Uvod
Ker si blagovne znamke in ustvarjalci prizadevajo povečati oglaševalski učinek in zaslužek, so Instagram, YouTube in TikTok najpomembnejše platforme za kratke in video oglasne vsebine. Toda kako se oglasi na Instagramu primerjajo z oglasi na YouTubu in TikToku glede na doseg, učinkovitost, stroške in zaslužke ustvarjalcev? Tukaj je tisto, kar mora vedeti vsak tržnik in ustvarjalec.
1. Oblike in umestitev oglasov
Instagram:
-
Ponuja oglase s fotografijami in videoposnetki v podajalniku, oglase v zgodbah, oglase v zavihku Raziskovanje in, kar je ključnega pomena, oglase na kolutu (kratki navpični videoposnetki).
-
Oglasi so lahko prikazani med navitki, ki jih ustvarijo uporabniki, v zgodbah ali kot izvirne objave v glavnem kanalu.
YouTube:
-
Med možnostmi oglasov so predogledni, vmesni in poogledni oglasi, ki jih je mogoče preskočiti, ter oglasi za kratke posnet ke ( za kratke posnetke YouTube).
-
YouTube je idealen za strategije oglaševanja v dolgih in kratkih formatih, saj ima uveljavljene možnosti za ciljanje in merjenje.
TikTok:
-
Specializiran je za kratke vertikalne video oglase (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).
-
Oglasni formati Tiktoka se naravno mešajo z organsko vsebino, pri čemer dajejo prednost trendom, izzivom in viralni ustvarjalnosti.
2. Občinstvo in doseg
-
Instagram mesečno uporablja več kot 2 milijardi uporabnikov, pri čemer je v starostni skupini od 18 do 34 let veliko uporabnikov. Z navijalkami in zgodbami lahko blagovne znamke izkoristijo viralne trende, hkrati pa izkoristijo Instagramov sloves ambiciozne in dovršene vsebine.
-
YouTube ima več kot 2,5 milijarde uporabnikov po vsem svetu in je kralj dolgih videoposnetkov, ki so pomembni za izobraževalne vsebine, navodila in preglede. Kratki posnetki zmanjšujejo zaostanek za TikTokom na področju dosegljivosti kratkih posnetkov.
-
TikTok ima več kot 1,5 milijarde uporabnikov, večinoma mlajših (najstnikov in dvajsetletnikov), ter je znan po hitri virusni rasti in vsebini, ki določa trende.
3. CPM (strošek na 1.000 prikazov) in stroški oglasov
-
Instagram: Pri oglasih za zgodbe in kolute se cene CPM običajno gibljejo od 3 do 8 dolarjev, vendar so lahko višje pri premijskih umestitvah ali v sezonah z največjim številom oglasov. Priklic blagovne znamke in stopnja vključenosti sta visoka, zlasti v vizualnih nišah in nišah življenjskega sloga.
-
YouTube: Odvisno od ciljne skupine, oblike oglasa in niše. Pri kratkih vsebinah se cene CPM še vedno spreminjajo, vendar so običajno nižje kot pri običajnih videoposnetkih v YouTubu.
-
TikTok: USD, vendar se lahko zvišajo za premijsko občinstvo ali trende z visokim povpraševanjem. Viralni potencial Tiktoka lahko uspešnim oglasom zagotovi velik organski doseg.
4. Zaslužki ustvarjalca iz oglasov
-
Instagram: Ustvarjalci lahko zaslužijo z bonusom za igranje kolutov, delitvijo prihodkov od oglasov in sponzoriranimi vsebinami. CPM za prihodke od oglasov običajno odraža znesek, ki ga plačujejo oglaševalci, vendar se upravičenost do izplačil in stopnje lahko razlikujejo.
-
YouTube: Ustvarjalci dobijo 55 % prihodkov od oglasov. Dolgočasni videoposnetki pogosto prinašajo najvišje CPM in najbolj zanesljive prihodke; izplačila za kratke posnetke naraščajo, vendar pri mnogih še vedno zaostajajo za posnetki v obliki kolutov.
-
TikTok: USD na 1.000 ogledov). Večino zaslužka TikToka predstavljajo posli z blagovnimi znamkami in ne oglasi na platformi.
5. Donosnost naložbe v blagovno znamko in uspešnost oglaševanja
-
Instagram je idealen za ambiciozne blagovne znamke, izdelke življenjskega sloga in vizualno bogate kampanje. Reels in Stories se odlikujejo po vpletenosti in priklicu blagovne znamke v spomin.
-
YouTube zagotavlja najboljšo donosnost naložbe pri izobraževanju, pregledih, predstavitvah izdelkov in pripovedovanju zgodb v dolgi obliki. Ciljanje oglasov in analitika sta zelo napredna.
-
TikTok ima neprimerljiv viralni potencial in kulturni ugled, zato je idealen za množično prepoznavnost in blagovne znamke, ki sledijo trendom.
6. Nakupovanje in neposredni odziv
-
Instagram je zelo primeren za nakupovanje, saj ima v oglasih in organskih objavah lastne funkcije za nakupovanje. Ena najboljših platform za spodbujanje takojšnjih nakupov.
-
YouTube ponuja integracije za nakupovanje in kartice izdelkov s klikom, vendar še vedno dohiteva Instagram glede enostavnosti nakupovanja v aplikaciji.
-
TikTok se hitro širi na področje družabnega trgovanja s trgovino TikTok Shop, partnerskimi povezavami in nakupovalnimi dogodki v živo.
Zaključek
-
Oglasi na Instagramu se odlikujejo z vizualnim pripovedovanjem zgodb, nakupovanjem in partnerstvi z vplivneži - idealno za blagovne znamke s področja mode, lepote, fitnesa in življenjskega sloga.
-
YouTube zmaguje zaradi poglobljenih potopov, dolgotrajnega sodelovanja in zanesljivega prihodka ustvarjalcev, zlasti v tehnoloških, izobraževalnih in pregledovalnih nišah.
-
TikTok ima največji viralni doseg in vključenost mladih, zato je najboljši za hitro spreminjajoče se trende in razburjenje blagovnih znamk.
Najspretnejši ustvarjalci in blagovne znamke pogosto uporabljajo vse tri platforme - vsebino in porabo prilagodijo prednostim posamezne platforme. Analizirajte svojo nišo, proračun in cilje ter se odločite, kje bo vaša naslednja oglaševalska kampanja (ali partnerstvo z blagovno znamko) imela največji učinek.
