo v pravi denar.
- Zakaj je to pomembno: Darila v živo ustvarjajo interaktivni tok prihodkov, ki je neodvisen od ogledov videoposnetkov, zato so priljubljena izbira za ustvarjalce z zvestim občinstvom.
3. Nakupovanje TikTok (uvedba leta 2021)
Nakupovanje TikTok omogoča ustvarjalcem oglaševanje in prodajo izdelkov neposredno na platformi.
- Lastnosti: Ustvarjalci zaslužijo provizije od prodaje izdelkov, kar povezuje e-trgovino z ustvarjanjem vsebine.
- Učinek: Ta funkcija je še posebej donosna za ustvarjalce v nišah, kot so moda, lepota in življenjski slog.
4. Partnerstva in posli z blagovnimi znamkami
TikTok je ustvarjalcem olajšal sodelovanje z blagovnimi znamkami z orodji v aplikaciji, kot je Tržnica ustvarjalcev.
- Zakaj je to pomembno: Sponzorirana vsebina je pogosto precej bolj donosna od sklada za ustvarjalce Tiktoka, zato je ena od najbolj donosnih možnosti zaslužka.
Ključni mejniki v razvoju plačil družbe TikTok
2020: Zagon sklada Creator
TikTok je uvedel sklad za ustvarjalce z začetnim proračunom 200 milijonov dolarjev, pozneje pa ga je v treh letih povečal na milijardo dolarjev.
2021: Izboljšane funkcije zaslužka
- Uvedba storitveTikTok Shopping, ki v platformo vključuje e-trgovino.
- Razširilo se je tudinagrajevanje v živo, ki ustvarjalcem omogoča neposreden način zaslužka s prenosi v živo.
2022: Predstavitev storitve TikTok Pulse
Uvedba storitve TikTok Pulse je pomenila premik k delitvi prihodkov, ki najboljšim ustvarjalcem omogoča delež prihodkov od oglasov.
2023: Globalna širitev orodij
TikTok je funkcije za monetizacijo, kot sta Pulse in Shopping, razširil na več držav, kar je omogočilo ustvarjalcem po vsem svetu.
2024-2025: Osredotočenost na konkurenčno monetizacijo
Ker se je konkurenca s platformami, kot sta YouTube Shorts in Instagram Reels, okrepila, je TikTok začel izpopolnjevati svoje plačilne politike in izboljševati obstoječa orodja za ohranjanje najboljših ustvarjalcev.
Izzivi v plačilnih politikah družbe TikTok
Kljub razvoju so bile plačilne politike družbe TikTok deležne kritik:
- Nizka izplačila iz skladov ustvarjalcev: Mnogi ustvarjalci menijo, da so izplačila iz sklada za ustvarjalce prenizka v primerjavi s platformami, kot je YouTube.
- Fiksni proračun: Proračun sklada za ustvarjalce se ne povečuje sorazmerno z naraščajočim številom ustvarjalcev, kar zmanjšuje izplačila.
- Regionalne razlike: Ustvarjalci v regijah z nižjimi stroški na miljo (Cost Per Mille) zaslužijo bistveno manj kot ustvarjalci v regijah z visokimi stroški na miljo, kot sta ZDA in Zahodna Evropa.
Kaj sledi plačilnim pravilom družbe TikTok?
Plačilne politike družbe TikTok se bodo verjetno še naprej razvijale, da bi zadovoljile potrebe ustvarjalcev in konkurirale drugim platformam. Prihodnje spremembe lahko vključujejo:
1. Širši dostop do storitve TikTok Pulse
Razširitev storitve TikTok Pulse na več ustvarjalcev bi lahko omogočila boljši zaslužek z delitvijo prihodkov od oglasov.
2. Modeli, ki temeljijo na naročnini
TikTok bo morda uvedel funkcije naročnine, s katerimi bodo lahko ustvarjalci sledilcem zaračunavali ekskluzivno vsebino.
3. Povečanje proračuna sklada Creator
Z rastjo prihodkov od oglaševanja v TikToku bi se lahko povečal proračun sklada za ustvarjalce, kar bi lahko povečalo izplačila za ustvarjalce.
4. Okrepljena regionalna podpora
TikTok si lahko prizadeva za zmanjšanje regionalnih razlik s povečanjem cen CPM na trgih v razvoju.
Primerjalna tabela: Razvoj monetizacije Tiktoka
| Leto | Ključna funkcija za monetizacijo | Vpliv na ustvarjalce |
|---|---|---|
| 2020 | Ustanovitev sklada Creator Fund | Prvi program neposrednih plačil za upravičene ustvarjalce |
| 2021 | Predstavitev nakupovanja TikTok | Ustvarjalcem omogočil zaslužek s prodajo izdelkov |
| 2022 | Zagon storitve TikTok Pulse | Uvedena delitev prihodkov od oglasov za najuspešnejše ustvarjalce |
| 2023 | Globalna širitev orodij za monetizacijo | Več ustvarjalcev je dobilo dostop do naprednih funkcij za zaslužek |
| 2025 | Izboljšana konkurenčna monetizacija | Izboljšana orodja za ohranitev ustvarjalcev v razmerah vse večje konkurence |
Zaključek
Od uvedbe sklada za ustvarjalce leta 2020 so plačilne politike družbe TikTok prehodile dolgo pot. Z leti je platforma razširila svoja orodja za monetizacijo in ustvarjalcem ponudila več načinov zaslužka s funkcijami, kot so TikTok Pulse, Shopping in live gifting. Čeprav izzivi ostajajo, kot so nizka izplačila iz Sklada za ustvarjalce in regionalne razlike, trenutne inovacije Tiktoka nakazujejo svetlo prihodnost za ustvarjalce. Ustvarjalci lahko z obveščanjem o teh spremembah in izkoriščanjem razvijajočih se funkcij Tiktoka povečajo svoj potencial za zaslužek na platformi.
