Kako lahko ponudniki lokalnih storitev zmagajo na SERP-ih na konkurenčnih mestnih trgih

Uvod

V današnjih gosto naseljenih mestnih območjih je za lokalne ponudnike storitev velik izziv izstopati na straneh z rezultati iskalnikov (SERP). Ker na stotine in včasih na tisoče konkurentov cilja na isto občinstvo, je večja prepoznavnost pomemben vidik širitve poslovanja.

Vendar pa visoka uvrstitev ne pomeni le ustvarjanja spletnega mesta za vaše podjetje, temveč tudi uporabo strategij, ki so usklajene z vedenjem pri iskanju v mestih. Morda boste morali optimizirati svoje poslovne profile v Googlu, vzpostaviti lokalne povratne povezave in pridobiti zaupanje s pregledi. Pogovorimo se o tem, kako lahko lokalna podjetja v konkurenčnih mestnih območjih osvojijo SERP.

Kako so se razvili SERP za lokalne ponudnike storitev?

Lokalizirane strani z rezultati iskalnikov (SERP) so se v zadnjem desetletju močno razvile zaradi potrebe po zagotavljanju ustreznejših rezultatov, ki temeljijo na nameri. Prej so bili rezultati lokalnega iskanja statični, podjetja pa so bila razvrščena na podlagi ustreznosti ključnih besed in bližine.

Vendar so vse večja priljubljenost mobilnega iskanja, naprave z možnostjo določanja lokacije in algoritmi, ki jih poganja umetna inteligenca, spremenili način prikazovanja lokaliziranih iskanj. Google trenutno prilagaja rezultate na podlagi naslednjega:

• natančna lokacija uporabnika
• Zgodovina iskanja
• Namera v realnem času
• Prejšnje interakcije
• Jezikovne preference
• Ustreznost bližnjih podjetij

Z uvedbo seznamov na zemljevidih in Googlovih poslovnih profilov so uporabniki lažje in hitreje našli ponudnike storitev v bližini. Lokalna optimizacija za iskalnike (SEO) ni več odvisna samo od tradicionalne optimizacije. Odvisna je tudi od signalov ugleda, kot so ocene in metrike vključenosti.

Prav tako so glasovna iskanja in hiperlokalne poizvedbe dodatno spremenile lokalizirane SERP-e. Iskanja, kot je "najboljša kavarna v moji bližini", prinašajo različne rezultate, ki so odvisni od lokalnih dogodkov, časa dneva in preferenc uporabnika.

Ta razvoj je pokazal, kako pomembno je spremljati SERP in zakaj morajo lokalni ponudniki storitev uporabljati strategije optimizacije za iskalnike (SEO), ki temeljijo na lokaciji. Posledično se morajo prilagoditi tem spremembam, da bi ostali vidni na vsakem konkurenčnem mestnem trgu.

Foto z vljudnostjo SumyDesigns

Kako delujejo SERP za lokalne ponudnike storitev na mestnih trgih?

Iskalniki, predvsem Google, uporabljajo zapletene algoritme za določanje najbolj primerne in ustrezne vsebine za lokalna iskanja, ki zajemajo ponudnike storitev. Ti algoritmi upoštevajo več dejavnikov, da zagotovijo lokacijsko prilagojene in personalizirane rezultate. V nadaljevanju so predstavljeni trije dejavniki, ki pri tem sodelujejo.

Ustreznost

Ustreznost ima pomembno vlogo pri razvrščanju lokalnih ponudnikov storitev v spletnih servisih SERP. Google najprej oceni, kako dobro se podjetje ujema z namenom iskanja uporabnika, in sicer na podlagi naslednjega:

• Ključne besede
• Poslovne kategorije
• Podrobnosti o storitvi
• Pomembnost pregledov strank
• Vsebina spletnega mesta

Če na primer iščete "urgentni električar v New Yorku", boste našli ponudbe, ki ustrezajo tem ključnim besedam. Če želijo ponudniki storitev postati ustreznejši, morajo v svoje poslovne profile v Googlu dodati natančne opise, storitve in kategorije.

Vsebino spletnega mesta morajo prilagoditi pogosto iskanim besednim zvezam. Če ponudnik storitev natančneje ustreza poizvedbi, je večja verjetnost, da se bo pojavil med prvimi organskimi rezultati ali SERP.

Razdalja

Na mestnih trgih je razdalja pomemben dejavnik, ki določa, kako Google uvršča lokalne ponudnike storitev v SERP. Algoritem upošteva, kako daleč je podjetje od trenutne lokacije uporabnika ali lokacije, navedene v poizvedbi.

Na gosto poseljenih območjih lahko na razvrstitev ponudnika storitev vpliva že nekaj blokov. Iskanja, pri katerih uporabniki iščejo storitve "v bližini", so odvisna od natančnih geografskih podatkov. Podjetja morajo zagotoviti dosledno ime, naslov in telefonsko številko na vseh platformah.

Z registracijo v Googlovih poslovnih profilih in vključitvijo označevanja lokalne sheme lahko Googlu pomagate bolje razumeti kontekst lokacije. S tem boste povečali možnost, da se vaše podjetje prikaže na vrhu SERP-a.

Prominentnost

Prepoznavnost pomeni, kako zaupanja vredno in znano je podjetje, tako na spletu kot zunaj njega. Ta dejavnik močno vpliva na to, kako se lokalni ponudniki storitev uvrščajo v SERP, zlasti na konkurenčnih trgih. Google meri vidnost z naslednjimi podatki:

• Količina in kakovost pregledov
• Lokalne povratne povezave
• Citati
• Omembe v novicah
• Splošna digitalna prisotnost

V konkurenčnih mestih morajo ponudniki storitev ohranjati svoj ugled z odzivanjem na ocene, pridobivanjem visokih ocen in vzdrževanjem doslednih seznamov v imenikih. Ustvarjanje lokalnih vsebin, vključevanje v dogodke v skupnosti in zagotavljanje objav v medijih lahko povečajo prepoznavnost.

Bolj kot je vaše podjetje verodostojno in uveljavljeno na spletu, večja je verjetnost, da bo uvrščeno v rezultate lokalnega iskanja. To velja tudi za mestne trge, ki so najpogosteje zasičeni.

Kako lahko lokalni ponudniki storitev osvojijo SERP na mestnih trgih?

Mestni trgi so običajno polni ponudnikov storitev, večina pa se jih bori za najvišja mesta v SERP, da bi pridobila več strank. Zaradi te velike konkurence se podjetja pogosto borijo za preboj in uvrstitev na vrh. Zato vam predstavljamo sedem strategij, s katerimi lahko tudi na teh konkurenčnih trgih osvojite SERP.

Optimizacija njihovih poslovnih profilov v Googlu

Lokalni ponudniki storitev na mestnih trgih lahko izboljšajo svojo vidnost v spletnih servisih SERP z optimizacijo svojih poslovnih profilov v Googlu. To vključuje zagotavljanje natančnih poslovnih informacij, kot so ime, naslov, telefonska številka in delovni čas.

Ponudniki storitev lahko krepijo verodostojnost in vključenost tudi na naslednje načine:

• Dodajanje visokokakovostnih fotografij
• Redno objavljanje posodobitev
• Odzivanje na ocene strank
• Dodajanje ustreznih storitev
• Izbira prave poslovne kategorije

Podjetja lahko ustreznost iskanja izboljšajo tudi z uporabo ključnih besed, ki odražajo lokalni namen. Ker je konkurenca v mestih običajno močna, doslednost spletnih seznamov in pogoste dejavnosti na poslovnih profilih ponudnikom storitev dajejo prednost, saj povečujejo zaupanje potencialnih strank.

Uporaba lokalnih ključnih besed

Drug način, kako lahko lokalni ponudniki storitev izboljšajo svojo uvrstitev v SERP na mestnih trgih, je pravilna uporaba lokalnih ključnih besed v spletni vsebini. Omenjanje mest, sosesk in regionalnih izrazov v blogovskih objavah, meta opisih in naslovih lahko ustreza nameri uporabnikov pri iskanju na podlagi lokacije.

Podjetje za ogrevanje, prezračevanje in klimatizacijo mora na primer uporabljati ustrezne prakse SEO za HVAC, vključno z uporabo ključnih besed, da se uvrsti višje v SERP. Vidnost poveča tudi dodajanje lokalnih ključnih besed v opise poslovnih profilov.

Mestni potrošniki običajno iščejo po določenih lokacijah, zato bodo ponudniki, ki bodo te izraze vključili v svojo vsebino, v prednosti. Kombinacija lokalnih ključnih besed s kakovostno vsebino omogoča bolj ciljno usmerjen promet.

Vključevanje lokalizirane vsebine

Lokalni ponudniki storitev lahko na konkurenčnih mestnih trgih osvojijo SERP tudi tako, da ustvarijo in objavijo lokalizirano vsebino za svoje občinstvo. Med vrste lokaliziranih vsebin, ki spodbujajo promet, spadajo naslednje:

• Objave na spletnem dnevniku o lokalnih dogodkih
• Zgodbe o uspehu strank z območja
• Ustrezne posodobitve storitev

Poudarjanje informacij, povezanih s sosesko, pripomore k pomembnosti za iskalnike in zaupanju potencialnih strank. Omenjanje lokalnih vprašanj, znamenitosti in sezonskih potreb dokazuje, da podjetje razume območje.

Dodajanje strani z lokacijami za vsako območje storitev lahko dodatno okrepi lokalno prepoznavnost. Usklajevanje vsebine z lokalnimi interesi in vedenjem pri iskanju lahko izboljša vključenost in ustreznost pri iskanju.

Gradnja lokalnih povratnih povezav

Z vzpostavitvijo močnih lokalnih povratnih povezav lahko ponudniki storitev izboljšajo svoje uvrstitve v SERP na mestnih trgih. Povezave iz uglednih, lokalno pomembnih spletnih mest iskalnikom kažejo, da so podjetja vredna zaupanja. Ponudniki storitev lahko pridobijo povratne povezave na naslednje načine:

• Sodelovanje z lokalnimi podjetji
• Sponzoriranje dogodkov v skupnosti
• prispevanje gostujočih objav v lokalnih blogih ali novicah
• Sodelovanje z lokalnimi vplivneži

Pri povratnih povezavah je kakovost pomembnejša od količine, zato imajo povezave iz zaupanja vrednih virov večji vpliv. Ponudniki storitev lahko z nenehnim vključevanjem v pravi lokalni digitalni ekosistem povečajo svojo spletno avtoriteto in pritegnejo več prometa, specifičnega za določeno lokacijo.

Zagotavljanje objav v lokalnih imenikih

Lokalni ponudniki storitev lahko izboljšajo svojo vidnost in se uvrstijo na vrh SERP na konkurenčnih mestnih trgih, če se uvrstijo v lokalne imenike. Imeniki, kot so Yelp, Angi in spletna mesta gospodarskih zbornic, so zaupanja vredni viri, ki sporočajo vašo legitimnost.

Dosledne poslovne informacije v teh imenikih krepijo lokacijo in verodostojnost ponudnika storitev. Ker imajo številni imeniki močno avtoriteto domene, se lahko ti seznami v rezultatih iskanja uvrščajo samostojno. Če je ponudnik storitev naveden v več imenikih, se poveča možnost, da ga uporabniki odkrijejo. Ta strategija spodbuja lokalno optimizacijo SEO in podpira višje uvrstitve mestnih ponudnikov storitev.

Urejanje spletnih pregledov

Ponudniki storitev, ki se želijo uvrstiti višje v SERP na mestnih trgih, morajo zbirati spletne ocene. Mnenja potencialnim strankam in iskalnikom sporočajo zaupanje. Google daje prednost blagovnim znamkam z rednimi in visokokakovostnimi mnenji, zlasti če vključujejo ustrezne ključne besede, specifične za lokacijo.

S spodbujanjem zadovoljnih strank, da na platformah, kot so Google, Yelp in drugi imeniki, namenjeni posamezni panogi, pustijo iskrene povratne informacije, lahko povečate prepoznavnost. Pravočasni odzivi na pozitivne in negativne povratne informacije kažejo na vašo aktivno vključenost in krepijo verodostojnost.

Ker imajo stranke na konkurenčnih mestnih trgih običajno veliko možnosti izbire, dobri pregledi izboljšajo uspešnost SEO in vplivajo na odločitve o nakupu. Prav tako spodbujajo klike iz rezultatov lokalnega iskanja.

Vzpostavitev trdne prisotnosti v družabnih medijih

Lokalni ponudniki storitev lahko na konkurenčnih mestnih trgih z vzpostavitvijo profilov v družabnih medijih osvojijo SERP. Čeprav socialni signali niso neposredni dejavniki razvrščanja, aktivnost na platformah, kot sta Instagram in Facebook, prispeva k močni prisotnosti blagovne znamke. V zameno ti profili spodbujajo promet, gradijo zaupanje in podpirajo lokalni SEO.

Deljenje lokalizirane vsebine, sodelovanje s sledilci in deljenje mnenj ali poudarkov projektov lahko poveča spletni ugled ponudnika storitev in vključenost uporabnikov. Platforme družbenih medijev se pogosto uvrščajo v rezultate iskanja blagovnih znamk in lahko izboljšajo njihov digitalni odtis. Na živahnih mestnih trgih so potrošniki odvisni od družbenih dokazov in priporočil skupnosti. Močna prisotnost v družabnih omrežjih pomaga podjetjem pridobiti prepoznavnost v iskalnih in družabnih kanalih.

Končna opomba

Lokalni ponudniki storitev lahko ostanejo na vrhu spletnih strani SERP tako, da iskalnikom dokažejo svojo ustreznost, bližino in pomembnost. V ta namen morajo optimizirati svoje poslovne profile, uporabiti lokalne ključne besede in vključiti lokalizirano vsebino. Prav tako morajo vzpostaviti lokalne povratne povezave, si zagotoviti objave in spletne preglede ter vzpostaviti trdno prisotnost v družabnih omrežjih.