Kako lokacija vpliva na vključenost gledalcev in prihodke na Kicku

Uvod

Lokacija ima pri monetizaciji veliko večjo vlogo, kot se zaveda večina ustvarjalcev. Čeprav Kick uporablja enaka pravila in razdelitev prihodkov po vsem svetu, lokacija vaših gledalcev močno vpliva na njihovo vedenje, stopnjo naročnin, višino napitnin in skupne prihodke.

V tem članku je pojasnjeno, kako lokacija občinstva vpliva na angažiranost gledalcev in prihodke na Kicku, zakaj nekatere regije monetizirajo bolje od drugih in kako lahko ustvarjalci optimizirajo za višje vredno občinstvo, ne da bi izključili globalne gledalce.

Monetizacija na Kicku je globalna – vedenje gledalcev pa ni

Kick ne plačuje različnih osnovnih stopenj po državah:

• Razdelitev naročnin 95/5 velja po vsem svetu
• Napitnine in donacije delujejo povsod enako
• Spodbujevalni programi (če so na voljo) niso omejeni na določeno regijo

Vendar se vedenje gledalcev močno razlikuje glede na lokacijo, kar ustvarja razlike v prihodkih v realnem svetu.

Na kratko: 👉 Kick plačuje enako povsod — občinstvo se ne obnaša enako povsod.

Kako lokacija vpliva na zanimanje gledalcev

Vključenost ni samo klepetanje

Na Kicku vključuje vključenost:

• Aktivnost v klepetu
• Čas, porabljen za gledanje
• Pripravljenost za naročnino
• Pogostost in višina napitnin
• Ponovni obiski

Lokacija vpliva na vse našteto.

Regije z visokim dohodkom = višja vrednost vključenosti

Gledalci v državah z višjimi dohodki so bolj nagnjeni k:

• Naročite se zgodaj in podaljšajte naročnino za daljše obdobje
• Dajte več napitnin
• Pošljite večje enkratne donacije
• Podpirajte ustvarjalce dosledno

Te regije vključujejo:

• Združene države
• Kanada
• Združeno kraljestvo
• Avstralija
• Zahodna in severna Evropa

Tudi z manj gledalci skupaj, prenosi s koncentrirano publiko v teh regijah pogosto ustvarjajo višje prihodke na 100 gledalcev.

Nastajajoče regije = visoka vključenost, nižji izdatki

Gledalci v regijah, kot so:

• Latinska Amerika
• Južna Azija
• Južna Azija

Pogosto kažejo:

• Zelo aktivna udeležba v klepetu
• Dolga gledanja
• Močna zvestoba in ponavljajoči obiski

Ampak:

• Nižja povprečna konverzija naročnin
• Manjši zneski napitnin
• Manj ponavljajočih se plačil

Te skupine gledalcev so odlične za rast in vključenost skupnosti, vendar prihodki bolj odvisni od obsega kot od vrednosti na gledalca.

Lokacija in prihodki: kaj se spremeni v praksi

Naročnine

Cene naročnin so na splošno fiksne, vendar se zmožnost in pripravljenost plačila razlikujeta.

• Gledalci iz ZDA, Velike Britanije in Avstralije se v večji meri odločajo za naročnine
• Evropski gledalci kažejo močno dolgoročno zvestobo
• Gledalci iz Latinske Amerike in jugovzhodne Azije se naročajo manj pogosto, vendar ostajajo zelo aktivni

Ustvarjalec z:

• 200 gledalcev iz ZDA lahko pogosto zaslužijo več od naročnin kot ustvarjalec z
• 600 gledalci iz regij z nižjimi dohodki

Napitnine in donacije

Napitnine so vir prihodkov, ki je najbolj odvisen od lokacije.

Tipični vzorci:

• ZDA, Velika Britanija, Avstralija → večji, manj pogosti napitki
• Evropa → redna, zmerna napitnina
• Latinska Amerika in Azija → pogoste majhne napitnine

Oba modela delujeta, vendar se obseg napitnin v primerjavi z njihovo višino razlikuje glede na regijo.

Oglasov in sponzorstev

Čeprav so oglasi na Kicku sekundarnega pomena:

• Oglaševalci najbolj cenijo občinstvo iz ZDA, Velike Britanije, Kanade in Avstralije
• Sponzorstva plačujejo znatno več za države stopnje 1

blagovne znamke pogosto sprašujejo:

• Kje se nahaja vaša publika?
• Kolikšen je odstotek v ZDA/Veliki Britaniji?

To pomeni, da geografska lega občinstva neposredno vpliva na prihodke zunaj platforme, tudi če se izplačila Kick ne spremenijo.

Jezik, kultura in časovni pasovi so pomembni

Jezik spodbuja sodelovanje

Prenos v:

• Angleščina → privablja visoko cenjeno globalno občinstvo
• Lokalni jeziki → gradijo globoko regionalno zvestobo

Angleški prenosi pogosto prinašajo večji zaslužek na gledalca, medtem ko prenosi v lokalnem jeziku pogosto prevladujejo v angažiranosti znotraj določenih regij.

Časovni pasovi vplivajo na monetizacijo

Prenos v:

• Najbolj gledani programi v ZDA
• Večeri v Veliki Britaniji/EU

Poveča:

• Živo sodelovanje
• Pozivi k naročanju
• Pogostost napotkov

Enaka vsebina, drugačen časovni pas = drugačen izkupiček.

Zanimanje za vsebino in prihodki: pogosto napačno razumevanje

Mnogi ustvarjalci zamenjujejo visoko vključenost z visokimi prihodki.

Primeri:

• Latinskoameriško občinstvo lahko ustvarja neprekinjen klepet, vendar omejeno monetizacijo
• Ameriško občinstvo morda manj klepeta, vendar ustvarja veliko več prihodkov

Oboje je pomembno, vendar na prihodke močno vpliva lokacija gledalcev.

Najboljše rezultate dosegajo mešane skupine gledalcev

Ustvarjalci Kick, ki zaslužijo največ, imajo pogosto:

• Globalno občinstvo za rast in energijo
• Močno jedro iz držav z visokim dohodkom za monetizacijo

To ravnovesje zagotavlja:

• Aktivno klepetanje
• Dosledne naročnine
• Zanesljivo dajanje napitnin
• Privlačnost sponzorstva

Kako lahko ustvarjalci optimizirajo lokacijo, ne da bi koga izključili

Časovni razpored prenosa

Načrtujte tokove tako, da se prekrivajo:

• Če je mogoče, v najbolj gledanem času v ZDA in EU

Slog vsebine

• Vsebine, ki temeljijo na osebnosti, se bolje pretvarjajo na globalni ravni
• Interaktivni formati spodbujajo sodelovanje med kulturami

Pozivi k akciji

• Podnapisi delujejo najbolje za ciljno publiko Tier-1
• Nasveti in igrifikacija delujejo bolje za globalno občinstvo

Zunanje odkrivanje

SEO, posnetki in vsebine na družbenih omrežjih pomagajo privabiti gledalce z visoko nakupno namero iz regij, kjer je mogoče ustvarjati prihodke, ne da bi pri tem zapustili obstoječe oboževalce.

Pomembno: Lokacija streamerja ≠ lokacija občinstva

Kje živ ite, je veliko manj pomembno kot to, kje živijo vaši gledalci.

Streamer s sedežem v:

• Azija
• Latinska Amerika
• Vzhodna Evropa

Lahko še vedno zasluži vrhunske prihodke, če je njegova publika v večini:

• ZDA
• Velika
• Kanada
• Avstralija

Kick je neodvisen od lokacije – občinstvo pa ni.

Končni zaključek: Kako lokacija vpliva na angažiranost in prihodke

• Kick uporablja enaka pravila monetizacije po vsem svetu
• Vedenje gledalcev se glede na lokacijo močno razlikuje
• Regije z visokim dohodkom ustvarjajo več prihodkov na gledalca
• Nastajajoče regije zagotavljajo visoko stopnjo vključenosti in rast
• Najboljša strategija združuje globalni doseg in visoko vredno občinstvo

Na Kicku lokacija ne vpliva na to, kako ste plačani – vpliva pa na to, kako vas gledalci podpirajo.

Ustvarjalci, ki razumejo geografijo občinstva, lahko: 👉 povečajo število naročnin 👉 povečajo prihodke od napitnin 👉 privabijo boljše sponzorje 👉 ustvarijo trajnostni dohodek, ne da bi lovili surove oglede