Uvod
Evropa je eden od najdonosnejših Instagramovih trgov, tako za oglaševalce kot za ustvarjalce. Vendar se lahko zaslužki na 1.000 ogledov precej razlikujejo glede na državo, nišo in vključenost občinstva. Če ste evropski ustvarjalec in se sprašujete, kakšna izplačila lahko pričakujete za svoje videoposnetke na Instagramu, morate vedeti naslednje.
Neposredna izplačila Instagram: Videoposnetki, videoposnetki in zgodbe
Programi neposrednega monetizacije Instagrama, kot sta bonusna igra Reels Play in delitev prihodkov od oglasov, so v Evropi na splošno višji kot v večini azijskih, afriških in južnoameriških držav, čeprav so nekoliko nižji kot v ZDA. To je posledica močnega evropskega trga digitalnega oglaševanja, velike konkurence oglaševalcev in raznolike baze uporabnikov.
Ustvarjalci v zahodni in severni Evropi (Nemčija, Francija, Nizozemska, Švedska, Združeno kraljestvo itd.) običajno prejmejo neposredna izplačila od 1 do 5 EUR (1,10 do 5,50 USD) na 1 000 ogledov na portalu Reels. Povprečni ustvarjalci običajno zaslužijo približno 2 do 3 EUR na 1 000 ogledov, pri čemer je višja angažiranost ali premijske niše (tehnologija, finance, lepota) zaslužijo na zgornjem koncu razpona.
Za videoposnetke v kanalu in zgodbah se običajno plača manj - običajno med 0,20 in 1 evrom na 1.000 ogledov, saj Instagram daje prednost kratkim videoposnetkom.
Kaj vpliva na izplačila v Evropi?
-
Država: Stopnje so višje v državah z močnim gospodarstvom in večjo porabo za oglaševanje (Nemčija, Združeno kraljestvo, Francija, severne države).
-
Niša: Vsebine s področja financ, tehnologije in življenjskega sloga običajno prinašajo višje cene CPM.
-
Zaročanje: Več všečkov, komentarjev, delitev in časa gledanja povečuje izplačila.
-
Mešanica občinstva: Videoposnetki z veliko gledalci v ZDA ali Združenem kraljestvu (v angleščini) lahko zaslužijo še več.
Sponzorirane vsebine in ponudbe blagovnih znamk
Večina evropskih ustvarjalcev s sponzoriranimi objavami zasluži večino svojega prihodka. Pri blagovnih znamkah, ki so namenjene evropskemu občinstvu, se cene CPM pogosto gibljejo od 10 do 40 EUR (11-44 USD) na 1 000 ogledov, zlasti v premijskih nišah.
Na primer, mikro-influencer v Nemčiji lahko za sponzoriran kolut ali videoposnetek z 10.000-20.000 ogledi zaračuna 400-1.000 EUR. Večji vplivneži lahko zaračunajo precej višje cene.
Primer iz resničnega sveta
Francoski modni ustvarjalec s 50.000 ogledi Reelov - večinoma iz Francije in Belgije - lahko zasluži 100-150 EUR neposredno z Instagrama. Isti videoposnetek, če ga sponzorira modni trgovec, lahko prinese 600 EUR ali več, odvisno od blagovne znamke in vključenosti.
Tehnična stran s 500.000 evropskimi ogledi lahko prejme približno 1.200 EUR v obliki bonusa za kolute, medtem ko lahko partnerstvo z veliko blagovno znamko za iste oglede plača nekajkrat več.
Kako lahko evropski ustvarjalci povečajo svoj zaslužek
-
Osredotočite se na kolute in trendovske vsebine, da povečate neposredna izplačila.
-
Prilagajanje vsebine za evropske trge in jezike z visoko vrednostjo.
-
Z orodji, kot je Ranktracker, lahko odkrijete najbolj učinkovite hashtage, trendovske teme in idealne čase za objavo v vaši regiji.
-
Proaktivno se obrnite na blagovne znamke v svoji niši, da si zagotovite sponzorstvo večje vrednosti.
Zaključek
Instagramova neposredna izplačila za 1.000 ogledov v Evropi običajno znašajo od 1 do 5 EUR, večina ustvarjalcev pa v povprečju prejme okoli 2 do 3 EUR za 1.000 ogledov na portalu Reels. Sponzorirane vsebine ponujajo še večje možnosti za zaslužek, zlasti za tiste, ki si ustvarijo angažirano, nišno usmerjeno občinstvo. Evropski ustvarjalci lahko z uporabo analitike in usmerjanjem na visokokakovostno občinstvo povečajo tako izplačila na platformi kot tudi priložnosti za partnerstvo.
